grigory bogachev, mediacom Лучшие фишки и приемы … · • Запуск...

GRIGORY BOGACHEV, MEDIACOM

Лучшие фишки и приемы западных

специалистов - от США до

Австралии. Бери и делай

OPTIMIZATION

2019

Вступление

ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ2

OPTIMIZATION

2019

SEO специалисты со всего мира

03

EMEALondon

APACSingapore

LATAMMiami

EMEAMoscow

NANew York

ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ

OPTIMIZATION

2019

SEO специалисты со всего мира

04

EMEALondon

APACSingapore

LATAMMiami

EMEAMoscow

NANew York

Worldwide SEO Chat

UKUSAAUSTRALIAGERMANYPOLANDFRANCESPAINPORTUGALMEXICOCHINATHAILANDSINGAPOUREINDIA

…

29СТРАН


OPTIMIZATION

2019

ТОП-3 лайфхаков от среднего

мирового SEO специалиста

05

13 2

СЛЕДИТЕ ЗА ТЕХНИЧЕСКИМ

ЗДОРОВЬЕМ ВАШЕГО САЙТА

РАБОТАЙТЕ НАД МОБИЛЬНОЙ

ОПТИМИЗАЦИЕЙ И УДОБСТВОМ

ВАШЕГО САЙТА

СОЗДАВАЙТЕ САМЫЙ ЛУЧШИЙ КОНТЕНТ


OPTIMIZATION

2019

7 SEO лайфхаков

6 ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ

OPTIMIZATION

2019

№1 (США) – SEO без ключевых слов

07

ТЕМАТИКА: АВТО

• Запуск новых моделей Jaguar F-TYPE SVR и JDX.

• Запуск посадочных страниц для нового концепта

электрокара Jaguar I-PACE

• Запуск Land Rover Discovery

41 день 13К органики

тандем

с крупными СМИ

запрос

«Jaguar I-PACE»

1 месяц

knowledge panel

«Land Rover Discovery»


OPTIMIZATION

2019


08

ТЕМАТИКА: АВТО

Land Rover и Jaguar

придерживаются политики

«тишины» в отношении

наименований новых

моделей до глобального

запуска.


OPTIMIZATION

2019


09

СТРАТЕГИЯ

• Совместно с Брендом разработать

тизеры, подогревающие интерес

по запросам «New Range Rover»

• Концентрация на контенте,

который раскрывал бы, как новый

Velar вписывается в новую семью

автомобилей Range Rover


OPTIMIZATION

2019


010

РЕШЕНИЕ

• Обратиться к истории марки

• Range Rover использовали имя

Velar для первых прототипов в

1969 году.

• Разработка History of Range

Rover на LandRoverUSA.com


OPTIMIZATION

2019



OPTIMIZATION

2019


012

РЕЗУЛЬТАТ

• LandRoverUSA.com – топовые позиции по

запросам Range Rover Velar

• После запуска официального модельного ряда

– в топ за 24 часа. До этого занимало до 3

недель.

115К органического трафика

за первые 3 недели после запуска

1К лидов с органики

и контекста трафика


OPTIMIZATION

2019

№2 (США) – Спам в UGC

013

ТЕМАТИКА: ФИНАНСЫ

Инвестиционная

платформа

>200k пользовательских

профайлов инвесторов

Сайт попал под UGC

в начале лета 2019


OPTIMIZATION

2019

№2 (США) – Спам в UGC

014

ТЕМАТИКА: ФИНАНСЫ

Сайт вышел из под фильтра

Каждый профайл был проверен на наличие

спам слов по базе 2019 года.

Выявленные спамные профайлы были удалены

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

Были удалены все комментарии, сделанные

спамными профайлами.

Были удалены все ссылки, ведущие на спамные

профайлы.

Была разработана система по автоматической

премодерации наличия спама в

пользовательских профайлах.


OPTIMIZATION

2019

№3 (UK) – Локальное SEO

015

ТЕМАТИКА: МЕБЕЛЬ, АКСЕССУАРЫ

Семейный бизнес Обивка для диванов/кресел

Выдача по основным

запросам очень

локализована

У Plumbs только 2 физические

локации в UK

В топах сидят eBay

И IKEA

По основному запросу

«sofa covers» Plumbs на

15 месте


OPTIMIZATION

2019


016


Только 2 физических

шоурума

130 консультантов

на территории UK

РЕШЕНИЕ:

В сотрудничестве с Plumbs,

консультантами было протестировано

заведение service areas в GMB для

каждого отдельного консультанта.


