gravity sunum
TRANSCRIPT
Gravity R&D Kişiselleştirilmiş Kullanıcı Deneyimi
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Kişiselleştirilmiş Kullanıcı Deneyimi
Gravity, Machine Learning ve Big Data analizleri kullanarak
kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri yaratır.
Hakkımızda
Netflix 1.’lik Ödülü
• Dünya’nın en büyük machine learning yarışmasıdır.
• Toplamda 3 yıl süren bu yarışmaya 18.000’den fazla takım dahil oldu.
• Tavsiye motorları sektöründe en çok saha araştırması gerçekleştiren şirket.
• 200+ mecrada Gravity hakkında yazı yayınlandı.
Sırtını araştırmaya dayayan, bilimsel olarak kanıtlanmış patentli algoritma
AYDA
4+Milyar TAVSİYE
MÜŞTERİLERİMİZ
AMERİKA’DA, İSVİÇRE’DE, JAPONYA’DA,
BREZİLYA’DA, FRANSA’DA,
POLONYA’DA, ROMANYA’DA,
MACARİSTAN’DA, FAS’TA,
HİNDİSTAN’DA, VIETNAM’DA,
ENDONEZYA’DA, MALEZYA’DA,
AVUSTRALYA’DA.
Stratejik Partnerimiz
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Faydalarımız
Düşük maliyet
Artan Dönüşüm,
Etkileşim sayısı
200ms‘nin altında
Geri bildirim süresi
Yükselen ortalama
CTR‘lar
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Farkımız, performansımız…
Tüm ürün özellikleri Özelleştirilebilir Çözümler
Kanıtlanmış rekabet üstünlüğü;
Gravity, geçen 2 yıl içerisinde yeni müşteri kazanımları (Dailymotion,
Allegro (Poland), eMag (CEE), BomNegocio/OLX (Brazil), Tiki, ve Ebay (Turkey)) için
girdiği tüm A/B testleri ve karşılaştırma değerlendirmelerinde
önde gelmiştir.
100’lerce Algoritma
Daha fazla çözüm için Satış ekibimizle iletişime geçin.
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Sistem Nasıl Çalışır?
• …birden fazla haber kaynağını takip eder.
• …geliştirilmiş en iyi algoritmaları kullanır.
• …gerçek zamanlı olarak cevap verir.
• …ölçümlenebilir.
• …kendi kendine öğrenme kabiliyetine sahiptir.
• …güçlü ve kullanışlı bir kontrol paneli ve dashboard’a sahiptir.
İyi bir tavsiye sistemini nasıl olur?
İyi bir tavsiye sistemi…
Tavsiyenin Yapıtaşı: Data Kaynakları
Daha fazla bilgi için
http://www.gravityrd.com/technology.
Tavsiyenin Yapıtaşı: Yapı
Daha fazla bilgi için
http://www.gravityrd.com/technology.
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Bilgi Toplama İçerik Tanımlama
Kullanıcı davranışlarının
analizi
Kendi mantığını
inşaa etme Kullanıcı yolculuklarını
kişiselleştirme
Kişiselleştirilmiş sistem
Allegro’ya Hoş geldiniz!
Tatil sezonu gelmek üzere, senin için
indirimde olan birkaç ürüne göz at.
Tekrar Hoş geldin Ali! Bir süredir Akıllı Telefon araması yaptığın
için sana indirimli ürünlerimizi önermek
isteriz.
Kişiselleştirme- Farklı kişilere, farklı çözümler
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Omnichannel Tavsiyeleri
• Mobil / Masaüstü/ iPhone & Android Uygulamaları
Kişiselleştirilmiş Email & Push Notifications
Akıllı Arama
• Autocomplete, Autocorrect, Yeniden Arama Sonucu
Sıralayıcı
Pretargeting & Retargeting
• Networks ve affiliate yayıncılar
• 3. parti sitelerde Smart Bannerlar
Ürünlerimiz ve Özellikleri
Ana Sayfa Tavsiyeleri:
Yeni ziyaretçiler için:
En popüler ürünleri eldeki içerik
bilgisine göre önerir.
Yeniden gelen ziyaretçiler için:
Kişisel olarak alakalı kategori ve
ürünleri, kısa ya da uzun dönem
tercihine göre önerir.
Gittigidiyor Anasayfa
Ürün Sayfası Tavsiyeleri • Farklı mantık setlerine göre çalışır.
• Metadataya ya da kişisel doğru
ilişkiye dayanır.
• Ürünleri karşılaştırma opsiyonu
sunar.
Sepet Sayfası
• Sıklıkla beraber ya da tamamlayıcı olarak alınan ürünleri önerir.
Diğer Sayfalar: Çıkış Sayfası
• Hata sayfalarına (404, 410, etc.) düşmüş kullanıcıların siteden gitmesini önlemek
adına alakalı olabilecek ürünleri önerir.
Size Özel
Akıllı Arama Özellikleri
Autocomplete
Yazım Kontrolü
Live Search (Yazıldığı anda)
Gizlenmiş Arama Geçmişi
Anlık ürün ve kategori önerileri
Kullanıcı alakasına göre arama sonuçlarının yeniden sıralanması
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Akıllı Posta
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Akıllı Posta
Ali, telefon arar
ancak satın alım
yapmadan siteyi
terk eder.
