hedonisme dalam video klip (analisi isi pada video klip ... · hedonisme dalam video klip ......

20
HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip Black Eyed Peas “i gotta feeling”) SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Sebagai Salah Satu Persyaratan Dalam Menyelesaikan Program Sarjana (S1) Ilmu Komunikasi Disusun Oleh: Amaliah Jaya Putri 08220014 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012

Upload: lyquynh

Post on 19-Mar-2019

245 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

HEDONISME DALAM VIDEO KLIP

(Analisi Isi Pada Video Klip Black Eyed Peas “i gotta feeling”)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Sebagai Salah Satu Persyaratan Dalam Menyelesaikan

Program Sarjana (S‐1) Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh:

Amaliah Jaya Putri

08220014

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2012

Page 2: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

HEDONISME DALAM VIDEO KLIP

(Analisi Isi Pada Video Klip Black Eyed Peas “i gotta feeling”)

SKRIPSI

Disusun Oleh:

Amaliah Jaya Putri

08220014

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2012

Page 3: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat
Page 4: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat
Page 5: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat
Page 6: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat
Page 7: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

MOTTO

“LIFE IS AN ADVENTURE AND NEED SOME SACRIFICE TO REACH

WHAT WE WANT”

Page 8: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

LEMBAR PERSEMBAHAN

Terucap rasa syukur tanpa henti kepada-Nya yang telah memberikan cinta kepadaku.

Terima kasih kepada Allah SWT

Terima kasih kepada Ua, Mama untuk segala kasih sayangnya yang terus mengalir

hingga detik ini. Abang, Nung dan Ndik saudara-saudara yang paling aku sayangi.

Terima kasih untuk bapak / ibu dosen yang telah membimbingku selama ini.

Terima kasih untuk Ahmad Rofiq atas segala dukungan dan kasihnya selama ini

dalam menemani hari-hari ku.

Terima kasih untuk dukungannya sahabat-sahabat seperjuanganku yang ada di

Malang ataupun di Lombok.

Semoga Allah SWT selalu membalas semua kebaikan yang sudah dilakukan.

Page 9: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah hirobbil „aalamiin. Segala puji dan syukur tanpa henti kepada Allah

SWT, atas Rahmat dan hidayah-Nya lah peneliti mampu menyelesaikan skripsi

dengan judul HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (ANALISIS ISI PADA VIDEO

KLIP BLACK EYED PEAS ”I GOTTA FEELING”)sebagai syarat untuk meraih gelar

sarjana (S1) pada jurusan Ilmu Komunikasi, konsentrasi Audio Visual Universitas

Muhammadiyah Malang.

Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di sekitar

peneliti. Masyarakat yang menjadi audiens dari suatu media cenderung mengikuti apa

yang sedang disajikan oleh media tersebut. Video klip merupakan salah satu media

dalam menyampaikan pesan, pesan yang disampaikan merupakan representasi dari

budaya yang dimiliki oleh seorang sutradara yang membuat video klip tersebut. Tidak

menjadi permasalahan ketika video klip yang banyak mengandung pesan hedonisme

ini hanya ditayangkan di Barat, namun video klip Barat ini banyak ditayangkan di

Indonesia yang budayanya sangat kontras dengan apa yang divisualisasikan oleh

video klip tersebut.

Atas kesadaran pentingnya memilih apa yang seharusnya ditonton, maka peneliti

menghitung banyaknya jumlah pesan hedonisme yang muncul dalam video klip Black

Eyed Peas ”i gotta feeling”. Video klip yang banyak menampilkan budaya di Barat

sana yang kemudian banyak ditiru oleh masyarakat di Indonesia saat ini, sehingga

budaya bangsa semakin terkikis dan hilang.

