halaman juduleprints.umm.ac.id/66761/49/pendahuluan.pdfi halaman judul sneakers sebagai gaya hidup...
TRANSCRIPT
-
i
HALAMAN JUDUL
SNEAKERS SEBAGAI GAYA HIDUP DAN KOMUNITAS GENERASI
MILENIAL
(Studi Pada Pemakai & Komunitas Sneakers Di Kampus Universitas
Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Untuk Memenuhi Sebagai Syarat Memperoleh Gelar
Sarjana Strata Satu Sosial (S.Sos)
Disusun oleh :
Ivan Fadhilah Putra
(201510310311066)
Dosen Pembimbing:
1. Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D
2. Zenn Amiruddin, M. Med.Kom
PROGRAM STUDI SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
-
ii
-
iii
-
iv
-
v
-
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi Ini Saya Persembahkan Untuk Keluarga Dan Orang-Orang Terdekat
Saya Terutama Bapak Dan Ibu Saya Yang Telah Mendidik Dan Memotivasi
Saya Selama Ini
-
vii
MOTTO HIDUP
“DALAM PERIH ANGKAT WAJAH WALAU TAK BERMAHKOTA”
-
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Puji syukur kehadirat Allah swt yang senantiasa melimpahkan rahmad,
taufiq, dan hidayah-Nya sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
Sholawat dan salam semoga selalu senantiasa tercurahkan kepada junjungan kita
nabi Muhammad saw yang telah menuntun umat Islam menuju ke zaman yang
diridhoi Allah, yakni diinul Islam.
Penyusunan skripsi ini merupakan kajian dengan judul “SNEAKERS SEBAGAI
GAYA HIDUP DAN KOMUNITAS GENERASI MILENIAL” Penulis
menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya
bantuan, bimbingan, dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis
mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak berikut.
1. Bapak dan Ibu beserta keluarga selaku orang tua yang telah merawat dan
mendidik serta mendukung penulis dari berbagai hal dan memotivas i
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi hingga selesai.
2. Bapak Dr. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammad iyah
Malang.
3. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik.
4. Bapak Rachmad K. Dwi Susilo, MA, Ph.D selaku Ketua Program Studi
Sosiologi.
5. Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D dan Zenn Amiruddin, M. Med.Com
selaku dosen pembimbing skripsi yang membimbing dan memotivas i
penulis mengerjakan skripsi.
6. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik atas ilmu- ilmu yang
telah disampaikan sehingga penulis menjadi orang yang terpelajar.
7. Keluarga besar Bapak Listiyawan dan Bu Rosidah yang telah memberikan
dukungan serta motivasi.
8. Teman – teman Sosiologi B angkatan tahun 2015.
9. Teman-teman kontrakan saya Rozak, Yahya, Akmal, Ibel, Agung, Wahyu,
Rafi.
-
ix
Penulis menyadari bahwa penyusunan Skripsi ini masih banyak
kekurangan. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun sangat diharapkan
sebagai bahan perbaikan di masa yang akan datang. Semoga karya Skripsi ini dapat
bermanfaat bagi Penulis khususnya dan dapat digunakan serta dijadikan bahan
referensi bagi semua pihak yang berkepentingan.
Malang, 6 Oktober 2020
Penulis
-
x
DAFTAR ISI
LEMBARAN PENGESASAHAN...........................................................................
KATA PENGANTAR .............................................................................................
DAFTAR ISI ............................................................................................................
ABSTRAKSI.............................................................................................................
