hamburguesas el corral & postobon
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Martha Cecilia Pérez
Juan Nicolás Sánchez Díaz
Alejandro Díaz
HAMBURGUESAS EL CORRAL & POSTOBON
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ESTRATEGIA
• Postobón : Para tener mayor participación en el mercado, decide aliarse con hamburguesas el corral para cumplir con su objetivo.
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ALIANZA ESTRATEGICA
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PORTAFOLIO DE PRODUCTO
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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
• El consumidor le gusta que apoyen las empresas Colombianas.
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EMPATIA
• Por su buena comunicación lograron la alianza.
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CONSUMIDOR
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GERENTE DE PRODUCTO
• Desarrollo de estragáis para posicionamiento.
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COMPETENCIA
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VENTAJA COMPETITIVA
• Postobón: Amplitud del portafolio del producto, canal de distribución nacional propio.
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EFECTO BOOMERANG
• Algunos consumidores del corral, no recibieron bien el cambio de marca, y se vio reflejado en la redes sociales.
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• A través de Hamburguesas el corral postobón distribuye parte de sus productos en 187 establecimientos.
•
CANAL DE DISTRIBUCION
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PRONOSTICO DE VENTAS
• Las dos empresas estudian los entornos para saber que tan viable es la alianza. (DOFA)
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PLANEACION ESTRATEGICA
• Por parte de postobón, observando que el corral es la cadena de comidas rápidas mas grande del país, y con esto aumentar la productividad de la empresa.
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ESTIMULO
• Según en el articulo publicado en la revista P&M Postobón ofreció 39 mil millones de pesos por dejar de vender productos Coca-Cola
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DIFERENCIACION DE MARCA
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MERCADO POTENCIAL
Mercado potencial de Postobón, puede llegar hacer todos los consumidores de hamburguesas el corral
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RELACIONES PUBLICAS
• Su objetivo fortalecer los vínculos con los consumidores.
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NICHOS
• Pequeños segmentos de mercado
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DIAGNOSTICO
• Un análisis para ver la viabilidad de la alianza.
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Bienes de consumoMarketing Mix
Producto
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BIBLIOGRAFIA• http://www.elcorral.com/• http://www.postobon.com/• http://
www.portafolio.co/negocios/acuerdo-gaseosas-el-corral.
• http://www.revistapym.com.co/destacados/coca-cola-demandaria-hamburguesas-corral
• http://www.semana.com/economia/articulo/la-batalla-colas/355069-3
• Periódico El Tiempo Domingo 18 de Agosto de 2013
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GRACIAS