herramientas 2.0 para emprendedores creativo-culturales
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Presentación correspondiente a la Cápsula de Formación que ofreció Proyecto Lunar, una iniciativa de la Fundación Andalucía Emprende, el 20 de Octubre del 2011 para explicar a emprendedores del sector creativo-cultural las diferentes herramientas y espacios 2.0 que existen y las ventajas para cada uso. Este trozo de la presentación corrió a cuenta de David Borrallo de Dborrallo Comunicación.TRANSCRIPT
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Cápsula de Aprendizaje Octubre 2011
Tecnología e Innovación 2.0Soluciones Low Cost basadas en Redes Sociales
HERRAMIENTAS 2.0
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¿Qué red social o herramienta 2.0 uso?
#2
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2 # ¿qué red social o herramienta 2.0 uso?
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El Poder de un BLOG
#3
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3 # El Poder de un blog
- Sitio web que recopila información de uno o varios autores.
- Actualizado periódicamente.
- Libre expresión
- Fácil de usar.
- Permite comentarios (o no).
- Puedes conectarlo con otras redes.
- Permite insertar contenido multimedia.
(GENERALIDADES)
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3 # El Poder de un blog
- Incrementa posibilidad de captar al cliente.
- Obtenemos feedback de los nuevos productos o servicios en forma de comentarios.
- Los buscadores encuentran fácilmente blogs actualizados y los posicionan en puestos destacados.
- Conseguimos publicidad gratuita a través de enlace con otros blogs.
- Buen comienzo para crear marca personal.
- Podemos ofrecer información menos formal sobre un producto/servicio.
(VENTAJAS PARA UN EMPRENDEDOR)
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3 # El Poder de un blog
Ejemplo blog en Blogger > http://arquicoach.blogspot.com
Personalizacióndel blog
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3 # El Poder de un blog
Ejemplo blog en Wordpress > http://violetaandcoblog.wordpress.com
Identificación del autor
Personalizacióndel blog
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3 # El Poder de un blog
Ejemplo blog en Wordpress > http://eurocei.tumblr.com
Personalizacióndel blog
Identificación del autor
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TWITTER y la comunicación de calidad con clientes
#4
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
(GENERALIDADES)
- Servicio de microblogging
- Cada “microentrada” (tweet) tiene como máximo 140 caracteres.
- Podemos crear tweets accediendo al sitio web, a través de aplicaciones para smartphones, a través de sms y otras aplicaciones.
- La actualización es inmediata.
- Tienes opción de seguir y que te sigan.
- Los famosos han popularizado twitter.
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
(VENTAJAS PARA LOS EMPRENDEDORES)
- Es gratuito.
- Fácil de usar.
- Creamos “redes de araña”.
- Ser aconsejados por profesionales, antes inaccesibles.
- Red social muy colaborativa: usuarios dispuestos a ayudar.
- Podemos crear un hastag para nuestra empresa o actividad, y buscar target afín.
- Sistema para crear recuerdo de marcas.
- Herramienta de comunicación con clientes.
(VENTAJAS PARA LOS EMPRENDEDORES)
- Es gratuito.
- Fácil de usar.
- Creamos “redes de araña”.
- Ser aconsejados por profesionales, antes inaccesibles.
- Red social muy colaborativa: usuarios dispuestos a ayudar.
- Podemos crear un hashtag para nuestra empresa o actividad, y buscar target afín.
- Sistema para crear recuerdo de marcas.
- Herramienta de comunicación con clientes.
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
> 4 casos de celebrities como ejemplo de uso de twitter
Uso informativo
Pertenencia al grupo
Personalización del mensaje
Estrategia publicitaria
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
> 8 pasos para usar bien twitter
1. Verifica tu cuenta> Enlaza la dirección web de tu empresa desde tu perfil de twitter.
2. Escucha lo que se dice de ti > Usa Twitter Search.
3. Cuida la imagen > Personaliza tu espacio twitter.
4. Sigue a usuarios relacionados.> Crea redes de araña con contactos estratégicos.
5. Compórtate como un ser humano, no como un bot.> Emite información pero también relaciónate con usuarios.
6. Tus empleados y amigos, tus aliados.> Crea Marketing Viral con tu marca
7. Usa tu cuenta con cabeza.> No caer en el error de usar la cuenta de empresa para temas personales. No mientas, twitter no olvida.