BAB I .......................................................................................................................1
PENDAHULUAN....................................................................................................1
1.1 Latar Belakang ...................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................9
1.3 Tujuan Penelitian ..........................................................................................9
1.4 Manfaat Penelitian .........................................................................................9
1. Manfaat Teoritis ......................................................................................9
2. Manfaat Praktis .....................................................................................10
1.5 Definisi Konsep ...............................................................................................11
a. Sneakers .............................................................................................................11
b. Gaya Hidup .......................................................................................................11
c. Generasi Milenial ...........................................................................................12
1.6 Metode Penelitian .........................................................................................12
1. Pendekatan Penelitian ...........................................................................12
2. Jenis Penelitian ......................................................................................13
3. Lokasi Penelitian ...................................................................................14
4. Teknik Penentuan Subyek .....................................................................14
5. Sumber Data ..........................................................................................15
-
xi
3.2 Teknik Pengumpulan Data ...........................................................................16
1. Metode Observasi (pengamatan )...........................................................16
2. Metode Wawancara ...............................................................................16
3. Dokumentasi ..........................................................................................17
3.3 Teknik Analisis Data .....................................................................................17
1. Pengumpulan Data ................................................................................17
2. Reduksi Data .........................................................................................17
3. Display Data ..........................................................................................18
4. Verifikasi dan Penarikan Kesimpulan ...................................................19
5. Keabsahan Data .....................................................................................19
BAB II....................................................................................................................21
KAJIAN PUSTAKA ...........................................................................................21
2.1 Penelitian Terdahulu .....................................................................................21
2.2 Tinjauan Pustaka ..........................................................................................24
A. Sneakers ................................................................................................24
B. Gaya Hidup (Life Style) .........................................................................26
C. Generasi Millenial ................................................................................27
2.3 Landasan Teori ..............................................................................................27
A. Hiper-realitas Teknologi & Gaya Hidup JeanBaudrillard ....................27
BAB III .................................................................................................................33
SETTING LOKASI .............................................................................................33
3.1 Letak Geografis .............................................................................................33
-
xii
1. Administratif .........................................................................................34
2. Geografis & Topografis ........................................................................34
3.2 Amal Usaha Pendidikan Yayasan Muhammadiyah ........................................35
3.3 Profil Universitas Muhammadiyah Malang ....................................................37
BAB IV .................................................................................................................43
PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA .................................................43
4.1 Penyajian Data ...............................................................................................43
4.1.2 Deskripsi Subyek Penelitian .............................................................47
4.1.3 Data Subjek penelitian .....................................................................47
4.1.4 Deskripsi Data Subjek dan Data Wawancara ...................................47
4.2 Pengertian Sneakers dan Sejarah Singkat Sneakers .................................55
4.2.1 Sejarah & Perkembangan Sneakers Di Indonesia ...........................56
4.3 Ketertarikan Generasi Millenial Terhadap Sneakers ...............................65
4.3.1 Sneakers Menjadi Gaya Hidup & Bisnis..........................................71
4.3.1.1 Alasan Sneakers sebagai Bisnin ....................................................75
4.4 Sneakers Sebagai Komunitas .......................................................................80
4.4.1 Griffons Army ..................................................................................81
4.4.2 Peran Komunitas Dalam Membentuk Sneakers ...............................87
4.4.3 Peran Komunitas Terhadap Individu ................................................88
4.5 Analisa Teori ..................................................................................................90
4.5.1 Sneakers sebagai Gaya Hidup & Komunitas: Tinjauan Teori .........90
BAB V ...................................................................................................................95
PENUTUP .............................................................................................................95
5.1 KESIMPULAN ..............................................................................................95
5.2 Saran ...............................................................................................................96
-
xiii
DAFTAR PUSTAKA ..........................................................................................97
LAMPIRAN FOTO .............................................................................................99
-
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 : Database Tren Fashion dari tahun ke tahun .............................................6
Tabel 2 :Database Merk sepatu dari sepatu Olahraga dan non Olahraga ................7
Tabel 3 : Penelitian Terdahulu ..............................................................................21
Tabel 4 : Database Amal Usaha Muhammadiyah .................................................37
Tabel 5 : Informasi Mahasiswa UMM ...................................................................38
Tabel 6 : Informasi Fakultas dan Jurusan ..............................................................38
Tabel 7 : Daftar nama Usaha Milik UMM ............................................................41
Tabel 8 : Identitas Subyek .....................................................................................47
Tabel 9 : Daftar Merk & harga Sneakers ..............................................................48
Tabel 10: Daftar Merk & harga Sneakers .............................................................49
Tabel 11 : Daftar Merk & harga Sneakers ............................................................50
Tabel 12 : Daftar Merk & harga Sneakers ............................................................51
Tabel 13 : Daftar Merk & harga Sneakers ............................................................52
Tabel 14 : Daftar Merk & harga Sneakers ............................................................53
Tabel 15 : Daftar Merk & harga Sneakers ............................................................55
Tabel 16 : Daftar nama Event Sneakers di Indonesia ...........................................62
Tabel 17 : Kegiatan Komunitas .............................................................................86
-
xv
ABSTRAK
Ivan Fadhilah Putra. 201510310311066. 2020 Sneakers Sebagai Komunitas dan
Gaya Hidup Generasi Millenial (Studi Pada Komunitas Sneakers Di Kota Malang). Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Univers itas
Muhammadiyah Malang. Pembimbing I: Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Pembimbing II: Zenn Amiruddin, M. Med.com
Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Sneakers adalah sepatu berbahan sol karet yang sudah menjadi style sekarang ini. Sneakers bagi orang-orang ada yang digunakan untuk
kebutuhan sehari-hari dan aktivitas lainnya. Seiring berjalannya waktu sneakers kini telah bermunculan dalam komunitas. Komunitas yang ada di Malang
diantaranya komunitas Griffons Army Malang. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui makna pengguna sneakers di dalam komunitas serta mengetahui peran komunitas terhadap anggotanya.
Penelitian ini menggunakan teori konsumsi dari Jean Baudrillard
mengatakan bahwa yang dikonsumsi oleh masyarakat konsumeris bukanlah kegunaan dari suatu produk melainkan citra atau pesan yang disampaikan dari suatu produk. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif, teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan teknik wawancara, sampel yang diwawancarai ada sembilan orang, metode yang digunakan dalam wawancara yaitu purposive
sampling. Dalam hal ini peneliti melakukan observasi dengan cara menghad ir i Gathering Nasional Vans Head Indonesia yang dilaksanakan di Kota Malang yang dihadiri oleh komunitas dari berbagai regional masing-masing. Metode analisis data
yang dilakukan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif melalui reduksi data, menyajikan data dan menarik kesimpulan.
Hasil penelitian ini yang telah dilakukan adalah terdapat bermacam-macam
pemaknaan pengguna sneakers bahwa yang dikonsumsi oleh masyarakat
konsumeris bukan kegunaan suatu produk melainkan citra atau pesan yang
disampaikan dari suatu rasa hedonisme yang sangat mendominasi di dalam citra
sneakers. Namun di dalam rasa hedonisme tersebut menciptakan hal positif yaitu
adanya rasa silaturrahmi yang erat antar anggota yang menggunakan sneakers dan
adanya pengorbanan dalam mendapatkan sneakers, sebagai fashion style, bagi
pengguna sneakers.
Kata Kunci: Sneakers, Gaya Hidup, Komunitas
Disetujui Oleh
Pembimbing 1 Pembimbing II
Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Zenn Amiruddin, M. Med.com
-
xvi
ABSTRACK
Ivan Fadhilah Putra. 201510310311066. 2020 Sneakers Sebagai Komunitas dan
Gaya Hidup Generasi Millenial (Studi Pada Komunitas Sneakers Di Kota Malang) . Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Univers itas
Muhammadiyah Malang. Pembimbing I: Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Pembimbing II: Zenn Amiruddin, M. Med.com
Lifestyle is a pattern of life in the world expressed in activities, interests and
opinion. Sneakers are the shoes made of rubber sole which has already become a
style now. Sneakers for the people there is used for daily needs and other activit ies.
Over time the sneakers have now been popping up in the community. The
community in Malang include community Griffons Army Malang. The purpose of
this study is to know the meaning of the user sneakers in the community and
determine the role of the community against its members.
This study uses the theory of consumption from Jean Baudrillard said that
consumed by the community consumerist is not the usability of a product but rather
the image or the message delivered from a product. Research using a qualitat ive
approach, data collection techniques performed by using the interview technique,
the sample interviewed there were nine people, the method used in the interviews,
namely purposive sampling. In this case researchers make observations by way of
attending the National Gathering Vans Head Indonesia which was held in the City
of Malang, which was attended by the community from a variety of regional,
respectively. Methods of data analysis in this research is qualitative descriptive
analysis through data reduction, presenting data and draw conclusions.
The results of this research that has been done is there are a variety of
meanings, user sneakers that are consumed by the society consumerist is not the
usefulness of a product but rather the image or the message delivered from a sense
of hedonism that is very dominating in the image of sneakers. But in a sense of
hedonism that creates positive things, namely a sense of fellowship that tightly
between the members that use sneakers and the sacrifice in getting the sneakers as
fashion style, for users of the sneakers.
