green care ja matkailu levi 14.1 - metla.fi · • tilamme sijaitsee peltojen, metsän ja luonnon...

Green Care ja matkailu

Levi 14.1.2016

• Green Care -hanketoiminta ja alueyhdistys

• Green Care -konsepti

• Trendit ja vastatrendit- miksi luontolähtöisyys kiinnostaa

• Green Care matkailuyrittäjyydessä

• Esimerkkejä

• Pohdittavaa

• Ajankohtaista

Sanna Vinblad

Green Care hanketoiminta ja alueyhdistys

• Green Care koordinaatiohanke

– Koordinoi Suomen Green Care hanketoimintaa ja kehittää mm.

laatua ja strategiaa

– Pohjois-Suomen aluekoordinaattori Sanna Vinblad

– Maaseuturahaston rahoittama 2015-2017

• Green Care –koulutusmalli korkea-asteelle

– Kehittää valtakunnallista koulutusmallia Green Care-toimintaan

– Toteuttaa korkea-asteen toimijoiden verkoston

– Pilotoi 30 op+10 op koulutuksen 2016-2017

– Euroopan sosiaalirahaston rahoittama 2015-2018

• Green Care alueyhdistys

– Green Care Finland ry:n Lapin alueellinen toimija

– Järjestää kokouksia, verkottuu, kehittää toimintaa ja vielä Lapin

alueen erityisyyksiä valtakunnalliseen toimintaan15.1.2016Etunimi Sukunimi

15.1.2016Etunimi Sukunimi3

Mitä se Green Care sitten on?

Green Care on luonnon hyvinvointivaikutusten tavoitteellista

hyödyntämistä hyvinvoinnin tuottamisessa

1/15/2016Sivu 4

Luonto ja eläinavusteiset menetelmätHoito-, hoiva-, kuntoutus- ja

kasvatuspalveluissa sekä

virkistys- ja matkailupalveluissa

Tavoitehoitava

parantava

kuntouttava

Virkistävä

voimaannuttava…

Asiakasryhmät

mielenterveyskuntoutujat,

lastensuojelun asiakkaat

vanhukset, lapset,

pitkäaikaistyöttömät,

matkailupalvelujen käyttäjät, …

Toimiala

sosiaalipalvelut,

terveydenhuolto,

vapaa-aika- ja

liikuntapalvelut,

työllistämistoiminta,

matkailu, luonnontuotteet

Yksilön, yhteisön ja yhteiskunnan

hyvinvointi

Organisointi

julkiset palvelut,

yritykset , osuuskunnat,

sosiaaliset yritykset,

yhteiskunnall. yritykset,

yhdistykset, järjestöt…

Toiminnan konteksti

maatila, metsä, erämaa

viherympäristöt

taajamaympäristöt

hoiva – ja kuntoutus-

yksiköt …

Lähde: mukailtu Soini & Ilmarinen & Yli-Viikari & Kirveennummi, 2011

Kuntoutus ja

aktivoiva

sosiaalityö

Päivätoiminta

Työtoiminta

Sosiaalinen työllistäminen(luonto/ puutarha/ eläin/

maatila-avusteinen toiminta/

työ)

Perhetukitoiminta

Lomitustoiminta

Sosiaalinen loma-,

leiri-, virike- ja

harrastus-toiminta

luonnossa

Sosiaalipedagogii

kka

ja kasvatus

Virkistys- ja

hyvinvointi

Pedagogiikka osana

lasten ja nuorten

hoivaa ja kuntoutusta(esim. eläinavusteinen

sosiaalipedagogiikka tai

seikkailukasvatus)

Luontoavusteinen

pedagogiikka osana

ennalta ehkäisyä,

varhaista puuttumista

ja voimaannuttavaa

toimintaa

Luontovarhaiskasvat

us

Luontokoulut

Leirikoulut

Luontoon liittyvä

harrastustoiminta

Kummimaatilat

Luontoavusteinen

virkistys hoivan ja

sosiaalipalvelujen

asiakkaille tai

erityisryhmille

Esteetön

luontoliikunta

Luonnon

voimaannuttava käyttö

esim.

