guia de publicações no linkedin
DESCRIPTION
O LinkedIn tornou pública a plataforma de publicação longa para todos os usuários, lhes dando uma poderosa ferramenta para construir sua marca profissional.TRANSCRIPT
1
Guia de
Publicações
no LinkedIn
O LinkedIn tornou pública a plataforma de publicação
longa para todos os usuários, lhes dando uma
poderosa ferramenta para construir sua marca
profissional.
A plataforma definitiva
de conteúdo profissional
“Agora todos podem publicar
conteúdo no site…Isso é íncrivel
e eu amo o título…a plataforma
definitiva de conteúdo
professional"
– Jon Steinberg, ex-Presidente Buzzfeed,
falando na CNBC 19/2/14
3
Os consumidores aumentaram a tomada de
decisão de compra baseada em como você
direciona seu negócio e não apenas no que
você vende.
As redes sociais estão
redefinindo o significado
de marca
Sua marca empregadora
A razão pela qual sua empresa é o melhor lugar para
trabalhar.
Sua marca corporativa
O guarda-chuva da marca destacando seus produtos
e serviços da concorrência.
Percepção do consumidor
+
=
4
Impulsione seus ativos mais importantes:
seus funcionários
Fato Por quê? Como
Público e alcance
Introduza sua liderança inovadora
para um público professional e
familiar
Ascendência da marca
Gere afinidade com sua marca
por meio da humanização da sua
marca empregadora e corporativa
Impacto no negócio
Influencie consumidores e talentos
no começo do processo de
tomada de decisão
Hub de conteúdo
Crie um hub central para curar e
revisar seu conteúdo, com a
narrativa principal em mente
Especialistas no assunto
Identifique 5 ou mais
especialistas no assunto para
publicar conteúdo longo de 1 a 3
vezes por mês.
Divulgação integrada
Promova seus canais
corporativos em redes sociais
para maximizar o alcance
Defina sua narrativa
Estabeleça um relacionamento
profundo com seu principal
público gerando um entendimento
claro da sua narrativa central.
Líder inovador
Estabeleça uma voz entre os
líderes inovadores com o público
certo.
Use especialistas em cada assunto para guiar
sua liderança inovadora
1
2
3
4
5
Selecione um
Coordenador de
Conteúdo
Auxilia na curadoria e revisão do conteúdo que suportará sua
narrativa, enquanto coordena as estratégias de redes sociais entre
suas linhas de negócio.
Por exemplo: Gerente de Midias Sociais, Agência de Digital
Identifique 5 ou
mais autores
Capacite líderes inovadores para criar conteúdo na sua empresa para
gerar uma conversa relevante com seu principal público. Use essas
vozes para elevar a reputação da empresa e a deles também.
Por exemplo: Diretor Senior de Marketing de Produto, CIO
Publique artigos e
promova em várias
plataformas
Publique de 1 a 3 vezes por mês. Publique com mais frequência se
você precisar construir sua audiência mais rápido. Promova o
conteúdo tanto nos canais do autor como da empresa em diferentes
plataformas para assegurar a relevância e maximizar o alcance.
Compartilhamento e
amplificação
dos funcionários
Feedback e
repercussão
Use o feedback instantâneo do perfil do autor (compartilhamentos,
curtidas e comentários) e a página de análise da sua Company Page
para monitorar a performance. Então utilize esses insights para repetir
a abordagem e entender qual conteúdo repercute melhor com seu
público.
Encoraje o compartilhamento entre seus funcionários para divulgar a
mensagem em suas redes.
Impulsione o conteúdo com as Atualizações patrocinadas para
amplificá-lo entre seu público-alvo.
Forneça modelos claros de publicação no seu
guia editorial
Otimize seu conteúdo
Imagens são muito mais favoráveis para atrair a
atenção do leitor e fazê-lo clicar na sua atualização;
escolha uma imagem forte e coloque-a no ínicio da
sua atualização.
Veja como encontrar imagens autorizadas aqui (inglês).
Imagens
Títulos
Garanta que seus títulos sejam claros e atraentes.
Escolha clareza ao invés de inteligência.
Veja aqui dicas para escolher seu título (inglês)
Seja autêntico
Valor na autenticidade
Dicas para autenticidade
Crie uma abordagem humana e gere confiança
entre seus leitores
Tenha uma opinião
Use episódios pessoais
Crie insights e compartilhe conhecimento
Defina sua atualização com uma introdução
clara, e explique seus termos
Evite jargões e siglas
Escreva de uma forma que comece uma
conversa
Eduque seus funcionários em como criar
conteúdo relevante e engajador
Eduque seus funcionários
Guia de redes sociais
Os funcionários normalmente não sabem quais informações
sobre a empresa são aprovadas para publicar. Garanta que
você tenha um guia que indique as regras mas também
incentive o compartilhamento.
