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尼爾森媒體研究新知

2016年 11 月刊

媒體大事紀

產品資訊 2016年 10月廣告量 2016年 10月小類廣告量排名前10名 2016年 10月份前十名收視戲劇節目－韓國

熱門話題由限制播出時間看韓劇的收視表現不用SNG車也能現場直播－網路直播觀眾初窺

由限制播出時間看韓劇的收視表現

文／柳惠文

近日NCC在立院拋出台灣電視黃金時段自製節目播出比例的議題，再度引發各界對台灣戲劇節目的討論，不僅突顯出台灣頻道播出外來劇的現況，也看出自製戲劇在市場競爭下所面臨的困境。而台灣戲劇收視的多元性可以從外來劇的來源看出：大陸劇、韓劇、港劇、日劇，甚至是泰劇等，在台灣播出已有相當長的時間，究竟外來劇對台灣自製戲劇的影響為何？

限制播出時間僅是一劑強心針

由過去十年各類戲劇節目的播出佔比【圖一】可以看出，外來劇由2006年的50%逐年增加，在韓劇與大陸劇高播出比例的帶動下，2011年佔比更高達70%，而今維持六成的佔比。其中大陸劇佔比自2009年開始攀升，2012年更超越韓劇，成為外來劇中播出佔比最高的戲劇節目；韓劇的播出佔比在NCC要求頻道降低韓劇比例的有條件換照承諾下，2012年後播出佔比明顯減少，雖於2014年略有提升，仍未達2011年前高峰期的水準；日劇、港劇等其他戲劇則播出時間減少，佔比下滑。

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圖一、各類型戲劇節目的播出佔比

2006/01/01-2016/09/30 Mon-Sun 0200-2559 All Channels 4+ 戲劇節目

資料來源：尼爾森電視收視調查

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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016'1-9

Total外來劇 Total自製劇國台語單元劇日劇港劇客語劇其他戲劇國語連續劇閩南語連續劇韓劇大陸劇

Dur Share%

Dur Share 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016'1-9 本土劇 50% 44% 43% 36% 32% 30% 37% 37% 39% 41% 39% 外來劇 50% 56% 57% 64% 68% 70% 63% 63% 61% 59% 61%


圖二、各類型戲劇節目的收視與播出總量 2006/01/01-2016/09/30 Mon-Sun 0200-2559 All Channels 4+ 戲劇節目

而自製劇的播出佔比逐年遞減，自2012年後始有緩慢回升的現象，2016年至今維持39%的佔比。自製劇中播出佔比最高的國語連續劇，同樣於2012年後有止跌反彈的現象，然近兩年播出佔比提升有限，維持18%佔比；而閩南語連續劇自2009年後播出佔比逐年回升，2015年播出佔比達17%，緊追國語連續劇之後，惟今年播出佔比再度出現下滑；其他的國台語單元劇、客語劇播出的佔比亦有減少。

自製劇與外來劇在播出佔比上的消長，從2012年後韓劇播出比例減少可以發現，該年度國語連續劇播出佔比快速回升至2009年的水準，與播出比例同樣增加的大陸劇在2012年前已有持續上揚的趨勢不同，不難發現國語連續劇因韓劇的播出佔比減少而擴大了生存空間；而2014年韓劇因「奇皇后」等節目，在頻道週間週末重播次數的帶動下，整體韓劇的播出佔比上揚，同樣稀釋了國語連續劇與大陸劇的播出比例，三種劇型之間的播出佔比此消彼漲，似乎略可窺見頻道在播出戲劇類型上的替換選擇。限制外來劇的播出時間，確實會增加自製劇的播出機會，但長期而言，如何維持整體戲劇市場的生存空間，才是亟需思考的課題。

