Harto Pönkä, 18.2.2015

Hakukoneoptimoinnin (SEO) perusteet

Googlen tavoitteena on

suositella hakijalle

parasta hakusanaa vastaavaa sisältöä.

Hakukoneoptimointi alkaa tavoitteista, hyvästä sisällöstä (sisältöstrategiasta) sekä tärkeimpien hakusanojen tunnistamisesta.

Mitä ja miten kohderyhmäsi hakevat?

Nämä ovat mainoksia eli

hakukone-markkinointia.

Nämäkin ovat

mainoksia.

Nämä ovat todellisia

hakutuloksia.

Nyt on kyse näistä eli

hakukone- optimoinnista.

Näihin voit vaikuttaa

ilmaiseksi.

Jos haluat ostaa mainoksia eli maksaa sivustosi näkymisestä

tietyllä haulla, se onnistuu tästä.

Mutta onnistuu se tosiaan pienellä vaivalla ilmaiseksikin.

Kolmannes valitsee ensimmäisen hakutuloksen, mutta myös sijat 2-4 ovat hyviä. Valintaan käytetään keskim. 1,2 sekuntia.

Lähde: http://www.v9seo.com/blog/2014/10/09/google-eye-tracking-study-reveals-change-google-serps-views/

• Testaa, miten sivustosi löytyy hauilla, joita kohderyhmäsi todennäköisesti käyttäisi

• Huomaa, että käyttäjä- ja hakuhistoriasi vaikuttaa Googlen sinulle suosittelemiin hakutuloksiin.

– On normaalia, että eri käyttäjät näkevät samalla haulla eri hakutulokset. Tulokset voivat vaihdella muutenkin.

• ”Aidot hakutulokset” näet helpoimmin käyttämällä selaimen suojattua tilaa.

– Chromessa: CTRL+SHIFT+N– Internet Explorerissa: CTRL+SHIFT+P– Firefoxissa: CTRL+SHIFT+P– Safarissa (Mac): +SHIFT+N⌘

Harjoitus: Löytyykö sivustosi Googlesta?

TITLE

OSOITE

DESCRIPTION

• TITLE: Sivun ulkoinen otsikko. Sisältää usein myös sivuston nimen. Google arvostaa tässä olevia hakusanoja. Titleen kannattaa siis sijoittaa sivun tärkeimmät hakusanat (2-3), mutta sen tulee toimia myös otsikkona.

• OSOITE (URL): Tämän on syytä olla selväkielinen ja vastata sivun aihetta. • DESCRIPTION: Sivun kuvaus. Tämän on tarkoitus kertoa sivun sisällöstä

lyhyesti ja saada käyttäjä klikkaamaan linkkiä.

Huomaa, että Google lihavoi hakua vastaavat sanat

osoitteesta ja descriptionista.

• TITLE (ulkoinen otsikko)– Google näyttää vain ensimmäiset 55 merkkiä.– Sivun otsikon on syytä olla ennen sivuston nimeä, jonka

näkyminen ei ole niin tärkeää.

• DESCRIPTION (kuvaus)– Lähteestä riippuen enimmäispituudeksi suositellaan 155, 160 tai

200-300 merkkiä. Google näyttää vain ensimmäiset n. 155 merkkiä.

• KEYWORDS (hakusanat)– Suurin osa hakukoneista ei anna arvoa keywords-tiedolle, koska

sitä on käytetty runsaasti spämmäykseen. Joidenkin lähteiden mukaan Google kuitenkin antaa keywordsille arvoa, jos se vastaa sivun muuta sisältöä.

• Mitä paremmin metatiedot vastaavat sivun sisältöä, sitä suuremman arvon hakukoneet antavat niille!

Jatkoa: sivun metatiedot

Metatiedot Innowise CMS:ssä1. Mene sivun muokkauksessa

Ominaisuudet-välilehdelle

2. Metatiedot ovat näkymän

alaosassa. Muokkaa ne

haluamaksesi ja tallenna.

3. Huomaa, että tietojen

päivittymisessä Googleen voi

kestää muutaman

päivän.

