hand-out vacatureteksten schrijven
TRANSCRIPT
Vacatureteksten schrijven;Net even anders!‘Waar moet je op letten?’‘Tips voor killer vacatureteksten!’
Welkom
Vacatureteksten schrijven - een succesvolle werving begint bij de vacaturetekst
★Belang van een goede vacaturetekst
★Doelgroepgericht schrijven
★Stijl & Opbouw vacatureteksten
★Schrijven voor de zoekmachine
‘Denk als een Marketeer en schrijf als een echte copywriter!’
Wist je dat?
★ een vacaturetekst gemiddeld 63 seconden bekeken wordt?
★ een vacaturetekst die niet goed aansluit maar 49,2 seconden bekeken wordt?
★ een vacaturetekst die wel aansluit 76,7 seconden bekeken wordt?
*Bron: diverse onderrzoeken van o.a. Expand Online, Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, Vacatureteksten,info en The Ladders (2010-2013)
1. Belang van een goede vacaturetekst
Geven bovenstaande feitjes niet aan dat een goed ogende vacaturetekst van groot belang is? Vaak zien
wij dat het schrijven van een aansprekende vacaturetekst nog een ondergeschoven kindje is. Een
gemiste kans, want een goede vacaturetekst zorgt voor:
★ Duidelijkheid bij de lezer - Vraagtekens zorgen ervoor dat de lezer sneller afhaakt
★ Kwalitatieve reacties - Hoe scherper het profiel, hoe groter de kans op kwalitatieve respons
★ Tijdwinst - Meer kwalitatieve respons zorgt ervoor dat je minder kandidaten hoeft af te wijzen
★ Een goed employer brand - Een unieke tekst zorgt voor versterking van je werkgevermerk
★ Betere vindbaarheid - Een titel en tekst die SEO proef is, wordt beter gevonden
Kortom; Zet niet alleen de juiste kanalen in, maar schrijf ook een aansprekende tekst.
Maak er een mooie combinatie van!
2. Doelgroepgericht schrijven
Wist je dat?
★ de schrijfwijze van een vacaturetekst voor 1 op de 5 (20%) lezers bepalend is
om wel of niet te solliciteren?
★ 45% aangeeft minder snel een vacaturetekst te lezen als deze vacaturetekst
in het Engels is geschreven?
*Bron: diverse onderrzoeken van o.a. Expand Online, Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, Vacatureteksten,info en The Ladders (2010-2013)
Denken vanuit de doelgroep
Breng de doelgroep in kaart
★ Wie is je doelgroep?
★ Wat vinden ze belangrijk (in werk en motivatie)?
★ Hoe presenteer je jouw bedrijf?
★ Wat heb je ze te bieden?
Handvaten
★ Eigen medewerkers
Wat vinden zij belangrijk in hun baan en waarom vinden zij het prettig om bij jouw
bedrijf te werken? Is dat het salaris, de werksfeer, de specifieke projecten?
★ Kandidaten
Kandidaten die uiteindelijk geen interesse hebben. Waarom is dat zo?
★ Marketing-/communicatieafdeling
Weet ook vaak al veel af van de doelgroep die past bij het bedrijf.
★ Zoekmachines
Zoek op bijvoorbeeld Google naar bestaande doelgroepanalyses. Let op: wel
Nederlandse sites!
3. Stijl en opbouw vacaturetekstenWist je dat?
★ er slechts 14,6 seconden wordt gekeken naar de vereisten in een vacaturetekst?
★ met gemiddeld 25,9 seconden de functie-inhoud de meeste aandacht krijgt in een vacaturetekst?
★ in 69 % van de vacatureteksten geen plaatsing- of sluitingsdatum vermeld wordt?
★ in ruim 30 % van de vacatureteksten (te) beperkte contactgegevens worden vermeld?
★ slechts bij 3,5 % van de parttime vacatures dit wordt vermeld in de functienaam?
★ 67 % het salaris bepalend vindt bij baankeuze?
★ 58 % het salaris één van de vijf belangrijkste aspecten vindt bij de keuze voor een werkgever?
★ 39 % zich stoort als salaris ontbreekt in een vacaturetekst?
★ 28 % afhaakt af bij ontbreken van arbeidsvoorwaarden in een vacaturetekst?
