heap sort. objetivo da pesquisa conhecer o volume de investimentos em veiculaÇÃo publicitÁria e a...
TRANSCRIPT
![Page 1: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/1.jpg)
Heap Sort
![Page 2: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/2.jpg)
OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA
Conhecer o volume de investimentos em
VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA
e a participação de cada meio,
no estado de Santa Catarina, em 2010
![Page 3: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/3.jpg)
METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa Quantitativa
Universo considerado: 531 veículos atuantes e sediados em SC dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet
Coleta de dados: janeiro a abril de 2011Questionários de auto-preenchimento
Amostra final (retorno): 228 veículosDetentoras de 82% do faturamento
estimado para o universo
Bases de estimativas dos não respondentes:•meio•porte
•nº de funcionários (este item = “censo”)
• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio
![Page 4: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/4.jpg)
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2010em Santa Catarina em 2010
![Page 5: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/5.jpg)
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2010em Santa Catarina em 2010
Crescimento de 13% sobre 2009
R$ 1,026bilhão
O mercado atinge a marca de R$ 1 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
![Page 6: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/6.jpg)
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’
Mídia Exterior6,4%
Jornal17,9%
Revista1,0%
Televisão57,4%
Rádio16,9%
Internet0,4%
R$ 1,026bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
![Page 7: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/7.jpg)
Mídia Exterior6,4%
65,5 milhões
Jornal17,9%
183,7 milhões
Revista1,0%
10,0 milhões
Televisão57,4%
589,6 milhõesRádio16,9%
173,5 milhões
Internet0,4%
4,1 milhões
R$ 1,026bilhão
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Com valores em R$ por meio
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
![Page 8: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/8.jpg)
Mídia Exterior6,4%
Jornal17,9%
Revista1,0%
Televisão57,4%
Rádio16,9%
Internet0,4%
Jornais diários14,9%
Jornaisoutras periodicidades
3,0%
Rádio FM9,4%
Rádio AM7,5%
TV fechada0,6%
TV aberta56,8%
R$ 1,026bilhão
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Meios e segmentos
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
![Page 9: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/9.jpg)
Revista1,2%
Mídia Exterior6,4%
65,5 milhões
Jornal17,9%
183,7 milhões
Revista1,0%
10,0 milhões
Televisão57,4%
589,6 milhões
Rádio16,9%
173,5 milhões
Internet0,4%
4,1 milhões
Jornais diários14,9%
153,3 milhões
Jornaisoutras periodicidades
3,0%30,5 milhões
Rádio FM9,4%
96,4 milhõesRádio AM
7,5%77,1 milhões
TV aberta56,8%
583,2 milhões
TV fechada0,6%
6,4 milhões
R$ 1,026bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
Com valores por meio e segmento
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’
![Page 10: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/10.jpg)
* O valor de R$1.026 milhões inclui internet, meio que passou a ser levantado apenas em 2010;portanto, excluído do comparativo
Crescimento da Crescimento da Veiculação PublicitáriaVeiculação Publicitária
1.026 milhões *
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
milh
ões
-R$
2008 2009
816milhões
906 milhões
+ 10,9%
+ 12,9%
1.022 milhões
2010
Fonte: Instituto Mapa
![Page 11: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/11.jpg)
Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantesTotal dos meios
Locais50%
Estaduais21%
Nacionais29%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
![Page 12: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/12.jpg)
Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantesPor meio
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
0%
10%
20%30%
40%
50%
60%70%
80%
90%100%
50% 41%
89%75% 68%
55% 62% 53%
21%25%
4%13%
11%20%
34%
17%
29% 34%
7% 12% 21% 25%4%
30%Nacionais
Estaduais
Locais
![Page 13: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/13.jpg)
Origem da contratação Origem da contratação da veiculaçãoda veiculaçãoTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
Direto dos anunciantes
22%
Via agências71%
Via representantes
7%
![Page 14: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/14.jpg)
Por meio
Origem da contratação Origem da contratação da veiculaçãoda veiculação
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
22% 14%27%
51%34%
48% 47%
13%
71% 83% 61%
33%51%
42%34%
74%
7% 3%12% 16% 15% 10%
19% 13%
Via representantes
Via agências
Direto dos anunciantes
![Page 15: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/15.jpg)
Produção do material Produção do material de veiculaçãode veiculaçãoTotal dos meios
Produzido pelo próprio
veículo13%
Entregue produzido
pelo cliente87%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
Pelo cliente, por sua agência, etc
![Page 16: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/16.jpg)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
13%1%
10%
68% 60% 66%50%
17%
87%99%
90%
32% 40% 34%50%
83%
Entregue produzido pelo cliente
Produzido pelo próprio veículo
Produção do material Produção do material de veiculaçãode veiculação
Por meio
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
![Page 17: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/17.jpg)
Setor público
11%
Iniciativa privada
89%
Prefeituras, secretarias governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos
Total dos meios
Veiculação do Veiculação do setor público x iniciativa privadasetor público x iniciativa privada
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
![Page 18: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/18.jpg)
Emprego nos meios de comunicaçãoEmprego nos meios de comunicação
7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2010
Mídia exterior6,4%
Jornal41,6%
Revista3,1%
TV aberta15,0%
Rádio30,6%
Internet1,2%
TV fechada2,1%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 531 veículos (universo)
![Page 19: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/19.jpg)
7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2010
Mídia exterior6,4%(501)
Jornal41,6%(3.278)
Revista3,1%(242)
TV aberta15,0%(1.185) Rádio
30,6%(2.413)
Internet1,2%(97)
TV fechada2,1%(165)
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 531 veículos (universo)
Emprego nos meios de comunicaçãoEmprego nos meios de comunicação
![Page 20: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/20.jpg)
7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de
dezembro de 2010
Oeste 21,6 %
Norte 15,6%
Vale 18,9%
Sul10,4 %
Gde Florianópolis
27,6 %Serra 5,9 %
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 531 veículos (universo)
Emprego nos meios de comunicaçãoEmprego nos meios de comunicação
Por região
![Page 21: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/21.jpg)
Crescimento do Crescimento do nível de emprego no setornível de emprego no setor
Fonte: Instituto Mapa
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
mil
-fun
cion
ário
s
2008 2009
7,8 mil 7,4
mil
7,9 mil *
2010
7,8 mil
+ 5,7%
O total de 7900 empregados inclui internet, meio que passou a ser levantado apenas em 2010;portanto, excluído do comparativo
![Page 22: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/22.jpg)
Expectativas para 2011Expectativas para 2011Faturamento com veiculação publicitária
Estimativa para 2011 com base nestas expectativas:
R$ 1,2 billhão (+ 15,2%)
Aumento do faturamento
78%
Faturamento estável
10%
Redução do faturamento
1%
Sem previsão11%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
% de veículos que prevêem cada situação
![Page 23: Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570638401a28abb8238f117e/html5/thumbnails/23.jpg)
Realização:Realização:
Apoio:Apoio:
Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes