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Grandes Negocios Grandes Ideas
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Consumidores y Productores de Ideas y Mensajes
PROSUMERS
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Una buena idea para hoy:
Uno hablaTodos participan
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@robertogaudelli
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#ideasenlaudlap
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Tres grandes ideas:Tres grandes negocios
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El Reto de los Negocios es
El Reto de las Grandes Ideas
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El mundo de la comunicación de Don Draper
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Hilltop - 1971
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El Mensaje de Steve Jobs
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Aprendiendo de la realidad
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Un nuevo gran anunciante: Buscadores
O RETO: Crear una campaña para lanzar el nuevo sofwtare Chrome de Google.O Uso de celebridadesO Ejercicio práctico de eficienciaO Emoción y talento.
O NEGOCIO: O Chrome se posiciona rápidamente como
uno de los grandes jugadores.O Campaña viral de beneficios
incalculables.
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Un gran Insight: ANDESO RETO:
O Incrementar la venta del productoO Incrementar el awareness de la marcaO Crear experiencia viral onlineO Ejercicio de experiencia de marca en el punto de venta.O El conflicto de los amigos en al bar versus la ansiedad
de las novias.
O NEGOCIO:O Audaz incremento de ventasO Increible campaña low-cost en medios y redes sociales.O Importante crecimiento del awareness.
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Coca Cola FriendshipO RETO:
O Desarrollar una acción especial de imagen y venta, ligado a un día especial para los consumidores: “El día del Amigo”
O Desarrollar un ejercicio experiencial de la marca, con capacidad de generar publicity y viralización online.
O El Insight AMISTAD y su gran significado.
O NEGOCIO:O Incremento de ventas insólito para vending machinesO Siete paises recuperan el concepto y lo aplican.O Campaña viral con millones de viewers.O Gran presencia de la marca.
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Homeplus Subway Store
O RETO: O Un Supermercado sub-líder que quiere
vender más.O Sin embargo, no puede ampliar la cantidad
de Puntos de Venta.O ¿Cómo vender más sin tener más tiendas?O Llevando la tienda al consumidor.O Coreanos hartos de ir al súper y el QR code.
O NEGOCIO:O Ventas, ventas, ventas.
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1-800 flowers.comO RETO:
O Vender productos a partir de un portal de internet y generar importantes ingresos.
O Ligar una vieja tradición a un moderno mecanismo de venta y distribución.
O NEGOCIO:O Miles y miles de flores vendidas.O Muy bajo costo de operación por volumen.O Utilizar la multiplicación de internet para
darle volumen al negocio.
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Virtual Store
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Marck Ecko –Still Free
O RETO:O Colocar la marca STILL FREE de una manera
absolutamente lateral.O Lograr que los medios difundan el esfuerzo, sin costo =
Publicity.O Spread the word.
O NEGOCIO:O Millones de dólares de difusión sin costo en todo el mundo. O 114 Millones de viewers en internet.O 7000 notas televisivas.O Comunicados del Pentágono.O Cientos y cientos de páginas de periódicos publicados con
la marca.
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El buscador de Microsoft: Bing
O RETO:O Entrar en el negocio de los buscadores.O Lograr rápido awareness.O Ligar el nuevo producto (buscador) con el
lanzamiento de la autobiografía de Jay-Z. O Ligar la historia con los sitios. O Cada página en su sitio poniendo la biografía en
contexto.O Atacar el mercado de los jóvenes, a través de una
figura central y de gran vigencia.O NEGOCIO:
O Millones de new-adopters casi inmediatamente.
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Cerveza Carlsberg en Bruselas
O RETO:O Posicionamiento de la marca.O Instalar el concepto : “That calls to a
Carlsberg”O Ejercicio de experiencia.O Reto viral.
O NEGOCIO:O PublicityO Presencia viralO Goodwill hacia la marca.
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Un comercial de Futbol
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TyC - Futbol
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T-Mobile en Londres
O RETO: O Consolidar la percepción del goodwill de una
marca y utilizar la experiencia como trampolín para una campaña audiovisual con alta capacidad de viralización.
O NEGOCIO:O Millones de viewers en 100 paises.O Costo mínimo para el enorme alcance de
percepción de la marca.O Miles de consumidores impactados “por
siempre”.
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Tiempo de Twitter
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Gracias