granngården på content meetup 2014
DESCRIPTION
Se http://www.kntnt.com/content-meetup-2014-granngarden/2308TRANSCRIPT
Grönare odling och gladare djur
Lena Hillstedtmarknadschef Granngården
Peter SöderbergVD Chiffer
130 år i lantbrukets tjänst
EQT
109
550
Våra utmaningar
Hela Sverige
Butiksläge
Behov
Livsstil
Contentstrategi
• Jordnära• Vi är enkla och raka• Vi är tydliga och handlingskraftiga• Vi håller vad vi lovar
• Engagerade• Vilja och intresse driver vår utveckling• Vi inspirerar varandra• Vi bryr oss
• Kundfokuserade• Vi delar med oss av vår kunskap och glädje• Vi är lyhörda och affärsmässiga• Vi bygger goda relationer
Utgår från våra ledord
Kundklubb
2009 2010 2011 2012 2013 20140
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
395000
490000
585000
670000
755000
835000
Serie 1
Kundklubbens utveckling
Kunskap
Dialog & relation
Identifiera
Samla
Relevans
Recycle
Analysera
130 år i lantbrukets tjänstVårt ursprung gör oss unika!
Magasinet
BloggWebb & E-handelFacebook
Film
Nyhetsbrev
Tidning
CONTENT
Viewer
Kanalerna
GrannlivMagasin
56 - 80 sidor
4 nummer/år
150 000 exemplar
9 av 10
76%
Grannliv Axplock Tidning
12 sidor
4 nummer/år
200 000 exemplar
Best of…
ViewerAlla utgåvor
Arkivfunktion
23 438
30%
75%
71%
Granngårdens nyhetsbrev
Via granngården.se
Tidningen Grannliv
Sökmotor
Vän/bekant
Familjemedlem
Länkad hit
Annons/banner
Annat
0 10 20 30 40 50 60 70
65
15
14
10
3
2
1
1
1
3
Serie 1
Hur fick besökarna kännedom om grannliv.se (%)
HundTrädgård
ErbjudandenKattHäst
ReceptVildfågel
PersonintervjuerHöns
Andra gårdsdjurFår
Annat
0 10 20 30 40 50 60 7059
5549
4334
2318
119
54
3
Serie 1
Vad vill man läsa om
Nyhetsbrev200 000 mottagare
1 - 2 gånger/vecka
Cirka 30% öppnas
3 gånger fler klick på content
Facebook11 000 likes
Twitter och Instagram
Nyhetsbrev via mail
Grannliv (tidning)
Bloggen
DR (med posten)
Annat
0 10 20 30 40 50 60 70 80
74
70
23
16
14
0
0
3
Serie 1
Hur tar kunden del av information (%)
Förutsättningar