HARA19.JP の裏側～個人ブログが大手メディアと

直接競合する時代にどう戦うべきか～榊 祐介 @ysakaki

2012.11.10（土） 第１回 新しいWebメディア・大会議

1

榊 祐介 Yusuke SAKAKI@ysakaki（わいさかき）

コーギーとfootballとRuby on Railsを愛するWebエンジニア

CMS 開発などを経て「おでかけのきっかけを作る」タウン情報サイト http://30min.jp/ を運営する（株）サンゼロミニッツ所属

hara19.jp を個人運営するブロガー。AMNのパートナーブロガー（New!）

2

原宿・表参道エリアの特性 原宿・表参道の地域特性とは・原宿と表参道は隣接した一連のエリアである　→表参道も対象地域に拡大・検索ボリュームは新宿の方が10倍大きい　→アクセスの伸びしろが小さい（Bad!!）・旗艦店が多くPRイベントが多い　→Good：メディアに載るイベント沢山　→Bad：大手メディアと直接競合　　　　　↑今日のテーマ

3

今日のテーマ：個人ブログが大手メディアと直接競合する時代にどう戦うべきか

4

目次1.hara19.jpの紹介2.地域情報サイトのロール・モデル3.個人ブログが大手メディアと直接競合する時代にどう戦うべきか4.まとめ

5

hara19.jpの紹介

6

hara19.jpの紹介 ・サイト概要・原宿・表参道エリアの特性・アクセス数・アクセスが多い記事

7

hara19.jpサイト概要http://hara19.jp/hara19.jp（はらじゅくと

っどじぇいぴー）は原宿・渋谷・表参道の広域渋谷圏を対象とする地域情報サイト。ゼロから立ち上げ2年後の現在、記事数780本、累計310万PV。

2010年、原宿の職場に転職した@ysakakiが「日常を活き活きと過ごす」一環として開設。

8

hara19.jpアクセス数・8月のアクセス数：約20万PV・直近1年のアクセス数：161万PV（2011.08-201208）・1日の最高PV：5.2万PV・1ヶ月の最高PV：32万PV（2011.05）・平均すれば月12万PV程度

