guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 1

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL2


INTR

ODUÇ

ÃO



Esse manual é didivido em três partes: na primeira introduzimos os conceitos que guiam nosso projeto; na segunda são apresentadas todas as regras de construção e aplicação da marca; e na terceira expomos a estrutura geral de nossas publicações.



NOSSO PROJETO 06

ÍNDICE Pi

lare

s Con

ceitu

aisso

mos

urb

anos

som

os fu

çado

res

som

os se

nsac

iona

is

08 08 10 12



NOSSA IDENTIDADE 14

NOSSAS PUBLICAÇÕES 36

Mar

caco

ncei

togr

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e p

ropo

rção

redu

ção

área

de

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inte

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Tipo

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ografia

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topic

togr

amas

16 16 17 18 19 20 24 26 30 32 34 38 38 40 46 48 50 54 58



NOSS

OPR

OJET

O


NOSS

OPR

OJET

O

O primeiro lançamento é de três edições: Guia Paulistano para Amores Surreais, Guia Paulistano para Preguiças Aconchegantes e Guia Paulistano para Almas Penadas. Respectivamente, eles buscam lugares românticos, para que se possa aproveitar ao máximo os momentos a dois; lugares aconchegantes, que lembram o conforto de casa e que possibilitam o relaxamento; e lugares assombrados, que despertam medo e curiosidade.

O Guia Paulistano para Dias Sensacionais é uma coleção que aborda a sensorialidade da cidade de São Paulo. Os Guias vão além de conhecer lugares novos: eles os agrupam por sentimentos, sensações e objetivos.


pila

res c

once

ituai

s >



SOMOS URBANOS

Tem

os o

háb

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ento

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Vi

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rvor

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Não

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tem

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ituai

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SOMOS FUÇADORES

Pass

amos

pel

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pro

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mos

nov

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porta

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e n

ovos

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res c

once

ituai

s >



SOMOS SENSACIONAIS

Ser

sen

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ento

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oram

bo

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tos

tem

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ui e

ago

ra.



NOSS

AID

ENTI

DADE


NOSS

AID

ENTI

DADE Composto por ilustrações, cores

e tipografia, nosso universo visual reflete o posicionamento da marca: somos urbanos, fuçadores e sensacionais e para transmitir esses conceitos é necessário utilizar todos os elementos que compoem nossa identidade de forma consistente.

Nossa marca é mais que um simples desenho, é a representação de nossos atributos e valores que refletem nossa visão. Portanto a aplicação rigorosa das diretrizes desse manual contribuem para manter sua integridade.


mar

ca CO

NCE

ITO > A marca traz a silhueta de edifícios,

caracteristica marcante das grandes cidades como São Paulo e reflete o caráter urbano da coleção. A transição de volumes e pesos das barras fortalecem a ideia de um ambiente urbano diversificado. A forma dos prédios acompanha a tipografia na vertical, transmitindo jovialidade e dinamismo.



mar

ca GR

ID D

E PR

OPOR

ÇÃO > Ao lado, as proporções

da marca baseadas no módulo x. Estas proporções devem ser mantidas, independentemente do tamanho e suporte em que a marca for aplicada.

1,5x

1,5x

1,5x

1,5x

1,5x

1,5x

3x 3x 3x 3xx x x

1,5x

18 x

4x 5,5x 3x 5,5x

29x



mar

ca RE

DUÇÃ

O > A fim de proteger a legibilidade e integridade da marca não é permitido reduzí-la a um tamanho menor que 10mm de largura para meios impressos ou 30px para meios digitais.

30 px10 mm



mar

ca ÁR

EA D

E N

ÃO-I

NTE

RFER

ENCI

A >

4x

x

x

xx

Nenhum elemento gráfico deve ser aplicado dentro da área definida. Essa área corresponde a 1/4 da largura da marca, conforme indicado ao lado.



mar

ca VE

RSÕE

S CR

OMÁT

ICAS >

paleta cromática institucional

Nos materiais institucionais a marca deve ser aplicada em uma das cores da paleta acima e com a tipografia vazada sobre fundos lisos. Em caso de fundos fotográficos ou com textura a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.

