GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films เปนภาพยนตรทสรางขนเพอชกจงใจ

ใหคนรบรและยอมรบสนคาทผลตออกสตลาด โดยมรปแบบการนำาเสนอดงน

http://www.teacher.ssru.ac.th/chantana_in/

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films1.The story เปนการนำาเสนอเรองราวโดยการสรางปญหาหรอเงอนไขใหเกดขน และนำาสนคานนเขาไปเปนตวแกปญหา

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films2. The slice of life เปนการนำาเสนอเหตการณทอาจเกดขนในชวตจรง เพอใหคนดเกดความรสกคลอยตาม และเกดการจดจำาและนำาไปใชเมอตองอยในสถานการณนนๆ

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films3.The testimonial เปนการยนยนหรอรบประกนสนคาโดยการนำาบคคลทมชอเสยง หรอผทเคยใชสนคานนมานำาเสนอความรสกทมตอสนคา

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films4.The demonstrate เปนการแสดงใหเหนขนตอนตางๆทเกยวของกบสนคา เชน กระบวนการผลต ผลของการใชสนคา การทดสอบคณภาพของสนคาดวยวธตางๆ

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films5.The announcer เปนการนำาเสนอคณสมบตของสนคาอยางชดเจนโดยใชผประกาศ

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films6.The song and dance เปนการนำาเสนอเพลงและการเตนรำามาเปนโครงสรางหลกในการดำาเนนเรอง อาจมการแตงเพลงขนมาเพอใชประกอบโฆษณาโดยเฉพาะ และในเพลงมกมการยำาถงชอสนคาเสมอ

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Films7.The special effect เปนการนำาเสนอโดยใชเทคนคพเศษ เชน animation หรอการใชภาพการแสดงจากคนจรงๆมาประกอบกบเทคนค animation

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Filmsประโยชน

1.ทำาใหผบรโภคทราบวามสนคาและบรการใหมๆ เกดขนในตลาด

2.ทำาใหผบรโภคทราบแหลงทตงของสถานทจำาหนายสนคาและบรการนนๆ

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Filmsประโยชน

3.ทำาใหผบรโภคทราบขอมลบางประการของสนคาและบรการททำาการโฆษณา ซงชวยใหผบรโภคตดสนใจซอหรอไมซอสนคาและบรการนนๆ

4.ชวยใหผบรโภคเกดความสนใจสนคาและบรการนนๆ

GRAPHIC DESIGN 5

Advertising Filmsประโยชน

5.ชวยใหผบรโภคเกดความอยากซอสนคาและบรการ

6.ชวยใหผบรโภคตดสนใจในการซอสนคาและบรการนนๆไดงายขน

GRAPHIC DESIGN 5

กระบวนการสรางและผลตภาพยนตรแบงออกได 3 ขนตอน ดงน

1.ขนตอนกอนการถายทำาภาพยนตร ( pre-production )2.ขนตอนการถายทำาภาพยนตร ( production )3.ขนตอนหลงการถายทำา ( post-production)

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.ขนตอนกอนการถายทำาภาพยนตร ( pre-production )

1.1.การแยกบทภาพยนตร ( script breakdown )

เปนงานขนแรกทตองทำาอยางละเอยด โดยจะตองแยกบทภาพยนตรทงเรองออกมา จะนำามาใชเพอจดวางงบประมาณ และการจดตารางการถายทำา โดยดรายละเอยดตางๆจากภาพยนตร โดยบคลากรผมหนาทแยกบทภาพยนตรจะไดแก ผชวยผกำากบ และผจดการสราง ซงจะกำาหนดแบบฟอรมขนมาใชในแตละบรษท

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Productionชอต ( shot) หรอ คต (cut)

หมายถงภาพ 1 ภาพ ทปรากฎในภาพยนตร นบตงแตกลองภาพยนตรเรมถายจนกระทงหยดถายใน 1 ครง คำาวา

คต (cut) นนยงใชในความหมายวาเปนคำาสงจากผกำากบภาพยนตรใหหยดเดนกลอง

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production ฉาก (scene) คอ เหตการณ

หนงๆ ทเกดขนในเรองโดยมเวลาและสถานททเหตการณนนเกดขนเปนตวกำาหนด ในฉากหนงประกอบดวยชอตตงแต 1 ชอต ขนไป

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production ตอน (sequence) คอ ชวงของ

ภาพยนตรแตละชวงซงมเหตการณตางๆเชอมโยงกน โดยทสามารถสงเกตจดเรมตนและจดจบของเหตการณตางๆไดอยางชดเจนวาเหตการณนนๆจะเปนชวงตอนเดยวกนและแบงแยกไดจากชวงตอนอน โดยประกอบดวยฉากตงแต 1 ฉากขนไป

