grupos de ativismo e as estratégias de comunicação
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Palestra da Gládis, sobre o GreenPeace e o Instituto Ethos no Fórum A Bordo da Diversidade Estratégica nas OrganizaçõesTRANSCRIPT
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Grupos de Ativismo e as estratégias de comunicação das organizações
Gladis Éboli
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Movimentos estudantis enfrentam ditadura militar em 1968
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Fiscais do Sarney
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Fundação do Greenpeace em 1971
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Comunicação do Greenpeace
•Estratégica, pensada desde o planejamento da campanha•Diretor de comunicação faz parte do board•Alinhada com as diretrizes do GP Internacional•Irreverente/ Agressiva/ Ousada, objetiva chamar atenção para o problema•Público alvo principal: mídia•Conteúdo confiável•Poucos recursos financeiros•Depende de parcerias•Pioneira no uso de mídias sociais•Cyberativismo•Captação de recursos online
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Imagem é tudo
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http://www.greenpeace.org/brasil/pt/Noticias/greenpeace-bloqueia-carregamen/
Soja na Amazônia
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http://il.youtube.com/watch?v=JEt9p2xMz-o&feature=related
Mudanças Climáticas
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Nova identidade visual
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Comunicação do Instituto Ethos
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Comunicação do Instituto Ethos
•Não é estratégica, é operacional•Diretor de comunicação faz parte do board, mas presidente e vice-presidente não entenderam a importância da área•Principal público alvo são empresas•Conteúdo confiável•Poucos recursos financeiros•Depende de parcerias, que são mais difíceis de firmar•Problema de imagem e de foco•Assessoria de Imprensa só atende a interesses da presidência•Publicações de design retrógrado, excesso de informação sem atrativos
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Arquitetura de MarcaInterbrand
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Pacto pelo Clima ago/2008
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Conferência Internacional 2010
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Outras organizações
Uma das maiores organizações do mundoBudget de 30 mi/anoNinguém conhece...
Projeto da UnescoTodo mundo acha que é da Unicef....
WWFPagam link patrocinado quando digitam Greenpeace na busca do Google....