A marca pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta cromática

1. USO INTERNO 2 EXCEÇÃO: GUIAS


mar

ca VE

RSÕE

S CR

OMÁT

ICAS > 3. USO EXTERNO

Para a utilização da versão cromática da marca em ambientes externos aos guias e seu universo institucional, a marca deve ser aplicada apenas nas versões positiva e negativa a seguir.


mar

ca VE

RSÕE

S AC

ROM

ÁTIC

AS > Quando não for possível a reprodução da marca em suas versão cromáticas é permitido o uso das versões monocromáticas positiva ou negativa.


70%

80%

50%

60%

30%

40%

10%

20%


mar

ca AP

LICA

ÇÕES

SOB

RE F

UNDO

S > Em fundos lisos, sempre utilizar a marca sobre fundos contrastantes em cores pertencentes à paleta, a cor da tipografia deve acompanhar a cor do fundo nesse caso. Sobre fotografias e texturas utilizar a marca em cores contrastantes com o fundo, nesses casos a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.

cor do fundo não pertence à paleta

cor do fundo e da marca pertencem à paleta, mas não há contraste suficiente

cor do fundo e da marca pertencem à paleta e contrastam entre si

1. USO INTERNO


cor da marca pertence à paleta mas não contrasta com o fundo

cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas não há contraste na tipografia

cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas a tipografia não pode ser vazada

cor da marca pertence à paleta, mas não contrasta com o fundo

cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia

cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia


mar

ca AP

LICA

ÇÕES

SOB

RE F

UNDO

S > a marca pode ser aplicada com a tipografia vazada em cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta

nesses casos a tipografia deve ser aplicada em uma cor da paleta cromática

a marca não pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre fundos com textura ou ilustração

a marca pode ser aplicada sobre fundos que não pertençam à paleta institucional

2. EXCEÇÃO: GUIAS


Para aplicação da marca em materiais externos sobre cores não pertencentes à paleta ela deve ser utilizada apenas em sua versão para uso externo positiva ou negativa, como definido anteriormente. Em materiais externos deve ser evitado o uso da marca sobre fotografias e texturas. Caso esse tipo de aplicação seja imprescindível deve haver contraste entre a imagem de fundo e a marca em sua versão para uso externo positiva ou negativa.

a cor da marca não obedece as diretizes de uso externo e a tipografia não pode ser vazada

a marca é aplicada na cor obrigatória e há contraste com o fundo

a marca é aplicada na cor obrigatória para uso externo e a tipografia não é vazada

3. USO EXTERNO


mar

ca US

OS IN

DEVI

DOS > A marca nunca deve

ser alterada, seja em sua tipografia, cores ou formas Nunca redesenhe a marca. Para a boa legibilidade e fixação da marca fica proibida sua alteração das formas exemplificadas a seguir.

GU

IAPA

UL

ISTA

NO

PA

RA

DIA

SSE

NSA

CIO

NA

IS

não alterar a tipografia

não alterar a proporção entre os elementos


não distorcer a marca não aplicar cores não pertencentes à paleta

não aplicar a versão cromática da marca em escala de opacidade reduzida

não utilizar cores da paleta que tenham pouco contraste

não utilizar efeitos não aplcar a versão monocromática em escala de opacidade reduzida.


pale

ta c

rom

átic

a > A paleta cromática institucional da coleção é bastante ampla para atender a necessidade de conversar com todas as ilustrações e temas. Deve ser utilizada para a elaboração de qualquer material, exceto para os guias que possuem suas próprias paletas.