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.2.การจดตารางการถายทำา ( production schedule )

เปนการกำาหนดเพอแสดงถงภาระงานทจะตองทำาเมอตองออกกองถาย เปนการจดลำาดบฉากเพอการถายทำาในแตละครงวาตองถายอะไรบาง โดยดรายละเอยดจากใบแยกบทภาพยนตร

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Productionสงทตองคำานงในการจดตารางการถายทำาไดแก

-การโยกยายในขณะปฏบตงานถายทำา

-ความตอเนองทางการแสดง-ความตอเนองของเรองราวตามบท

ภาพยนตร-การใชคนใหมไดประโยชนและม

ประสทธภาพทสด

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Productionสงทตองคำานงในการจดตารางการถายทำาไดแก

-ฉากและการจดฉาก-การใชเครองมอในการถายทำาใหคม

คาทสด-การเดนทางไปยงสถานทถายทำา-ปญหาทจะเกดขนเฉพาะหนา-เวลาตามทองเรอง

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.3.การกำาหนดงบประมาณ ( budget )

เปนการคำานวนคาใชจายทกอยางอยางละเอยด โดยจะทำาเมอการจดตารางการถายทำาเสรจเรยบรอยแลว

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.4.การคดเลอกผแสดง ( casting )

เปนการพจารณาดรปรางหนาตาตามบททตองการ ดความสามารถในการถายทอดความเขาใจของผแสดงในบททไดรบ โดยอาจจะตองใชเวลาพดคยกบผแสดงเพอรจกตวตน และดวาสามารถแสดงตวตนนนออกมาไดมากเพยงใด ผททำาหนาทคดเลอกผแสดงคอ แผนกคดเลอกผแสดง ( casting department ) รวมกบผกำากบและผอำานวยการสราง

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.5.การเลอกโรงถาย ( indoor/studio )

ในกรณทบรษทไมมโรงถายเปนของตนเอง ตองใชวธเชาพนทในโรงถายของผอน ซงจะตองคำานงถงในการตดสนใจเลอกโรงถายเพอใหเกดประโยชนสงสดคอ

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production-ขนาดของพนททตองการใช-ความสะดวกในการเดนทาง-คณสมบตในการเกบเสยงของโรงถาย-ความสะดวกในการเขาออก-สภาพของโรงถาย และอปกรณตางๆ ตองอยในสภาพทพรอมใชงาน

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.6.การเลอกสถานทถายทำานอกโรงถาย

( outdoor/location )การถายทำาโดยใชสถานทจรงเปนท

นยมในปจจบน เพราะบางครงคาใชจายในการสรางฉากถายทำาในโรงถายสงมาก และบางครงใหผลไมคมคากบคาใชจาย เวลา และแรงงานทเสยไป แตการพจารณาเลอกสถานทถายทำานอกโรงถายนนยงยากกวา ผททำาหนาทเลอกสถานทถายทำาคอ โลเคชน เมเนเจอร ( location manager ) โดยจะตองพจารณาดงน

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production-สภาพแวดลอมกลางแจง จะตอง

สอดคลองกบเรองราวตามบทภาพยนตร-สงอำานวยความสะดวกขนพนฐาน

ในชวตประจำาวน-ปญหาเสยงรบกวนระหวางถายทำา-ความรวมมอของเจาหนาทและ

ประชาชนในทองถน-สภาพอากาศ

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.7.การเลอกสถานทถายทำาในตางประเทศ

เปนสงทตองกระทำาอยางรอบคอบ ทงในดานการเลอกสถานทถายทำาและการตดตอเตรยมการถายทำา สงทตองนำามาพจารณาในการตดสนใจเลอกสถานทถายทำาคอ

-ความรวมมอของเจาหนาทของรฐ

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production-การคมนาคมทงระหวางประเทศ

และภายในประเทศ-กฎระเบยบทงทางดานศลกากร

และหนวยงานอนๆ ภายในประเทศ-สภาพภมอากาศ-อปกรณการถายทำาทมอยในทอง

ถน

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production-คณภาพโรงถายและความชำานาญ

ของทมงานถายทำาภาพยนตรของทองถน-ทพกและอาหาร-ความรวมมอของสมาพนธหรอ

สมาคมภาพยนตรทองถน-คณสมบตของสถานททจะใชถาย

ทำาทงภายในและภายนอก

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.8.การเลอกทมงาน

เปนงานทสำาคญทจะตองพจารณา ตงแตจำานวนของทมงาน ประสบการณการทำางาน รสนยม คณสมบตเฉพาะตว และคาแรง โดยพจารณาเลอกจากสงดงตอไปน