播出時間增加對收視總量的提升有限

隨著韓劇的播出時間減少，又是否能提高觀眾收看自製劇的需求？由戲劇節目的觀眾收視總量可以看出【圖二】，自製劇的收視總量明顯優於外來劇，這與戲劇節目各年度播出時間的趨勢表現大相逕庭。而各類戲劇節目的收視佔比亦反映出相同的情形【圖三】，自製劇的播出佔比不高，仍獲得較高的觀眾注意度，佔整體戲劇類節目收視總量的64%，其中閩南語連續劇47%收視佔比最高，也遙遙領先其他類型的戲劇節目；國語連續劇的收視佔比雖於2012年隨著播出時間的增加而有小幅成長，然其後逐年遞減，收視佔比由20%減少至12%，觀眾收視總量並未全隨著節目播出時間增減而有所改變。

外來劇的收視佔比中，大陸劇隨著播出時間增加，收視佔有率提升，在2013年播出「蘭陵王」時收視佔比表現最為突出，而2015年在各頻道競相播出「琅琊榜」、「羋月傳」後，再度帶動收視佔比的增長，近年維持16%，緊追韓劇之後；韓劇則在禁止無線頻道於八點檔播出後，收視佔比自2010年起逐年遞減，至2014年收視佔比止跌回升，主要與當年度播出「奇皇后」、「來自星星的你」等節目吸引觀眾收視有關，而今年播出的「太陽的後裔」等也讓韓劇收視佔比穩定不墜，戲劇內容仍是吸引觀眾目光、左右收視高低的關鍵因素。


0

500,000

1,000,000

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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016'1-9

自製劇-播出總量外來劇-播出總量自製劇-收視總量外來劇-收視總量


在播出時間受限下，韓劇如何維持收視市場的佔有率？由韓劇平均每月接觸率【圖四】觀察，接觸率的起伏與收視佔比表現趨勢相仿，自2009年高峰後觀眾接觸率持續下滑，各分眾亦呈現相同的態勢，其中以4-24歲接觸率的減少最為明顯；2013年各分眾接觸率均達到最低點；2014年在「奇皇后」、「來自星星的你」等節目的播出下，吸引觀眾收視韓劇，接觸率雖有增長，然各分眾回升力道有限，僅至2011年的水準；而近年韓劇觀眾以35歲以上的接觸率表現較高，觀眾結構出現改變。

而各年度觀眾平均每月收視韓劇時間【圖五】表現持平，顯示收視觀眾對韓劇內容的興趣以及忠誠度，15-44歲族群收視時間有所下滑，45歲以上族群維持較佳；2013年韓劇接觸觀眾比例最低，各分眾收視時間下滑，唯55歲以上觀眾對韓劇的黏度更甚；2014年接觸率與收視時間均有回升，熱門韓劇的播出不僅有效地擴大了接觸廣度，也延長觀眾的收視時間，以4-24歲觀眾收視時間的躍昇幅度最為突出。

隨著頻道的播出、收視佔比縮減，韓劇各年度平均每月接觸觀眾流失，反映出觀眾對電視媒體的依賴度降低，不排除觀眾移轉其他管道收視的可能；而留下收視的觀眾僅45歲以上停留時間穩定成長，年輕族群不論在接觸廣度與收視時間上的表現皆不復從前，收視習慣已然改變。

圖三、各類型戲劇節目的收視佔比 2006/01/01-2016/09/30 Mon-Sun 0200-2559 All Channels 4+ 戲劇節目


TVR Share%

TVR Share 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016'1-9 本土劇 72% 75% 74% 67% 68% 67% 65% 65% 67% 65% 64% 外來劇 28% 25% 26% 33% 32% 33% 35% 35% 33% 35% 36%

20%

16%

21% 19%

17% 17% 20%

16% 13% 13% 12%

43%

50% 47%

43% 46% 45%

41% 45%

51% 48% 47%

16%

14% 16%

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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016'1-9

