help 2009 pre mladÝch ĽudÍ – s mladÝmi ĽuĎmi

HELP 2009PRE MLADÝCH ĽUDÍ –

S MLADÝMI ĽUĎMI

2

HELP Za život bez tabaku_HELP 2005 – 2008●FAJČENIE JE ABSURDNÉ

_HELP 2009 – 2010●PONÚKNI NÁM SVOJ TIP

2

33

HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU

● Zapojenie mladých ľudí do všetkých aspektov kampane● Interaktívny charakter: nejde o jednosmernú komunikáciu; kampaň je založená na princípe: návrh – odozva● Kampaň využíva nové médiá ako nástroj na oslovenie cieľovej skupiny mladých ľudí

44

HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU

_HLAVNÝ CIEL KAMPANE● Podať jasné a silné posolstvo vo všetkých 27 členských štátoch● Zamerať sa na mladých ľudí ako na hlavnú cieľovú skupinu t.j. mladých ľudí vo veku 15 až 24 rokov, najmä na mladé ženy a mladých dospelých vo veku 24 až 35 rokov. ● Ponúknuť pomoc a radu ako:

■ Nezačať fajčiť■ Prestať fajčiť■ Čo robiť v prípade pasívneho fajčenia

55

Daj nám tip

LIGARIS

66

HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU na TV obrazovke _ Vznikli tri nové TV spoty

● prevencia● zanechanie fajčenia● pasívne fajčenie

_ Vysielanie na 104 národných televíznych staniciach od 31. mája. Všetky stanice boli vybrané na základe ich publika – mladých ľudí.

_ V každom z TV spotov vystupuje chlapec alebo dievča v situácii, keď sa snažia nezačať fajčiť, prestať alebo nevystaviť iných ľudí pasívnemu fajčeniu.

_ Každý z nich má pomerne výstrednú techniku alebo tip, ako to dosiahnuť.

7

HELP televízna kampaň

Prevencia Odvykanie Pasívne fajčenie

2005

88

HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU na internete_ Internetové bannery

● Televízna kampaň využíva internetové bannery odkazujúce na TV spoty, v ktorých sa objavia rovnaké postavy; titulky v štýle bulváru vyzývajú diváka, aby na ne klikol.

_ Stránka www.sk-sk.help-eu.com

http://www.sk-sk.help-eu.com/



99

HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU Život na videu_ EU

● Viac než 300 HELP podujatí v 27 členských štátoch (2009)● Viac než 600 tipov na videách od verejnosti

_ SLOVENSKO● Kampaň prítomná na 18 rôznych podujatiach – zameranie na šport ● Spolupráca – Bratislava Inline, Medzinárodný Maratón Mieru

Košice, basketbalistky Dobrý anjel Košice, rôzne inštitúcie a spoločnosti

● Natočené video tipy – 17 ● Príklady

1010

HODNOTENIEtelevíznej kampane

LIGARIS

1111

HELP - ZA ŽIVOT BEZ TABAKU Post-testing agentúry IPSOS

_26 000 telefonických rozhovorov v 27 krajinách_Reprezentatívna vzorka národnej populácie vo veku nad 15

rokov_Kľúčové posolstvá

● Povedomie o TV kampani bolo veľmi dobré■ 48% opýtaných Európanov povedalo, že videli aspoň

jeden film■ 68% mladých Európanov videlo aspoň jednu z reklám

● Povedomie o reklamách bolo vysoké●Reklamy zamerané na ukončenie fajčenia mali nižšiu

odozvu (film s Opicou)

12

Post-testing agentúry IPSOSNiekoľko kľúčových záverov

_ Nová kampaň HELP „Tipy“ dosiahla● Všetky využité filmy zvyšujú povedomie o kampani a tabaku

■ Film s opicou bol najslabším filmom v kampani bez ohľadu na región alebo konkrétnu cieľovú skupinu, ktorej bol určený mladší než 25 rokov, fajčiari).

● Ďalej sa zlepšilo povedomie o tom, že ide o kampaň Európskej únie (najmä v severských krajinách); Európska únia dosahuje z roka na rok lepšie výsledky pri zvyšovaní povedomia o záležitostiach súvisiacich s tabakom.

● Kampaň získala dobré hodnotenie; je prijímaná ako zaujímavá a ľahko zrozumiteľná, zrozumiteľný bol aj humor, ktorý kampaň využíva.

