grupa adweb e pr ms
TRANSCRIPT
Agencja Interaktywna
Grupa Adweb
Kazik & Buldog – koncert w Londynie
Przykład kampanii e-PR i marketingu szeptanego
Kazik & Buldog
Zespół Buldog został założony przez Piotra Wieteskę, managera i byłego basistę Kultu. W 2006 roku miała miejsce premiera debiutanckiego albumu zatytułowanego po prostu „Płyta”, na którym znalazły się m.in. utwory „V rozbiór Polski”, czy „Elita”.
Muzycznie Buldog przypomina Kult – są tu podobnie brzmiące klawiszei wokal Kazika Staszewskiego w charakterystyczny sposób komentującego polską rzeczywistość.
Fragment informacji prasowej
Potrzeby Klienta
Nagłośnienie koncertu w londyńskim klubie Cargo mającego miejsce 20.01.2008
Zwiększenie rozpoznawalności zespołu i jego obecności w mediach
Wzmocnienie wizerunku zespołu i odróżnienie go od innych projektów, w które angażuje się Kazik Staszewski
Nagłośnienie faktu występowania zespołu „na żywo” (początkowo miał to być jedynie projekt studyjny)
Strategia kampanii
Grupy docelowe:
Fani zespołu Buldog
Fani zespołów wykonujących podobne gatunki muzyki
Osoby niezbyt zainteresowane muzyką, ale znające twórczość
zespołów Kult, Kazik, Kazik na Żywo
Dziennikarze muzyczni
Strategia kampanii
Komunikacja zawierała elementy przekazu mające wzmocnić
wizerunek zespołu jako:
◦ Wyróżniającego się spośród innych projektów kojarzonych
z Kazikiem Staszewskim
◦ Dobrze wypadającego na koncertach, na których tworzy wyjątkową
atmosferę
◦ Troszczącego się o swoich fanów, także tych zagranicą
◦ Będącego na czasie w kwestii wykorzystania Internetu w celach
promocyjnych i komunikacji z fanami
Tworząc strategię kampanii promującej koncert założono, że jego
szczególną cechą będzie krótkometrażowy film dokumentujący
występ w Londynie, który zostanie udostępniony za darmo w
Internecie.
Przebieg kampanii
Czas trwania: 15.01-20.03.2008
Przeprowadzone działania obejmowały:
◦ Przygotowanie i dystrybucja w mediach informacji prasowej
zapowiadającej koncert
◦ Redakcja i dystrybucja w mediach relacji z koncertu napisanej przez
dziennikarza z Londynu
◦ Promocja zwiastunu relacji zamieszczonego w serwisach video
Youtube.com oraz Teledyski.onet.pl
◦ Aranżacja wywiadu lidera zespołu Piotra Wieteski dla serwisu
Independent.pl
◦ Przygotowanie i dystrybucja informacji prasowej informującej o
publikacji relacji z koncertu w Londynie
◦ Zamieszczenie relacji w serwisie Teledyski.onet.pl i Youtube.com
◦ Dyskujse w serwisach społecznościowych
Informacje prasowe
Relacja z koncertu
w Londynie
Podtrzymywanie zainteresowania
By kontynuować obecność zespołu w mediach w czasie pomiędzy
koncertem a opublikowaniem dokumentującego występ video:
Wywiad dla portalu
Independent.pl
Zamieszczenie i promocja
zwiastunu dokumentu
Premiera dokumentu
Relacja z koncertu opublikowana w serwisie teledyski.onet.pl
doszła do II miejsca na liście najpopularniejszych video...
…i utrzymywała się
w pierwszej 3-ce
przez przez kilka
kolejnych dni.
Serwisy społecznościowe
Publikacje w serwisach
dziennikarstwa
obywatelskiego
Kontakty z blogerami
Działania promocyjne
obejmowały również tzw.
serwisy społecznościowe
Serwisy społecznościowe
Dyskusje na forach na temat
zespołu oraz informowanie o
jego działalności
Dodawanie linków do publikacji
o zespole w serwisach
agregujących ciekawe newsy
Podsumowanie kampanii
Do 20 marca 2008 powstały 34 unikatowe publikacje w różnych
serwisach internetowych (nie licząc for). Ostateczna liczba jest
dużo większa, bo publikacje były kopiowane na innych stronach
Zasięg działów muzycznych/rozrywkowych najpopularniejszych
portali, w których znalazły się publikacje o Buldogu
◦ Onet.pl - Serwisy rozrywkowe: 6 053 723 użytkowników
◦ Wirtualna Polska - Kultura i rozrywka: 4 205 812 użytkowników
(dane Megapanel PBI/Gemius za grudzień 2007)
Przebieg i efekty kampanii usatysfakcjonowały Klienta
O Nas
Jako agencja typu full-service działamy od 2002 roku i jesteśmy
w stanie podjąć każde wyzwanie związane z Internetem i nowymi
mediami.
Oferujemy:
Kampanie reklamowe
Portale, serwisy korporacyjne, e-commerce
Kreacja wizerunku w Sieci
Doradztwo i strategia
Public Relations
Marketing szeptany i wirusowy
Aplikacje dedykowane, CMS, Intranet
Multimedia, animacje 3D, gry
Marketing wyszukiwarkowyWebstar Internautów 2007
w kategorii Strona Firmowa
Docenili nas
Agencja Interaktywna
Grupa Adweb
ul. Plac na Stawach 1
30-107 Kraków
Tel: +48 12 427 86 40
Fax: +48 12 427 12 55