Total外來劇 Total自製劇國台語單元劇日劇港劇客語劇

其他戲劇國語連續劇閩南語連續劇韓劇大陸劇


圖四、韓劇之分眾接觸率表現 2006/01/01-2016/09/30 Mon-Sun 0200-2559 All Channels 4+ 韓劇

圖五、韓劇之分眾收視時間表現 2006/01/01-2016/09/30 Mon-Sun 0200-2559 All Channels 4+ 韓劇


2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016'1-9

Total 75% 74% 74% 78% 73% 67% 61% 52% 65% 56% 57%

年齡(4-14) 70% 66% 67% 74% 67% 59% 51% 42% 58% 47% 49%

年齡(15-24) 76% 73% 71% 75% 69% 63% 56% 46% 59% 51% 51%

年齡(25-34) 77% 77% 76% 78% 75% 69% 62% 54% 63% 55% 54%

年齡(35-44) 77% 76% 78% 82% 76% 67% 63% 55% 67% 59% 58%

年齡(45-54) 79% 78% 79% 83% 78% 71% 67% 57% 69% 58% 62%

年齡(55+) 72% 71% 74% 75% 71% 67% 62% 56% 68% 59% 61%

0%

20%

40%

60%

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70%

80%

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100%

Cum Reach% /Month

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016'1-9

Total 229 228 267 325 301 302 296 295 336 299 333

年齡(4-14) 136 111 125 157 146 130 125 121 170 116 126

年齡(15-24) 170 159 161 214 178 163 141 113 155 125 141

年齡(25-34) 221 228 229 288 233 213 219 191 213 179 198

年齡(35-44) 263 258 320 373 341 328 290 265 297 254 288

年齡(45-54) 301 313 373 442 418 465 429 396 448 418 449

年齡(55+) 263 259 332 397 400 395 414 463 513 461 500

0

50

100

150

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400

500

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Cum AveMin /Month


追劇誘因加速多螢收視

在網路即時提供最新的劇情，追劇零時差的優勢下，網路媒體對電視戲劇觀眾的影響為何？由較常看的電視戲劇類型節目的觀眾表現趨勢可看出【表一】，各劇種觀眾使用網路影音的比例逐年遞增，日劇、韓劇、純國語連續劇／港劇／大陸劇的觀眾在使用網路收看影音／電視／電影／Youtube的比例明顯較國台語劇、純台語劇為高，亦較整體表現突出，再再突顯出該類型節目收視觀眾對網路影音的高度需求及偏好。進一步發現，收視電視韓劇的15-44歲觀眾中均有超過半數會上網看韓劇的影片或節目內容，多螢的收視行為使得電視市場的競爭更為激烈。

借鏡韓劇把餅做大

觀眾的流失與收看時間的重新分配是電視戲劇市場所要克服的最大難題，在現今網路影音平台積極拓展下，如何爭取觀眾的目光焦點，並增加多停留在電視上的時間？提供具吸引力的戲劇內容是唯一的方式，不論是播出外來劇或自製戲劇，都可透過節目播出時段的策略編排，結合兩種劇型的優點，以擴大目標收視群的接觸廣度，進一步吸引觀眾連續收視，延長停留時間，達成擴大電視戲劇市場的目標，而各類戲劇節目間也才能產生良好的競爭與正向的循環。

韓劇過去十年的收視表現，處處可見播出時間對收視影響的斧鑿痕跡，而韓劇推出多元的內容搶佔戲劇市場，不只有推出歷史劇、家庭劇等，也有偶像劇，從早期以愛情為主的「藍色生死戀」和「冬冬季戀歌」，到改編漫畫的「浪漫滿屋」、「宮」，外星人主題的「來自星星的你」，還有鬼怪、吸血鬼劇情等，再加上今年播出軍人與醫生相戀主題的「太陽的後裔」，無不嘗試以創新的編劇手法吸引觀眾，看看韓劇，想想我們自製劇的下一步。

表一、電視戲劇節目觀眾收視網路影音行為 2011-2016/Q3 12-65歲

Source: 尼爾森媒體暨網際網路大調查

Type\ Year 使用網際網路的用途 [看網路影音／電視／電影/YouTube]

2011 2012 2013 2014 2015 2016Q3

Total 30.5 38.1 45.2 56.2 63.1 67.2 較常看的電視節目類型

[純國語連續劇／港劇／大陸劇] 29.7 40.9 46.7 62.8 66.6 71.4

較常看的電視節目類型 [日語連續劇]