Keyword: Sneakers, lifestyle, Community
Disetujui Oleh
Pembimbing 1 Pembimbing II
Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D Zenn Amiruddin, M. Med.com
-
xvii
DAFTAR PUSTAKA
Aditya Permana (2012), Gejala Alienasi dalam Masyarakat Konsumeristik, Jurnal Pemikiran Sosiologi, Hal. 91-107, Vol. 01, No. 02. Aldo Dwi Wicaksono, Hari Susanta (2017),Pengaruh Citra Merek Dan
Pengalaman Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Sepatu Sneaker Merek Converse, Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Hal. 01-08, Vol. 06, No.
02. Dessy Wulan, Gambaran Umum Kota Malang, di akses pada 10 September 2019, pukul 00:10 WIB. http://eprints.umm.ac.id/35940/4/jiptummpp-gdl-
dessywulan-49637-4-babiii.pdf Hestianingsih (2017), Pencinta Sneakers Wajib Tahu, Dari Mana Sebutan
'Sneakers' Berasal, di akses pada 09 Juli 2019, pukul 20:43. https://wolipop.detik.com/fashion-news/d-3415426/pencinta-sneakers-wajib- tahu-dari-mana-sebutan-sneakers-berasal
Jurnal Cowok (2016), Apa Itu Generasi Millenial?, diakses pada 09 Juli 2019, pukul 21:19.
http://www.jurnalcowok.com/2016/04/apa- itu-generasi-millennial.html http://www.muhammadiyah.or.id/en/content-8-det-amal-usaha.html
http://www.umm.ac.id/id/pages/fakultas-dan-jurusan-2.html
https://lifestyle.kompas.com/read/2019/11/09/204157120/jangan- lewatkan-8-hal-
menarik-di-ajang-uss-2019?page=all
Malcolm Barnard (1996),Fashion Sebagai Komunikasi: Cara
Mengkomunikasikan Identitas Sosial, Seksual, Kelas dan Gender. Diterbitkan Oleh: Jalasutra Anggota IKAPI (Yogyakarta, 55131)
Muhammad Ngafifi (2014), Kemajuan Teknologi Dan Pola Hidup Manusia Dalam Perspektif Sosial Budaya, Jurnal Pembangunan Pendidikan Fondasi dan Aplikasi, Vol. 02, No. 01
Nelly Yusra (2018), Muhammadiyah, Gerakan Pembaharuan Pendidikan Islam, Jurnal Kependidikan Islam, Hal. 103-125, Vol. 04, No. 01.
Novianty (2017), Analisis Fenomena Trend Adventure Pada Mahasiswa Universitas Bnagka Belitung Dalam Kajian Postmodernisme Jean Baudrillard. Bangka Belitung: Fakultas FISIP, Jurusan Sosiologi.
Olivia M. Kaparang (2013), Analisa Gaya Hidup Remaja Dalam Mengimitasi Budaya Pop Korea Melalui Televisi, Jurnal Acta Diurna Komunikasi, Hal. 01-
14, Vol. 02, No. 02. Retno Hendariningrum, M. Edy Susilo (2008), Fashion Dan Gaya Hidup : Identitas Dan Komunikasi, Jurnal Ilmu Komunikasi, Hal. 25-32, Vol. 06, No. 02.
Ritznor Gemilang (2016), Pengembangan Booklet Sebagai Media Layanan Informasi Untuk Pemahaman Gaya, Jurnal BimbinganKonseling, Vol. 06, No.
03. Satrio Manggala P S (2018), Pemaknaan Fashion Bagi Indonesia Sneakers Team Surabaya.Jurnal Skripsi, Hal. 01-23.
http://eprints.umm.ac.id/35940/4/jiptummpp-gdl-
-
xviii
Vincent Hartanto, Grace Mulyono (2017), Perancangan Interior Galeri Sneakers
dan Workshop Bagi Komunitas Sneakers di Surabaya, Jurnal Intra, Hal.16- 26, Vol. 05, No. 01.
Wahyu Pranoto, Iranita Hervi Mahardayan (2010) Perilaku Konsumen Remaja Menggunakan Produk Fashion Bermerek Ditinjau Dari Kepercayaan Diri, Jurnal Psikologi, Hal. 09-14, Vol. 01, No. 01.
Wikipedia, Sejarah Lahirnya Muhammadiyah,di akses pada 12 Oktober 2019, pukul 22:58 WIB.
https://id.wikipedia.org/wiki/Muhammadiyah
-
xix