grocery shop identity guide

Визуальная айдентика супермаркета «А Маркет»

РукоВодстВо по использоВАниюВеРсия от 15.09.2015

2руководство по использованию элементов айдентики «а маркет»

ОснОвные элементы айдентики 3

логотип 4

ЦВетоВАя пАлитРА 5

дополнительные 5

осноВные 5

БАлАнс ЦВетоВых оттенкоВ 6

логотип нА БелоМ фоне 7

логотип нА ЦВетноМ фоне 8

охРАнные поля 9

ШРифт осноВноЙ 10

ШРифт дополнительныЙ 10

недопустиМое использоВАние логотипА 11

пиктогРАММы пРодуктоВых кАтегоРиЙ 12

Модуль пАттеРнА 13

БоРдюР 14

фоноВыЙ пАттеРн 15

содеРжАние

данное руководство позволяет корректно использовать элементы визуальной айдентики, с которыми будут иметь дело сотрудники компании и подрядчики, создающие визуальные коммуникации. настоятельно рекомендуется использовать готовые макеты, не перерисовывать и не перекрашивать их.

интерьер и экстерьер магазинОв 16

фАсАд 17

дескРиптоР и логотип нА фАсАде 18

БАлАнс ЦВетоВых оттенкоВ нАВигАЦии 19

фРиз. пРиМеРы 20

фРиз. чеРтеж 21

укАзАтели нА столБАх 22

укАзАтели нА столБАх. чеРтеж 23

укАзАтели нА подВесАх 24

укАзАтели нА подВесАх. пРиМеРы 25

укАзАтели нА столБАх. чеРтеж 26

укАзАтели нА стеллАжАх 27

укАзАтели нА стеллАжАх. пРиМеРы фРизоВ 28

укАзАтели нА стеллАжАх. чеРтеж фРизА 29

укАзАтели нА стеллАжАх. пРиМеРы БокоВин 30

укАзАтели нА стеллАжАх. чеРтеж БокоВин 31

офоРМление контеЙнеРоВ нА пАллете 32

офоРМление контеЙнеРоВ нА пАллете. чеРтеж 33


основные элементы айдентики


4

смело используйте знак отдельно. но не оставляйте шрифтовое написание

без знака. помните, что название супермаркета — «а маркет». знак Шрифтовое написание

руководство по использованию элементов айдентики «а маркет»

. ./ Logo/логотип логотип — это название супермаркета «А Маркет», состоящее из знака (декоративная буква «а») и шрифтового написания «маркет», выполненного авторским шрифтом. существует только одна допустимая композиция взаимного расположения знака и шрифтового написания. она приведена на иллюстрации.

Шаг модульной сетки логотипа равен ¼ высоты буквы «т» в слове «маркет». сетка приведена для примера, чтобы помочь дизайнеру выставлять логотип по базовым линиям макета.


состоит из четырех основных оттенков, которые используются для окрашивания логотипа, фасада, интерьера и визуальных коммуникаций; и трех дополнительных оттенков для окрашивания элементов навигации.

ЦВетоВАя пАлитРА

Зеленый

Pantone 368 CMYK — 70 0 100 0 RBG — 110 181 50 Oracal 641 — 064 RAL 6018

осноВные

дополнительные

Красный

Pantone 7417 CMYK — 0 84 83 0 RBG — 231 70 53 Oracal 641 — 047 RAL 2012

Темно-серый

Pantone 425 CMYK — 52 29 30 78 или 0 0 0 90 RBG — 81 81 86 Oracal 641 — 073 RAL 7012

Светло-серый

Pantone Cool Gray 8 CMYK — 23 17 13 46 или 0 0 0 60 RBG — 139 141 142 Oracal 641 — 071 RAL 7042

Голубой

Pantone 298 CMYK — 67 2 0 0 RBG — 61 183 228 Oracal 641 — 056

Желтый


Лиловый



на иллюстрации приведены рекомендуемые пропорции цветовых оттенков при оформлении визуальных коммуникаций. Цветовые пропорции для оформления навигации смотрите на стр. 19.