8. Usa la herramienta adecuada para twittear:> Tweetdeck, aplicaciones para iPhone, RIM o Android, etc.
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
> Tres empresas que usan efectivamente Twitter:
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
> Tres empresas que usan efectivamente Twitter: DIGITALPLUS
RESPUESTA A PARTICULARES
EMISIÓN DEINFORMACIÓN
ÚTIL
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
> Tres empresas que usan efectivamente Twitter: FNAC
RESPUESTA A PARTICULARES
EMISIÓN DEINFORMACIÓN
ÚTIL
ASPECTO PERSONALIZADO
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4 # Twitter y la comunicación de calidad con clientes
> Tres empresas que usan efectivamente Twitter: CAJASOL
RESPUESTA A PARTICULARES
EMISIÓN DEINFORMACIÓN
ÚTIL AÚN SIENDO NEGATIVA
ASPECTO PERSONALIZADO
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¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
#5
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5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
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5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
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5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
Fuente: Blog de Juan Antonio Galindo CTO de Factoryweb.es
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1. Red social que permite mantenerse al día con amigos, subir fotos, compartir enlaces y videos.
2. Aprox 15.000.000 de usuarios en España.
3. El 31% de la población española tiene Facebook
4. La mayor parte de los usuarios tienen un título universitario (1.257.000)
5. Abundan los solteros más que las personas que tienen una relación
6. El 49% son hombres, el 50% son mujeres, el 1% no lo dice.
7. El 76% de usuarios de Facebook se encuentran en Madrid y el 19% en Barcelona
8. La franja de edad más numerosa se encuentra entre los 25 y 34 años
9. Es la red social más usada de España y el segundo sitio web más visitado
5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
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5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
Madrid – 6.493.960Barcelona – 2.548.700Valencia – 431.970Bilbao – 229.220Sevilla – 198.920 JUNIO 2011
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1. Red social que permite mantenerse al día con amigos, subir fotos y compartir enlaces enfocada a jóvenes
2. Red con continuos escándalos de perfiles de menores de edad.
3. Es considerado como “el Facebook español”
4. Cada semana se registran alrededor de 8.000 usuarios nuevos y se calcula que cada usuario le dedica al sitio dos horas de uso por sesión
5. Es la tercera red social más usada en España y el número once de los sitios web más visitados
6. Tendencia negativa al crecimiento
7. Los usuarios desde menores de edad hasta jóvenes de 24 años con pocos estudios o cursando un título universitario
5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
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1. Es una red social enfocada a profesionales y pensada para encontrar candidatos de trabajo con recomendaciones, expertos, socios, etc.
2. Permite a los usuarios registrados una lista de información de contacto de las personas de negocio que conoce y son de confianza
3. Es la quinta red social más usada de España y ocupa el lugar 38 de los sitios más visitados
5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
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1. Es la red social que más usuarios ha acumulado en menor tiempo posible.
2. Funciona mejor que Facebook, y la privacidad es muy sencilla de configurar.
3. Se observa una perdida de usuarios exponencial.
4. Aún es pronto para saber si será otro producto fallido de Google pero su pérdida de usuarios radica en que no ofrece algo diferencial.
5 # ¿Facebook? ¿Tuenti? ¿Linked-IN? ¿Google+?
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Uso adecuado de Facebook
#6
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6 # Uso adecuado de Facebook
- Crear páginas y no perfiles
- No hacer uso personal de la cuenta de empresa
- No eliminar comentarios críticos
- Responder comentarios
- Actualizar, al menos, una vez al día la fanpage
- Usar la fanpage como instrumento de promoción
- Crear contenido atractivo a tus seguidores
- Saber elegir a los amigos
- Ofrecer una visión y un trato más cercano
- Precouparnos por tener “bonita” la landing page de Facebook.
