guía completa de marketing de contenidos
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Marketing de Contenidos
Alfredo Vela (@alfredovela) Valladolid, 23 de junio de 2015
VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
Marketing de Contenidos @alfredovela
El Marketing de Contenidos es la base del éxito del posicionamiento presente y futuro de las marcas. Juan Merodio
Marketing de Contenidos @alfredovela
Qué es Marketing de Contenidos • En Internet TODO es contenido. • El marketing de contenidos forma parte del Inbound
Marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.
Marketing de Contenidos @alfredovela
Qué es Marketing de Contenidos • Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya
sea: – Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...), – Online (newsletter, ebooks...), – Papel (revista corporativa...) – Multimedia (vídeos, podcasts...).
• De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing de contenidos puede definirse como: – Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de
contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los clientes.
Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunas preguntas antes de comenzar • ¿Las empresas incluyen dentro de su estrategia global de
marketing un apartado de Marketing de Contenidos? ¿Y los profesionales?
• ¿Las empresas valoran en Contenido como un activo de su organización?
• ¿Te has dado cuenta que el Marketing de Contenidos lleva mucho tiempo entre nosotros? ¿Qué crees que es un diario o una revista? (Un espacio para contenidos donde poder colocar la publicidad)
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Algunas preguntas antes de comenzar • ¿En tu organización quién está encargado de la
creación, curación y difusión de contenidos? • ¿Cuándo en tu organización se crea contenido se
piensa en su reutilización? • ¿Los trabajadores de la empresa colaborar en la
creación y difusión de contenidos de la Organización?
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Plan de Contenidos
Briefing, análisis DAFO
Definición de obje8vos (Línea editorial, Libro de Es8lo, …)
Público obje8vo
Establecimiento de canales
Contenidos
Calendario de Publicaciones
Evaluación y Análisis
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Tipos de Contenidos
• Texto • Fotografía • Imagen • Vídeo • Audio/Podcast • Presentación • eBook • Encuesta
• Infografía • Informe/Estudio • Mapa mental • Mapa • Newsletter • Webinar • Guía/Manual • APPs
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¿Dónde vamos a colocar el Contenido?
• En función de dónde queramos ubicar el contenido (y su objetivo) este deberá ser diferente y tener un tratamiento distinto, algunos sitios donde colocarlo son: – Web/Blog – Social (FaceBook, Twitter, Google +, Instagram, YouTube,
Pinterest, ..) – Email
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Algunas características de Contenidos a considerar
• Titulo • Atemporalidad • Visibilidad en dispositivos • Tamaño • Idioma/s • Keywords/SEO • Calidad • Licencias
• Engagement • Emoción • Respeto identidad corporativa • Diferencia • Difundible en RRSS • Propio/Ajeno • En directo/enlatado • Elaboración interna/externa
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No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)
Marketing de Contenidos @alfredovela
No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)
Marketing de Contenidos @alfredovela
No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)
Marketing de Contenidos @alfredovela
Algunos trabajos relacionados con los Contenidos
• Content Manager: El Content Manager debe ser una figura transversal y jefe de equipo responsable de la coordinación de todos los proyectos de contenidos de los clientes de la empresa.
• Content Curator: profesional que se dedica a hacer una selección personalizada y de calidad del mejor contenido y de los mejores recursos sobre temas específicos
• Community Manager: es el encargado de la difusión de los contenidos.
• Webmaster: responsable de un sitio web. • Blogger: responsable de un blog.
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Algunos trabajos relacionados con los Contenidos
• Copywriter: El copywriter (CW) es el redactor publicitario quien escribe los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del texto publicitario va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer comercial un producto, por ello utilizará todo tipo de lenguajes que persuadan al público objetivo. Los copywriters son los responsables del contenido de las piezas publicitarias como pueden ser banderolas, correos directos, sitios web, etc. Pero además son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cuñas de radio y otros medios multimedia. En sus inicios clásicos los copywriters creaban piezas publicitarias a modo de anuncios en prensa, y carteles publicitarios.
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Por muy bueno que sea tu contenido, si no eres capaz de difundirlo de manera adecuada no tendrá éxito. Alfredo Vela
12 CONSEJOS Y 20 IDEAS SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS
Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
MARKETING DE CONTENIDOS
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Las herramientas son importantes pero el éxito en el Marketing de Contenidos, se debe al “mago” no a la “varita”. Jay Baer
INFOGRAFÍAS Y MARKETING DE CONTENIDOS
Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
MARKETING DE CONTENIDOS
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Partes de una infografía (estática) Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3 elementos básicos:
– Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la infografía.
– Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir. – Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía.
(Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca crearemos.
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Algunas ideas para infografías • Timeline/Cronologías • Biografías • Mapas mentales • Glosarios de términos • Resumen de estudio, encuesta, evento, … • Explicación concepto • X vs. Y, mejor/peor, pros/contras,
ventajas/inconvenientes, … • Destino turístico • Nuevo producto, servicio, … • Relación/enumeración (10 razones, 8
etapas, 15 herramientas, 10 acciones, 15 ideas, 20 mejores, top 10, …)
• Fases/etapas, … • Novedades normativa … • Curriculum vitae • Clasificación • Mapa • Efemérides (día internacional, …) • Guía/manual, …. • Quién es quién • Cómo hacer
OTROS PUNTOS DE VISTA SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS
Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
MARKETING DE CONTENIDOS
Marketing de Contenidos @alfredovela
El Marketing de Contenidos es un compromiso, no una campaña.
Jeremy Brao