Introduktion till sökmotoroptimering

(SEO)Du finns på nätet, men syns du?

Vem är Håkan Liljeqvist?

• Håkan Liljeqvist, Kreejt AB, www.hakanliljeqvist.se, @hakanliljeqvist, hakan.liljeqvist@kreejt.se

• Jobbat med Internet sedan it-bubblan sprack

• Bor i Jönköping

• Brinner för digital marknadsföring

• Är snäll

Två butiker på två olika platser. Vilken går bäst?

Vilken får flest besök? På vilken position görs troligen mest affärer? Spelar position någon roll?

Spelar position någon roll på Internet?

Hur skapas trafik till en sajt? Förslag?

En googling på ”Illustratör”…

Vad är sökmotoroptimering?

• SEO är att bygga upp en auktoritet i sökmotorernas ögon och vara tydlig med vad din sajts innehåll faktiskt handlar om. På så vis kan du synas högt upp på sökord som är viktiga för dig.

Varför är SEO bra?

• 90% av alla svenskar söker efter produkter och tjänster på Internet.

• Cirka 70-80% av alla besökare kommer från sökmotorer.

• 97% av alla sökningar görs på Google.

• Det ger besökare som är genuint intresserade av det du erbjuder.

Enkel SEO i tre steg

1. ANALYS

2. ON PAGE (SEO på din domän)

3. OFF PAGE (SEO utanför din domän)

Steg 1: Analys

• Målgruppen?

• Vad vill du uppnå med ditt SEO-arbete?

• Vilka är dina viktigaste nyckeltal?

• Nulägesanalys - hur ser statistiken ut för din sajt idag?

• Vilka sökord vill du synas på?

6 tips för att välja bra sökord

1. Välj sökord med sökvolym

2. Välj sökord som konverterar

3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt

4. Välj sökord med rimlig konkurrens

5. Hög konkurrens? Tänk longtail

6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord?

Välj sökord med sökvolym

Google AdWords sökordsverktyg ger oss en indikation om sökvolymer:

Välj sökord som konverterar

Välj sökord som matchar innehållet på din sajt

Välj sökord med rimlig konkurrens

Hur tuffa motståndare har du i det organiska sökresultatet? De här frågorna ger en indikation:

• Har konkurenterna många inlänkar av hög kvalité?

• Har konkurenterna hög PageRank?

• Har konkurenterna bra On Page-SEO?

• Snabbgoogla och om konkurenterna har koll på titeln (snabbanalys av ”illustratör”)

Hög konkurrens? Tänk longtail

Exempel: Strunta i ”illustratör” där konkurrensen är stor och du mest troligt kommer att få svårt att placerade dig i topp.

Satsa på mer specifika sökbegrepp som exempelvis ”anlita illustratör”, ”bra illustratör”, ”frilansande illustratör”, ”illustratör i stockholm”.

Ger mindre trafik men kan i bästa fall konvertera bättre!

Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp

använder dina sökord?

Repetition: 6 tips för att välja bra sökord

1. Välj sökord med sökvolym

2. Välj sökord som konverterar

3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt

4. Välj sökord med rimlig konkurrens

5. Hög konkurrens? Tänk longtail

6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord?

Steg 2: On page

1. Generell On Page-SEOIntern länkstrukturNavigeringURL:er/sökvägarKodHastighet301, 302, 404Duplicerat innehållUtgående länkarTitlar, rubriker och meta descriptionInnehållAntal sidor och

textmängdSajtkartaMobilanpassning / responsivitet2. Specifik On Page-SEO (på enskild sida)TitelMetadataRubrikBrödtextBilderAnkartext på interna länkar

Intern länkstruktur

Tänk på vilka sidor på sajten är viktigast och hur utformar du navigeringen optimalt för att nå dessa sidor? (så få klick som möjligt)

Hur vill du att länkstyrka ska flöda över din sajt?

Funkar det bra för besökarna så är det bra för sökmotorer också (i regel)

Navigering

Alla sidor ska gå att nå på något sätt. Dock inte nödvändigtvis via huvudnavigeringen.

Navigeringens syfte: Att ge en snabb överblick över sajtens hierarki, både för besökare och sökmotorer.

Akta dig för javascript och flash. Textlänkar och ren kod är ett måste (”pynta” är ok om funktionen är densamma).

URL:er/sökvägar

Vad funkar bäst?

www.hakanliljeqvist.se/?p=4893

www.hakanliljeqvist.se/2014/09/03/sökordet

www.hakanliljeqvist.se/sökordet

Kod

:-( Frames (använder någon sånt idag?)

:-/Javascript och Flash

:-)Google älskar html och ren text!

Hastighet

301:or, 302:or och 404:or

404 - sidan du söker finns inte

301 - sidan du söker finns inte längre och du hänvisas permanent till en annan sida. Länkkraft överförs. Ny sida tar över gamla sidans position i sökresultaten.

302 - sidan är flyttad men ej permanent. Inte så bra ur SEO-perspektiv.

Duplicerat innehåll

Utgående länkar

<a href=”http://www.hakanliljeqvist.se/”>Bra sida</a>

<a href=”http://www.hakanliljeqvist.se/” rel=”nofollow”>Bra sida men jag vill inte ge den några poäng i Google-tävlingen</a>

Titlar, rubriker och metadescriptions

Se till att använda ett strukturellt bra publiceringsverktyg och ett strukturellt bra tema.

Rubriken på din sajt ska vara unik för varje enskild sida (ex ej bloggens namn på alla sidor)

Se till att få med sökord i alla dessa taggar (språkligt bra)

Innehåll, antal sidor och textmängd

Google är skapat av forskare. Hur de värderar innehåll är starkt inspirerat av samma kvalitetskriterier som forskarrapporter bedöms efter:

• Unikt innehåll

• God struktur

• Antalet som refererar till innehållet

Sajtkarta

Underlättar för sökmotorer att spindla och indexera.

Viktigast: HTML-sajtkarta

Också bra: XML-sajtkarta

Använd båda!

Mobilanpassning / responsivitet

Specifik On Page-SEO

Titel

Metadata

Rubrik

Ankartext påinterna länkar

Brödtext

Bilder

Steg 3: Off page• Länkstrategi

• Ankartexter

• Organiska länkar / länkbete

• Betala för länkar?

• Att byta länkar

• Länkkataloger?

• Sociala medier

• Spridning

• Relationer

• Gör bra skit, var ärlig and the rest will follow!

Bra verktyg för dig som bryr dig om SEO

• Google Analytics

• Googles verktyg för webbansvariga

• Google AdWords sökordsverktyg

• Google PageSpeed Tools

• Tålamod!

Frågestund!

Lär dig mer om SEO

• Google:s grundhandbok om sökmotoroptimering (pdf)

• moz.com. Börja med http://moz.com/beginners-guide-to-seo (pdf)

• Guldläge på nätet (Bråth, Wahlgren)

• Search Engine Optimization Secrets (Danny Dover)

• Gör en egen sajt och testa, testa och testa igen!