TyHy-toiminnassa

Luontohoidot

Luontoavusteinen

tavoitteellinen

hyvinvointitoiminta

ohjelmapalveluissa,

kalastusmatkailussa,

maatilamatkailussa

Green care -palvelutyypittely

Kuntoutus

Kuntotuttava sosiaalityö(luonto/ puutarha/ eläin/

maatila-avusteinen terapia)

Hoivapalvelu(luontoavusteinen laitos- ja

perhehoito)

© MTT VoiMaa! –hanke, E. Vehmasto 2013

Aktivointi,

ennaltaehkäisy,

voimaantuminen

Harrastaminen

kasvattaminen,

tekeminen

Kuntoutus,

hoito, hoiva

SoTe-lainsäädännön asettamat laatuvaatimukset

Asiakkaiden heikko sosiaalinen asema tai terveys

Palveluntuottajan SoTe-koulutus tai yhteistyö

Julkinen palvelunjärjestämisvastuu

Julkiset ja yksityiset palveluntuottajat

Julkiset palvelunostajat

Yksityiset palvelunostajat

Yksityiset palveluntuottajat

Ei julkista palvelunjärjestämisvastuuta

Ei tiettyä koulutusvaatimusta palveluntuottajalla

Asiakkaiden normaali sosiaalinen asema ja terveys

Matkailun (ja varhaiskasvatuksen) laatujärjestelmätGre

en

Ca

re–

pa

lve

lun

ta

vo

itte

ita

nyky-yhteiskuntaa, trendejä ja

elämäntapoja

• Kiire, stressi, ajanhallinta,

tehokkuus, elämäntyyli

• Kaupungistuminen,

luontosuhteen katoaminen,

luonto-osaamisen

vähentyminen

• Hidastaminen,

rauhoittuminen, kokeminen

• Maaseutu, luonto,

luontoympäristö, eläimet,

ruoka-aineet, ruoantuotanto,

luonnossa oleminen, luonnon

arvostaminen

15.1.2016Etunimi Sukunimi

vastatrendejä ja kiinnostuksen

kohteita

Trendit ja vastatrendit- miksi luontolähtöisyys kiinnostaa

nyky-yhteiskuntaa, trendejä ja

elämäntapoja

• Kulutus, shoppailu,

massatuotanto

• Kansansairaudet,

masennus, diabetes,

työuupumus, syrjäytyminen,

liikalihavuus…

• Kokemukset, yksilöllisyys,

palvelut, kestävyys,

vastuullisuus

• Kiinnostus omaa hyvinvointia

kohtaan, liikunta, ulkoilma,

yhteisö, terveys,

toiminnallisuus, osallisuus..


vastatrendejä ja kiinnostuksen

kohteita

Tarpeita ja kysyntää siis on?

• Ihminen on kiinnostunut omasta hyvinvoinnista

• Ihmisellä on tarve terveellisempään elämään

• Ihmisellä on tarve rauhoittua ja irtautua arjesta

• Ihmisillä on halu kokea ja tuntea asioita

• Ihminen on valmiimpi maksamaan palveluista

• Ihminen toivoo yksilöllisyyttä

• Ihminen arvostaa aitoutta ja ekologisuutta

• ihminen on kiinnostunut luonnosta ja maaseudusta


Tiedostetaan, että:

Lapin luonnossa on hyvät

toimintaolosuhteet ja ympäristöt

• paljon rakennettuja luontoympäristöjä

• monimuotoista luontoympäristöä

• luonnon raaka-aineita laajasti

saatavilla

• Euroopan puhtain ilma ja suurimmat

luonnontuotteiden luomukeruualueet

(99% Lapin alueesta)

• laajasti hiljaisia alueita

• Jokamiehenoikeudet ja paljon luonto-

osaamista

• pohjoiset luonto-olosuhteet

Luonto luo hyvinvointiin ja terveyden

edistämisen positiivisia vaikutuksia

• luonnossa oleminen tuo positiivisia

ajatuksia ja mieliala paranee

• luonto aktivoi liikkumaan

• luonto rauhoittaa ja syke laskee ja

elimistön stressireaktiot vähenevät

• luonto auttaa läsnäolon kokemiseen

nykyhetkessä ja keskittymiskyvyn

paranemiseen

• luonnon raaka-aineilla on hyvinvointia

edistäviä vaikutuksia

• eläinten rauhoittavat vaikutukset


Luonnon erilaisista käyttömuodoista voidaan luoda mahdollisuuksia

matkailupalveluille

Yhdistämällä asiakas, asiakkaan tarpeet + luonto, luontoluonnon

vaikutukset + ohjaaja/opas, osaaminen

voidaan muotoilla Green Care matkailupalvelu


MEK ja TEM ovat huomanneet myös, että matkailu tarvitsee

hyvinvointipalveluita.