9

hara19.jpでアクセスが多い記事紹介

10

周知：銀座・新宿・池袋・新橋・上野の看板で猫が寝ているのは猫おじさんによる虐待（254はてブ、9633Tweet、414いいね、55Google+）

http://hara19.jp/archives/11303

11

事例：知られていなかったことのルポルタージュ記事猫おじさんは毎週のように銀座に現れ猫を看板に置いて見世物にしている。途中の電車内で猫を放すなども常習である。

出くわした人はそうした事情を知らずに写メってしまうので事例をまとめた。

上記Tweetが1日で6000回RTされサーバが落ちる。

12

「bills表参道店に行列せずに入る3つの裏技」　内覧会に呼ばれオープン当初からGoogle上位をキープ　する正統派記事

http://hara19.jp/archives/11594

13

「アーティスト集団Chim↑Pom（チンポム）が岡本太郎明日の神話に風刺画を追加する様子をYouTubeにアップ」

http://hara19.jp/archives/6635

14

Chim↑Pomが渋谷駅通路の岡本太郎明日の神話に原発の風刺画を追加した事案

ゴールデンウィークの1日しか現場に無かったためhara19.jpの写真がメディアで使用された。

Yahoo!!トピックスからリンク、TBS News i、ファッション週刊 誌「WWDジャパン」で使用される。

事例：機動力を活かす

15

節電を呼びかけるチェーンメール/コスモ石油火災により雨で有害物質が降るデマ/阪神大震災で強姦が多発という話/支援物資募集関係のデマ・チェーンメール/募金詐欺（国内、海外）、溺死した死体が流れ着いている画像のデマ/米空母ロナルド・レーガンの甲板に「はじめまして」の文字のデマ/辻元清美氏が阪神大震災当時に「自衛隊は違憲です。自衛隊から食料を受け取らないでください。」との批判ビラを配ったとするデマ/蓮舫氏が「百年に一度の災害にそこまでの大金投じる意味あるんですか？」と発言したとするデマ/糸柳のデマ/尾田栄一郎氏が15億円寄付したとするデマ/自衛隊が物資の空中投下が認められていないという話/茨城県知事が災害派遣要請を出してないというデマに触れている。遅らせることしかできない、というデマ/大震災義援金をネタにした振り込み詐欺/枝野官房長官105時間ぶりに就寝、というネタ/ポケモンやサンリオのデザイナーが津波で死亡、というデマ/トルコが100億円支援、というデマ/放射能対策でヨウ素を含む消毒剤を飲んではいけない、という話/静岡ガンダム崩壊はデマ/鳩山前首相が九州で「原発から半径２００キロは住めない」と発言したというデマ/辻元補佐官が米軍救援に抗議というデマ/「辻元大臣原発内の瓦礫除去に戦車投入反対(NHK)」というデマ/辻元清美のピースボートが救援物資を足止め・横流し？/石巻で外国人窃盗団、強姦横行というデマ/オバマ大統領が日本救援に向かう兵士にした演説として流布してたものがインディペンデンス・デイの大統領演説の改変である件

・2011.03 Yahoo!!トピックス「震災関連の迷惑メール」から　参考リンクとして紹介される・書籍「IT時代の震災と核被害 　(インプレス選書) 」にインタビュー掲載

事例：「地震のデマ・チェーンメール」

http://hara19.jp/archives/4905

16

地域情報サイトのロールモデル

17

ロールモデルとしての渋経http://www.shibukei.com/「シブヤ経済新聞」とは、広域

渋谷圏（渋谷・青山・原宿・代官山・恵比寿）の街ネタを提供しているニュースサイト。

渋谷・原宿で新しく何かをやろうとする人は「渋経」に取り上げられることを目指す。

渋谷に関する情報が一番集まる地域情報サイトとして認知されていて街の変化を先取りしようとする人たちはチェックしている。

18

個人ブログが大手メディアと直接競合する時代にどう戦うべきか

19

直接競合する背景ブログの普及により個人・中小団体が簡単に情報発信できるようになった。→Owned Mediaの時代

メジャーな情報を扱う＝大手メディアとぶつかる→個人が大手メディアに対抗しなければいけない時代

20

と言っても...全記事対抗できる能力も時間もお金も無いわけでじゃあどうするか？

→勝てるネタに一点集中する・WebMasterで勝てるネタを探す・ふくらませる（タイトル変える/追記する/シリーズ化する/誘導する　　

21

検索結果で勝てるページをGoogle Webmaster Toolで調べるにはメニューのトラフィック > 検索クエリでGoogle上位のページを見られる。「検索キーワード」の表示回数が多くて「平均掲載順位」が10位以内のページが理想。検索結果で2ページ目になってしまう11-20位も狙い目。

22

勝てるネタをふくらませる1.キーワードを含むタイトルに変える：「星乃珈琲店」を12位→8位にしたら該当ページのアクセスが2倍に。2.追記して本文を充実させる：キーワードサジェストの候補や他の上位記事で使われているキーワードを使って追記したり新記事を書く。3.シリーズ化する：原宿・表参道には今パンケーキ店が密集しているのでパンケーキカテゴリを新設

23

今日からできる一人当たりPV改善方法3つ課題：ヒット記事を書いても、その記事しか見られないことがある1.一番アクセスがあるbills記事の本文の下に「東京の有名パンケーキ店訪問記」でパンケーキ記事を並べる2. Facebook｢Recommendations Bar｣導入で動きを出す3.サイドバーに大きなサムネール（これ重要）付きの人気記事ランキングを出す→一人当たりPVが1.2から1.4に伸びた。　月間15000PV以上のインパクト！

24

まとめ個人ブログが大手メディアに対抗するには、一点集中が必要。勝てるネタを見つけ、ふくらませ、来てくれた人の一人当たりPVを増やすことは可能。

25

ご清聴ありがとうございました

@ysakaki / hara19.jp

26