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production-พจารณาความสามารถและ

ประสบการณการทำางานทผานมา-พจารณาแนวถนดในการทำางาน-พจารณานสยและอธยาศย-พจารณาคาแรง

GRAPHIC DESIGN 5

Pre-Production1.9.การเลอกอปกรณทใชในการถายทำา

หมายถงการเลอกอปกรณ กลอง และฟลม ใหเหมาะสมกบลกษณะของภาพยนตรทจะใชถายทำา หรอการเลอกเชาอปกรณ ตองพจารณาถงการใหบรการวามเจาหนาททมความรอยางแทจรงในการใชอปกรณแตละชนคอยใหบรการดวย

GRAPHIC DESIGN 5

Production2.ขนตอนการถายทำาภาพยนตร ( production )

เปนขนตอนการลงมอถายทำา หลงจากทมการเตรยมงานในขนตอนการถายทำาเสรจเรยบรอย และไดตารางการถายทำาทสมบรณออกมาแลว การถายทำาภาพยนตรจงจะเรมขน หรอทเรยกกนวา

ออกกองถาย ซงจะมการปฏบตงาน“ ”ดงน

GRAPHIC DESIGN 5

Production2.1.การนดผแสดงและทมงาน

เมอตารางการถายทำาเสรจสมบรณ เราจะทราบวนถายทำาภาพยนตร ผแสดงและทมงานจะไดรบใบนดหมายการถายทำา(shooting call หรอ call sheet )แตละครง หรอแตละวนทมบทแสดงของตนเพอนดหมายเวลา สถานท และฉากทจะถายทำา พรอมกบแนบบทภาพยนตรแตละตอนไปใหลวงหนา ซงเมอใกลวนถายทำาจะตองมการยนยนความแนนอนกบนกแสดงอกครงหนง

GRAPHIC DESIGN 5

Production2.2.การประชมทมงานกอนยกกองถาย

เปนการประชมเพอทำาความเขาใจในการปฏบตงาน แจงลำาดบงาน และตดตามงานทไดทำาไปลวงหนาวาเสรจพรอมจะใหถายทำาตามกำาหนดหรอไม ผชวยผกำากบภาพยนตรจะเปนผดำาเนนการเรยกประชมเฉพาะระดบหวหนาฝายตางๆ

GRAPHIC DESIGN 5

Productionสวนการประชมในดานการ

สรางสรรคศลปะ ผกำากบภาพยนตรจะประชมรวมกบผกำากบภาพ ผถายภาพ ผกำากบศลป ผชวยผกำากบภาพยนตร เพอทำาความเขาใจในเรองการถายทำา มมกลอง การจดแสง เพอใหสอดคลองกบความตองการของผกำากบภาพยนตร จะตองมการตรวจสอบงานดานออกแบบฉาก และออกแบบเสอผา การประชมในครงน จะใช storyboard เพอเปนแนวทางในการประชมเพอแกปญหาทอาจเกดขนกอนยกกองถาย

GRAPHIC DESIGN 5

Production2.3.การยกกองถาย

เมอถงวนถายทำาหรอกอนวนถายทำา ทมงานทกคนจะตองไปถงจดนดหมายตามเวลาทกำาหนด เพอออกเดนทางยงสถานทถายทำาโดยพาหนะททางบรษทจดไวให

ทมงานฝายตางๆ จะมรถขนอปกรณของตนแยกเปนสดสวน สวนดารามกจะไปยงสถานทถายทำาเอง หรออาจขอใหบรษทจดรถรบสงใหเปนกรณพเศษ เวลาทนดหมายดารา จะเปนเวลาหลงจากททมงานไปจดเตรยมงานไวเรยบรอยแลว

GRAPHIC DESIGN 5

Production2.4.การปฏบตงานถายทำาประจำาวน

2.4.1.การปฏบตงานของแตละฝายในกองถาย

-ฝายฉาก เมอรบรมมกลองและสถานทตงกลองแลว ผกำากบศลปจะดวาสวนประกอบของฉากนนสมบรณหรอไม หากตองมการโยกยายอปกรณทตกแตงฉากทจดไวแลว ทมงานจดวางและโยกยาย ( swing gang man)จะเปนผทำาตามคำาสง สวนผททำาหนาทควบคมดแลอปกรณประกอบฉาก ( prop master ) กจะจดเตรยมอปกรณประกอบฉากไวในตำาแหนงทเหมาะสม โดยจะตองรบผดชอบในการจดหา เกบรกษา และจดวางเขาฉาก