43.0 49.3 60.6 75.5 84.6 91.5

較常看的電視節目類型 [韓語連續劇]

29.3 39.2 52.2 63.8 72.9 76.9

較常看的電視節目類型 [純台語連續劇]

14.2 21.8 30.6 41.7 48.6 49.2

較常看的電視節目類型 [國台語連續劇]

20.6 28.7 37.8 51.1 57.3 61.1

較常看的電視節目類型 [國台語單元劇]

22.5 30.7 39.0 55.3 61.3 66.9

Type\ 2016 Q3

較常看的電視節目類型 [韓語連續劇]

Total 年齡 [12-14歲] 年齡 [15-24歲] 年齡 [25-34歲] 年齡 [35-44歲] 年齡 [45-54歲] 年齡 [55-65歲]

網路影音網站或頻道上看的影片／節目內容 [韓語連續劇]

45.4 41.9 59.8 57.5 54.4 31.8 20.0

水平百分比%

垂直百分比%

不用SNG車也能現場直播－網路直播觀眾初窺

文／張馨予

網路直播的熱潮在近年捧紅不少“實況主”及“網紅”，許多名人、明星也開始投入使用直播作為社群經營的工具，動輒數千甚至數萬同時在線觀看的觀眾人數帶來了可觀的曝光率和商機，各個知名社群媒體領導品牌也紛紛投入戰場，顯示網路直播已是一個不可小覷的潮流。

直播在北部地區及年輕族群中較受歡迎

使用尼爾森網際網路大調查2016第三季（七月至九月）的資料【圖一】，能夠瞭解台灣地區使用直播功能的網友樣貌。北部地區是直播觀眾較為集中的地區，有56%的直播觀眾居住在北部地區，該比例遠高於有使用網路的北部地區民眾佔比，顯示北部地區民眾對於網路直播的接受度較高。直播的觀眾以工作族群為主，但學生族群的佔比也達25%，比整體使用網路的學生佔比高出不少，顯示網路直播在學生族群中較為流行。就年齡層的角度觀察，可以看出直播觀眾有超過六成是20-39歲的青年族群，該族群明顯地較能夠接受這種新型態的媒體。


圖一、整體網民及收看Live直播觀眾輪廓

50

47

50

54

過去一個月

有使用網路

看Live直播

男性女性

14

17

19

34

24

30

21

12

22

7

12-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-65歲

Base: 12-65歲過去一個月有上網人口、 12-65歲使用網路收看LIVE直播

Source: Source: 尼爾森網際網路大調查 (NetWatch) 2016’7-2016’9

37

33

27

27

17

25

11

11

7

5

過去一個

月有使用

網路

看Live直播

工作男性工作女性學生家管沒有工作/退休

46

55

25

18

25

15

4

12

北部中部南部東部

智慧型手機是最多網路直播觀眾收看直播使用的裝置

認識觀眾的基本樣貌後，接下來觀察他們利用哪些裝置收看直播。直播觀眾多使用智慧型手機來收看網路直播【圖二】，使用人數遠高於第二多人選擇使用的桌上型電腦，可看出直播觀眾較依賴使用智慧型手機。使用智慧型手機收看直播的觀眾中有27.3%為工作女性、25.4%為學生，且此比例高於這兩族群在直播觀眾中的佔比(26.5%、24.9%)，顯示女性觀眾及學生較其他族群更加集中使用智慧型手機收看直播。工作男性則是筆記型電腦及平板電腦的主要使用族群，尤其是平板電腦有44.5%的使用者為工作男性。

圖二、收看Live直播使用裝置 (千人數)/各族群佔比 (%)

