Dia 1

Guerrilla city marketing Roeland Tameling november 2008

Dia 2

Waarom actiegroep? Behoefte aan nieuwe campagne; Frisse ideen; Netwerken; Van structureel vrijwilligerswerk naar projectmatige aanpak; November: netwerk event Hilversum Goed Bekeken; Uiterlijk december: tijd voor actie!

Dia 3

Guerrilla marketing, hoe herken je het? Originaliteit (inhoud n mediakanaal); Onverwacht, onvoorspelbaar, onvergetelijke verrassing, overval; Bereik door buzz of redactionele aandacht; Relevant: vertaling van kernwaarden naar de juiste doelgroep; Spot on: op het juiste moment, voor de juiste doelgroep, inspelen op de actualiteit/ een productlancering/ een gebeurtenis; Wekt sympathie op. Wow-effect.

Dia 4

Guerrilla marketing een definitie Guerrilla marketing is een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wow-effect opwekt voor een merk, mening, dienst of product Cor Hospes, in: Guerrilla marketing Nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant

Dia 5

Voorbeelden Guerrilla marketing

Dia 6

Dia 7

Dia 8

Dia 9

Dia 10

Dia 11

Dia 12

Dia 13

http://blip.tv/file/1307742/ http://www.netlash.com/log/guerilla_marke tinghttp://www.netlash.com/log/guerilla_marke ting

Dia 14

Was Guerrilla, nu mainstream

Dia 15

Guerrilla missers

Dia 16

Campagne Hilversum Voorzet doelstelling: Hoe kan Hilversum Goed Bekeken via guerrilla marketing meer aandacht genereren voor Hilversum van de media en architectuur liefhebbers/ bezoekers Media Park/ werknemers van Hilversumse bedrijven/ (keuze maken!) Relevant USP vaststellen

Dia 17

Relevant USP Hilversum Wat is onze USP voor de gekozen doelgroepen? In n woord? Hoe 3D uitbeelden/visualiseren? Wat is goede metafoor/eenvoudig beeld/symbool? Hoe zou een hiphopper, politicus, Tokkie, kind, medicus of kok de USP verwoorden? USP in verschillende vormen vertellen: horrorverhaal, reisavontuur, soap, show, Met welke historische gebeurtenis, figuur of BN-er kun je de USP vereenzelvigen? Met welk futuristisch beeld? In welke andere omgevingen of onverwachte situaties kun je (door wie) welke producten gebruiken om de USP op een grappige manier te verduidelijken? Kun je die berhaupt in een andere context plaatsen om het dubbele nut te verduidelijken? Wat kunnen we overdrijven om de USP beter uit te beelden? Met welke spreekwoorden en slagzinnen kunnen we spelen om de USP uit te beelden? En kunnen we zon spreekwoord in het tegendeel omzetten?

Dia 18

Hilversum vertalen Waar staat Hilversum voor? Vertel dat opnieuw, maar dan obsceen, seksueel, provocerend, agressief, speels, roekeloos, paradoxaal, komisch. Hoe kunnen we Hilversum tot zn essentie reduceren? Andersom: verzin een meeslepend verhaal over Hilversum. Met welke tegenstrijdige of paradoxale uitspraak kunnen we de kracht van Hilversum het best uitdrukken? Hoe kunnen we Hilversum op een humorrijke of provocerende manier verbeelden of op een andere manier zorgen voor een komisch effect? Welke dubbelzinnige of provocerende toespeling kan de doelgroep aan het denken zetten? Hoe kunnen we via extreme close-ups of extreme blow-ups iets communiceren over Hilversum? Welke filmbeelden, romans of series roept Hilversum op? Zijn er productnamen, afkortingen, spreekwoorden of andere begrippen met een dubbele betekenis die aansluiten bij het bedrijf? Wat is het meest bizarre product uit onze productrange, en hoe zouden we dat centraal kunnen stellen? Met welke andere plaats kun je Hilversum associren om onze speciale eigenschappen te benadrukken?

Dia 19

Schandalen/taboes/ omdraaien Hoe kunnen we een schandaal veroorzaken? Hoe kan een schokeffect dramatiek verlenen aan onze USP? Welke mogelijkheden biedt Hilversum voor een parodie? Wat is de raarste associatie die je met Hilversum kunt verbinden? Welk taboe kunnen we doorbreken om de aandacht van de doelgroep op de productboodschap te richten? Stel onze USP voor als een nadeel. Laat het tegendeel van de USP zien. Toon het negatieve in plaats van het positieve. Maak antireclame.

Dia 20

Checklist Is de guerrilla actie origineel (inhoud n vorm)? Is de guerrilla-actie onverwacht en onvoorspelbaar, kortom: is het een soort overval? Kunnen we met de guerrilla voldoende bereik creren en dat vergroten door middel van buzz of redactionele aandacht? Kunnen we beelden van de guerrilla-actie maken? Is de guerrilla-actie relevant? Sluit de actie aan op de kernwaarden van Hilversum, en is die een vertaling daarvan naar de doelgroep? Is de guerrilla-actie op het juiste moment? Speelt die in op de actualiteit, productlancering of gebeurtenis, op de juiste plek en op het juiste moment? Wekt de guerrilla-actie sympathie op?

Dia 21

Campagne Hilversum Afgesproken doelstelling: Hoe kan Hilversum Goed Bekeken via guerrilla marketing meer aandacht genereren voor Hilversum van de media en architectuur liefhebbers/ bezoekers Media Park/ werknemers van Hilversumse bedrijven/ (keuze maken!) Relevant USP (of worst selling point) Hilversum

Dia 22

Brainstorm campagne Ruwe ideen op flipover; Iedereen uit laten spreken, geen ja, maar; Toetsen aan afgesproken doel; Verbetersuggesties met checklist.

Dia 23

Campagne Checklist Is de guerrilla actie origineel (inhoud n vorm)? Is de guerrilla-actie onverwacht en onvoorspelbaar, kortom: is het een soort overval? Kunnen we met de guerrilla voldoende bereik creren en dat vergroten door middel van buzz of redactionele aandacht? Kunnen we beelden van de guerrilla-actie maken? Is de guerrilla-actie relevant? Sluit de actie aan op de kernwaarden van Hilversum, en is die een vertaling daarvan naar de doelgroep? Is de guerrilla-actie op het juiste moment? Speelt die in op de actualiteit, productlancering of gebeurtenis, op de juiste plek en op het juiste moment? Wekt de guerrilla-actie sympathie op?

Dia 24

Campagne Hilversum Keuzes maken, uitwerken Volgende X: Actieplan bespreken; Taken verdelen; Afspraken maken over monitoring voortgang.

Dia 25

Guerrilla marketing = GEEN vergunning aanvragen

Dia 26

Guerrilla marketing =

Dia 27

Let op Breng je kernwaarden geloofwaardig. Laat je gedrag doorwerken in je communicatie. Voorkom het Centraal Beheer effect

Dia 28

Actie Aan de slag! Waar let je op!?

Dia 29

Waar let je op Origineel Onvoorspelbaar Onverwacht Overval Zeg JA!

Dia 30