принцип оформления коммуникаций прост: используйте в качестве фона фирменные оттенки серого цвета в сочетании с белым. красный и зеленый оттенки всегда используются в качестве акцентных (цвета логотипа, паттерна, элементов оформления и пр). В макете могут присутствовать дополнительные оттенки (голубой, желтый, лиловый) так же в качестве акцентных (паттерн, элементы оформления или пр).

БАлАнс ЦВетоВых оттенкоВ

7

используйте этот вариант логотипа чаще остальных


допустимые цвета логотипа приведены на странице. одноцветный логотип окрашивайте только в один из основных фирменных оттенков. если используете знак отдельно, то соблюдайте приведенные рекомендации.

логотип нА БелоМ фоне . ./ Logo/

8

используйте это цветовое сочетание логотипа и фона чаще остальных


допустимые сочетания цвета логотипа и фона приведены на странице. Рекомендуется размещать логотип на фоне основного фирменного оттенка. одноцветный логотип так же окрашивайте в один из основных фирменных оттенков. приведенные правила справедливы при использовании знака отдельно.

при нанесении логотипа полиграфическими способами допустимы традиционные методы: термоподъем, гравировка, шелкотрафаретное нанесение, лакировка, фольгирование. Можно не окрашивать логотип, если он изготавливается методом термоподъема, тиснения, при помощи 3D-лака или пр.

логотип нА ЦВетноМ фоне

9

½а ½а

½а ½а


при размещении логотипа или знака относительно краев макета или окружающих объектов, используйте высоту знака (буква «а») в качестве единицы измерения отступов. Минимальный отступ от краев логотипа до ближайшего объекта или края макета называется «охранным полем» и указан на иллюстрации. следите за тем, чтобы в область охранного поля не попадала сторонняя графика, текст, фотография и пр.

охРАнные поля

а

10

Я → Я К → Кобратите внимание на приведенные аль-тернативные начертания букв «Я» и «к», предусмотренные в гарнитуре. в навигации или заголовках рекламы рекомендуется заменять обычные начертания на альтер-нативные.


ШРифт осноВноЙ CirCe

ШРифт дополнительныЙ VerDANA

Все тексты набираются гарнитурой Circe. В ее состав входят пять начертаний: экстра-светлое (Extra Light), светлое (Light), нормальное (Regular), жирное (Bold) и экстра-жирное (Extra Bold). для набора больших объемов текста рекомендуется использовать светлое и нормальное начертания. заголовки набирайте любым из начертаний, в зависимости от задачи. при размещении текста вывороткой (светлым по темному) предпочтение стоит отдавать нормальному начертанию шрифта вместо светлых.

когда нет возможности использовать шрифт Circe в программах MS Office, применяйте стандартный шрифт Verdana, поставляемый с этими программными продуктами.

КЬА 2И8ыйнa Б@Р

0БЫ4Н#Й

11

не отступайте от допустимых цветовых вариантов логотипа

не изменяйте единственную допустимую композицию размещения знака и текстовой части

не отступайте от допустимых сочетаний логотипа и фона

не используйте для набора текстовой части логотипа никакой шрифт, даже фирменный

не используйте текстовую часть без знака

не размещайте логотип поверх дробного фона, всегда следите чтобы логотип однозначно считывался


недопустиМое использоВАние логотипА


. ./ Patterns/пиктогРАММы пРодуктоВых кАтегоРиЙ


Минимальный модуль для создания декоративных бордюров или фонового паттерна.Модуль пАттеРнА . ./ Patterns/


чтобы создать бордюр нужной длины просто состыкуйте друг с другом модули паттерна с соблю-дением границ монтажной области. обратите внимание, что изображение с левого края примыкает к границе монтажной области, а с правого есть свободное поле. Это позволяет акуратно стыковать модули, получая ровный бордюр без слипания частей или больших пробелов между ними.

