hakukonemarkkinointi & analytiikka
DESCRIPTION
Hakukonemarkkinointi & Analytiikka -luento Laureassa 16.10.2013.TRANSCRIPT
HakukonemarkkinointiLaurea 16.10.2013
@mertanen
Hakukonemarkkinoinnin määritelmä
Mitä hakukonemarkkinointi on?
Lähde: http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
Mainokset Mainoksiinnoin 20-40 %klikkauksista
Luonnollisiinhakutuloksiinnoin 60-80 %klikkauksista
Kokonaisvaltainen näkemys hakukonemarkkinointiin
”Hakukonemarkkinointi ja –optimointi sisältää erilaisia keinoja parantaa ihmisten, yritysten ja sosiaalisten ryhmien tai verkostojen näkyvyyttä
erilaisissa hakukoneissa.”
Mediamainonnasta
Mediamainonnan muutos kvartaaleittain 2010-2013
Lähde: http://www.tns-gallup.fi/doc/uutiset/Lehdistotiedote_Mediamainonnan_kehitys_edelleen_miinusmerkkinen_Q2_2013.pdf
Mediaryhmäkohtaiset muutokset Q2/2013
Lähde: http://www.tns-gallup.fi/doc/uutiset/Lehdistotiedote_Mediamainonnan_kehitys_edelleen_miinusmerkkinen_Q2_2013.pdf
Verkkomainonnan osuus 18,8 % koko mediamainonnasta
Lähde: http://www.iab.fi/ajankohtaista/tiedotteet/kvartaalitiedotteet/verkkomainonnan-osuus-jo-lahes-20-mediamainonnasta.html
Miksi Suomessa puhutaan paljon Googlesta?
Lähde: http://www.alexa.com/topsites/countries/FI
Noin 20 miljoonaa hakua päivittäin Suomessa 1,5 miljoonaa hakua mobiililaitteilla Google tavoittaa 95,6 % suomalaisista Internetin käyttäjistä (comScore, elokuu 2013)
Kuinka paljon Googlea käytetään Suomessa?
Lähteet: http://www.aamulehti.fi/Kotimaa/1194753430488/artikkeli/suomalaiset+tekevat+20+miljoonaa+google-hakua+paivassa.html
Miksi hakukonemarkkinointia pitäisi tehdä?
Shop
BuyUse
Learn
CLC
Asiakkuuden elinkaarimalli (Customer Life Cycle)
Lähde: https://www.google.fi/search?q=customer+life+cycle+model
http://www.google.com/trends/explore?q=reilu+kauppa
Hakusanamainonta
http://adwords.google.com
Adwordsin avulla voidaan hallita Hakusanamainontaa Display- eli bannermainontaa Online-videomainontaa
Hakusanamainonta voi sisältää tuhansia hakutermejä, joilla mainos näytetään Kohdistus myös maantieteellisesti, demografisesti ja ajan mukaan Kustannus klikkausten tai mainosnäyttöjen mukaan
Google Adwords (paid search, CPC tai PPC advertising)
Hakukoneoptimointi
http://adwords.google.comhttps://www.google.com/webmasters/tools
https://www.google.com/webmasters/tools
Hakukoneen algoritmissa useita satoja muuttujia Linkkivoima eli sivustoon tulevat ja sivulla olevat linkit (Page Rank) Title eli sivun otsikko selaimessa… <title> Mielellään selkokielinen URL Headerit eli sivun eritasoiset otsikot… <h1>, <h2> jne. Kuvien, videoiden nimet ja metatieto Tekstimuotoinen sisältö
Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization)
Markkinoinnin mittaaminen
http://www.google.com/analytics
www.sivusto.fiHakusanamainonta
Hakukoneoptimointi
Perinteinen suora
Uutiskirjemarkkinointi
BanneritNetti-TV
Sosiaalinen media
TV-mainonta
Printti-mainonta
Radiomainonta
Ulkomainonta
Lopullinen tavoite sivustolla tai sivuston ulkopuolella!
http://www.google.com/analytics
http://www.google.com/analytics
http://www.google.com/analytics
Avainmittareiden määrittely
Reach
EngageAction
Nurture
CLC
Lähde: Cult of Analytics, Jackson Steve
Avainmittareiden määrittelyn runko (REAN framework)
Reach
Engage
ActionNurture
Advocate
Awareness
CLC
Lähde: Mertanen mukaillen Jackson
Avainmittareiden määrittelyn runko (laajennettu, AREANA)
Näyttökerrat (impressions) Klikkaukset, vierailut ja vierailijat (clicks, visits, unique visitors) Klikkausaste (CTR, click through rate) Välitön poistumisprosentti (bounce rate) Tavoitteiden toteutuminen (action) Konversioaste (conversion rate = actions / visits) Kustannukset (CPC = cost per click, CPM = cost per mill, CPA = cost per action) Myynti / säästö (sales / saves?) Tehokkuus (ROI = return on investment, ROAS = return on ad spent)
Avainmittareita (KPI, key performance indicator)
Social Media
www.asiakas.fi
Androidtablet
Netti-tv
Ulko-mainonta
TV
Suora
Search
Printti Radio
iPhone