C5 M90 Y60 K0

R228 G64 B87

PANTONE710 C

C0 M40 Y80 K0

R250 G167 B74

PANTONE804 C

C0 M75 Y70 K0

R242 G102 B81

PANTONE7416 C

C0 M20 Y70 K0

R255 G205 B103

PANTONE134 C

C0 M50 Y50 K0

R247 G150 B121

PANTONE486 C

C0 M10 Y40 K0

R255 G227 B166

PANTONE7401 C

C65 M0 Y50 K0

R81 G191 B157

PANTONE3258 C

C100 M40 Y40 K30

R0 G93 B110

PANTONE7470 C

C0 M25 Y30 K0

R252 G200 B172

PANTONE474 C

C0 M20 Y50 K85

R76 G60 B35

PANTONE7554 C

C40 M5 Y45 K0

R158 G201 B161

PANTONE558 C

C79 M30 Y30 K0

R83 G148 B166

PANTONE7696 C

C0 M15 Y20 K0

R254 G220 B198

PANTONE698 C

C0 M15 Y30 K65

R119 G103 B85

PANTONE7531 C

C15 M5 Y50 K0

R220 G221 B151

PANTONE614 C

C40 M10 Y15 K0

R152 G196 B207

PANTONE551 C

C0 M4 Y4 K4

R243 G233 B228

PANTONE663 C

C0 M10 Y20 K40

R168 G153 B137

PANTONE7536 C


C5 M90 Y60 K0

R228 G64 B87

PANTONE710 C

C0 M40 Y80 K0

R250 G167 B74

PANTONE804 C

C0 M75 Y70 K0

R242 G102 B81

PANTONE7416 C

C0 M20 Y70 K0

R255 G205 B103

PANTONE134 C

C0 M50 Y50 K0

R247 G150 B121

PANTONE486 C

C0 M10 Y40 K0

R255 G227 B166

PANTONE7401 C

C65 M0 Y50 K0

R81 G191 B157

PANTONE3258 C

C100 M40 Y40 K30

R0 G93 B110

PANTONE7470 C

C0 M25 Y30 K0

R252 G200 B172

PANTONE474 C

C0 M20 Y50 K85

R76 G60 B35

PANTONE7554 C

C40 M5 Y45 K0

R158 G201 B161

PANTONE558 C

C79 M30 Y30 K0

R83 G148 B166

PANTONE7696 C

C0 M15 Y20 K0

R254 G220 B198

PANTONE698 C

C0 M15 Y30 K65

R119 G103 B85

PANTONE7531 C

C15 M5 Y50 K0

R220 G221 B151

PANTONE614 C

C40 M10 Y15 K0

R152 G196 B207

PANTONE551 C

C0 M4 Y4 K4

R243 G233 B228

PANTONE663 C

C0 M10 Y20 K40

R168 G153 B137

PANTONE7536 C


tipog

rafia >

DOSIS

Extra

Light

Ligh

t

Regu

lar

Med

ium

Bold

Extr

aBol

d

Para este projeto, buscamos familias tipográficas com boa legibilidade, atemporais e neutras, para que convivam com as diversas ilustrações.

Para textos curtos, como destaques e títulos, é utilizada a Dosis. Exceto nos guias, em que há liberdade na escolha da tipografia de acordo com o tema..


Para textos longos, a tipografia padrão para todos os materiais, inclusive os guias, utilizamos a Berthold Akzidenz Grotesk BE, em todos os seus pesos.

BERTHOLDAKZIDENZ GROTESK

Ligh

t

Reg

ular

Med

ium

Bold

ExtraB

old

Supe

r


NOSS

ASPU

BLIC

AÇÕE

S


NOSS

ASPU

BLIC

AÇÕE

S

Devemos compor as ilustrações, cores e tipografia com o objetivo de transmitir as particularidades de cada tema em composições coerentes entre si, em materiais atrativos tanto pelo conteúdo quanto pelo caráter colecionável.