932

553

1800

258

桌上型電腦筆記型電腦智慧型手機平板電腦

Target: 12-65歲有看直播人口

Base: 12-65歲使用網路收看LIVE直播

Source: Source:尼爾森網際網路大調查 (NetWatch) 2016’7-2016’9

28.7% 學生族群

28.4% 工作女性

44.5% 工作男性

27.3% 工作女性

40.9% 工作男性

25.4% 學生族群


表一、網路影音網站或頻道上看的影片類型前五名

直播觀眾中不同的族群收看的網路影音類型也有不同，但外語電影／影集是各族群均會收看的類型

初步瞭解直播觀眾的組成及使用裝置後，進一步認識他們在網路上的行為，並觀察如何在網路上接觸到這個族群。有61%的直播觀眾平均一天看網路影音的時間超過一個小時，遠高於整體看網路影音觀眾的平均48%，LIVE直播的民眾是網路影音觀眾中較為重度使用的一群。和整體收看網路影音收看人數的排名有所不同，收看直播的民眾會收看的影片類型以外語電影／影集排名第一【表一】，同時，外語電影／影集也是各族群的直播觀眾均會收看的網路影音類型。另外整體直播觀眾較為偏好的網路影音類型還包含: 素人上傳影音、韓語連續劇、娛樂綜藝及純國語連續劇。

不同族群的直播觀眾所收看的網路影音類型也有差異，20-29歲的工作男性有較高比例偏好收看學習／教學類影片，可見該族群有使用網路學習的習慣。30-39歲的工作女性熱衷追劇，較常收看的節目類型前三名都是戲劇類型的節目，包含韓語連續劇、外語電影影集及國語連續劇。學生族群收看的內容與其他族群差異較大，他們最為偏好MV、MTV音樂錄影帶及卡通／動漫等，這些也是其他族群較少收看的內容。

排序

收看網路影音收看LIVE直播收看直播 20-29歲工作男性

收看直播 30-39歲工作女性

收看直播學生族群

1 素人／個人上傳的影片外語電影／影集素人／個人上傳的影片韓語連續劇 MV、MTV音樂錄影帶

2 外語電影／影集素人／個人上傳的影片學習／教學外語電影／影集卡通／動漫

3 娛樂綜藝韓語連續劇外語電影／影集純國語連續劇／港劇／

大陸劇娛樂綜藝

4 純國語連續劇／港劇／

大陸劇娛樂綜藝卡通／動漫美食外語電影／影集

5 韓語連續劇純國語連續劇／港劇／

大陸劇遊戲相關影片新聞與氣象報導韓語連續劇

Base: 12-65歲使用網路收看網路影音、12-65歲使用網路收看LIVE直播



網路搜尋商品內容與生活風格以及個人特徵息息相關

再來觀察直播觀眾在網路上會搜尋什麼樣的商品，以瞭解哪些資訊能夠吸引直播觀眾的注意。網路直播觀眾顯然對3C產品較有興趣【表二】，他們上網搜尋商品的前五名中，以手機及手機配件為搜尋之首選，其次為電腦產品／週邊設備／遊戲軟體等資訊。而網路搜尋內容也同步反映出各直播觀眾族群生活樣貌的差異，各族群感興趣的商品資訊各有不同。20-29歲的工作男性偏好電影票／表演、展覽、比賽門票／入場券等資訊，30-39歲的工作女性會被餐飲／食品／生鮮雜貨類和旅遊服務相關資訊吸引，而學生族群則對服飾／精品／珠寶／手錶／配件等資訊較為重視。

Base: 12-65歲過去一個月有上網人口、12-65歲使用網路收看LIVE直播


排名

過去一個月有上網

收看LIVE直播收看直播 20-29歲工作男性

收看直播 30-39歲工作女性

收看直播學生族群

1 服飾／精品／珠寶／

手錶／配件手機(含配件)

電腦產品／週邊設備／遊戲軟體

餐飲／食品／生鮮雜貨類

服飾／精品／珠寶／手錶／配件

2 電腦產品／週邊設備

／遊戲軟體電腦產品／週邊設備

／遊戲軟體手機(含配件) 旅遊服務手機(含配件)

3 餐飲／食品／生鮮雜

貨類服飾／精品／珠寶／

手錶／配件電影票／表演、展覽、比賽門票／入場券



4 家電／傢俱／居家生

活用品餐飲／食品／生鮮雜

貨類服飾／精品／珠寶／

手錶／配件手機(含配件)