Был проведен тест на нескольких консультантах.

Для верификации использовались

домашние адреса консультантов

Был проведен онбординг всех остальных консультантов,

были созданы service areas в GMB.

OPTIMIZATION

2019


017


РЕЗУЛЬТАТЫ:

“sofa covers” up from 15th to 1st position

“covers for sofas” up from 5th to 1st position

“reupholstery” up from 6th to 1st position

“settee covers” up from 6th to 1st position

“furniture reupholstering” up from 33rd to 1st position


OPTIMIZATION

2019

№4 (Germany, Italy) – Featured Snippet

018

ТЕМАТИКА: ФАРМАQuestion without Snippet Questions with Snippet Where the Snippet leads todas beste gegen kopfschmerzen warum kopfschmerzen nach alkohol online Apotheke/ Blog

das hilft bei kopfschmerzen und migräne warum kopfschmerzen bei zu wenig trinken Kopfschmerzen.de

arten der kopfschmerzen warum kopfschmerzen von alkohol online Apotheke/ Blog

kopfschmerzen die ins auge ziehen kopfschmerzen wo ursache Gesundheitsblog

wann kopfschmerzen gefährlich wo kopfschmerzen bei bluthochdruck meinegesundheit.de -> Gesundheits/Rageberwebsite

wann kopfschmerzen nach zeckenbiss wo kopfschmerzen bei migräne Kopfschmerzen.de

wann sind kopfschmerzen migräne kopfschmerzen was tun smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/

wann sind kopfschmerzen chronisch kopfschmerzen welches medikament Gesundheitsblog

warum kopfschmerzen nach weinen kopfschmerzen was dagegen tun smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/

warum kopfschmerzen bei hitze wie kopfschmerzen wegbekommen smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/

warum kopfschmerzen vor periode wie kopfschmerzen loswerden smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/

warum kopfschmerzen bei kater

warum kopfschmerzen ohne kaffee

warum kopfschmerzen bei fieber

warum kopfschmerzen nach bier

warum kopfschmerzen bei zuckerentzug

warum kopfschmerzen bei koffeinentzug

warum kopfschmerzen von shisha

warum kopfschmerzen von wein

warum kopfschmerzen bei durchfall

warum kopfschmerzen nach dem aufstehen

warum kopfschmerzen nach sauna

warum kopfschmerzen schwangerschaft

warum kopfschmerzen bei periode

was kopfschmerzen bedeuten

wohin bei starken kopfschmerzen

wohin wegen kopfschmerzen

wo entstehen kopfschmerzen

kopfschmerzen was hilft schnell

kopfschmerzen was hilft wirklich

kopfschmerzen was nehmen

kopfschmerzen wo kühlen

kopfschmerzen wo tut's weh

kopfschmerzen wo drücken

wo kopfschmerzen bei stress

wo kopfschmerzen bei sonnenstich

wo kopfschmerzen bei erkältung

wo kopfschmerzen bei grippe

wo kopfschmerzen bei sehschwäche


OPTIMIZATION

2019

№5 (India, Italy, UK) – Voice Search

019

Google продали 5.4M устройств Google Home в 2018.

Amazon продали 4.1M устройств Echo к Q2 2018.

Рынок US: Amazon Echo - проникновение домашнего

использования – 10%, Google Home - 4%, Microsoft

Cortana - 2%.

Продажи Xiaomi Mini AI в 2018 году выросли на 228%.

В Индии в 2020 году 2/3 всех мобильных запросов

будут делаться при помощи голоса.

54%

33%

31%

30%

29%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

To search for general information

For weather update

To dial a person in your contact list

To set up alarms or timers

To play music

На рынок голосовых устройств Китая пришлось 52% от

общего глобального роста категории в 2018 году.

UK

Source: Canalys - https://bit.ly/2Q7XwBH; Deloitte.


https://bit.ly/2Q7XwBH

OPTIMIZATION

2019


020

Как мы

формулируем

запросы голосом?


OPTIMIZATION

2019


021

СЛОВА-МАРКЕРЫ

Фильтр по кол-ву слов

в запросе.

Запросы с мобильных

устройств.

Найти запросы,

которые явно сложнее

вводить на мобильных

с клавиатуры.