Aqui apresentamos diretrizes gerais para a construção dos guias, a adoção dessas diretrizes na produção de novas edições é imprescindível para manter a unidade ca coleção.


dire

trize

s ILU

STRA

ÇÃO > As ilustrações do Guia

Paulistano para Dias Sensacionais são compostas por um ou mais personagens e elementos do universo do tema. Possuem traço simples, e se originam no vetor, podendo incorporar outras técnicas. É necessário buscar movimento no traço e nas composições.

guia paulistano para almas penadas


guia paulistano para amores surreais

guia paulistano para preguiças aconchegantes


dire

trize

s RAC

ION

AL D

E CO

RES >

A paleta de cores é um dos elementos particulares por Guia. As ilustrações possuem paleta livre, e as composições de página derivam destas cores, trabalhando em conjunto com o padrão tipográfico e de composição.

GUIA PAULISTANO PARA ALMAS PENADAS


dire

trize

s RAC

ION

AL D

E CO

RES >

GUIA PAULISTANO PARA AMORES SURREAIS


dire

trize

s RAC

ION

AL D

E CO

RES >

GUIA PAULISTANO PARA PREGUIÇAS ACONCHEGANTES


dire

trize

s COM

POSI

ÇÃO > Para as composições,

devemos buscar enquadramentos inusitados, explorar áreas de cor na ilustração e, principalmente, fazer com que o texto se encaixe harmonicamente com o movimento das formas.



dire

trize

s CAP

A > As capas dos Guias são compostas apenas pelas ilustrações, sempre cortadas selecionando uma área inusitada, e pelo título, sempre em caixa alta e na vertical. A marca da editora vêm na contracapa. A coleção deve buscar variedade, mas mantendo um alinhamento visual através das ilustrações.



guia paulistano para amores surreais guia paulistano para preguiças aconchegantes


dire

trize

s TIP

OGRA

FIA > Nos Guias, para textos curtos, como

destaques e títulos, há liberdade na escolha da tipografia. É importante que a fonte converse com o tema do guia e tenha boa legibilidade. As tipografias escolhidas para o Guia Paulistano para Almas Penadas, Guia Paulistano para Amores Surreais e Guia Paulistano para Preguças Aconchegantes possuem particularidades que contribuem com a personalidade de cada guia.


Bitter

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!



Eames Century Modern


dire

trize

s TIP

OGRA

FIA >



Beautiful Everytime




padr

ões

de te

xto > INTRODUÇÃO

Quando a fonte escolhida para títulos e destaques não for apropriada para textos longos, recomenda-se o uso da tipografia padrão Berthold na introdução. A tipografia exclusiva do guia, neste caso, deve ser usada em títulos e destaques.



padr

ões

de te

xto > MIOLO

Títulos e destaque são aplicados na tipografia específica do tema. Dão personalidade e movimento às composições. Os textos com informativos sobre os lugares devem ser aplicados sempre na tipografia padrão Berthold.



Os pictogramas são padrão para todos os temas. São simples e neutros, para que convivam com todas as edições. São eles: endereço, horário de funcionamento, e site, além dos ícones usados nos mapas qua são livres para cada edição.

PICTOGRAMAS

padr

ões

de te

xto >


Nome do lugarLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque a sem ac leo feugiat vestibulum nec vel risus. Donec tellus leo, ultrices eget volutpat a, fermentum vel lectus.

ender eçohorário de funcionament osite

título: sempre na fonte para destaques e na mesma

cor dos pictogramas

texto: sempre na Berthold Regular e em cor diferente do

título e dos pictogramas

informações: sempre na Berthold Medium e na mesma

cor do texto descritivo

pictogramas: sempre mesma

cor do título


EDIÇÃO

PROJETO

FONTES

PAPEL

IMPRESSÃO

DATA

1a edição|2014

aline melogiovanni shiromanatália garcêzraphael freire

berthold akzidenz groteskdosis

fineface 140g

laser

novembro de 2014

guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade

Design