餐飲／食品／生鮮雜貨類

5 手機(含配件) 旅遊服務家電／傢俱／居家生

活用品美容保養／彩妝用品

電影票／表演、展覽、比賽門票／入場券

表二、上網搜尋產品相關資訊前五名


圖三、網路廣告注意或點閱原因前十名(%)

直播觀眾較容易被各類網路廣告元素抓住目光，進而注意或點閱網路廣告

從前文的觀察，我們已經了解直播觀眾會被那些網路影音及資訊吸引，再來看看哪種網路廣告類型較受直播觀眾歡迎並注意。

和整體網路使用者比較，網路直播觀眾被各種原因吸引而注意或點閱網路廣告的比例較高【圖三】。最容易吸引網路直播觀眾的廣告元素為「贈品或抽獎」，有超過五成的直播觀眾會被贈品或抽獎吸引，較整體網民高出許多；其次為「商品本身吸引人」，佔比也近五成。「標題文字吸引人」及「提供折價眷／優惠」等廣告元素則分別排名第四及第五，會因為他們而注意廣告的直播觀眾佔比均超過三成，顯示各式廣告元素對於吸引直播觀眾的目光有一定的影響力。從index值觀察，LIVE直播觀眾對「喜歡的代言人」、「廣告表現新奇沒見過」及「可以在廣告上玩遊戲／測驗」等因素注意的比例顯著的高於整體網民的比例。

31

34

25

21

23

19

22

9

12

8

52

47

38

34

33

31

29

22

22

20

有贈獎或抽獎時

商品本身吸引人

有想要買這項商品時

標題文字吸引人

提供折價／優待券時

廣告品牌本身吸引人

圖案／動畫／影像吸引人

有喜歡的代言人

廣告表現新奇沒見過

可以在廣告上玩遊戲／小測驗

過去一個月有用網路人口 LIVE直播觀眾

Base: 12-65歲過去一個月有上網人口、12-65歲使用網路收看LIVE直播

Index 值計算方法: LIVE直播觀眾比例 / 過去一個月有用網路人口網路比例 * 100


Index

169

138

149

163

143

161

135

237

183

260


看到喜歡的東西，會迫不及待的把它買下來

54%

專家推薦的產品是值得信賴的

69%

喜歡流行的事物也很注意流行的趨

勢

66%

過去三個月有上網購物／團購

62%

總是比別人更早使用新

產品

42%

經常會未經太多考慮衝動購買東西

46%

常受到週遭的人的影響而去購買商

品

61%

過去三個月直接透過平板電腦/智慧型手機下

單

39%

直播觀眾購物行為會受到他人影響，也容易衝動購物

當我們瞭解目前台灣直播觀眾的基本樣貌後和網路上行為後，接下來將進一步使用尼爾森生活型態大調查的資料探究這個族群的生活態度以及消費行為上是否有所不同。

網路直播觀眾相對於整體12-65歲人口，較易受到他人影響而購物【圖四】，若能透過專家推薦，則容易影響他們購物上的選擇。直播觀眾也有較高比例者偏向衝動購物，看到喜歡的東西，較有可能會因為被周邊相關因素的影響進而購買。另外，直播觀眾是走在流行前端的一群人，會注意流行的趨勢，也樂意嘗試新的商品。對於科技產品較為熟悉，會使用網路購物，使用手機或平板電腦直接下單的比例也遠高於整體網民平均。若是能夠讓直播觀眾在直播內容或網路廣告中看到吸引他們的商品，他們有較高的比例透過網路下單購物。

圖四、直播觀眾對生活型態度偏好以及購物消費行為比例(%)

Base: 12-65歲使用網路收看LIVE直播

Source: Source:尼爾森網際網路大調查 (NetWatch )、尼爾森生活型態大調查(Life Index)2016’7-2016’9

(過去一個月使用網路 : 22%)