Peneliti tidak lupa menghaturkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada

semua pihak yang telah membantu serta mendukung penyusunan skripsi ini. Tidak

lupa juga permintaan maaf yang sebesar-besarnya apabila dalam penyusunanskripsi

ini banyak melakukan kesalahan baik di sengaja maupun tidak di sengaja,tanpa

Page 10: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

dukungan serta bantuan semua pihak, skripsi ini tidak akan terselesaikan dengan baik,

karena itu perkenankanlah peneliti menyampaikan penghargaanserta ucapan terima

kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telahmembantu peneliti dari

awal hingga akhir terselesaikannya skripsi ini.

Peneliti mengucapkan terima kasih kepada:

1. Allah SWT atas rahmat dan hidayah-Nya dalam memberikan kelancaran dan

kemudahan untuk peneliti dalam menyelesaikan penelitian ini tepat waktu.

2. Bapak Dr. Wahyudi, M. Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

PolitikUniversitas Muhammadiyah Malang.

3. Bapak Nurudin, M. Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu KomunikasiUniversitas

Muhammadiyah Malang.

4. Bapak Sugeng Winarno, MA, selaku Seketaris Jurusan Ilmu Komunikasi.

5. Bapak Joko Susilo M. Si, selaku dosen wali Ilmu Komunikasi A yang selalu

memberi arahan tanpa henti kepada kami semua.

6. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M. Si, dan Bapak Nurudin, M. Si yangselalu

membimbing, mengarahkan, mendukung, serta memotivasi

untukterselesaikannya skripsi ini.

7. Bapak dan Ibu Dosen serta karyawan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politikkhususnya Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

8. Ua dan Mama tercintauntuk kasih sayangnya tanpa pamrih, dukungan dan

motivasinya selama ini.

9. Abang, Nung dan Ndik tersayang, saudara-saudaraku yang selalu

menghiburku ketika aku jatuh dan mengembalikan semangatku.

10. Ahmad Rofiq, atas semua ketulusan kasih sayang yang telah diberikan dalam

hari-hariku.

11. Sahabat-sahabatku di Malang (Nyai + “jeng arisan” + “genk krupuk”) atas

semua tawa dan tangis bersamanya selama di perantauan.

12. Sahabat-sahabatku di Lombok tanpa terkecuali atas dukungannya meski

terpisah jarak.

Page 11: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

13. Keluarga ke-2 ku “IMM Renaissance FISIP” atas semua ilmu, pengalaman,

dan kebersamaannya.

14. UNKL347 atas dukungan waktunya selama peneliti mengerjakan skripsi.

15. Kebaikan semua pihak yang tidak mampu peneliti sebutkan.

Semoga Allah SWT selalu meridhoi atas segala apa yang peneliti

sampaikan dalam skripsi ini. Akhirnya, sebagai manusia yang jauh dari

kesempurnaan, maka saran dan kritik yang bersifat membangun selalu

diharapkan untuk memperbaiki kekurangan yang ada dan untuk

menyempurnakan penelitian ini.

Malang, 2 Maret 2012

Amaliah Jaya Putri

Page 12: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................ i

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................ ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................ iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................. iv

MOTTO ........................................................................................ v

LEMBAR PERSEMBAHAN ......................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................... vii

DAFTAR ISI ............................................................................... x

DAFTAR TABEL ........................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................... xvi

ABSTRAKSI ............................................................................... xvii

BAB 1. PENDAHULUAN ............................................................. 1

A. Latar Belakang ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................. 6

C. Tujuan Penelitian. .............................................................. 6

D. Kegunaan Penelitian .......................................................... 6

1. Kegunaan Akademik .................................................... 6

2. Kegunaan Praktis ......................................................... 6

E. Tinjauan Pustaka ............................................................... 7

E.1. Budaya. ....................................................................... 7

E.1.1. Unsur-Unsur Budaya ............................................... 8

E.1.2. Wujud dan Jenis Kebudayaan .................................. 8

E.2. Budaya Barat .............................................................. 10