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6 # Uso adecuado de Facebook
La Seta Coqueta > https://www.facebook.com/pages/La-Seta-Coqueta/133015543444885
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La geolocalización:FOURSQUARE
#7
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7 # La geolocalización: FOURSQUARE
- Red social basada en la localización
- Popular gracias a sus aplicaciones para smartphones
- Busca ofrecer conocimiento y datos sobre lugares (tiendas, plazas, hospitales, etc) que publican los usuarios de la red.
- Tiene la capacidad de publicar los sitios que visitas en facebook y twitter con un comentario.
- El proceso más singular es el de hacer “check-in” en el sitio donde uno se encuentra.
- Los usuarios son premiados con “badges”
(GENERALIDADES)
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7 # La geolocalización: FOURSQUARE
(VENTAJAS PARA EMPRENDEDORES)
- Podemos saber lo que opinan clientes anónimos.
- Podemos identificar al “MAYOR” (cliente que más veces viene a nuestro local) que es un prescriptor perfecto.
- Podemos lanzar promociones específicas a través de Foursquare (premiar a los clientes habituales)
- Conocer las horas de mayor afluencia de público.
- Conocer el perfil de quien te visita
- Generamos Marketing Viral
(VENTAJAS PARA EMPRENDEDORES)
- Podemos saber lo que opinan clientes anónimos.
- Podemos identificar al “MAYOR” (cliente que más veces viene a nuestro local) que es un prescriptor perfecto.
- Podemos lanzar promociones específicas a través de Foursquare (premiar a los clientes habituales)
- Conocer las horas de mayor afluencia de público.
- Conocer el perfil de quien te visita
- Generamos Marketing Viral
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7 # La geolocalización: FOURSQUARE
HÁBITOS DE CONSUMO
OPINIONES
EL MEJOR CLIENTE
> Interpretar un perfil de usuario en Foursquare
HÁBITOS DE CONSUMO
![Page 35: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/35.jpg)
7 # La geolocalización: FOURSQUARE
FOMENTAMOS EL USO DE
FOURSQUARE EN NUESTRA PUBLICIDAD
ESPERAMOS A QUE LOS CLIENTES HAGAN CHECK-IN
OFRECEMOS UNA OFERTA ESPECIAL
> Proceso básico para beneficiarnos de Foursquare
![Page 36: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/36.jpg)
FLICKR / BEHANCE
#8
![Page 37: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/37.jpg)
8 # FLICKR / BEHANCE
- Almacena, ordena, busca y vende fotografías y videos on-line
- Buena gestión de contenidos
- Gratuita o de pago (pro)
- Compartir imágenes
- Comentarios y etiquetas
(GENERALIDADESY VENTAJAS PARA LOS
EMPRENDEDORES)
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8 # FLICKR / BEHANCE
![Page 39: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/39.jpg)
8 # FLICKR / BEHANCE
![Page 40: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/40.jpg)
YouTube y el renacer de la creatividad
#9
![Page 41: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/41.jpg)
9 # YouTube y el renacer de la creatividad
ALTO IMPACTO, BAJO COSTE
La creatividad vuelve a tomar el poder en la comunicación y se reducen los costos de difusión del mensaje:
no hay límites
Marketing Viral
Street Marketing
Product Placement
Spots para Internet
Flashmobs
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9 # YouTube y el renacer de la creatividad
http://www.youtube.com/watch?v=9a64ySqzM8Y
http://www.youtube.com/watch?v=MLUJdpDfXZA
MARKETING VIRAL
“Roller Babies”
(teasers)
![Page 43: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/43.jpg)
9 # YouTube y el renacer de la creatividad
http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs
MARKETING VIRAL
“Roller Babies”
(resolución)
![Page 44: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/44.jpg)
9 # YouTube y el renacer de la creatividad
http://www.youtube.com/watch?v=fQVGPHQMWyQ
MARKETING VIRAL
“HP INVENT”
http://www.youtube.com/watch?v=fQVGPHQMWyQ
![Page 45: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/45.jpg)
9 # YouTube y el renacer de la creatividad
http://www.youtube.com/watch?v=4AhN5cHZ_BE
STREET MARKETING
“Regala memoria”
http://www.youtube.com/watch?v=4AhN5cHZ_BE
![Page 46: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/46.jpg)
9 # YouTube y el renacer de la creatividad
http://www.youtube.com/watch?v=jFfUuFG0QEQ
FLASHMOB “¿ves cómo te gusta
la opera?”
