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Guia  de  Segmentação  Facebook  Ads    (Imprima  este  documento)    

Quando  for  fazer  uma  campanha  no  Facebook  Ads,  utilize  este  documento  para  auxiliá-­‐lo  

na  definição  dos  parâmetros  de  segmentação  e  levantamento  de  interesses  precisos.  

 

Passo 1 – Levantamento de Idéias

1.  O    seu  produto/serviço  está  ligado  a  uma  região  geográfica  específica?  

☐  NÃO  (Pule  para  a  pergunta  2)  ☐  SIM  (Liste  os  locais  abaixo)  ___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

 

2.  Descreva  como  é  o  AVATAR  do  seu  cliente  típico  (faça  mais  de  uma  descrição  se  

necessário).  

  Avatar  nº1  (descrição):    ___________________________________________________________________  

_______________________________________________________________________________________________  

    Intervalo  de  idade:  _____________________________  

    Gênero  (marque  uma  opção):          Homem          Mulher          Ambos  

  Avatar  nº2  (descrição):    ___________________________________________________________________  

_______________________________________________________________________________________________  

    Intervalo  de  idade:  _____________________________  

    Gênero  (marque  uma  opção):          Homem          Mulher          Ambos  

 

3.  Quais  palavras  você  utilizaria  para  descrever  o  seu  mercado?  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________    

 

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4.  Mídias  populares  na  área  (Livros/Blogs/Forums/Revistas)?  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

 

5.  Celebridades  do  seu  nicho  (Autores/Palestrantes/Gurus)?  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

 

6.  Concorrentes  diretos  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

 

7.  Concorrentes  indiretos  (Fornecedores  e  Serviços  relacionados)  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

___________________________________________________________________________________________________  

 

8.  Liste  os  que  você  acha  os  Top  10  dentre  os  “Interesses”  listados  da  questão  3  à  7:  

1)  ____________________________________________   6)  ____________________________________________  

2)  ____________________________________________   7)  ____________________________________________  

3)  ____________________________________________   8)  ____________________________________________  

4)  ____________________________________________   9)  ____________________________________________  

5)  ____________________________________________   10)  ___________________________________________  

 

 

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Passo 2 – Expandindo os Interesses Selecionados

9.  Vá  até  o  endereço:  https://www.facebook.com/ads/manage/adscreator/  

10.  Selecione  um  destino  qualquer  no  Facebook  ou  uma  URL  qualquer  no  campo  de  

definição  do  seu  anúncio  ou  história  patrocinada.  Não  precisa  criar  um  anúncio  

agora.  

 

11.  Depois  que  as  opções  de  segmentação  aparecerem,  sob  o  título  “Escolha  seu  

público”,  vá  até  o  campo  “Interesses  precisos”.  

 

 

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12.  Digite  cada  um  dos  10  interesses  selecionados  no  ítem  8  acima  e  anote  as  

sugestões  dadas  pelo  Facebook.  

 

13.  Para  cada  interesse,  coloque  uma  letra  de  cada  vez  (de  A  a  Z)  na  frente  do  

interesse,  pois  o  Facebook  faz  apenas  10  sugestões  para  cada  interesse  que  você  

digita.  Assim  você  poderá  encontrar  sugestões  adicionais.  Anote-­‐as  também.  

 

14.  Vá  até  o  endereço  http://translate.google.com.br/  

15.  Faça  a  tradução  dos  interesses  para  o  Inglês.  A  segmentação  de  usuários  por  

interesse  funciona  tanto  com  o  interesse  escrito  em  português,  quanto  escrito  em  

inglês.  No  entanto,  a  quantidade  de  usuários  alcançados  na  maioria  das  vezes  é  

 

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diferente  para  os  dois  casos.  E  isso  tem  a  ver  com  uma  peculiaridade  do  sistema,  

da  maneira  como  o  Facebook  organiza  seus  bancos  de  dados.  Mas  mesmo  

selecionando  o  interesse  em  inglês,  a  segmentação  funciona  perfeitamente  para  

alcançar  usuários  com  aquele  interesse  e  na  localidade  selecionada.  

Veja  este  exemplo:  

-­‐  Interesse:  Roupas  

 

-­‐  Interesse:  Clothes  (Roupas  em  inglês)  

 

16.  Anote  todos  os  interesses  encontrados.  Seguindo  esses  passos,  você  deve  ter  uma  

quantidade  razoável  de  interesses.  Procure  agrupá-­‐los  por  afinidade.  

Observação:  a  afinidade  ou  relação  entre  determinados  interesses  é  uma  questão,  

de  certa  forma,  subjetiva.  Caso  tenha  dificuldades  em  fazer  um  agrupamento,  

prossiga,  pois  com  o  tempo  essa  questão  ficará  mais  clara.  

 

 

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Passo 3 – Faça o design dos seus anúncios

17.  Escreva  um  anúncio  para  a  oferta  que  você  criou.  

18.  Faça  o  ajuste  do  texto  de  acordo  com  os  grupos  de  interesses  do  item  16.  

Dependendo  do  interesse,  um  ângulo  ou  uma  determinada  característica  da  oferta  

deve  ser  mais  destacada.  

19.  Lembre-­‐se  de  incluir  uma  chamada  para  ação.  

Como  seu  interesse  é  aumentar  a  base  de  fãs,  a  chamada  deve  orientar  o  usuário  a  

clicar  em  curtir.  

Exemplos:  

“Clique  curtir  e  saiba  como”  

“Clique  curtir  e  assista  o  vídeo”  

“Clique  curtir  e  inscreva-­‐se”  

20.  Pense  em  uma  imagem  que  chame  a  atenção  dos  usuários,  que  atice  a  curiosidade.  

Procure  ser  criativo,  pense  em  algo  não  convencional.  

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