havas live tour 2013
TRANSCRIPT
[email protected]+52 (55) 62 85 50 81
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4 3 2 15
BA
ÑO
ELE
VA
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HO
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UJE
RE
S
VE
STI
BU
LO
BA
ÑO
I-HS
I-EA
A
287
854
245
4.32
0.73
MO
NTA
CA
RG
AS
1098
786
10.9
8
4.32
20.0
8
22.0
2
18.2
0
21.6
8
18.2
23.
81
5.96
13.5
2
AB
C
D
1
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3 4
5
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7
89
10
[email protected]+52 (55) 62 85 50 81
AB
VinylLíneas con los coloresdel logo de Live en el piso
ElevadorPlanta BajaMotivos Live en las puertas
AB
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DC
ElevadorTercer pisoMotivos Live en las puertas
RegistroPantalla con video en loop
RegistroDispositivo de ingreso de datos
CD
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5
4
45
TU MARCA?
LIVE INPUT
VITALITY INDEX
¿QUÉ TAN VIVA ES
_
+
Digital alimenta continuamente el proceso
LIVE PYRAMIDLas tres fases dela metodología
LIVE OUTPUT
de Potentital a Scalability
de Meaning a Imprint
de Actionsa Interactions
DESCRIBE
QUESTION
MEANING
CommunicationPlatform
DECIDE
CONTENT DATA
LEVERAGE INSPIRE DESIGN
VitalityAnimación de nivel de vitalidadacompañado de descripción del concepto
CatalystAnimación de las fases de la metodologíadestacando la información viva
OutputDiagrama explicativo
Live entrancelogo Live
750318 45
LIVE es la metodología con la que guiamos a las marcas para lograr un balance continuo entre el potencial de
negocio, el signi�cado de marca y sus acciones.
¿Forma parte de activa y signi�cativa de la vida de las personas¿
¿Tiene personalidad consistente expresada en múltiples puntos
de contacto?¿Habla acorde al tiempo y espacio en
el que está.?¿Detona conversación y acción?
¿Genera valor compartido entre ella y la comunidad?
MEASURE
INFLUENE LEARN
A la terraza
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3
3
PensamientoNuestro nuevo
marco de planeación
PensamientoDiagrama con animaciónPresentará el nombre del conceptoy mostrará su descripción.Loop en secuencia
FrameworkDescripción del concepto de Live
LogoAnimación develando el logo
7804 3
BRANDPOTENTIAL
MEANINGFULINTERACTIONS
ambition realism
coherence
¿Tiene la marca
la ambición correcta en
función al potencial de negocio y su
signi�cado?
¿Las acciones
que se llevan a cabo,
alimentan el signi�cado deseado?
¿El volu-
men de acciones son
realistas respecto al
potencial deseado?
Entender la situación entre la realidad de la
marca y aquello que es signi�cativo para el
consumidor.
LIVE es la metodología con la que guiamos a las marcas para lograr un balance continuo entre el potencial de
negocio, el signi�cado de marca y sus acciones.
Poniendo a digital en el corazón del proceso, transformamos marcas en
LIVING brands!
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2
2
En un
triángulo no hay arriba
ni abajo, es un todo conectado y
en balance.
El triángulo
representa nuestros valores,
marcas pensamiento y organización.
Re-BrandingNuevo logo.Diagrama de integración del grupo
Re-BrandingEl simbolismo del triángulo
MindsetDiagrama
790 23
Ahora somos
ORGANIZACIÓNVALORES
PENSAMIENTO
Tenemos un nuevo mindsetdigital @ the core
FRONT
BACKMIDDLE
BOLDNESS
SIMPLICITYINTIMACY
790 2
¿El volu-
men de acciones son
realistas respecto al
potencial deseado?
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1
1
Muro de entradaMensaje de bienvenida
VinylLíneas del piso concluyen en pared
3.10 12
Bienvenidos a
2
Start
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6
Salida a terraza
Salida a terraza LIVE INDEX
6
MEANING
7
CONTENT
8
DATA
9
LIVE INDEXRede�niendo los límitesde nuestra categoría
SCALE
IMPRINT INTERACT
¿QUÉ TAN VIVA ES NUESTRA MARCA?
Una marca viva esla que consigue
tenerequilibrio
entre 3 ejes
MEANING
¿Por qué no cambiar el color de la �esta?
CONTENT DATA
Justo ahora
#colorrevolution...................25twtsvodkas...........................................xxxxmujeres.........................................xxxxhombres.......................................xxxxpromedio de edad.....................xxxxcolor mas usado.........................xxxx
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LIVE INDEXRede�niendo los límitesde nuestra categoría
SCALE
IMPRINT INTERACT
¿QUÉ TAN VIVA ES NUESTRA MARCA?