Ali, 3.parti bir
sitede araştırdığı
telefonun bannerını
görür.
Ali, reklama tıklar ve
artık hazır olduğu
alışverişi yapar.
Retargeting Nasıl Çalışır? Kişiselleştirilmiş reklamlarla alaka düzeyi yüksek kullanıcılara erişir.
Davranışı Analiz
Eder Yeniden Hedefler Dönüştür
Retargeting
9/20/2016
Müşteriler sadece kendi sitelerini ziyaret eden
kullanıcıları hedefleyebiliyor
Hali hazırda ürünü almış kişileri hedefleyebiliyorlar
Kategori bazlı hedefleme
Seneryolar üzerinde kontrol düşük
Seneryolarda esneklik
Kullanıcı herhangi bir ürünü sepeti eklediği anda farklı
seneryolar üretilebilir
A/B Testler yapılarak seneryolar optimize
edilebilir
Google, RTB House Gravity R&D
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d. Gravity API’ı Android ve iOS uygulamalarına
kişiselleştirilmiş mesajları entegre edebilir. Hedefli notification’lar kişi davranışıyla ve fiziksel lokasyonla tetiklenir. Artık segmentasyon, yeniden hedefleme, cross sell ve upsell konusunda kabiliyetinizi arttırarak müşteri datanızı daha iyi kullanabilirsiniz.
Kişiselleştirilmiş Push Notification
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Entegrasyon Süreci
Zamanlama: 2-4 hafta, destek ve entegrasyon süreci
Genellikle entegrasyon aşağıdaki adımlardan oluşur.
Ancak kapsam ve işin gereklilikleri incelenerek, özel olarak bir entegrasyon rehberi çıkarılacaktır.
1. Item katalogu(XML ya da TSV) oluşturulur ve günlük / periyodik olarak yenilenir. Item catalog formatı ve içerik entegrasyon rehberinde açıklanmaktadır. (Karşılıklı olarak antant kalınır.)
2. (Opsiyonel) Real-time item catalog güncellemeleri (Java, PHP ya da REST API)
3. Set up Behavior Tracking (Real Time çalışmalar için)
4. (Opsiyonel) User catalog Entegrasyonu
5. Tavsiyelerin entegre edilmesi
Copyright © 2016 by Gravity R&D Zrt. All rights reserved.
Tam Komuta Dashboard
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Real-time Bakış
Saniyeler içinde kullanıcıların
websitesiyle ilgili en önemli bilgi ve
metriklere erişimine izin verir.
Temiz ve Kolay Genel Bakış
Düzenli ve uzun süreli raporlar
kişiselleştirebilir ya da ad-hoc istatistikleri
tüm placement’lar ve kampanyalar için
oluşturabilirsiniz.
Detaylı Çözümleme
Cop
yri
gh
t ©
20
16
by G
ravity R
&D
Zrt
. A
ll r
igh
ts r
ese
rve
d.
Karmaşık Ağırlıklandırma ve Filtreleme
Çözümlerimiz bireysel düzeyde
kişiselleştirilebilir ancak kitleleriniz arasında
benzer özellikler taşıyanları segmente etmek
de akıllıcadır.
İçgörü Sağlayan Hedef Kitle Yönetimi
A/B Testleri ile hangi tavsiye amntıklarının ve
kurallarının daha iyi çalışacağını görün. Tüm
kuralların alt kırılımlarını tek tek inceleyin,
böylece anlık olarak en sağlıklı feedbacki
alabilirsiniz.
Akıllı A/B Testing
Case Study’ler
GittiGidiyor eBay Turkey
“Gravity, sadece KPI’larımız doğrultusunda en iyi sonuçları bize getirmedi. Aynı
zamanda esnekliği, hızlı çözüm oluşturma yeteneği ve detay odaklılığıyla tüm
ihtiyaçlarımızın karşılığı oldu.
- Oğuzhan Poyrazoğlu, Head of Technology&Product, GittiGidiyor eBay
Aylık 38 Milyon
Sorun
GittiGidiyor, Ebay’in tavsiye
motoru sistemi için belirlediği
yüksek standartları tutturabilmek
adına , alanındaki en iyi sistemi
aramaktaydı.
Çözüm
Karar sonucunda, in-house
çözümleri ile beraber Avrupa’dan,
Türkiye’den ve Amerika’dan şirketler
teste sokuldu.
Sonuç
Test sürecinde, Gravity 5 global
rakibin farklı sonuçlarla önünde yer
aldı, rakiplerden biri ise
RichRelevance ve eBay Türkiye’nin
in-house çözümüydü.
55% Daha fazla
dönüşüm
48% Daha fazla GMV
/1000 rec
Test sürecinde
Gravity, 2. en iyi
çözümden …
…sağladı.