● Kampaň veľmi dobre komunikuje zamýšľaný oznam: „existuje pomoc“, obzvlášť sa jej to darí v oblasti prevencie a pasívneho fajčenia.

13

Post-testing agentúry IPSOSNiekoľko kľúčových záverov

_Zdá sa, že Európania sú pripravení prijímať rady v súvislosti s tabakom aj cez nové médiá: internet, online komunity.

_ „Osobný” prístup je obzvlášť obľúbený spôsob odovzdávania rád v záležitostiach fajčenia.

_Väčšina Erópanov dobre rozumie tipom na ukončenie fajčenia alebo na pomoc fajčiarom.

_Kampaň dobre podala kľúčový odkaz_Kampaň „tipy“ obsahovala kompletnú škálu odkazov_ Európska únia získava reputáciu ako hráč na poli

antitabakovej kampane

14

Post-testing agentúry IPSOSNiekoľko kľúčových záverov o odkomunikovaní kampane - Najvhodnejšie médium_Väčšina Európanov uviedla televíziu ako najvhodnejšie

médium na poskytnutie rady ako prestať fajčiť alebo na tému pasívneho fajčenia.

_40% Európanov zaradilo internetovú kampaň medzi najvhodnejšie médiá

_31% populácie považovalo za vhodné využiť online komunity, chaty a diskusné fóra● Tieto dve médiá viac podporovali mladí ľudia (52%) a

medzi ľuďmi pod 25 rokov ich podporilo 37%._Prístup pomocou osobných výpovedí bol vyhodnotený ako

veľmi dobrý spôsob poskytnutia rady v záležitostiach fajčenia.

_Vyskytlo sa aj zopár krajín, kde boli tipy mimoriadne dobre prijaté napríklad Cyprus, Poľsko a Rumunsko (viac než 60%).

1515

Post-testing agentúry IPSOS Odkomunikovanie kampane – 4 klastre krajín

1616

Celá Európa Sever Juh Východ Západ

počet 26 099 3 000 5 551 10 012 7 536

Televízia

Lekárske brožúrky

Internetová kampaň

Tlač

Rádio

Online komunity, chaty a fóra

Mobil

Žiadne z uvedených

Neviem

2009 Ktoré médiá sú podľa vás najvhodnejšie na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti pasívneho fajčenia?

10

19

14

21

21

17

66

5

6

21

31

38

39

40

41

78

5

3

15

23

18

25

16

78

5

6

12

3

18

23

33

28

36

30

80

5

1

29

43

50

56

51

61

79

4

V %

1717

2009 Ktoré médiá sú podľa vás najvhodnejšie na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti pasívneho fajčenia?


FajčiariMladší

ako 25 r. FajčiariMladší


ako 25 r. FajčiariMladší ako

25 r. FajčiariMladší ako

25 r.

bases 4094 6417 610 315 1388 1061 2790 1823 1629 895

Televízia 74 82 59 75 73 83 76 79 74 84

Lekárske brožúrky 41 40 17 19 18 18 30 26 64 67

Internetová kampaň 37 52 17 31 25 38 33 48 48 67

Tlač 34 31 17 15 17 17 25 24 50 48

Rádio 35 33 15 17 24 22 30 27 45 47

Online komunity, chaty a fóra 28 37 14 29 16 21 21 29 39 53

Mobil 17 21 8 11 11 12 18 20 20 28

Žiadne z uvedených 7 2 6 1 9 2 6 2 6 2

Neviem 3 1 9 3 4 1 3 1 1 0

V %

1818


Bases 26 099 3 000 5 551 10 012 7 536

Zdravotnícke inštitúcie

Ľudia s poškodeným zdravím v dôsledku pasívneho fajčenia

Bývalí fajčiari

Priatelia a sociálne siete

MVO, verejné zdravotnícke asociácie

Rovesníci

Nikto z uvedených

Neviem

Viacero zdrojov: rovesníci a sociálne siete

2009Kto je podľa vás najvhodnejší zdroj na poskytnutie rád o ukončení fajčenia

a v záležitosti rizík pasívneho fajčenia?

3

10

19

34

30

33

13

26

29

7

3

29

34

39

50

51

55

44 25

4

13

16

40

44

18

39

21

3

17

24

27

46

43

52

3

31 60

2

2

45

48

54

60

61

63

V %

1919

2009Kto je podľa vás najvhodnejší zdroj na poskytnutie rád o ukončení fajčenia

a v záležitosti rizík pasívneho fajčenia?


FajčiariMladší ako

25 r. FajčiariMladší




ako 25 r.

Bases 4094 6417 610 315 1388 1061 2790 1823 1629 895

Zdravotnícke inštitúcie 52 50 29 33 41 45 49 47 61 58

Ľudia s poškodeným zdravím v dôsledku pasívneho

fajčenia45 52 31 30 38 46 39 46 54 63

Bývalí fajčiari 44 55 41 34 37 50 44 50 50 62

Priatelia a sociálne siete 35 40 32 26 19 26 26 28 50 60

MVO, verejné zdravotnícke asociácie 29 31 17 19 15 17 21 23 43 47

Rovesníci 25 28 16 10 10 18 16 17 41 43

Nikto z uvedených 5 1 0 3 7 2 4 1 3 1

Neviem 7 5 15 13 17 12 4 2 2 1

V %

2020

2009 Ktoré formy podľa vás najefektívnejšie poradia, ako skončiť s fajčením, alebo ako sa chrániť pred rizikami pasívneho fajčenia?


FajčiariMladší





ako 25 r.

Počet 4094 6417 610 315 1388 1061 2790 1823 1629 895

Osobná skúsenosť61 59 43 51 49 60 59 56 63 66

Praktická rada40 42 26 28 23 28 34 34 56 55

Vedecký názor38 40 24 37 30 31 30 32 41 46

Humor 40 39 35 39 25 27 29 40 50 50

Vyučovanie29 29 18 19 15 16 24 24 40 42

Nič z uvedeného1 3 3 1 5 1 3 1 4 1

Neviem2 5 9 2 7 2 4 2 3 2

V %

2121

49

2009Poznáte jeden alebo viac tipov na zanechanie fajčenia,

alebo pomoc fajčiarom pri ukončení fajčenia?

Aká metóda je podľa vás najúčinnejšia na odovzdávanie tipov a rád v záležitostiach týkajúcich sa tabaku?

46 51 3156

Tipy k problematike tabaku

Počet: 26 099 3 000 5 551 10 012 7 536

Celá Európa Sever Juh Východ ZápadPočet 12 593 1 547 2 241 5 111 3 694

Rozhovory s inými ľuďmi

Internet (fóra, komunity)

V rámci asociácií, na podujatiach a konferenciách

SMS

Nič z uvedeného

Neviem

15

49

8

4

5

32

17

40

42

66

3

4

13

33

53

3

5

32

18

37

41

56

4

4 2

19

47

46

76

4

V%

V %

22

HELP Za život bez tabaku_SLOVENSKO

22

2323

Posttesting agentúry IpsosSLOVENSKO_ Povedomie o kampani HELP je na Slovensku vyššie ako priemer EU – až 62%

opýtaných Slovákov videlo aspoň jeden TV spot kampane (priemer EU: 48%). _ Rovnako ako Európania – aj Slováci považujú internet za jedno z

najvhodnejších médií na komunikovanie kampane (41%). Najvyššie však stále ostáva televízia (SR: 85%, EU: 78%).

_ Za najvhodnejší zdroj na poskytnutie rád ohľadne fajčenia Slováci považujú zdravotnícke inštitúcie a bývalých fajčiarov. Rovnaký názor majú aj Európania, Slováci však týmto zdojom dôverujú výrazne viac (zdravotnícke inštitúcie: SR: 71% vs. EU: 55%). ● Naopak – ľudia trpiaci v dôsledku pasívneho fajčenia sú pre Slovákov

menej dôveryhodným zdrojom (SR: 33% vs. EU: 51%). _ Slováci vysoko oceňujú osobnú skúsenosť: až 74% si myslí, že osobná

skúsenosť je najúčinnejší zdroj rád (vs. EU: 59%)● Ukázali sa však menej optimistický – humor ocenilo len 26% z nich (oproti

EU: 39%)_ Slováci sa s Európanmi zhodli na najúčinnejšej metóde odovzdávania tipov a

rád ohľadne tabaku – sú nimi diskusie s ostatnými a internetové fóra. _ Mladí Slováci (15-30 r.) sa ukázali ako ostýchaví – výrazne menej ako

Európania sú ochotní natočiť a poslať vlastný tip (SR: 25%, EU: 44%). Radšej dajú kamarátom informáciu o webe, kde nájdu pomoc (SR: 60%, EU: 25%). ● Zhodli sa však na ochote poskytnutia podpory a zdieľania osobnej

skúsenosti online.

