ניוזלטר פרסום דיגיטלי

2' גיליון מס

2013נובמבר

דבר העורך

,שלום רב

לשיפור RTBתרומתו של , החודש אנו עוקבים אחר מגמות הפרסום המרכזיות במובייל

מקום הפרסום הדיגיטלי בשוק הגלובאלי , Nativeאפקטיביות פרסומות , יכולות הפרסום

. Smart TVבפלטפורמתפרסום -בעולם הפרסום הדיגיטלי והחדשנות

ויעלה בגודלו על , ב"משוק הפרסום בארהכרבע בעתיד הקרוב יתפוס הפרסום הדיגיטלי

נמצאים ביותר בצמיחה הגבוהה , בעולם הפרסום הדיגיטלי. הפרסום המודפס הגלובלי

שנמצא , RTB-וה, שעתיד גם לשנות את המודלים העסקיים של פרסום דיגיטלי, המובייל

. בצמיחה גבוהה במגוון פלטפורמות פרסום

,בברכה

, קריאה מהנה ומפרה

אביעד רווה

ל"מנכ

...כמה מילים עלינו

כל דיגיטלי על מענה ממוקד לפרסום כדי לתת 2012בתחילת שנת הוקמה מדיה גרין

תוצאות הקמפיין ומכוונים למקסום הפרסום הדיגיטלי אנו מתמחים בעולם , כחברה. גווניו

. עבור לקוחותינו

בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות עבור

כי הלקוח תמיד במקום הראשון וכך אנו מאמינים אנו . לקוחותינו וללא ניגוד אינטרסים

.לאותללא , פועלים

:רביםלגרין מדיה תחומי התמחויות

-רשתות חברתיות ו, גוגלמחלקת , פרופורמנסמחלקת , סלולארמחלקת , דיספליימחלקת RTB

מתכנתים ומעצבים מן השורה , מנהלי מדיה, הכולל אנליסטים , צוות המדיה שלנו

בצורה פרטנית ואישית בכל קמפיין מטפל , בתחומםהראשונה בעלי ניסיון רב ומומחיות

.ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות הטובים ביותר

תוכן עניינים

:כתבות

מובייל•

•RTB

•Native

בשוק דיגיטלי פרסום •

הגלובאלי

חדשנות•

מובייל

2014לשנת בפרסום במובייל מרכזיות הגארדיאן מצביע על מגמות

צפויים שינויים בפורמטים של פרסום ובאורך הפרסומות במטרה •

ממחשב ביתי ועד שעון חכם, להתאים את המסר לכל פלטפורמה

: העסקייםבמודלים שינוי •

Cost Per Engagement (CPE)המודלים הדומיננטיים יהיו

משנייהפוך להיות CPMכאשר , Cost Per View (CPV)-ו

(להרחבה)

שורת מוצרים משיקה Opera Mediaworksרשת הפרסום במובייל

חדשניים למפרסמים

אינטראקטיביים לקמפיינים של overlaysהמוצרים החדשניים כוללים

המאפשרפרסום קולי , (כולל שילוב מדיה עשירה או מדיה חברתית)וידאו

.את המשתמש באמצעות הודעות מוקלטות מראש ועודלהנחות

(להרחבה)

כלי שמאפשר ביצועים טובים RTB -מפרסמים רואים ב

יותר מכלי פרסום אחרים

מפרסמים הראה 650בקרב Econsultansyחדש של סקר

מאפשר ביצועים טובים RTBמהם סבורים כי 62%כי

, מדיה" בזבוז"הצביעו על ירידה ב 54%, יותר בקמפיינים

. את העלות רכישת לקוחמפחית RTBטענו כי 53%-ו

(להרחבה)

הדיגיטלי שהווידיאו רואים eMarketerשל מתחזית

מכל 75%-כ, 2014בשנת . נמצא בצמיחה מואצת

באינטרנט בווידאו ב יצפו "משתמשי האינטרנט בארה

3-הוצאות הפרסום על וידאו יעלו מכ. בחודשלפחות פעם

. 2016-מיליארד דולר ב 8-לכ 2012מיליארד דולר בשנת

( להרחבה) 25%יהווה RTB, 2014פורסטר צופה כי עד שנת חברת

(להרחבה. )דיגיטליממכירות ווידאו

RTB

לרוב אפקטיביות יותר מבאנרים Nativeפרסומות

עולה כי , IPG Media Lab -ו Sharethroughממחקר חדש שערכו

את שיווקיים המדמים קוראים נוטים יותר לשים לב למסרים . התוכן סביבם

מאשר יותר 25% -ב Nativeצפו במודעות המחקר משתתפי •

במודעות באנרים

53% -גבוהה ב Nativeהצפייה במודעות תדירות •

עם אחרים Nativeסבירות רבה יותר שישתפו מודעת קיימת •

( 19%לעומת 32%)

לאחר הצפייה בהןיותר כוונת רכישה 18%הראו משתתפים •

המדד היחיד שבו נראו נתונים טובים יותר באופן משמעותי

.38% -25%יתרון של , Brand recallלטובת באנרים היה

(להרחבה)

Native

צפויות לעלות , הוצאות הפרסום הדיגיטלי 2015בשנת

על מדיית הדפוס

ZenithOptimedia הוצאות צופה בתחזית חדשה כי

גלובאליות על פרסום אונליין יעלו על סך ההוצאות של

מיליארד לעומת $132.4: 2015עיתונים וכתבי עת בשנת

דולרים 4מכל 1כמעט , 2015בשנת . מיליארד $131.7

. למודעה ברחבי העולם יושקעו עבור פרסום באינטרנט

(להרחבה)

הדיגיטלי יתפוס כמעט רבע משוק הפרסום הפרסום

2013ב לשנת "בארה

, למרות נתח השוק הצנוע ZenithOptimediaפי -על

פרסום . הפרסום במובייל ממשיך בצמיחה מואצת

בשנת 81%ב צפוי לצמוח ב "בפלטפורמות ניידות בארה

שוק הפרסום הגלובאלי גם . 2014-ב 61%-וב 2013

56%ו 2013בשנת 77%: במובייל צומח בקצב מרשים

(להרחבה). 2014 -ב

הגלובאליבשוק פרסום דיגיטלי

מראה סימני הצלחה Smart TVפרסום דיגיטלי בפלטפורמת

, Nielsenמחקר חדש שנערך על ידי חברת

Smart TV -דיגיטלי על פלטפורמת הפרסום כי מראה

שלעם כניסתו , למפרסמיםפוטנציאל רב טומן בחובו

.למסכי הטלוויזיה בסלוןהאינטרנט

גדולים , פרסום באנרים קטניםעולה כי מהמחקר

מפרסומותאפקטיבי יותר תמונה בתוך תמונה ופרסומי

. מסורתיותטלוויזיה

ביצעו כי כבר ציינו מהמשתתפים במחקר שלישכשני

בעקבות פעולה אקטיבית אקטיביות או ישקלו פעולות

היא מציעה מוצרים כאשר , בטלוויזיה חכמהפרסומת

(להרחבה. )בהםמותגים שהם כבר מעוניינים או

חדשנות