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#HASHTAG SEGUIDORES
DIÁRIO DE CAMPO PESQUISA
Entre informação e conexão, entenda o que motiva milhões de pessoas a seguirem influenciadores digitais
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Na lógica das interações virtuais, os influenciadores digitais foram alçados a uma categoria mista de celebridades, formadores de opinião e amigos íntimos. Mas esses
papéis não surgiram do nada – eles foram concedidos e estimulados pelo grande contingente de seguidores presentes nas redes sociais. Mas por que, afinal, seguimos influenciadores? E quais são as motivações em acompanhar os conteúdos postados?
Esse estudo, realizado pelo Diário de Campo Pesquisa, falou com 1.260 pessoas de 14 a 55 anos, das classes ABC, de todas as regiões do Brasil, através de questionário
on-line, e com mais 30 pessoas em entrevistas em profundidade presenciais e on-line.
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VÍCIO E PRAZER
Curtir e seguir são dois verbos cruciais para as dinâmicas no universo digital.
Muito tem sido pesquisado e escrito sobre os influenciadores, porém, pouco tem
sido analisado sobre os seguidores.
O hábito individual de clicar no botão “seguir” responde atualmente pela
formação de uma audiência engajada e crescentemente interessada por
pluralidade de conteúdos e interações com os influenciadores.
Seguirir atrás ou na companhia de; andar no mesmo ritmo;
ter como modelo, imitar; acompanhar com atenção, observar;
VERBO TRANSITIVO DIRETO
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84,3%das pessoas que estão no Instagram seguem com frequência influenciadores digitais.
56 milhões de pessoasConsiderando-se o número total de usuários, isso representa quase
Ou seja,
Quase duas vezes e
meia a população da
Grande São Paulo
Cerca de 40 vezes a
primeira edição do
Rock in Rio em 1985
639 Maracanãs
lotados
VÍCIO E PRAZER
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Se há seguidores que encaram o consumo de conteúdo dos influenciadores como
simples distração, para um outro grupo a melhor palavra que resume essa relação é
se declaram viciados em
acompanhar influenciadores,
aumentando para
vício43%
entre quem tem maior
poder aquisitivo.
53%
VÍCIO E PRAZER
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se dizem viciados no
Instagram, aumentando para
Quando perguntados em relação à rede social,
Na lógica de qualquer vício, um aspecto considerável é a negação – uma
parcela das pessoas entrevistadas negam o vício, porém afirmam que não se
imaginam vivendo sem os influenciadores de jeito nenhum.
64%
entre quem é da classe A.
72%
VÍCIO E PRAZER
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Mas, afinal, por que seguimos?
“Hoje em dia muito do que eu faço eu conheci
por indicação de blogueiros. Acho que posso
até dizer que tudo! Não estou exagerando.
Depilação a laser, dentista, ginecologista...”.
dizem seguir pelas ótimas dicas (de compras,
beleza, receitas, viagens…)
57%
VÍCIO E PRAZER
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De gastronomia à cultura, todos querem estar por dentro de praticamente tudo.
influenciadores com humor
Seguidores gostam de:
55%
saber sobre comidas e receitas
49%
se inspirar em relação à moda
48%
ver e aprender sobre cabelos, pele e maquiagem
48%
saber o que rola no universo da música
48%
acompanhar seus influenciadores em viagens
47%
VÍCIO E PRAZER
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MOTIVOS PARA SEGUIR
3 motivos justificam o prazer e o vício do ato de seguir:
O interesse aqui é pautado naquilo que
faz bem ao seguidor e que satisfaz o “eu”.
MOTIVO #1
“Às vezes acordo deprê e a Kika me
coloca pra cima nos stories de manhã.”
Primeiro eu
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MOTIVOS PARA SEGUIR
A sensação de controle sobre os conteúdos consumidos
e a relação com a possibilidade de acompanhar e seguir
na hora e do jeito que forem mais convenientes.
MOTIVO #2
“Ligo e desligo quando quero, passo os
stories que não me interessam tanto.”
Do jeito que eu quero
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MOTIVOS PARA SEGUIR
A companhia dos influenciadores está sempre à disposição. Uma
a cada cinco pessoas chega a considerar alguns influenciadores
mais próximos do que amigos da vida off-line.
MOTIVO #3
“Não gosto de chamar de ‘blogueiras’
porque elas são mais do que isso na
minha vida. São minhas amigas.”
