HALKLA İLİŞKİLERE GİRİŞ

Kitabın Adı : HALKLA İLİŞKİLERE GİRİŞ

Yazarlar : Prof. Dr.Metin Işık editörlüğünde Yrd.Doç.Dr. Demet Somuncuoğlu,

Yrd.Doç.Dr. Hasan Güllüpınar, Dr Ayhan Erdem, Öğr. Gör. Mustafa Cıngı, Öğr. Gör. Çağatay

Engür, Arş.Gör. Ebru Akbaba Davulcu, Arş.Gör. Emel Tanyeri ve Emrah Aydemir

Yayın evi : Eğitim Yayınevi

Basım yılı : Ekim 2013 2 baskı

Sayfa sayısı : 192

Almak için : Eğitim Kitabevi ve www.kitapmatik.com.tr

Halkla ilişkilere giriş kitabı Prof. Dr.Metin Işık editörlüğünde Yrd.Doç.Dr. Demet Somuncuoğlu, Yrd.Doç.Dr. Hasan Güllüpınar, Dr Ayhan Erdem, Öğr. Gör. Mustafa Cıngı, Öğr. Gör. Çağatay Engür, Arş.Gör. Ebru Akbaba Davulcu, Arş.Gör. Emel Tanyeri ve Emrah Aydemir tarafından yazılmıştır. İkinci baskısı ekim 2013 yapılan kitap . 10 bölümden ve 192 sahifeden oluşmaktadır. Okumuş olduğumuz bu kitap ta halkla ilişkilerin insanlığın varoluşu ile başladığını dile getirirken halkla ilişkiler için önemli olanın, sosyal sorumluluk bilinci içerisinde iç ve dış hedef kitlenin memnuniyetini sağlamak olduğunun önemine vurgu yapmıştır. Günümüzde hızla gelişen dünyada halkla ilişkiler özel sektörde ve kamusal alanda aynı amaç için yani kurum ya da kuruluşların devamlılığını sağlamak için var olduğu gerçeği üzerinde durulmuştur.

Halkla ilişkiler yaşanılan toplumsal siyasi ekonomik teknolojik gelişmelerle yöneten yönetilen ve çalışan, üreten, tüketen, arasındaki ilişkilerin düzenleyicisi halkla ilişkilerin gerekliliğini insanın insanla rızaya dayalı ilişki kurmaya başladığı hissedilen bir olgudur.Bu kitapta halkla ilişkiler ve reklamcılık arasındaki farklara değinilmiş ve 1-iletilen mesaj açısından, 2- Kullanılan araç açısından, 3- İzlenilen amaç açısından, 4- Hedef kitle açısından, 5- Finansman açısından 5 türlü farktan bahsedilmiştir. Yine kitapta halkla ilişkiler ve propaganda olayına değinilmiş Propaganda en öz hali ile duygusal sözcükler kullanılarak ve bir şeyi çok kez tekrar ederek kamu'da ya da bir kısım halk üzerinde belli davranışların özendirilmesi ne sağlayan örgütlenmiş tek yönlü bir durumdur denilmiştir. Kitabın ikinci bölümünde halkla ilişkiler uzmanı ve nitelikleri konusunda durularak gerekli bilgiler verilmiştir. Halkla ilişkiler uzmanının sahip olması gereken niteliklerin sabır, disiplin, zaman yönetimi, fiziksel görünüm, iyi bir eğitim, iyi bir konuşmacı, iyi bir dinleyici,iyi bir empati gibi

bilgiler olduğu sıralanmıştır. Kitabın üçüncü bölümünde ise halkla ilişkiler tarihine bir yolculuk yapılmış, burada halkla ilişkilerin Avrupa'da 1950 yıllarında başladığı belirtilmiştir. Bünyesinde 1929 yılında halkla ilişkiler birimi kuran ilk şirketin General Foods olduğu belirtilmiştir. Bunu 1932 yılında General Motors, 1944 yılında General Elektrik ve 1946 da ise Ford' un olduğu açıklanmıştır. Türkiye'de halkla ilişkiler ise kurtuluş savaşının dünya kamuoyuna duyurulması amacıyla Atatürk tarafından 1920 yılında kurulan anadolu ajansı bir anlamda halkla ilişkiler işlevi gördüğü belirtilmiştir. Türkiye'de özel sektörde halkla ilişkiler birimi 1969 yılında Koç Holding tarafından yapılmıştır. Kitabın dördüncü bölümünde halkla ilişkilerde kullanılan iletişim araçları yani basılı kitle iletişim araçlarından görsel işitsel kitle iletişim araçlarından ve yüz yüze organizasyonlardan ve kitle bilişim araçlarından bahsedilmektedir. Kitabın beşinci bölümünde ise hakla ilişkiler ve medya konusu ele alınmıştır. Halkla ilişkilerde stratejik iletişim nasıl gerçekleşmektedir, halkla ilişkilerde kullanılan araçlar ne olmalıdır, bunlara değinilmiş basın toplantıları, basın gezileri ve basın bültenleri konusunda gerekli bilgiler verilmiştir.

Kitabın altıncı bölümünde ise kurum içi halkla ilişkiler uygulamaları ve kurum içi iletişim konularına değinilmiştir. Ayrıca kurum içi halkla ilişkilerin yöneticiler ve çalışanlar arasında meydana gelen iki yönlü bir iletişim süreci olduğu belirtilmiş ve kurum içi halkla ilişkiler kurum içi iletişimin bir şekli olarak işlev gördüğü ve personel motivasyonunu da olumlu etkilediği dile getirilmiştir. Kitabın yedinci bölümü ise halkla ilişkiler kampanya süreci ve 4 adım yöntemi başlığını taşımaktadır. Halkla ilişkiler ve sosyal sorumluluk sekizinci bölümde ele alınmış ve bu bölümde sosyal sorumluluğun ne olduğu, tarihsel gelişimi, sosyal sorumluluk modelleri, halkla ilişkiler ve sosyal sorumluluk karşılaştırması, halkla ilişkiler uzmanının sorumlulukları sosyal sorumluluğun uygulama alanları ve sosyal sorumluluğun yararları konularına değinilmiştir. Kitabımızın dokuzuncu bölümünde ise halkla ilişkiler ve itibar yöntemi konusu ele alınmıştır. bu konu kapsamında, kurumsal itibarın amaçları, kurumsal itibarı etkileyen faktörler, kurumsal itibarla ilişkili kavramlar, itibar ölçümü ve itibar algı analizleri, itibarın korunması gibi alt başlıklar halinde ele alınmıştır.

Kitabın onuncu ve son bölümünde ise halkla ilişkilerde sponsorluk konusu ele alınmıştır. Bu bölümde kavram olarak sponsorluk konusu, sponsorluğun önemi, sponsorluğun gelişimi, sponsorluğun türleri v.s anlaşılır bir dille kaleme alınmış ve okuyucularına sunulmuştur. Halkla ilişkilere giriş kitabı eğitici ve öğretici yönüyle okunması gereken, işletmelerin ve halkla ilişkilere önem verenlerin kütüphanesinde bulunması gereken bir kitap olarak karşımıza çıkmaktadır.

Hilmi Atasever

Sakarya Üniversitesi Halkla İlişkiler ve

Reklamcılık Bölümü Yüksek lisans Öğrencisi