E.2.1. Perbedaan Barat dan Timur ..................................... 11

E.3. Pengertian Hedonisme ................................................ 13

Page 13: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

E.3.1. Sejarah dan Tokoh Hedonisme ................................ 14

E.3.2. Karakteristik dan Jenis Hedonisme ......................... 17

E.4. Cultural Norms Theory (Teori Norma Budaya) ......... 20

E.5. Ideologi ............................................................... 21

E.5.1. Video Klip ............................................................... 22

E.6. Analisis Isi ............................................................... 23

E.7. Definisi Konseptual .................................................... 24

F. Metode Penelitian ............................................................... 25

F.1. Tipe dan Dasar Penelitian ........................................... 25

F.2. Ruang Lingkup Penelitian dan Satuan Ukur .............. 26

F.3. Unit Analisis ............................................................... 26

F.4. Struktur Kategori ........................................................ 27

F.5. Teknik Pengumpulan Data ......................................... 31

F.6. Teknik Analisis Data .................................................. 31

G. Uji Realibilitas ............................................................... 33

BAB II. GAMBARAN OBJEK PENELITIAN .............................. 36

A. Sekilas Tentang Single Black Eyed Peas ”i gotta feeling” 36

B. Sinopsis Video Klip Black Eyed Peas ”i gotta feeling” ... 42

C. Profil Black Eyed Peas ...................................................... 36

D. Profil Sutradara Video Klip “i gotta feeling” .................. 47

E. Respon Masyarakat Tentang Video Klip Black Eyed Peas 48

F. Gambar Adegan Dalam Video Klip .................................. 49

BAB III. PENYAJIAN DATA DAN ANALISA DATA ............... 50

A. Sajian Data .......................................................................... 50

B. Analisa Data ........................................................................ 59

C. Uji Reliabilitas .................................................................... 76

BAB IV. PENUTUP ....................................................................... 95

Page 14: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

A. Kesimpulan ......................................................................... 95

B. Saran ............................................................................... 96

1. Saran Akademis ............................................................ 96

2. Saran Praktis ................................................................. 96

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................... 98

LAMPIRAN-LAMPIRAN

Page 15: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

DAFTAR TABEL

Tabel 1.Contoh Lembar Coding.......................................................33

Tabel 2.Penggalan Scene Video Klip Black Eyed Pea......................51

Tabel 3.Lembar Koding Peneliti dan Koder I..................................59

Tabel 4. Lembar Koding Peneliti dan Koder II.................................60

Tabel 5.Tabel Distribusi Frekuensi.....................................................62

Tabel 6.Perhitungan untuk mencariExpected Agreement..................78

Page 16: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

DAFTAR GAMBAR

a. Kategori Life Style

Gambar 1.Scene 13........................................................................... 64

Gambar 2.Scene 24 dan 25................................................................64

Gambar 3.Scene 26.......................................................................... 65

Gambar 4.Scene 27 dan 31 ...............................................................65

Gambar 5.Scene 32, 3, 36 dan 37 .....................................................66

Gambar 6.Scene 7, 8 dan 32 .............................................................67

Gambar 7. Scene 25, 26, 27 dan 32 ..................................................68

Gambar 8. Scene 31, 34, 36 dan 37....................................................69

Gambar 9. Scene 13, 20 dan 22 .........................................................70

Gambar 10. Scene 1, 2, 3 dan 5..........................................................71

Gambar 11. Scene 11, 16, 18 dan 23..................................................71

Gambar 12. Scene 25, 27,29, 30, 31 dan 34.......................................72

b. Kategori Free Sex

Gambar 13. Scene 22, 24, dan 26......................................................73

Gambar 14. Scene 27 dan 31.............................................................74

Gambar 15.Scene 29, 32 dan 33.......................................................75

Gambar 16. Scene 30...........................................................................75

Page 17: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Lembar Koding Peneliti

Lampiran 2. Lembar Koding Koder 1

Lampiran 3. Lembar Koding Koder 2

Lampiran 4. Surat Pernyataan Koder 1 dan Koder 2

Page 18: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

DAFTAR PUSTAKA

Buku:

Bagus, Lorens. 2000. Kamus Filsafat. Jakarta: Gramedia

Bertens, K. 2000. Etika. Jakarta: Gramedia

Bulaeng, Andi. 2004. Metode Penelitian Kontemporer. Yogyakarta

Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori Dan Filsafat Komunikasi. Bandung:

PT. Citra Aditya Bakti.

Flournoy, Don Michael. 1989. Analisa Isi Suratkabar-suratkabar Indonesia.

Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.

Koentjaraningrat. 1999. Manusia Dan Kebudayaan di Indonesia Cetakan 18.

Jakarta: Djambatan.

Lull, James. 1997. Media, Komunikasi, Kebudayaan: Suatu Pendekatan Global.

Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.

Magnis, Franz, Suseno. 1987. Etika dasar: Masalah-Masalah Pokok Filsafat

Moral. Yogyakarta: Kanisius.

__________________. 1997. 13 Tokoh Etika. Yogyakarta: Kanisius.

Napel, Henk Ten. 2009. Kamus Teologi. Jakarta: BPK Gunung Mulia.

Poespoprodjo, W, T Gilarso. 1999. Logika Ilmu Menalar: Dasar-Dasar Berpikir

Page 19: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

Tertib, Logis, Kritis, Analitis, Dialektis. Jakarta: Pustaka Grafika.

Putranto, Agus. 2004. Metode Penelitian Komunikasi, Analisis isi: Suatu

Pengantar Dalam Praktek. Yogyakarta: Gitanyali

Rakhmat, Jalaluddin. 2009. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Sarup, Madan. 2004. Poststrukturalisme dan Posmodernisme. Yogyakarta:

Jendela 2003.

Setiadi, Hakam, Effendi. 2006. Ilmu Sosial Dan Budaya Dasar Edisi Kedua.

Jakarta: Kencana Prenada Group

Sobur, Alex. 2009. Analisis Teks Media. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya..

Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D.

Bandung: Alfabeta.

Tjahjadi, Simon Petrus L. 2004. Petualangan Intelektual. Yogyakarta:

Petualangan Intelektual

Usman, Husaini dan Akbar Setiady,Purnomo. 2003. Metodologi Penelitian

Sosial. Jakarta: Bumi Aksara.

Wimmer Roger D dan Dominick, Joseph R. 2003. Mass Media Researh an

Introduction. Wadsworth: Thomson Learning inc.

Zaqzuq, Mahmud Hamdi. 2004. Reposisi Islam di Era Globalisasi. Yogyakarta:

Page 20: HEDONISME DALAM VIDEO KLIP (Analisi Isi Pada Video Klip ... · HEDONISME DALAM VIDEO KLIP ... Penelitian ini terinspirasi dari banyaknya fenomena yang terjadi di ... E. Respon Masyarakat

Pustaka Pesantren (PT. LKIS Pelangi Aksara).

Zeller, Eduard. 1957. Outlines Of The History Of Greek Philosophy. New York:

Meridian Books.

Non buku :

Jawa Pos, Selasa 21 Januari 2012. Janjian Wujudkan Ide Gila. Halaman 9.

-------------, Jumat 24 Januari 2012. Sopir Xenia Maut Mabuk Kombinasi.

Halaman 15

Jurnal Pelita Zaman, 2011. Perbedaan Budaya Timur dan Budaya Barat. (online)

http://alkitab.sabda.org/resource.org (diakses 29 November 2011 pukul

22.07)

Bill Lamb, 2012. All About Black Eyed Peas. (online)

http://biography.multiply.com/thebeginingsingle_of_blackeyedpeas?&show

(diakses 13 Februari 2012 pukul 20.18)

http://biography.multiply.com/biography_of_guetta&? (diakses 15 Februari

2012 pukul 23.05).