Nunca estarei sozinho
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consideram influenciadores
tão amigos como seus amigos
da ‘vida off-line’.
44%têm a mesma opinião.
Entre os homens,
52%
Um dos motivos que explicam essa porcentagem no recorte dos homens é
uma maior abertura do público masculino em criar esse vínculo de amizade.
MOTIVOS PARA SEGUIR
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O envolvimento é forteSe antes os principais conselheiros eram amigos e familiares, atualmente
já mudaram de opinião
sobre algo devido a um
influenciador digital, sendo
76%entre quem tem maior
poder aquisitivo.
86%
MOTIVOS PARA SEGUIR
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já conheceram marcas e
56%já foram apresentados a
produtos ou serviços por
quem seguem.
51%
MOTIVOS PARA SEGUIR
“Já comprei um monte de coisas que vi no Instagram: tênis, maquiagem,
produto de cabelo... Quando a gente vê que o cabelo dela estava
detonado igual ao meu e melhorou, aí você acaba comprando.”
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DOIS POLOS E UM EIXO
Seguir permite uma viagem a dois polos de
um mesmo eixo!
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querem ver questões pessoais e o
dia a dia dos influenciadores.
43%
Certa dose de voyeurismo atrai o olhar curioso dos seguidores que
avidamente seguem a rotina privada dos influenciadores. Observar os
acertos e erros dos outros gera humanização e, mais ainda, identificação.
POLO #1
Buraco da fechadura
DOIS POLOS E UM EIXO
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A busca é pelo máximo de intimidade
“Eu gosto de saber o que eles
fazem no dia a dia.”
“É interessante ver a vida de outras
pessoas. Até mesmo pessoas
comuns, como eu. É mais real do
que o Big Brother!”.
DOIS POLOS E UM EIXO
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“A Evelyn e a Boca Rosa falam quando
estão menstruadas, quando vão ao
banco, limpam a casa, cuidam do
cachorro. É gente como a gente.”
“Eu quero saber quando ela
briga com o marido.”
DOIS POLOS E UM EIXO
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gostam de ver estilos de vida diferentes
dos seus e de seus amigos.
53%
Os influenciadores também representam um canal direto a outras
realidades, distantes ou não daquelas vivenciadas pelos seus seguidores.
POLO #2
Janela para o mundo
DOIS POLOS E UM EIXO
“Eu fico sabendo o que está rolando, do que as
pessoas estão falando, o que estão fazendo.”
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se interessam pelo que não podem pagar.
67%
dos seguidores gostam de dicas – lugares,
passeios, produtos – pelas quais podem pagar.
56%
Pelo fator aspiracional, se os desejos do influenciador
podem se realizar, os dos seguidores também, embora
isso não necessariamente corresponda à realidade e
uma coisa não exclua a outra – existe uma
sobreposição entre o querer e o poder.
DOIS POLOS E UM EIXO
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DOIS POLOS E UM EIXO
“Eu só fui no Copacabana Palace porque a
DicadaKika me convenceu de que eu também
podia. Antes era só um sonho pra mim.”
“Uma vez a Thaynara passou uma semana
num resort. Quando planejei as minhas férias,
meu marido queria ir para a Bahia e falei
desse. Ficamos 4 dias lá e tivemos vida de
artista! Claro que dentro dos nossos limites.”
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O HÁBITO E O PRAZER EM SEGUIR DÃO INDICAÇÕES SOBRE
AS RELAÇÕES DO FUTURO. ESCOLHER QUEM SEGUIR NÃO É SÓ
UMA QUESTÃO DE REFERENCIAL, MAS PRINCIPALMENTE DE
CONEXÃO HUMANA.
OS SEGUIDORES DE HOJE REVELAM UMA ATITUDE
AUTOCENTRADA: BUSCAM CONTEÚDOS ÚTEIS E
INTERESSANTES, COMPANHIA, PRESENÇA E CONTROLE SOBRE A
RELAÇÃO – E SEM AS CONHECIDAS “DR” (DISCUSSÃO DE
RELAÇÃO). ESSE É UM NOVO CONCEITO DE AMIZADE, QUASE
QUE UNILATERAL, ONDE MENOS IMPORTA QUEM ESTÁ DO
OUTRO LADO DA TELA, MAS O QUE ELE OU ELA PODE AGREGAR.
FONTE:DIÁRIO DE CAMPO PESQUISA, 2019
gente.globosat .com.br/hashtag-seguidores