• TEM- rahoittanut kasvua ja uudistusta

lisääviä projekteja, joista yksi on FinRelax –

Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa

• Matkailun tiekartta 2015–2018

• Hyvinvointimatkailustrategia 2014-2018

• Finrelax® on Matkailun edistämiskeskuksen

rekisteröimä kansainvälisille markkinoille

suunnattu suomalaisen hyvinvointimatkailun

tuotemerkki, jonka sisältö on muodostettu

vahvasti Suomen vahvuuksien, erityisesti

luonnon, ympärille. • https://www.tem.fi/files/41896/web_Matkailun_tiekartta_2015_202

5_TEM.pdf

• https://tkiblogi.files.wordpress.com/2015/09/raportti-suomalaisille-

hyvinvointimatkailutuotteille-ja-palveluille-sopivia-

asiakassegmenttejc3a4.pdf

• http://www.visitfinland.fi/wp-

content/uploads/2015/01/HYVINVOINTIMATKAILUSTRATEGIA-

2014-2018_final1.pdf?dl15.1.2016Etunimi Sukunimi11

https://www.tem.fi/files/41896/web_Matkailun_tiekartta_2015_2025_TEM.pdf

https://tkiblogi.files.wordpress.com/2015/09/raportti-suomalaisille-hyvinvointimatkailutuotteille-ja-palveluille-sopivia-asiakassegmenttejc3a4.pdf

http://www.visitfinland.fi/wp-content/uploads/2015/01/HYVINVOINTIMATKAILUSTRATEGIA-2014-2018_final1.pdf?dl

Luontolähtöinen hyvinvointi matkailun kategoriassa

Hyvinvointimatkailu

taustalla hyvän olon ja terveyden kokonaisvaltainen edistäminen

-Green Caressa edellytyksenä asiakkaan tavoitteen määrittäminen ja hyvinvoinnin edistäminen tavoitteellisesti

Terveysmatkailu

sairauksien parantamiseen tai terveyden ylläpitämiseen liittyvät syyt

-Green Caressa edellytyksenä asiakkaan tavoitteen määrittäminen ja terveyden edistäminen

Ekomatkailu

huomioi kestävän kehityksen ja antaa painoarvoa vastuullisuudella ja ympäristöasioille

-Green Caressa edellytyksenä vastuullisuus, mm. ympäristövastuullisuus

Luonto- ja maaseutumatkailu

käsittää muun muassa matkailun ihmisen luomassa maaseutuympäristössä / luonnon tarjoamissa kohteissa

-Green Caressa luonto on edellytys hyvinvoinnin lähteenä ja tapahtumapaikkana, kohteena tai toimintana

Kulttuurimatkailu

perustana alueellinen kulttuuritarjonta, rakennettu ja rakentamaton ympäristö, tapahtumat, tilaisuudet, kulttuuri ja elämäntapa

-Green Caressa taustana on luontosuhde ja mm. paikallisuuden arvostaminen

15.1.2016Etunimi Sukunimi12 Lähde matkailu.org

Green Care antaa matkailuyrityksille mahdollisuuksia…

• tuottaa toimintaympäristössä niin matkailupalveluita kuin hyvinvointipaleluita

tai näiden yhdistelmiä

-> palveluiden laajentaminen ja toimintaympäristön käyttökapasiteetin

hyödyntäminen

• kasvattaa toimintaa ympärivuotisemmaksi

-> toimintakauden laajentaminen

• ilmentää yrityskuvassaan kestävän kehityksen mukaista hyvinvointitoimintaa

jossa hyvinvointi pohjautuu luontoon

-> profiloituminen

• palvella myös pienempiä asiakasryhmiä / yksittäisiä asiakkaita

-> henkilökohtainen palvelu

• verkostoitua monialaisesti oman ja muiden toimialojen kanssa

yhteistyö, kumppanuudet ja osaamisen jakaminen/lisääminen

• vastata nyky- ja tulevaisuuden matkailijoiden tarpeisiin

-> vastataan asiakkaiden tarpeisiin ja matkailutrendeihin

• erottautua muista matkailutoimijoista

-> erikoistuminen

Green Care ja matkailu esimerkkejä

• http://naturamagister.com/vaellukset/• Savotta huuvot – Opastettu ja huollettu vaellus. Aito Green Care tuote!• Vaella kolme päivää mieltä rauhoittavissa Pallas-Yllästunturi kansallispuiston maisemissa