Báza: videli aspoň jednu reklamu 616 175 71 370 154

SLOVENSKO Fajčiari Bývalí fajčiari Nefajčiari Mladší ako 25 r.

Báza: videli reklamu 396 265 364

Videli TV spot o... Prevencii Odvykaní Pasívnom fajčení

43 41 46 48

44 48 45 42 46

37

87 85 86 88 94

Všeobecne povedané, páči sa Vám táto kampaň?

Všeobecný názor na kampaň

48 46

42 40 42

48

91 88 88

Áno, veľmi*Áno, trochu*

DK

None of the above

Mobile phone

Online communities or chat forums

Newspapers

Medical brochures

Web campaign

Radio

TV

2

3

16

22

29

41

41

47

85

Ktoré médiá sú podľa vás najvhodnejšie na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti pasívneho fajčenia?

Mladší ako 25 r. Celá EurópaBáza 1 001 207 26 099

TV 87 78

Rádio 39 38

Web kampaň 60 40

Lekárske brožúry 36 41

Noviny 28 39

Online komunity alebo chatové fóra 39 31

Mobilné telefóny 26 21

Žiadne z uvedených 3 5

Neviem 0 3

Mladší ako 25 r. Celá Európa

Bases 1 001 207 26 099

Zdravotnícke inštitúcie 65 55

Bývalí fajčiari 63 50

Ľudia s poškodeným zdravím v dôsledku pasívneho fajčenia 36 51

Priatelia a sociálne siete 33 39

MVO, verejné zdravotnícke asociácie 34 34

Rovesníci 15 29

Nikto z uvedených 1 3

Neviem 2 72

1

15

31

31

33

62

71

Kto je podľa vás najvhodnejší zdroj na poskytnutie rád o ukončení fajčenia a v záležitosti rizík pasívneho fajčenia?

Mladší ako 25 r. Celá Európa

Bases 1 001 207 26 099

Osobná skúsenosť 79 59

Praktická rada 45 42

Vedecký názor 38 40

Humor 31 39

Vyučovanie 21 29

Nič z uvedeného 0 3

Neviem 2 5

Ktoré formy podľa vás najefektívnejšie poradia, ako skončiť s fajčením, alebo ako sa chrániť pred rizikami pasívneho fajčenia?

4

1

26

26

37

45

74

21

33

41

5 DK

No

Yes one

Yes several

Base: 1 001

Mladší ako 25 r. Celá EurópaBases 541 113 12 593

Rozhovory s inými ľuďmi 67 66

Internet (fóra, komunity) 57 42

V rámci asociácií, na podujatiach a konferenciách 27 40

SMS 7 17

Nič z uvedeného 3 4

Neviem 5 36

4

8

28

43

68

Poznáte jeden alebo viac tipov na zanechanie fajčenia, alebo pomoc fajčiarom pri ukončení fajčenia?

Aká metóda je podľa vás najúčinnejšia na odovzdávanie tipov a rád v záležitostiach týkajúcich sa tabaku?

54

Tipy k problematike tabaku

Ako by si osobne najradšej prispel k boju s tabakom, ak by si mal online príležitosť?

Neviem


Vytvoril by som vlastný príspevok na túto tému

Zúčastnil by som sa hry

Poslal by som tip

Poskytol by som podporu, zdieľal os-

obnú skúsenosť

Dal by som vedieť o webstránke

2

6

14

19

25

45

60

Spôsob osobného prispenia k téme boja s tabakom (15 - 30 roční)

Neviem


Vytvoril by som vlastný príspevok na túto tému

Zúčastnil by som sa hry

Poslal by som tip

Poskytol by som podporu, zdieľal os-

obnú skúsenosť

Dal by som vedieť o webstránke

10

3

21

32

44

43

25

SLOVENSKO Celá Európa

LIGARIS

HELP 2009PRE MLADÝCH ĽUDÍ –

S MLADÝMI ĽUĎMI

Kontakt: Katarína BelkováFORTE Communications [email protected]

help 2009 pre mladÝch ĽudÍ – s mladÝmi ĽuĎmi

Documents