HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIKTA YAZIM VE SUNUM TEKNİKLERİ

HAFTA VII

Basın Makalesi

Basın makaleleri basın bültenlerinin gördüğü işlevi yerine getirmektedir.

İki tür makale vardır: Haber biçiminde hazırlanan kısa bültenler Daha uzun ve detaylı yazılan, editörün ilgisi

çekildikten sonra yazılan makaleler

Basın Makalesinin Amacı

Basın makalesinin amacı: okuyucunun belirli bir konu hakkında tutum

oluşturmasını sağlamak Hedef grubuna bilgi vermek

Basın Makalesi-Basın Bülteni Farkılıklar

Basın makaleleri; Basın bülteninden daha uzundur ve daha

çok yer kaplar. Basın bültenleri tüm yayın organlarına

gönderilir, makaleler belirli bir yayın organına gönderilir.

Makaleler basın bülteni gibi yeniden yazılmazlar, redakte edilmezler.

Makale yazarının ismi makalede belirtilir ya da “gölge yazar” tarafından yazılabilir.

Basın Makalesi-Basın Bülteni Farkılıklar

Basın makaleleri; Makalelerde, bültende olduğu gibi ilk

paragrafta haber ya da konunun tümü yer almaz.

Basın bülteni daha yorumdan uzak bir dilde yazılırken, makaledeki üslup daha esnek olabilir.

Basın bülteninin yayım süresi kısadır. Makalede ise daha esnek olunabilir.

Dikkat Edilecek Hususlar

Bir makalenin tam olarak hangi yayın organı için yazılacağı bilinmedikçe veya editörden bir teklif gelmedikçe yazma eylemine geçilmemelidir.

Editörün konu ile ilgilenip ilgilenmediği öğrenilmelidir.

Basın Makalesinin Şekil ve İçerik Özellikleri

Bir makalede bulunması gerekenler şöyle özetlenebilir: Giriş paragrafı Sorunun veya önceki durumun ortaya

konulması Çözüm veya gelişim için yapılan araştırma Çözüm veya gelişim Elde edilen başarılar Bitiş paragrafı Bilgi kaynakları ile tasarıyı kontrol etmek

Makale Çeşitleri

Bir sorun hakkında ek bilgiler veren makaleler

Örnek olay tarihçesini anlatan makaleler Araştırma – İnceleme makaleleri Uygulama makaleleri Ele aldığı kişi ya da konuların geçmişiyle ilgili

bilgiler veren makaleler Biyografik makaleler Tarihsel makaleler Toparlayıcı makaleler

Basın Konferansı

Basın konferansları, basını bilgilendirmeye yönelik ve amacı bu bilgilendirme ile birlikte basında yer almak olan oldukça kapsamlı bir çalışmayı gerektiren etkili bir halkla ilişkiler yöntemidir.

Basın konferansları şekil olarak çeşitli biçimlerde olabilir: Basın sohbeti Basın konferansı Resmi bir makamın düzenli olarak bilgi

vermesi

Basın Konferansının Planlanması Bir zaman planı yapılarak hangi tarihte

neyin yapılacağı planlanmalıdır: Basın konferansının gerekliliğinin tespiti ve

katılımcıların belirlenmesi Başka tarihlerle uyumu Yönetim ile uyumu Hedefin ifade edilmesi Yazılı ağ planının oluşturulması,

sorumlulukların dağıtılması

Basın Konferansının Planlanması Davetin üzerinde çalışma

Salon organizasyonu Davetiyeler Cevapların değerlendirilmesi Basın dosyalarının oluşturulması Mekan hazırlığı Konaklama-ağırlamanın saptanması Soru kataloglarının hazırlanması Gelemeyecek basın mensupları için basın

kiti hazırlanması

Basın Konferansının Planlanması Konferansın akşının gerçekleşmesi Medya yansımalarının takibi Medya yansımalarını ilgili kişilere ya da

kurumlara iletmek Sonuç raporu hazırlamak Öncesi-sonrası basın bülteni hazırlamak

Basın Dosyası

Basın bülteni Toplantıya katılanların listesi Kuruluş hakkında bilgi/rapor Kuruluş tarafından çıkarılmış yayınlar Konuşmacıların konuşma metinleri ve

özgeçmişleri Fotoğraflar Cd rom