Найти запросы,

которые скорее

сформулированы

голосом.

GOOGLE DATA STUDIO


OPTIMIZATION

2019


022

ЧТО РЕШАЕТ: FEATURED SNIPPET

KNOWLEDGE GRAPH


OPTIMIZATION

2019


023

Speakable дает возможность непосредственной разметки секций контента, которые могут «озвучиваться» через

Google Ассистент на таких девайсах, как, например, Google Home, использующий text-to-speech (TTS).

Пример показывает xpath к секции контента для использования голоса.

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "WebPage",

"name": "Quick Brown Fox",

"speakable":

{

"@type": "SpeakableSpecification",

"xpath": [

"/html/head/title",

"/html/head/meta[@name='description']/@content"

]

},

"url": "http://www.quickbrownfox_example.com/quick-

brown-fox"

}

</script>

Voice Search Mark up


OPTIMIZATION

2019

№6 (Poland, Thailand) – Контент

024

ПРОБЛЕМАClient needs to get a message out that FDA would restrict them if they had publish on

their own website.

As it FDA sensitive there will not be other media support to this project.

This will also be a completely new page with no previous ranking

РЕШЕНИЕ We work with client to select a publisher to run advertorial with good SEO potential.

ИСПОЛНЕНИЕ All execution revolves around SEO content research

ЦЕЛЬ Rank top 5 for key strategic keywords

СРОК Maximum time frame to achieve is within 9 months

ТЕМАТИКА: FOOD


OPTIMIZATION

2019


025

Looking at both

Social listening

and Google SERP

result we see

some clear

pattern

Content research example for

“Brain benefit food”



OPTIMIZATION

2019


026

ТЕМАТИКА: FOODContent research example for

“Brain benefit food”

Best in Thailand for search

Word count 1200 words+

Purpose To find out in detail what food to eat to improve

brain function

Opener Keep introduction minimum

Content Type 5 to 11 List of food items

Key Message What is the most accessible food type that benefit

food and how.

Images 2 images – 10 Images (One image per food item

Format Food listing from best to word. Clear present Pro

and Con for each

Best in Thailand for social

Execution details

1,500 words1,200 words

List of 11 foods List of 7 foods


OPTIMIZATION

2019


027


The most important competitive & strategic keyword performance

From no rank to rank 2 within 3 months!


OPTIMIZATION

2019

№7 (UK) – SEO & Paid Search

028П

ОИ

СК

ОВ

ЫЙ

Т

РА

ФИ

К

О Б Щ И Й Б Ю Д Ж Е Т Н А П О И С К

P A I D S E A R C H

O R G A N I C S E A R C H

В Р Е М Я

ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОДХОД SEO & PAID SEARCH


OPTIMIZATION

2019


029

ГЛОБАЛЬНЫЙ КЕЙС GSK. ТЕМАТИКА: ФАРМА

Как получить сейвинги Paid Search бюджета для

таких брендов как Sensodyne, Paradontax и

Voltaren в регионах EMEA и LATAM?

• На всех рынках EMEA локальные брендовые

сайты получили полную SEO поддержку,

начиная от технического сопровождения

переездов на новые платформы, on-page и off-

page оптимизации, заканчивая

распространением контента через агентов

влияния (Link building и Outreach).

• Интеграция с PPC для уверенности, что все

целевые страницы для Paid Search трафика

оптимизированы наилучшим образом.

class practices.

Задача

Решение

Результат

Органический трафик вырос на 96% [YoY]

CPC по самым конкурентным generic запросам

снизился (с € 0.46 до € 0.28) и по брендовым

запросам (с € 0.35 до € 0.22)

Quality Score увеличился (с 4 до 6)


OPTIMIZATION

2019


030

ПРОБЛЕМА КАННИБАЛИЗАЦИИ В ПОИСКЕ


OPTIMIZATION

2019


031

КЕЙС №1: СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ

62

1814

8

6053

59 59

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th 9th 10th 11th 12th 13th 14th 15th 16th 17th 18th 19th 20th 21st 22nd 23rd 24th 25th 26th 27th 28th 29th 30th 31st

AT

TR

IBU

TE

D C

ON

VE

RS

ION

S

DATE (MAY)

PPC Actual Versus Expected Conversions

31

5044

51

25 2316

23

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


AT

TR

IBU

TE

D C

ON

VE

RS

ION

S

DATE (MAY)

SEO Actual Versus Expected Conversions

С 26 мая по 29 мая

2019 год

Актуальные конверсии Ожидаемые конверсии

PPC конверсии упали:

55.9%

SEO конверсии выросли:

102.3%


OPTIMIZATION

2019


032

КЕЙС №1: СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯС 26 мая по 29 мая

2019 год

Конверсии с поиска приТОЛЬКО SEO.