ammattitaitoisen oppaan johdolla. Vaellus tarjoaa täysipäiväistä Lapin lumoa ja luonnosta

nauttimista, joka tutkitusti edistää ihmisen hyvinvointia. Reittimme läpi kansallispuiston on

erämainen ja vähän kuljettu….

• http://www.maatilamummola.fi/greencare• Olemme Green Care- hyvinvointipalveluita tarjoava maatilamatkailuyritys Sysmässä.

• Tilamme sijaitsee peltojen, metsän ja luonnon keskellä, järven rannalla.

• Miljöö on alkuperäistä hämäläistä talonpoikaista kulttuurimaisemaa.

• Luonamme voit käydä retkellä, otamme vastaan ryhmiä.

• Kesästä 2016 alkaen tarjoamme myös ohjattua päivätoimintaa erilaisille kohderyhmille.


http://naturamagister.com/vaellukset/

http://www.maatilamummola.fi/greencare

Ajatuksia, joita voisi yhdistää Green Care- palveluiksi?

Miksi emme tuotteista puhdasta ilmaa??

http://yle.fi/uutiset/miksi_te_ette_tuotteista_tata_puhdasta_ilmaa_kysyivat_kiinalaiset_vieraamme/

8564642

Digitaali/teknologia vapaa loma

http://www.visitfinland.com/travel-trade/wp-content/uploads/sites/2/2014/10/Lapland-offline-

Torassieppi-2015.pdf

Live like a local ja Eat like a local

http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/trendit/


http://yle.fi/uutiset/miksi_te_ette_tuotteista_tata_puhdasta_ilmaa_kysyivat_kiinalaiset_vieraamme/8564642

http://www.visitfinland.com/travel-trade/wp-content/uploads/sites/2/2014/10/Lapland-offline-Torassieppi-2015.pdf

http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/trendit/

Pohdintaa ja ajatuksia Green Care

-matkailupalveluihin

• koska aihe on monialainen, lähestymistapoja toiminnan kehittämiseksi on monia

• tärkeää on asemoida itsensä suhteessa muihin toimijoihin ja löytää oma

vahvuus

• koska ilmiö on myös uusi, se on vielä suhteellisen määrittelemätön

• markkinat nähdään potentiaaliseksi ja laajaksi ennaltaehkäisevässä toiminnassa

• ei ole paneuduttu vielä tarpeeksi yksittäisen maksavan asiakkaan näkökulmaan,

tarkasteltu hänen tarpeitaan palveluja kohtaan ja palvelujen elämyksellisyyttä

sekä luontokokemusta.

• voisiko luontopalveluiden käytön ryhmänä olla myös erityistarpeita omaavat

ihmiset, jotka niin ikään kaipaavat omaan vapaa-aikaansa virkistäviä ja

elvyttäviä kokemuksia?

• Lapissa lähes kaikki matkailu perustuu luonnon virkistävyyteeen ja

elvyttävyyteen-mitä tavoitteellisuus, vastuullisuus ja ammatillisuus tarkoittavat

Green Care -matkailussa ja virkistyksessä?


ajankohtaista

• Green Care -koulutusta tarjolla –hanke ja pilotti

– Pilotteihin hakeutuminen käynnistetään huhti-toukokuussa 2016

• Toimijatapaamiset – koordinaatio hanke

– Lapin toimijatapaaminen Rovaniemellä 24.2.2016

• Laatumerkit ja koulutukset

– Green Care laatumerkkejä kehitetään ja ne lanseerataan

keväällä 2016 pilotoitavaksi


Sanna Vinblad

Lapin AMK

0407012238

[email protected]


green care ja matkailu levi 14.1 - metla.fi · • tilamme sijaitsee peltojen, metsän ja luonnon...

Documents