БоРдюР


при создании фонового паттерна клонируйте бордюр один под другим с соблюдением рекомендуемого расстояния в 1/20 высоты модуля. четные бордюры сдвигайте влево на половину ширины модуля.

фоноВыЙ пАттеРн

16руководство по использованию элементов айдентики «а маркет» 16руководство по использованию элементов айдентики «а маркет»

интерьер и экстерьер магазинов

17

h


фАсАд В оформлении фасада используется четыре основных фирменных оттенка и белый. обратите внимание, что красный используется только для окрашивания элемента логотипа. зеленый используется для окрашивания элементов логотипа и в качестве небольшого цветового акцента на фасаде. зеленый и красный оттенки не используются для окрашивания больших поверхностей. основные фоновые оттенки фасада — серые.

светло-серый RAL 7042

зеленый RAL 6018

красный RAL 2012

темно-серый RAL 7012

18

h

h


дескРиптоР и логотип нА фАсАде на фасаде совместно с логотипом используется дескриптор «супермаркет», выполненный шрифтом Circe Bold. В зависимости от длины фасада выбирайте один из вариантов соотношения высоты дескриптора и логотипа. на узких фасадах используйте вариант 1, на длинных — вариант 2.

Вариант 1

высота буквы «с» в слове «супермаркет» равна 4h

Вариант 2

высота буквы «с» в слове «супермаркет» равна 5h

. ./ Logo/Descriptor_var1.eps Descriptor_var2.eps

19

эти две цветовые схемы используются крайне редко

примеры оформления макетов

Распродажа


на иллюстрации приведены рекомендуемые пропорции цветовых оттенков при оформлении макетов навигации. используйте в качестве фона фирменные оттенки серого. текст всегда белый.

красный, зеленый, желтый, голубой и сиреневый оттенки всегда используются в качестве акцентных (цвет пиктограммы, к примеру). перечисленные оттенки не используются совместно в одном макете, за исключением паттернов.

Цифровые значения оттенков приведены на стр. 5.

БАлАнс ЦВетоВых оттенкоВ МАкетоВ нАВигАЦии

20

старайтесь не обрезать пиктограммы в составе паттерна на боковых границах фриза. допустимо убрать часть пиктограмм из модуля паттерна, либо пересобрать модуль паттерна так, чтобы рядом с краем разместились пиктограммы целиком.


. ./фРиз. пРиМеРы . ./ Navigation

светло-серый RAL 7042


Размещайте название продуктовой категории и паттерн по приведенной модульной сетке с шагом 50 мм. Высота фриза может меняться от магазина к магазину, поэтому рекомендуется отступ от нижней границы делать не менее 250 мм и размещать паттерн и надпись по центру фриза (относительно вертикали). на иллюстрации высота фриза составляет 1100 мм, шрифт названия — Circe ExtraBold, размер 930 pt, трекинг +10.

фРиз. чеРтеж

250

мини

маль

но 2

5050

150 150

22

Размер указателя 1000х150 мм. указатели двусторонние. на странице приведены примеры для одной стороны. указатель крепится на столбе (стене) на высоту не менее 2500 мм таким образом, чтобы пиктограмма была рядом со столбом (стеной). Везде, где возможно, используйте указатели с подобным креплением, вместо других типов. Это позволит сохранить пространство под потолком магазина свободным для дальнего обзора.


укАзАтели нА столБАх

мини

маль

но 2

500

1000

150

. ./ Navigation


23

Размер указателя 1000х150 мм. Шрифт названия — Circe Bold, размер 240 pt, трекинг +10. Шрифт стрелки — Circe Regular, размер 320 pt.


