havas media - baromètre poe digital 2015
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LES MARQUES LES PLUS PRÉSENTES DANS LA VIE PHYSIQUE ET NUMÉRIQUE DES FRANÇAIS
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POE 2015 - TOP 10 HORS MARQUES MEDIA
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
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POE DIGITAL - TOP 10
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2 8 0 0 i n t e r v i e w s
Te r r a i n o n l i n e r é a l i s é p a r C S A e n f é v r i e r 2 0 1 5
1 5 - 5 9 a n s
PERCEPTION DE L’EXPOSIT ION AUX MARQUES SUR LES LEVIERS DIGITAUX
102 MARQUES12 SECTEURS
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MEDIA PERFORMANCE GLOBALE
« I n d i q u e z l a f r é q u e n c e à l a q u e l l e v o u s v o y e z , l i s e z , e n t e n d e z p a r l e r d e c h a c u n e d e s m a r q u e s u i v a n t e s : »
Jamais Moins souvent1 à 2 fois
Par semainePresque tous
les jours Tous les jours
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P.O.E.
• Publicité hors vidéo
• Publicité vidéo
• Liens sponsorisés
• Emailing et Newsletters
• Site Internet de la marque
• Application mobile
• Page Facebook de la marque
• Chaîne Youtube
• Compte Twitter
• Autres Réseaux sociaux
• Commentaires des proches
• Commentaires des internautes
• Articles et vidéos citant la marque
• Page Facebook de fans
« Vo u s ê t e s e n c o n t a c t a v e c c e t t e m a r q u e e s s e n t i e l l e m e n t à t r a v e r s ? »
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DIGITAL, MEDIA PAYANTS GAGNANTS, MAIS…
44% 31% 25%
53% 33% 14%
POE Digital
POE 2015
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SECTEURS
Assurances 49% 25% 26%
Banques 46% 32% 22%
NTIC 45% 29% 26%
Hygiène Beauté 45% 30% 25%
Services 45% 34% 21%
GSA 44% 34% 22%
Textile 42% 36% 22%
E-commerce 43% 38% 19%
GSS 38% 39% 23%
Alimentation / Boissons
43% 28% 29%
Automobile 41% 27% 32%
Luxe 38% 30% 32%
PAID OWNED EARNED
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PAID
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MEDIA PAYANTS
Publicité hors vidéo
Publicité vidéo
Liens sponsorisés
31% 20% 24% 25%
Newsletters, emailings
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TOP 5 PAID MARQUES
Orange 45% 34% 21%
Microsoft 44% 28% 28%
SFR 46% 33% 21%
Free 44% 30% 26%
Coca-Cola 50% 23% 27%
MARQUES PAID OWNED EARNED
POE Digital POE
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PAID, 50 % PUB
Classement basé sur la volumétrie du Paid
E-commerce
GSA
GSS
Textile
Services
Assurances
Hygiène Beauté
NTIC
Luxe
Banques
Alim / Boissons
Automobile
20%Publicité vidéo
24%Liens sponsorisés
25%Emailing, Newsletters
31%Publicité hors vidéo
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OWNED
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MEDIA PRIVÉS
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
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MEDIA PRIVÉS
52% 12% 13%
Site Internet Application mobile Page Facebook
12% 5% 6%
Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
CHAÎNES YOUTUBEET APPLICATIONS AUTANT PERÇUES QUE PAGES FACEBOOK
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TOP 5 OWNED MARQUES
Le Bon Coin 30% 48% 22%
Amazon 41% 42% 17%
Orange 45% 34% 21%
FNAC 35% 44% 21%
SFR 46% 33% 21%
MARQUES PAID OWNED EARNED
POE Digital
POE(hors media)
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RS POUR ALIM BOISSON VS SITE/APPLI
Alim / Boissons
Automobile
Luxe
Hygiène Beauté
Assurances
NTIC
Textile
Banques
GMS
GSS
Services
E-commerce
Classement basé sur la volumétrie du Owned
52% Site Internet
12% Appli mobile
12%Chaîne Youtube
13% Page Facebook
5%Compte Twitter
6%Autres Réseaux sociaux
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EARNED
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MEDIA PUBLICS
Commentairesdes proches
Commentaires des internautes
Pages Facebookde fans
37% 30% 9% 24%
Articles et vidéos citant la marque
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MEDIA PUBLICS
Commentairesdes proches
Commentaires des internautes
Pages Facebookde fans
37% 30% 9% 24%
Articles et vidéos citant la marque
USER GENERATED CONTENT = 76% DU EARNED
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TOP 5 EARNED MARQUES
Microsoft 44% 28% 28%
Nutella 37% 25% 38%
Apple 38% 33% 29%
Free 44% 30% 26%
Samsung 42% 29% 29%
MARQUES PAID OWNED EARNED
POE Digital POE
![Page 23: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55ad71ba1a28ab8e2c8b4682/html5/thumbnails/23.jpg)
MOI MEDIA
Assurances
Banques
Automobile
NTIC
Alim / Boissons
Services
Luxe
Hygiène Beauté
Textile
GMS
GSS
e-commerce
37%Commentaires des proches
24% Retombées éditoriales
Classement basé sur la volumétrie du Earned
30%Commentaires des internautes
9%Pages Facebook de fans
![Page 24: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55ad71ba1a28ab8e2c8b4682/html5/thumbnails/24.jpg)
ET DEMAIN : MOI MEDIA
44% 31% 25%
41% 31% 28%
POE Digital15-59 ans
POE Digital15-34 ans
52%
Sites Internet
12%
Appli mobiles
36%
Réseaux sociaux
45% 14% 41%
15-59 15-34 15-59 15-34 15-59 15-34
![Page 25: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55ad71ba1a28ab8e2c8b4682/html5/thumbnails/25.jpg)
PAID
PAID
EARNED MEDIA
OWNEDEARNED
![Page 26: Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55ad71ba1a28ab8e2c8b4682/html5/thumbnails/26.jpg)
Alimentation / Boissons
Hygiène Beauté
Grandes surfaces alimentaires
Grandes surfaces spécialisées
E-commerce
Automobile
SECTEURS ÉTUDIÉS
Banques
Assurances
NTIC
Textile
Luxe
Services