結語

網路直播的觀眾主要由居住在北部地區、40歲以下的工作族群及學生組成，他們也較一般大眾更加勇於嘗試新產品、熟悉網路購物，而購物行為上較容易受他人影響及衝動購物。直播族群明顯地有依賴智慧型手機的傾向，不但多數者使用智慧型手機收看直播，手機及手機配件也是直播觀眾最常搜尋上網的商品，這類平台或內容亦是接觸直播觀眾較有效的管道。在本文的分析中，可以觀察到網路直播觀眾在收看的網路影音類型、搜尋的商品相關資訊，以及注意的網路廣告類型等網路上的行為不同於一般大眾的特點；透過尼爾森的資料庫瞭解了這個族群的在行為面以及生活態度上的更多特質，以規劃出針對該族群的行銷策略，並藉由直播這個新的媒體，強化與目標消費者的互動與連結。


尼爾森媒體研究廣告量

製表日期：2016年11月23日

2016年1-10月 vs. 2015年1-10月單位:千元

媒體 2016 / 1-10月占比(%) 2015/ 1-10月占比(%)

無線 2,854,731 9% 2,986,619 9%

有線 15,953,108 52% 17,242,908 50%

報紙 4,314,073 14% 5,437,815 16%

雜誌 2,632,493 9% 3,390,783 10%

廣播 2,081,211 7% 2,236,967 6%

戶外 2,764,535 9% 3,391,960 10%

小計 30,600,152 100% 34,687,051 100%


2016年中權值：無線0.065, 有線0.059, 報紙0.340, 雜誌0.410, 廣播0.280, 戶外0.750 2015年度權值：無線0.071, 有線0.052, 報紙0.340, 雜誌0.410, 廣播0.290, 戶外1.000

2016年10月 vs. 2015年10月單位:千元

媒體 2016年09月 2016年10月 2015年10月較去年同期成長率

無線 277,719 287,345 318,492 -10%

有線 1,612,950 1,665,240 1,789,693 -7%

報紙 466,576 471,198 583,528 -19%

雜誌 279,502 294,922 389,046 -24%

廣播 209,617 224,577 232,731 -4%

戶外 217,466 224,858 387,490 -42%

小計 3,063,830 3,168,141 3,700,980 -14%

2016年10月廣告量排名前10名小類製表日期： 2016年11月23日

廣播

名次名稱金額(千元)