Allegro Group Ecommerce Holding by Naspers
“Biz Gravity’i, pilot çalışmamız süresince esnekliği, performansı ve
kapabiliteleri için seçtik. — Dominik Ryżko, Chief Data Scientist, Allegro MarketWatch: Gravity R&D Partners With E-commerce Operator Allegro (basın açıklaması)
150 milyon Aylık ziyaretçi
Sorun
Allegro’nun CEE bölgesinde 15
milyondan fazla aktif kullacıya
sahip bir çok e-ticaret sitesi
mevcuttu. Gravity bir çok sitede
aktifti.
Çözüm
Gravity, sitenin ana sayfasına
kullanıcıların için kişiselleştirilmiş
öneri kutuları, kategori, ürün ve
tamamlayıcı önerileri ise çıkış
sayfalarına yerleştirdi.
Çözüm
Detaylı A/B Testi sonucunda,
Gravity yarışı kazandı ve Allegro
ile uzun dönem bir partnerliğe
gitti.
Dailymotion Dünyanın 2. büyük video paylaşım sitesi
Gravity tavsiyelerini gören kullanıcılar
Sorun
Dailymotion, birkaç uluslararası
markette pilot çalışma yürüttü.
KPI’ları ise minimum %10 CTR
artışı ve 200 ms’nin altında
cevap verme süresiydi.
Çözüm
Gravity, kullanıcılara en ilgili ve
etkileyici içeriği sunmak adına, on-
site davranışı analiz edip aynı
zamanda karşılaştıran bir çözüm
geliştirdi.
Sonu.
3 kıtada, 5 ülkede denendi.
Tüm KPI’ların üzerinde sonuç
veren Gravity, tüm Dailymotion
sitelerinde çalışmaya başladı.
“Müşteri deneyimini arttırmak en önemli misyonIarımızdan biri, bu
nedenle Gravity’i seçtik. Gözle görülür derecede fark edilen anlık
sonuçlar yarattılar. — Sylvain Brosset, R&D Director at Dailymotion
246 milyon aylık ziyaretçi
25% Daha fazla
video izlediler
17% Daha fazla
etkileşime
girdiler
eMAG CEE Bölgesinin En Büyük Online Store’u
Sorun
Yarım milyon ürün çeşitliliğiyle,
eMAG akıllı bir ürün tavsiye
mekanizması kurmaları
gerektiğini fark ettiler.
Solution
eMAG’in geliştirme ekibiyle yakın
çalışarak, Gravity satışları
maksimize edecek ve mülter
memnuniyetini arttıracak
mekanizmayı geliştirdi.
Sonuç
Başarılı pilot çalışmanın
ardından, eMAG uzun dönemli
bir anlaşma imzalayarak Gravity
ile çalışmaya devam etti. Şuanda
Gravity aylık 2€ milyon’luk satışa
katkı sağlamakta.
Gravity tarafından getirilen her 1.000 tavsiye;
“eMAG ile işbirliğimiz pilot çalışmamızdan beri tüm ülke spesifik
sitelerinde aktif olacak şekilde büyüdü. Şuanda çalıştığımız bazı ülkeler;
Macaristan, Polonya, Romanya, ve Bulgaristan.” — Kevin Jackson, Global Sales and Marketing Director at Gravity R&D(Basın Açıklaması)
30% Daha iyi
dönüşüm
sağladı
71% Daha fazla
etkileşimli
2015’te 500€ Milyon satış
Extreme Digital Macaristan’daki en popüler elektronik sitesi
Sorun
Çok sayıda dilde ve ülkede olan
fiziksel ve online dükkanlardan
sonra, Extreme Digital hem
online hem offline deneyimi
kişiselleştirmek istedi.
Çözüm
Gravity ile kullanıcılar ürün
tavsiyelerini, arama sonuçlarında,
newsletterlarda ya da kasiyer
tarafından sözel olarak
alabilmekteler.
Sonuç
Extreme Digital’e Gravity’nin
birden fazla ürünü entere edildi
ve başarılı sonuçlar elde edildi.
Gravity %10’dan fazla online
satışın ana kaynağı oldu.
82$ Milyon Yıllık Satış
OLX Brazil Dünyanın 5. büyük ilan sitesi
Sorun
OLX Brazil (Bom Negócio)
rekabetin çok yüksek olduğu bir
pazardaydı ve kullanıcılar için
daha kişiselleştirilmiş bir
deneyim oluşturarak fark
yaratmak istiyordu.
Çözüm
Kullanıcı ağlarını büyütmek ve
motive etmek amacıyla,OLX Brazil
Gravity’yi seçti. Gravitysatıcı ve
alıcıların hızlıca ve kolayca
birbirlerini bularak bağlantı
kurmalarını tavsiye
mekanizmalarıyla sağladı.
Sonuç
Gravity’nin Data Mining Analytics
gücü ve machine learning
algoritmaları dönüşümleri,
CTR’ları ve pageview sayılarını
oldukça yukarı çekti.
230% Daha çok
cevap verdiler
Gravity tavsiyelerini görüntüleyen kullanıcılar,
53 Milyon Aylık Ziyaretçi
100% Daha fazla ürün
görüntülediler
52% daha fazla
etkileşime
girdiler