*Bron: diverse onderrzoeken van o.a. Expand Online, Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, Vacatureteksten,info en The Ladders (2010-2013)
Schrijf volgens het AIDA-model
★ Kopregel
Start met een pakkende introductie door de interesse te wekken
★ Titel
Meest gebruikte titel voor functie (max 1 bijvoeglijk naamwoord)
★ Subtitel
Benoem standplaats en aantal uur dienstverband
★ Functieomschrijving
Verantwoordelijkheden / Waarom is de baan interessant/uniek?
★ Wij bieden
Benoem primaire en secundaire arbeidsvoorwaarden + carrièreperspectieven
★ Wij vragen
Benoem eerst hardskills en schrijf daarna softskills uit zonder bulletpoints
★ Bedrijfsomschrijving
Wat zijn de USP’s van het bedrijf?
Wat voor werkgever ben ik en waarom zou iemand bij mij willen werken?
★ Afsluiting
Call to Action: gebruik volledige gegevens met naam en telefoonnummer
A
I
D
A
Attention: aandacht trekken, geef in
het kort in een introductie weer wat
de uitdaging is in de functie en wat
je zoekt in een kandidaat
Interest: interesse opwekken met de
functie-inhoud, laat de uitdagingen
zien
Desire: verlangen opwekken, laat
zien waarom het zo leuk is om bij
jullie te werken, maar ook wat wie
jullie als bedrijf zijn en waar de
ontwikkelmogelijkheden liggen.
Action: tot actie aansporen,
sluitingsdatum, contactpersoon
Voorzie alinea’s van sprekende tussenkoppen
★ Blijf niet hangen in traditionele koppen als 'functieomschrijving' of 'functie-eisen'.
★ Deel tekst op in alinea's en voorzie van unieke en beschrijvende koppen, zodat de
aandacht van de lezer direct getrokken en weet wat er beschreven wordt.
★ Goede scanbare tussenkoppen:
○ creëren rust over de pagina, zowel tekstueel als visueel
○ vatten samen waar de vacature over gaat
○ ondersteunen je in het schrijven van concrete alinea's
○ bieden kansen voor zoekmachineoptimalisatie
Voorbeeld
NIET ZO
Jouw profiel:
● HBO/universitair geschoold
● 3 tot 5 jaar brede online marketing ervaring (AdWords, Analytics, affililiate, e-mail, social, e.d.)
● Affiniteit met eCommerce en bijbehorende CMS platforms (zoals Magento, osCommerce)
● Goede beheersing van Duits en/of Frans is een pré
MAAR ZO
Jij bent een Online Marketing Professional met:
● Een afgeronde HBO/WO opleiding
● 3 tot 5 jaar brede online marketing ervaring (AdWords, Analytics, affililiate, e-mail, social, e.d.)
● Affiniteit met eCommerce en bijbehorende CMS platforms (zoals Magento, osCommerce)
● Goede beheersing van Duits en/of Frans is een pré
Schrijf volgens de kiss-methode
Keep it short and simple:
★ Houd je zinnen kort en actief
★ Spreek de lezer direct aan door in de jij- vorm te schrijven
★ Alinea's bij voorkeur niet langer dan vijf regels
★ Wissel af met lopende tekst en bulletpoints
Voorbeeld:
NIET ZO
Wij zullen de Senior eCommerce Consultant een opleiding aanbieden
MAAR ZO
Wij bieden jou een opleiding aan
Maak het persoonlijk, duidelijk en overtuigend!
★ Verstrek volledige informatie: onvolledige informatie kan voor uitstel zorgen!
★ Vertel wat je te bieden hebt (salaris, bonus, 13e maand, vrije dagen, pensioen)
★ Benadruk de prestaties van de organisatie, maar wees niet té arrogant....
★ Vertel niet alleen iets over de organisatie, maar ook over de afdeling waar
iemand komt te werken
★ Maak het persoonlijk door een citaat van een huidige medewerker te
communiceren
4. Schrijven voor de zoekmachine
Wist je dat?
★ 61 % van werkzoekenden Google als startpunt gebruikt bij de zoektocht naar
een baan?
★ Young professionals hier het grootste aandeel in hebben?
★ 74 % van vacatures niet vindbaar is op 1e pagina van de zoekresultaten in
Google?
★ 90 % nooit verder kijkt dan de eerste resultaatpagina?
★ 37 % een zoekmachine als startpagina heeft ingesteld?