1 建築 26,632

2 政府機構 16,782

3 中文專輯 12,340

4 超市、便利商店 9,936

5 政府活動 9,379

6 旅行業 9,371

7 汽車 6,096

8 法人/協會/ 基金會

5,794

9 宣導 5,712

10 交通工具企業 5,581

報紙


1 建築 167,132

2 政府機構 22,909

3 百貨公司 13,588

4 政府活動 10,721

5 電器廣場 8,497

6 超市、便利商店 7,978

7 綜合服飾/配件 7,199

8 傢俱 7,017

9 建設、營造工程企業

7,006

10 汽車 6,387

雜誌


1 保養品 20,697

2 綜合服飾/配件 14,700

3 政府機構 11,387

4 珠寶黃金 11,016

5 鐘錶 10,180

6 休旅車 8,642

7 汽車 7,146

8 建築 6,296

9 飯店、渡假村 5,570

10 粉底系列 5,136

戶外


1 遊戲軟體/ 線上遊戲

16,552

2 西片 14,773

3 保養品 13,224

4 政府機構 11,418

5 其他類企業 10,086

6 法人/協會/ 基金會

7,448

7 網路網站服務 5,883

8 電信業服務 5,269

9 行動電話 4,916

10 運動休閒服飾 4,441

電視



125,227

2 保養品 115,361

3 汽車 80,688

4 休旅車 66,504

5 西片 51,552

6 速食店 38,611

7 健康食品 37,180

8 沐浴清潔液 32,306


10 洗髮潤髮乳(精) 31,466

全媒體


1 建築 211,247

2 保養品 153,873


142,419

4 汽車 103,235

5 政府機構 91,900

6 休旅車 82,544

7 西片 67,790

8 超市、便利商店 47,784


10 健康食品 43,643


2016年中權值：無線0.065, 有線0.059, 報紙0.340, 雜誌0.410, 廣播0.280, 戶外0.750

尼爾森10月份前十名收視戲劇節目 - 韓國

數據調查範圍：

2016/10/01 ~ 2016/10/31

「月桂樹西裝店的紳士們」穩居冠軍寶座，熱播戲「雲畫的月光」以亞軍之姿光榮下檔。「獄中花」來到結局尾聲，排行表現節節高昇，本月站上第3名。目前也在台灣無線頻道播出的「嫉妒的化身」向上竄至第6名，持續為週三週四劇佔一席之位。本月新戲「購物王路易」接檔「W兩個世界」，描繪溫室長大的企業繼承人喪失記憶，與來自鄉下的開朗少女相遇展開的浪漫愛情故事，甫上檔即躋身第8名。晨間連續劇「愛情來了」自6月播出以來首次進榜，故事以遭逢情傷成為未婚媽媽的女主角再次獲得幸福和愛為主軸，長集數使其擁有觀眾培養的利基，為本月TOP10第9名。第10名「好人」同為本月新進榜，擔任保險經理人的女主角，在受冤枉被冠上罪名後孤軍奮鬥，最終為自己洗清冤屈。本月戲劇仍以愛情主題受觀眾青睞，另多部戲劇劇情陸續步入尾聲，TOP10排行即將重新洗牌，接檔戲能否留住觀眾目光靜待後續收視表現。

電視劇類型頻道

平均收視

1 月桂樹西裝店的紳士們 The Gentlemen of Wolgyesu Tailor Shop (월계수양복점신사들)

週末劇/ 愛情家庭劇

KBS2 11.89

2 雲畫的月光 Moonlight Drawn by Clouds (구르미그린달빛)

週一週二劇/ 古裝愛情劇

KBS2 9.69

3 獄中花 The Flower in Prison (옥중화)

週末劇/ 古裝劇

MBC 8.85

4 怪異家族 Strange Family (별난가족)

每日劇/ 家庭劇

KBS1 8.81

5 女人的秘密 Women’s Secret (여자의비밀)

每日劇/ 復仇劇

KBS2 7.72

6 嫉妒的化身 Jealousy Incarnate (질투의화신)

週三週四劇/ 愛情劇

SBS 5.11

7 吹吧，微風 Blow Breeze (불어라미풍아)

週末劇/ 家庭愛情劇

MBC 4.92

8 購物王路易 Shopping King Louie (쇼핑왕루이)

週三週四劇/ 愛情劇

MBC 4.79

9 愛情來了 Here Comes Love (사랑이오네요)

每日劇/ 愛情劇

SBS 4.56

10 好人 Good Person (좋은사람)

每日劇/ 愛情劇

MBC 4.30


4歲以上所有收視個人(總體： 46,202,277 樣本數 : 11,835) ︳全韓國13個市場數據提供：尼爾森電視收視調查(韓國) ︳個人數字收視記錄器

2016年 10月媒體大事紀


日期報類新聞標題(主標)

10.02 工商時報陸十一長假催生全球旅遊黃金周

自由時報高鐵售票機首度進駐北捷

10.03 中央通訊社週年慶搶客網購電商各出奇招

10.04 工商時報電視內容交易創投媒合會圓滿落幕

10.05 中央廣播電台水果價格居高不下前9月平均24年來新高

10.08 聯合新聞網透過App 北市推電動機車租賃

10.11 工商時報網家9月營收歷年同期最高

10.14 工商時報中信、Yahoo奇摩合推第三方支付

10.15 中國時報國內電視頻道最大交易案 111.24億台數科併購東森電視

中央社金鐘51收視近五年新高

10.17 台灣醒報三大超商可借還書偏鄉也可借閱

10.21 聯合新聞網臉書新功能訂餐訂票都OK

10.23 工商時報中國品牌手機Q3出貨華為第1

台灣醒報短期蔬菜到位農糧署：價格將可回穩

10.24 工商時報影視基地OT案跨界聯盟搶標

10.26 工商時報遠傳、亞太電想買雅虎奇摩

10.29 工商時報帳聯網、代碼化台FinTech兩大方向

10.30 工商時報菜價貴產地直銷團購省1至2成

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