![Page 47: Herramientas 2.0 para Emprendedores Creativo-culturales](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051313/547f4702b4af9fc73c8b4bb4/html5/thumbnails/47.jpg)
9 # YouTube y el renacer de la creatividad
FLASHMOB “ Life is for sharing”
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
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9 # YouTube y el renacer de la creatividad
Vimeo YoutubePrecio Gratis con opción de cuenta Plus por US$ 9.95 al mes o US$ 59.95
al año. Gratis
Calidad de vídeo Mayor calidad. Si se adquiere una cuenta plus en Vimeo la calidad del Video aumenta significativamente, porque se usa una conversión de video 2-Pass, que ofrece una mayor calidad de video sin aumentar el peso del video permitiendo una transmisión rápida por internet
Menor calidad
Límite de la subida
Para la cuenta gratuita o básica Vimeo tiene un limite de subida de 500 MB a la semana, en la cuenta Plus el límite es de 5 GB a la semana. Sin embargo no hay limite de duración para el video que se desee subir, lo que no ocurre en Youtube donde el video solo puede durar 15 minutos.
Los vídeos no pueden exceder de 15 minutos.
Audio Vimeo no capa el sonido Si detecta que es un video que viola copyrights si.
Publicidad En la parte derecha de la página. Modelo no invasor. Invasor en el mismo player.
Difusión social Menor alcance por su vocación “profesional” Segundo buscador más usado tras Google.com
FUENTE: ¿Porqué usar Vimeo? Por VectorStudio.http://vectorestudio.com/blog/internet/%C2%BFpor-que-usar-vimeo-2
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9 # YouTube y el renacer de la creatividad
Vimeo YoutubeVideos HD y Embedding
Los usuarios básicos pueden subir vídeos HD de hasta 720p sin ningún problema, sin embargo, al utilizar el código de embedding para compartir nuestro video o mostrarlo en otras paginas web, no se podrá reproducir en HD (la reproducción en HD es posible solo en la pagina del vídeo en Vimeo); también debemos recordar que los usuarios básicos solo pueden subir un video HD a la semana. Todas estas restricciones desaparecen para los usuarios Plus que pueden insertar su video en otras paginas y reproducirlo en HD en dichas paginas, ademas de poder subir los vídeos en HD que deseen.
Pero que sucede con el video Full HD 1080p, Vimeo también da soporte a este tipo de video, pero solo los usuarios Plus pueden subir y reproducir vídeos de estas características. Youtube por su lado acepta vídeos en 1080p y no tiene ningún tipo de restricciones sobre quien puede subir y reproducir estos vídeos.
Ahora es posible subir videos a youtube en alta resolucion. Ya no estamos limitados a 320×240 pixeles.
Estadísticas Sólo para usuarios Plus Gratis
Descarga del archivo original
Con cuenta gratuita, durante una semana. Con cuenta plus, siempre.
Prohibido
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FLAVORS.ME como tarjeta de visita 2.0
#10
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10 # FLAVORS.ME como tarjeta de visita 2.0
(VENTAJAS PARA LOS
EMPRENDEDORES)
- Tarjeta de visita virtual
- Aglutinador de redes sociales y herramientas 2.0
- Gratuito
- Fácilmente configurable
- Admite 24 medios sociales diferentes (Facebook, Twitter,Tumblr, Vimeo, YouTube, Last.fm,etc. )
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10 # FLAVORS.ME como comienzo de de web corporativaEjemplo de Flavors.me
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GOOGLE ANALYTICS(breves conceptos)
#11
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11 # GOOGLE ANALYTICS (breves conceptos)
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Cápsula de Aprendizaje Octubre 2011
Tecnología e Innovación 2.0Soluciones Low Cost basadas en Redes Sociales
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