укАзАтели нА столБАх. чеРтеж

. ./ Navigation

45

45

45

45

R75

R75

30

30

90

60

6090

90

45

45

45

4530

30

90

центр пиктограммы


24

Размер указателя 1200х300 мм. указатели двусторонние. на следующей странице приведены примеры для одной стороны. указатель крепится к потолку на высоту не менее 2500 мм. используйте указатели на подвесах там, где нет возможности закрепить указатель на стену или столб.

Замороженныепродукты Сыры


укАзАтели нА подВесАх

мини

маль

но 2

500

1200

300


25

Размер указателя 1200х300 мм. указатели двусторонние. на странице приведены примеры для одной стороны.


укАзАтели нА подВесАх. пРиМеРы . ./ Navigation

26

Размер указателя 1200х300 мм. Блок с названием категории и пиктограммой размещается на оптическом центре макета относительно вертикали. Шрифт названия — Circe Bold, размер 320 pt, межстрочное 310 pt, трекинг +10.


укАзАтели нА столБАх. чеРтеж . ./ Navigation

120

120

R100

R100

120

170

9090

9090

мин. 90

мин. 90

мин. 90

мин. 90



27

предусмотрено два вида указателей на стеллажах: фриз сверху и боковина на торцевых стелажах.

Размер фриза 1000х250 мм. принцип размещения приведен на иллюстрации. если на стеллаже представлена одна категория товара, то фризы дублируются.

Размер боковины 200х1820 мм. Боковина размещается вдоль вертикальной стороны торцевого стеллажа ближе к задней стенке.

Соки и воды

Креп

кий

алко

голь

Ово

щи

и фр

укты


укАзАтели нА стеллАжАх

1000 200 1000

1820

250


28

Размер фриза 1000х250 мм.


укАзАтели нА стеллАжАх. пРиМеРы фРизоВ

. ./ Navigation

29

Размер фриза 1000х250 мм. Блок с названием категории и пиктограммой размещается на оптическом центре макета относительно вертикали. Шрифт названия — Circe Bold, размер 210 pt, межстрочное 220 pt, трекинг +10.

120 R100

160

9050

мин. 90мин. 90



укАзАтели нА стеллАжАх. чеРтеж фРизА

. ./ Navigation

120 R100

120

9050

мин. 90мин. 90


30

Размер боковины 200х1820 мм. указатели двух видов: для размещения слева и справа от стеллажа. принцип оформления обоих видов одинаковый.

примеры для размещения слева от стеллажа

примеры для размещения справа от стеллажа


укАзАтели нА стеллАжАх. пРиМеРы БокоВин

. ./ Navigation

31

Размер боковины 200х1820 мм. Шрифт названия — Circe Bold, размер 320 pt, трекинг +10.


укАзАтели нА стеллАжАх. чеРтеж БокоВин

. ./ Navigation90

120мин. 100 100

R100

выключка надписи по центру

пиктограмма по центру

32

Внешние стенки контейнеров на паллетах оформляются, как приведено на иллюстрации. Размеры контейнера 800х1200х1200 мм. для боковых стенок предусмотрены соответствующие макеты: 800х1200 мм и 1200х1200 мм.

Сезонныетовары

Товар дня


Сезонныетовары

Товар дня



офоРМление контеЙнеРоВ нА пАллете

1200800

1200

1200

. ./ Navigation


33

Размеры макетов 800х1200 мм и 1200х1200 мм. 800х1200 мм — шрифт названия — Circe Bold, размер 350 pt, межстрочное 360 pt, трекинг +10. 1200х1200 мм — шрифт названия — Circe Bold, размер 530 pt, межстрочное 580 pt, трекинг +10.


мин. 50

офоРМление контеЙнеРоВ нА пАллете. чеРтеж

. ./ Navigation

675

215

мин. 50 мин. 100 мин. 100выключка надписи по центру

выключка надписи по центру

желаем приятной работы!если нашли неточность в руководстве, напишите студии-разработчику — [email protected]

сделано в студии Besapiens www.besapiens.ru

mailto:[email protected]

www.besapiens.ru

grocery shop identity guide

Retail