Recursos de marca profissional
Uma marca profissional proporciona uma impressão positiva da
reputação profissional. Ajude seus funcionários a entender o
valor da marca deles e como eles podem criar uma.
Comunicação
Garanta que você possua uma cadência regular com seus
funcionários para manter o interesse e destacar informações
perfeitas para compartilhar.
Transforme seus funcionários em
embaixadores da marca
Incentive seus funcionários a compartilhar suas vozes sobre a
marca que trabalham no LinkedIn. Eles irão aumentar o
engajamento da marca e fortalecer o relacionamento com
clientes/consumidores.
Aumente o
engajamento
na marca e
dos
funcionários
Inspire
funcionários
a publicar
Ajude os
funcionários
a descobrir
conteúdo
Eduque
funcionários
8
Inspire e motive seus funcionários a publicar
conteúdo profissional
Inspire seus funcionários a publicar
Pedir para que seus funcionários publiquem conteúdo não é
suficiente para envolvê-los. Eles vão querer saber o que eles
ganham com isso. Eles podem não ver o valor que existe em
publicar conteúdo no LinkedIn. É a sua oportunidade para
inspirá-los e ajudá-los a entender.
Motivadores
Motivadores chave para os funcionários:
Oportunidade para aumentar a rede;
Alcançar o maior grupo de profissionais;
Tornar-se um líder inovador na profissão ou na indústria que
eles trabalham.
Aumente o
engajamento
na marca e
dos
funcionários
Inspire
funcionários
a publicar
Ajude os
funcionários
a descobrir
conteúdo
Eduque
funcionários
9
Ajude seus funcionários a descobrir
conteúdos valiosos
Ajude seus funcionários a descobrir conteúdo
O valor para os funcionários também pode ser encontrado na
descoberta de conteúdos valiosos. Quando os funcionários
estão conectados entre si no LinkedIn, esse conteúdo é fácil
de ser encontrado. No entanto, encontrar conteúdo além da
rede deles é mais difícil. Esta é outra oportunidade para você:
mostrar todo esse conteúdo relevante para seus funcionários e
deixá-los descobrir suas expertises.
Pesquise. Comunique. Celebre.
Busca
Use a função de pesquisa do LinkedIn para encontrar
publicações dos funcionários da sua empresa.
Comunique
Compartilhe as melhores publicações com seus funcionários.
Você pode fazer isso pelas comunicações internas da empresa,
pela intranet ou compartilhando as atualizações para
determinados departamentos.
Celebre
Quando você encontrar um conteúdo de alto calibre, mostre sua
gratitude e celebre esse autor/funcionário. Destaque-o para que
outros funcionários vejam um exemplo de publicação bem
escrita.
Aumente o
engajamento
na marca e
dos
funcionários
Inspire
funcionários
a publicar
Ajude os
funcionários
a descobrir
conteúdo
Eduque
funcionários
10
Publicando no LinkedIn: como funciona?
Desenvolva suas ideias
Aprofunde-se em tópicos que têm
significado para você, e veja o
engajamento crescer nos
comentários.
Formato longo
Ganhe seguidores
Formato curto
Compartilhe links, artigos, imagens,
citações e outros conteúdos
relevantes para seus seguidores.
Escrever
Suas conexões e seguidores
Rede global de profissionais
Aumente sua marca profissional
11
Publicar é intuitivo
Selecione o icone
do lápis
Escreva sua
publicação
Visualize e publique
1 2 3
Exemplos de publicações relevantes
Holly Hamann
Co-Fundadora e CMO,
TapInfluence
"Don’t Fool Yourself, There
is no Work/Life…"
Wally Thornton
VP Marketing,
Visio
"How Long Does It Take
to Torch $4 Million? "
Heather Huhman
Escritora de RH,
Come Recommended
"Should You Tell Your
Boos You’re Thinking…"
Gerente de Comunicação
Multimidia e Digital Global,
Ford
Scott Monty
"What Brands Can Learn
from the NY Times…"
Peter Mitchell
Líder de Vendas,
GSM Systems
"Build the Perfect Team"
Elena Bakhtina
Co-Fundadora,
FundCaster
"One Proven Way to Introduce
Yourself Nobody Uses. Yet."