*Bron: diverse onderrzoeken van o.a. Expand Online, Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, Vacatureteksten,info en The Ladders (2010-2013)
SEO & SEA SEO - Search Engine Optimisation; aanduiding voor trucs om zoekranking te verhogen
SEA - Search Engine Advertising; staat voor adverteren in de zoekmachines
Tip 1: Gebruik meest gezochte functietitel & woorden
★ Google Keyword Tool (zoekwoordplanner)
★ Google Trends
★ TagCrowd
Google Adwords / Zoekwoordplanner
TagCrowd.com - belangrijkste woorden herhalen
Vacaturetekst VONQ
Jij bent de regisseur van online recruitment marketing campagnes
Het optimaal benutten van ons unieke meetsysteem, zodat je exact weet
welke mix van media je inzet om de juiste kandidaten te bereiken. Dat is wat
jij als Business Development Consultant dagelijks aan het licht brengt bij jouw
klanten. Je adviseert waar de specifiek gevraagde doelgroep online te vinden
is. Vervolgens begeleid je het volledige traject van de opstart tot en met de
evaluatie, samen met onze Backoffice en Campaign Managers. Je bent hierbij
altijd bezig met het leveren van maatwerk en denkt kritisch mee met de
klant.
Binnen en buiten het productportfolio van mediakanalen zoek je naar
passende oplossingen. Vanuit die gedachte ontwikkel je recruitment
marketing en employer branding campagnes. Door jouw commerciële
ervaring maak jij deze vraagstukken op een duidelijke en overtuigende
manier inzichtelijk voor de klant. Naast de focus op bestaande relaties weet
je vanuit je eigen recruitmentnetwerk samenwerking aan te gaan met nieuwe
opdrachtgevers.
Tip 2: Herhalen, herhalen, herhalen….
★ En dan met name de functietitel
★ Hoe vaker de titel in de tekst voorkomt, hoe groter de kans dat de vacature wordt
gevonden
Niet zoJouw taken zijn
Maar zoJouw taken als Marketeer zijn
Tip 3: Gebruik synoniemen / trefwoorden
★ Hoewel er op Online Marketeer vaker wordt gezocht, kan het geen kwaad
om ook bijvoorbeeld Content Marketeer te gebruiken
★ Op vacaturesites kun je meestal trefwoorden toevoegen aan de vacature,
denk goed na waar jouw doelgroep eventueel ook op zoekt
Tip 4: Vermeld locatie + aantal uur dienstverband
★ Indien lastige standplaats, inclusief omliggende steden
★ Kandidaten zoeken ook op parttime / fulltime. Indien parttime dit ook
vermelden in de functietitel tussen 2008 en 2013 is het aantal zoekacties
op de zoekwoordcombinatie parttime vacatures met 230 % toegenomen
Online MarketeerAmsterdam, fulltime (40 uur)
Online Content MarketeerMedemblik, nabij Amsterdam, fulltime (40 uur)
Tip 5: Begin met een pakkende introductie!
★ Eerste 155 tekens van de vacature worden door Google getoond, begin daarom je vacaturetekst met een salespitch: een bondige samenvatting met de meest relevante en belangrijkste aspecten van de functie.
Voorbeeld:
De Consultant die bedrijf X zoekt heeft de drive om klanten zelfstandig te adviseren op het gebied van SEO.
Tip 6: Zorg dat de techniek op orde is
★ URL - belangrijkste woorden terug laten komen
Als er wordt gezocht naar een vacature in Google, wordt er vaker gezocht naar ‘vacature webdeveloper Rotterdam’ dan alleen naar ‘webdeveloper’. Noem daarom in ieder geval het woord vacature, de functienaam en de standplaats in de paginatitel en URL. Maak je titel niet te lang, na 67 tekens kapt Google deze af.
Voorbeeld URL:
https://vonq.heeft-vacatures.nl/Business_Development_Consultant_Rotterdam/24589/0
Meer weten?
VONQ is de expert op gebied van online recruitment marketing. Met bijna 50 collega’s werken wij dagelijks vanuit onze kantoren in Rotterdam en Amsterdam aan de recruitment vraagstukken van onze klanten. Met behulp van onze enorme data en recruitment insights, slimme tools en recruitment marketing ervaring weten wij voor elk recruitment vraagstuk een passende oplossing te vinden.
Neem contact op!T: 010 2014800