GRAPHIC DESIGN 5

Production-ฝายถายภาพ จะตองจดเตรยมอปกรณ

ทเกยวกบกลองทงหมด จดเตรยมแบบฟอรมรายงานการถายทำา เตรยมกระดานสเลต ( slate ) ผกำากบภาพจะสงจดแสง โดยมตวแทนของดาราทเรยกวา “stand-in” เปนผอยในฉากแทนดาราในการใหผกำากบภาพจดแสง และเมอมการเคลอนกลองเพอดการเคลอนทของดารา ตว stand-in จะเปนผเดนใหตรวจสอบทางกลอง เพอความพรอมของผถายภาพ ผกำากบภาพจะเลงกลองและสงใหเคลอนกลองเหมอนการถายทำาจรง เพอตรวจสอบความเรยบรอยของภาพทจะปรากฎในเฟรม จนเปนทนาพอใจ

GRAPHIC DESIGN 5

Production -ฝายแตงตวและแตงหนา

( wardrobe and make-up) ฝายแตงตว จะรบผดชอบการแตงกายดวยเสอผาและเครองประดบใหนกแสดง รวมไปถงการตกแตงเสอผาใหสอดคลองกบบทแสดง สวนฝายแตงหนา จะทำางานดานแตงหนาดาราและนกแสดงใหดเปนธรรมชาต และลบรวรอย ขอบกพรองบนใบหนา ตามรางกายของผแสดงทจะปรากฎในภาพ รวมทงการตกแตงพเศษ ( special effect make-up ) ดวย

GRAPHIC DESIGN 5

Production2.4.2.การปฏบตการรวมกนของฝายตางๆ

เมอจะเรมลงมอถายทำา ผกำากบภาพยนตรจะถามความพรอมของผทเกยวของกบงานถายคอ ฝายเสยง ฝายถายภาพ และฝายผแสดง เมอทกฝายพรอม ผกำากบจะเรมสงการ ในขนตอนการถายทำาภาพยนตรน ผกำากบเปนผมอำานาจสทธขาดในการตดสนใจแตเพยงผเดยว เพราะผกำากบเปนผทตองรบผดชอบตอคณภาพของภาพยนตรทงเรอง มอำานาจในการตดสนใจทกเรอง การตดสนใจและคำาชขาดถอเปนขอยต ในระหวางการดำาเนนงานถายทำา ผกำากบมสทธทจะไมรบฟงความคดเหน ขอเสนอแนะ หรอขอโตแยงของใครๆเลย

GRAPHIC DESIGN 5

Post Production3.กระบวนการและขนตอนหลงการถายทำา ( post production )

เปนงานทปฎบตหลงหรอตอมาจากงานถายทำาภาพยนตร โดยจะเรมตงแตการถายทำาภาพยนตรเสรจสนในแตละวน โดยไมจำาเปนตองรอใหถายทำาเสรจทงเรอง โดยมงานตอเนอง ดงน

GRAPHIC DESIGN 5

Post Production3.1.งานตดตอลำาดบภาพ

เมอนำาฟลมภาพยนตรทถายทำาในแตละวนสงลาง และพมพเปน work print ออกมา ผกำากบภาพยนตรจะตองดแลและเลอกเทคทพอใจ เพอใหผตดตอลำาดบภาพดำาเนนการตอดงน

GRAPHIC DESIGN 5

Post Production-การเรยงคต ( assembly )-การตดตอครงท 1 ( rough

cut )-การตดตอครงท 2 ( fine cut )-การตดตอขนสมบรณ ( final

cut )

GRAPHIC DESIGN 5

Post Production3.2.งานพมพฟลมภาพยนตร

นำา work print ไปใชในการตดฟลมตนฉบบ เมอตรวจฟลมตนฉบบเสรจเรยบรอยลว กจะทำาการพมพออกมาเปนฟลมภาพยนตรตงแตตนจนจบเรอง เปนจำานวน 1 กอปป เราเรยกกอปป แรกทไดวา answer print หรอหรอ copy A

GRAPHIC DESIGN 5

Post Productionผสรางภาพยนตรจะตรวจสอบความ

สมบรณของภาพ และส หากไมพอใจหรอตองการแกไขสในสวนใด กสงแกไดโดยอาศยกอปป แรกเปนหลก จนเปนทพอใจ กจะพมพกอปป ตอๆไปออกมาจนครบจำานวนทสงพมพ กอปป เหลานคอฟลมทสงออกฉายตามโรงภาพยนตร ซงเราเรยกวา release print