12.7%

93

68

58 59

8576 75

82

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180


ATT

RIB

UTE

D C

ON

VER

SIO

NS

DATE (MAY)

PPC + SEO Actual Versus Expected Conversions

+

Актуальные конверсии Ожидаемые конверсии


OPTIMIZATION

2019


033

КЕЙС №2: HOME INSURANCE

Период Запросов Кликов CTR

Перед остановкой PPC 1069 759 71%

После остановки PPC 1109 563 50%

Изменение -196 -21%

Период Запросов Кликов CTR

Перед остановкой PPC 1069 311 29%

После остановки PPC 1109 563 50%

Показатель Organic CTR по запросу ‘xxxxx home insurance’ вырос когда PPC кампания была остановлена,

предполагаемая каннибализация Organic CTR составила около 22%

Тем не менее Overall Search CTR по данному запросу уменьшился, что показывает, что, даже несмотря на эффект

каннибализации наибольшее кол-во трафика мы получаем при одновременном использовании SEO и PPC


OPTIMIZATION

2019


034


Increase in CTR when (Organic +

Paid) Both Shown Compared to

Organic Shown Only

Change in Organic CTR when (Organic

+ Paid) Both Shown Compared to

Organic Shown Only

Запрос Avg. Organic Ranking Avg. Paid Ad Position CTR дополнительный рост Organic CTR дополнительный рост

xxxxx xxxxx boiler cover 1.01 1.42 59% 13.96%

xxxxx xxxxx boiler service 1.00 1.33 56% 10.34%

xxxxx gas 1.01 1.02 32% 8.26%

xxxxxgas 1.04 1.01 24% 7.32%

new boiler prices 14.41 3.00 18% 5.15%

cost of a new boiler 13.39 3.99 15% 5.04%

xxxxx boiler replacement 13.93 2.69 25% 4.73%

how much is a boiler 10.81 1.37 24% 4.72%

new xxxxx boiler 6.13 1.91 31% 4.71%

how much is a combi boiler 12.24 1.97 23% 4.51%

xxxxx xxxxx boiler prices 12.14 1.02 48% 4.45%

Halo эффект на

organic search CTR

Дополнительный

рост от paid searchПо некоторым запросам

наблюдался аномальный

обратный эффект


OPTIMIZATION

2019


035


Increase in CTR when (Organic + Paid) Both

Shown Compared to Organic Shown Only

Change in Organic CTR when (Organic + Paid)

Both Shown Compared to Organic Shown Only

Запрос CTR дополнительный рост Organic CTR доп изменение

xxxxx two xxxxx gas 8% -40.17%

xxxxxgasxxxxx 30% -34.45%

xxxxx xxxxx homecover 30% -28.15%

xxxxx xxxxx service plans 44% -26.21%

xxxxx xxxxx home care 40% -24.78%

brittish xxxxx xxxxx 30% -24.22%

xxxxx xxxxx service contracts 34% -23.87%

xxxxx four 16% -23.03%

xxxxx four xxxxx gas 27% -22.58%

xxxxx xxxxx xxxxx four 26% -22.12%

xxxxx xxxxx home care services 33% -21.65%

scottish xxxxx cover 37% -21.60%


OPTIMIZATION

2019

Работа международной команды


OPTIMIZATION

2019

Работа международной команды

037

UK [Agency Global Team] UK [Client Global Team]


Local agencies teams Local client teams

OPTIMIZATION

2019

Оптимизируют ли западные

специалисты под Яндекс?


OPTIMIZATION

2019

Оптимизируют ли западные

специалисты под Яндекс?

039

ЕСЛИ КОРОТКО: ДА


Yandex Help.

How to articles.

Russian speaking colleagues.

Russia office help.

OPTIMIZATION

2019

Григорий Богачев

Head of SEO & eCom Team, MediaCom

+7 962 905 [email protected]

ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ –

ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ

Спасибо!

40

grigory bogachev, mediacom Лучшие фишки и приемы … · • Запуск...

Documents