• Tee runsaasti hyvää sisältöä – sitähän käyttäjät etsivät.• Google arvostaa tuoretta sisältöä. Ylläpidä vanhojakin.• Yleensä yksittäinen sivu sijoittuu hyvin hakutuloksiin vain

tietyn aiheen hakusanoilla. • Nyrkkisääntö: yksi aihe per sivu.

– Suunnittele useiden sivujen hierarkkisia kokonaisuuksia. – Sivuille voi löytää hyvät käyttäjälähtöiset title-otsikot miettimällä,

millaisena linkkilistana ne voisi esittää. Esimerkki:

• Autotallin rakennus vaiheittain– Kestävä perustus on kaiken A ja O– Rungon pystytys ja rakentamisen aikainen tuenta– Vesikatto päälle ennen sateita

• Tee sisältöä ostopäätöksen eri vaiheisiin: tarpeen herääminen, lisätiedon haku, arviointi, ostopäätös, osto, lisäpalvelut ja uusintaostot.

Sisältö on kuningas

Esimerkkinä: http://www.pohjois-pohjanmaankesayliopisto.fi/fi/voimauttavan_valokuvan_perusteet_hoidollisten_ja_pedagogiste/

SIVUN PÄÄOTSIKKO (H1) on titlen ohella tärkein, josta Google

etsii hakusanoja.

KUVIEN ALT-TEKSTITovat yksi keino lisätä sivulle lisää

hakusanoja. Lisäksi kuville voi lisätä title-tekstin, joka näkyy myös

käyttäjille, kun he pitävät hiirtä kuvan päällä.

Aika ja paikka ovat usein tärkeitä haettavia tietoja.

SISÄLTÖon lopulta tärkein, sillä pitkät tekstit

sisältävät runsaasti hakusanoja ja niiden yhdistelmiä – sellaisiakin, joita

emme tule edes ajatelleeksi.

Sisältöön kannattaa tehdä sivuston sisäisiä linkityksiä – niin, että

linkkisanoina on tärkeitä hakusanoja.

Sisällöt Innowise CMS:ssä

SIVUN PÄÄOTSIKKO (H1)

VÄLIOTSIKOT (H2-H4) Otsikot parantavat myös

luettavuutta

SISÄISET LINKIT Linkitys muille sivuston sivuille parantaa niiden sijoittumista

hakukoneissa sekä auttaa kävijää tiedonhaussa.

Käytä linkeissä kohdesivuun liittyviä hakusanoja.

ALT-tekstit Innowise CMS:ssä

1. Valitse kuva klikkaamalla

2. Klikkaa ”Kuva” -napista työkalupalkissa

3. Kirjoita ALT-teksti

4. Klikkaa OK ja tallenna

• Määrittele sivustosi tärkeimmät hakusanat ja käytä niitä tärkeimmillä sivuilla. Voit näin vaikuttaa, mille sivuille hakukoneista tullaan ensiksi.

• Mieti lisäksi tärkeimmät sivukohtaiset hakusanat. • Metatiedoissa käytetyt hakusanat tulisi löytyä myös

varsinaisesta sisällöstä. • Vältä hakusanaspämmäystä: käytä vain sivujen aiheisiin

todellisuudessa liittyviä hakusanoja. • Vaikka huomioit hakusanat, tekstin tulisi olla luontevaa.

– Muista synonyymit. Ota huomioon, että käyttäjä ei välttämättä osaa käyttää juuri ”oikeinta” hakusanaa.

– Google tunnistaa myös sanojen taivutusmuodot.

• Älä toista hakusanoja samalla tavalla useilla sivuilla.

Vielä hakusanoista

• Muilta sivustoilta johtavat linkit nostavat sivun arvoa Googlessa (eli sen PageRank-arvoa).