Una marca viva esla que consigue
tenerequilibrio
entre 3 ejes
SCALE
IMPRINT
INTERACT
Tiene una visión y un brand purpose claro, que lleva a la realidad de forma consistente a nivel
estratégico y ejecucional
Tiene una proposición de valor relevante y diferen-ciadora, con una ventaja competitiva en el
cumplimiento de las necesidades relevantes del consumidor
Es amada, genera un vínculo emocional fuerte
Genera una interacción de calidad, una conver-sación, incluso cuando no está presente
Su experiencia se disfruta a lo largo de todo el journey, tanto la exposición a la comunicación, el
proceso de compra como el de consumo.
Se comparte y se recomienda, hace al consumidor partícipe de forma proactiva
Tiene un posicionamiento de mercado competitivo, bien por tamaño o por
potencial de crecimiento
Es capaz de generar valor �nanciero en el corto plazo
CONTINUAR
INICIO
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LIVE INDEX
Marcas que buscanembellecer y proteger el mundo, estimulando lacreatividad de los individuos que se enfrentan a un proceso transformador del entorno
En nuestro caso, como primer paso de�nimos una categoría donde las marcas comparten una misma visión, y no un mismo anaquel necesariamente.
LIVE INDEXComex y Home Depotlideran la categoría pero…
Comex tiene1) un fuerte desbalance entre signi�cado y escala creando una apertura para otro player más signi�cativo;2) En Interacciones esel 4º de la categoría,demostrando quetiene que conectarmejor con elconsumidor.
SCALE
IMPRINT INTERACT
CONTINUAR
INICIO
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IMPRINT INTERACT
CONTINUAR
INICIO
SCALE
SCALE
Grado alto de vinculación futura con Comex y con la cat-egoría en general, la clave es incentivar la recompra
LIVE INDEX
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SCALE
INTERACT
CONTINUAR
INICIO
IMPRINT
IMPRINT
Oportunidad para Comex para trasladar su visión y ejecución innovadora a la perspectiva del consumidor, a nivel de comuni-cación
Comex destaca en aspectos funcionales de producto, bene�-cio a la economía mexicana y ética
LIVE INDEX
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SCALE
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IMPRINT
INICIO
INTERACTIONS
INTERACTIONS
Grado alto de vinculación futura con Comex y con la cat-egoría en general, la clave es incentivar la recompra
LIVE INDEX
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MEANING
¿Por qué no cambiar el color de la �esta?
CONTINUAR
MÁS COLORES
INICIO
LEVERAGE
DESCRIBE
QUESTION
Describir comportami-entos observados en
el listening (business, social, focus, ethnog-
raphies, pos)
Entender la moti-vación detrás de esos
comportamientos
Encontrar un territorio que la
marca pueda explotar, a partir
de la motivación clave
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MEANING
¿Por qué no cambiar el color de la �esta?
CONTINUAR
MÁS COLORES
INICIO
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MEANING
¿Por qué no cambiar el color de la �esta?
CONTINUAR
MÁS COLORES
INICIO
[email protected]+52 (55) 62 85 50 81
CONTENT
Movimiento Social que invita a meter color en la vida de las perso-nas y de la ciudad. Un grupo te ayuda a soñar más. Un grupo te ayuda a enfrentar los miedos. Y disfrutas más compartir un logro con más gente.
CONTENT
CONTINUAR
INICIO
DECIDE
INSPIRE
CREATE
Utilizar experiencias únicas para inspirar al
equipo que está desarrollando ideas
Desarrollo de rutas e ideas que constuyan
sobre el territorio signi�cativo identi�-
cado en la fase previa
Pasar las ideas por un proceso
de LIVE Testing donde las ideas
son exploradas en vivo con
consumidores reales y así
[email protected]+52 (55) 62 85 50 81
CONTENT
Movimiento Social que invita a meter color en la vida de las perso-nas y de la ciudad. Un grupo te ayuda a soñar más. Un grupo te ayuda a enfrentar los miedos. Y disfrutas más compartir un logro con más gente.
CONTENT
CONTINUAR
INICIO
DECIDE
INSPIRE
CREATE
Utilizar experiencias únicas para inspirar al
equipo que está desarrollando ideas
Desarrollo de rutas e ideas que constuyan
sobre el territorio signi�cativo identi�-
cado en la fase previa
Pasar las ideas por un proceso
de LIVE Testing donde las ideas
son exploradas en vivo con
consumidores reales y así
[email protected]+52 (55) 62 85 50 81
DATA
Justo ahora
#colorrevolution...................25twtsvodkas...........................................xxxxmujeres.........................................xxxxhombres.......................................xxxxpromedio de edad.....................xxxxcolor mas usado.........................xxxx