GOOGLE EI OLE

HAKUKONE

Konsultti Perttu Tolvanen | 31.8.2010

- Sisältöjen optimointi verkossa, lyhyt oppimäärä

Google on…

1) SUOSITTELUKONE

Google on…

2) NAVIGOINTIVÄLINE

7 © 2008 Digia Plc

A) Isoimmillekin markkinoille (kuten matkustus, terveys, autot, ostokset) hakukoneista tuleva liikenne muodostaa 25-45% kokonaisliikenteestä.

B) USA:ssakin Google on onnistunut nostamaan osuutensa hakumarkkinoista yli 70 prosentin.

Johtopäätös: Google on tärkein yksittäinen liikennelähde useimmille verkkosivustoille maailmassa (poislukien Kiina, ja ehkä Venäjä).

ESIMERKKI

Hakukoneoptimoinnin lyhyt oppimäärä sisällöntuottajalle –blogiartikkeli

Julkaistu 20.4.2010.Kirjoittaja: Perttu TolvanenBlogi: Vierityspalkki.fi

”hakukoneoptimointi koulutus”

”sisällöntuottaja”

”hakukoneoptimoitu kirjoittaminen””hakukoneoptimoinnin lyhyt oppimäärä”

”ristiin linkitys””mitä on hakukoneoptimointi”

”tekstin hakukoneoptimointi”

”hakukoneoptimointi lyhyt oppimäärä”

”hakukoneoptimointi lyhyet ohjeet”

”hakukoneoptimointi sisällöntuottaja”

”hyvä hakukoneoptimointi”

”verkkokirjoittaminen hakukoneoptimointi”

”googlen algoritmin filosofia”

”hyvä ristiinlinkitys””sosiaalisen median sisällöntuottaja”

ESIMERKKI Hakuoptimoinnin lyhyt oppimäärä sisällöntuottajalle –blogiartikkelin saapumisavainsanat ajanjaksolta 04/2010-08/2010

Johtopäätökset esimerkistä

1. Kun sisältö on laadukasta, keskittyy yhteen asiaan ja vastaa tarpeeseen, niin sisältö sijoittuu hyvin hakukoneissa – myös yhdistelmillä joita ei ole sisältöä tuotettaessa ole osannut ottaa huomioon.– Esim. ”hakukoneoptimointi koulutus”

2. Google on monen käyttäjän kirjanmerkkityökalu. Kun juttuun halutaan palata, niin muistellaan jutun avainsanoja ja kirjoitetaan ne Googleen. – Esim. ”hakukoneoptimointi lyhyet ohjeet”

”Suosittelukone”

”Navigointiväline”

Seuraavaksi: Hakukoneoptimointi sisällöntuottajalleOppitunnit 1-5

Yhteenveto:Google ei ole hakukone…

Google on suosittelukone.Google on navigointiväline.

Tutki miten käsittelemääsi asiaa haetaan hakukoneista.

Oppitunti 1:

Nykytilanne, Google-näkyvyys

Nykytilanne, Google-näkyvyys

Yli 80% klikkauksista kohdistuu kahteen ensimmäiseen tulokseen.

Tämä sivu ladataan tällä hetkellä (17.11.2009) noin 400 000 kertaa viikossa (arvio).

Seuraus ja ongelma: Lähes kaikki näistä 400 000 hakijasta lukevat tietonsa muilta sivustoilta kuin viralliselta sivustolta…

”sikainfluenssa” termin hakuvoluumi yli 400 000 hakua viikossa• Sikainfluenssa haastoi marraskuussa 2009 jo Suomen

isoimpien mediatalojen omat brändit ja vauhti kiihtyi hurjaa vauhtia…

Tilanne 16.11.2009. Jatkuuko sinisen käyrän nousu samalla kulmakertoimella?

Eniten käytetyt hakutermit 11/2009• Kuuma ryhmä:

– ”sikainfluenssa” vertailuluku 22 000– ”sikuinfluenssa oireet” vertailuluku 1900

• Lämmin ryhmä:– ”sikainfluenssarokote” ja ”sikainfluenssa rokote” ja ”sikainfluessa rokotus”– ”sikainfluessa suomessa”– ”sikainfluenssa itämisaika”– ”sikainfluenssa raskaus” ja

”sikainfluenssa ja raskaus”

Lähteenä Google Trends ja Google Keyword Tool ja Google Suggestions / Esimerkki oikealla Google Keyword Toolista.

Kirjoita sisällöille kuvaava pääotsikko ja tiivistä artikkelin sisältö väliotsikoihin.

Oppitunti 2:

Sijoita sivun ydinsanoma ja tärkeimmät asiat sivun ensimmäiseen ja toiseen tekstikappaleeseen.

Oppitunti 3:

Ratkaise yksittäisellä sisältösivulla vain yksi ongelma.

Oppitunti 4:

Linkitä runsaasti ja järjestelmällisesti.

Oppitunti 5:

Tee linkityssuunnitelma ja toteuta se.

Bonus:

Linkitysohjeistus sidosryhmille ja omalle väelle: ”Miten viralliseen sivustoon tulee linkittää ja mikä sisältösivu on minkäkin asian pääsivu”

• Sikainfluenssa –virallinen tietopaketti– Sikainfluenssan oireet– Sikainfluenssarokote, vaikuttavat aineet ja hyödyt– Sikainfluenssan riskiryhmät – Sikainfluenssa ja raskaana olevat naiset– Sikainfluenssan hoito-ohjeet kotona sairastaville– Sikainfluenssa – usein kysytyt kysymykset– Sikainfluenssa Suomessa

Tulokset CASE sikainfluenssa, näkökulmana hakukonesijoitukset: Ykkössivusijainnit säilytettiin ja sijainnit jopa nousivat 2-3 sijaa muutamassa kuukaudessa. Erityisesti mediatalojen ym. yrittäjien rynnistykselle pärjättiin. Puoli vuotta aiemmin aloittaneelle sikainfluenssa.fi –sivustolle ei pärjätä vieläkään. Toisaalta sikainfluenssa.fi on laadukas, yksittäisen hakukoneoptimointiammattilaisen ylläpitämä sivusto.

1) Tutki miten käsittelemääsi asiaa haetaan hakukoneista.

2) Kirjoita sisällöille kuvaava pääotsikko ja tiivistä artikkelin sisältö väliotsikoihin.

3) Sijoita sivun ydinsanoma ja tärkeimmät asiat sivun ensimmäiseen ja toiseen tekstikappaleeseen.

4) Ratkaise yksittäisellä sisältösivulla vain yksi ongelma.

5) Linkitä runsaasti ja järjestelmällisesti.

Hakuoptimointi sisällöntuottajalle

Oppitunnit 1-5

Kon

sultt

i Per

ttu

Tol

vane

n