• Hanki linkkejä seuraavilla keinoilla:– Luo sivuillesi linkkipyydys eli sisältöä joka saa ihmisiä linkittämään.– Muodosta suhteita sivuston aiheista kiinnostuneisiin nettiaktiiveihin.– Kannusta bloggaajia ja toimittajia kertomaan sivustosta. – Linkitä sivuille muilta omilta sivustoilta.– Pyydä linkitystä yhteistyökumppaneiden, asiakkaiden ja

alihankkijoiden sivustoilta.– Ehdota linkittämistä muiden sivustojen ylläpitäjille, jos omat sivusi

ovat hyödyllisiä näiden kävijöille.– Sponsoroi yhdistyksiä, tapahtumia tai yleishyödyllisiä kampanjoita

(jos sponsorit saavat linkit tai mainintoja).– Ilmoita sivusto asiallisiin linkkihakemistoihin (Google saattaa syrjiä

huonolaatuisia hakemistoja).

Ulkoiset linkitykset

Lähde: Arttu Raittila, http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/#linkit_muualta

• Sitemap-tiedosto– Varmistaa, että hakukoneet löytävät ja indeksoivat kaikki

sivustosi sivut– Innowise CMS -julkaisujärjestelmä luo tämän automaattisesti

• Sosiaalisen median tykkäys- ja jakonapit– Anna sivustosi kävijöille mahdollisuus jakaa sisältöjäsi – samalla

saat lisää ulkoisia linkityksiä!

• Seuraa sivuston liikennettä ja toimenpiteiden vaikutuksia– Hakukoneista tulevat kävijät näet esim. Google Analyticsilla– Määrittele sivuston tavoitteet eli tavoitesivut (esim.

yhteydenotto- ja ilmoittautumislomakkeiden kiitossivut)

• Jokaisen sivun title, description, osoite ja sisältö tulee olla eri (ei ns. tuplasisältöä).

Muista myös nämä

• Sivun title ja description näkyvät Googlen hakutulosten lisäksi myös Facebookiin tehdyissä linkeissä

• Lisää sivulle myös ns. tykkäyskuva, niin se näkyy Facebook-linkityksissä (tämä on og:image -metatieto)– Kuvan koon on oltava vähintään 200 x 200 px

• Testaa sivun näkyminen Facebookissa: https://developers.facebook.com/tools/debug/ – Katso kohta ”When shared, this is what will be included”. Tästä

siis näet, miltä sivun linkitys näyttää Facebookissa

Bonus 1: Facebook-optimointi

Innowise CMS -julkaisujärjestelmässä voit valita Facebookin

tykkäyskuvan sivun muokkauksen

Ominaisuudet-välilehdellä Kuva-kohdassa.

• Voit saada oman infolaatikon Googlen hakutulosten viereen, kun haku koskee yritystäsi/organisaatiotasi

• Infolaatikon tiedot tulevat Google+-yhteisöpalvelun profiilista / yrityssivusta

• Tee näin:1. Liity Google+-palveluun:

https://plus.google.com/

2. Luo Google+-sivu: https://plus.google.com/pages/create?hl=fi&ppsrc=gpnv0

3. Täytä tiedot G+-yrityssivulle

4. Lisää linkki kotisivuillesi G+-yrityssivulle

5. Klikkaa kotisivusi linkin vierestä ”Liitä verkkosivusto” -nappia (kts. kuva) ja noudata sen ohjeita (lisätään linkki G+-sivulle kotisivuillesi).

6. Odota, että tiedot päivittyvät Googlen hakutuloksiin

Bonus 2: Google+-sivu ja infolaatikko

• Hakusana-apuri: http://keywordtool.io/

• Googlen hakuhistoria ja trendit: http://www.google.com/trends/

• Metatietojen analysoija: http://analyzer.metatags.org/

• Vaativampi metatietojen analysoija: http://www.metachecker.net/

• Sivuston laajempi analysoija: https://majestic.com/

• Google PageRank -testaus: http://www.instantpagerankchecker.com/

• Googlen verkkovastaavan työkalut (Webmaster tools): https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fi

• Lisää hakukoneoptimoinnista: http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/

Apuvälineitä ja lisätietoa

Harto Pönkähttp://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/http://www.innowise.fi/

Kiitos!