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Building Competence. Crossing Borders.
Prof. Dr. Gunther KuczaDr. Oliver Thomas
Herzlich Willkommen im MSc BA Marketing
- Informationen zum Studienstart -
2
Willkommen an der ZHAW School of Management and Law
Das traditionsreiche Volkartgebäude (1928 erbaut, 1996 umfassend renoviert und erweitert) liegt im Herzen von Winterthur, nur wenige Gehminuten von Hauptbahnhof und Altstadt (Fussgängerzone) entfernt.
Agenda
3
I Einbettung des MSc BA Marketing in die ZHAW
II Studiengang MSc BA Marketing
III Organisation des Studiums
IV Ausblick
Agenda
4
I Einbettung des MSc BA Marketing in die ZHAW
II Studiengang MSc BA Marketing
III Organisation des Studiums
IV Ausblick
ZHAW: Departemente und Standorte
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AngewandtePsychologie Soziale Arbeit
Gesundheit Angewandte Linguistik
Life Sciences& Facility
Management
School ofEngineering
Architektur, Gestaltung & Bauingenieur-
wesen
Zürich Wädenswil
Winterthur
School of Management
and Law(SML)
SML School of Management and Law
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4’161Bachelor-
studierende
707Master-
studierende
7’598Studierende
2’730Teilnehmende Weiterbildung
Stand 31.12.2017
Studierende
Teilnehmende Weiterbildung
3’6243’811
3’927
4’161
4’526
4’868
3’300
3’600
3’900
4’200
4’500
4’800
5’100
2012 2013 2014 2015 2016 2017
+34%
1471
1823 1917 2014
2350
2730
1000
1300
1600
1900
2200
2500
2800
3100
2012 2013 2014 2015 2016 2017
+86%
Organisation
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School of Management and LawReto Steiner
Andreas Bergmann (Stv.)
Development &Services
Claudia Ambauen
LehreGunther Kucza
Institut für MarketingManagementBrian Rüeger
Institut für Wirtschaftsinformatik
Andri Färber
Zentrum für Human CapitalManagement
Kuno Ledergerber
Institut für Innovation &Entrepreneurship
Adrian Müller
Zentrum für Unternehmensentwicklung
Franz Röösli
Development &Services
Johannes Höllerich
LehreMaximilian Müller
Institut für Wealth & Asset Management
Marion Pester
Institut für Financial Mangement
Gabriela Nagel
Zentrum für Risk & Insurance
Daniel Gerber
Development &Services
Christian Bühlmann
LehreChristian Berger
Institut für Verwaltungs-Management
Caroline Brüesch
Winterthurer Institut fürGesundheitsökonomie
Simon Wieser
Zentrum für Wettbewerbs-und HandelsrechtPatrick Krauskopf
Zentrum fürUnternehmens- und
SteuerrechtHarald Bärtschi
Development &Services
Rebekka Colacicco
LehrePhilipp Sieber
Zentrum für Öffentliches WirtschaftsrechtAndreas Abegg
Zentrum für SozialrechtPhilipp Egli
Development &Services
Corinne Blunschi
International Education &Training
Petra Barthelmess
International ManagementInstitute
Daniel Seelhofer
International Development& Projects
Michael Farley
Development &Services
Matthias Litzke
Operation EducationHeike Rawitzer
Zentrum für InnovativeDidaktik
Claude Müller
Kommunikation inWirtschaftund Recht
Jeannette Philipp
StabStephan Loretan
Abteilung General Management
Gunther Kucza a.i.
Abteilung Banking, Finance, Insurance
Suzanne Ziegler
AbteilungPublic Sector
Andreas Bergmann
AbteilungBusiness Law
Jens Lehne
AbteilungInternational Business
Daniel Seelhofer
Abteilung Operations & Services
Jörg Wendel
BeiratMartin Hirzel
Business SupportMartin Willimann
Zentrum für Kulturmanagement
Bruno Seger
Zentrum für Energie und Umwelt
Regina Betz
Fachstelle fürWirtschaftspolitikTilman Slembeck
Fachstelle für Corporate Responsibility
Herbert Winistörfer
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AGM Lehre
Leiter Lehre AGM Studiengangleiter MSc BA Marketing
Prof. Dr. Gunther Kucza
Stv. Leiter Dr. Stefan Schuppisser
Studiengangleiter BSc Betriebsökonomie
Dr. Stefan Schuppisser
Studiengangleiter BSc Wirtschaftsinformatik
Dr. Stefan Koruna
Studiengangleiter MSc Wirtschaftsinformatik
Dr. Mike Krey
Stv. StudiengangleiterinBSc Betriebsökonomie
Dr. Alix Hetzer
Stv. Studiengangleiter BSc Wirtschaftsinformatik
Dr. Roger Seiler
Stv. Studiengangleiter MSc BA Marketing
Dr. Oliver Thomas
AdministrationAnne Walter
Rahel Brunner
Agenda
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I Einbettung des MSc BA Marketing in die ZHAW
II Studiengang MSc BA Marketing
III Organisation des Studiums
IV Ausblick
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Warum dieser Kraftakt?
2
Major in Marketing
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Die Kunst Probleme besser zu lösen!
2
Major in Marketing
»Alles Leben ist Problemlösen.«Karl Popper, Philosoph (*1902 – †1994)
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Problemlösen bedarf neues Denken
2
Major in Marketing
Albert Einstein (1879-1955)
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Alternativen finden – höher fliegen!
2
Major in Marketing
Albert Einstein (1879-1955)
Die Problemlösungskompetenz wird durch ein Masterstudium deutlich gestärkt
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Struktur der Studiums (vier Semester)
15
Pflichtmodule4
Masterarbeit
15 ECTS
International Marketing: Doing
Business in Foreign Markets
6 ECTS
21 ECTS
3 Pricing & Business Models in the Digital
Age
6 ECTS
Brand Management, Communications &
Reputation Management
6 ECTS
21 ECTS
1 Wissenschaftliches Arbeiten: Instru-
mente & Methoden (Market Research)
6 ECTS
BehavioralMarketing &
Kundenfokus
6 ECTS
Fact-Based Marketing:
Business Cases, Tools & Metrics
6 ECTS
Change Management & Leadership im
Marketing
6 ECTS
24 ECTS
2 Wissenschaftliches Arbeiten: Ange-
wandte quantitative Methoden
3 ECTS
Produkt-, Service- & Innovations-management
6 ECTS
Integriertes Kunden-management: Akqui-sition, Entwicklung
& Retention
6 ECTS
24 ECTS
Advanced General Management
Marketing-Vertiefungen
Wissenschaftlichkeit
Wahlpflichtmodule
Wahlpflichtmodule(Details siehe nächste Folie)
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
Struktur der Studiums (sechs Semester)
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Pflichtmodule6
Masterarbeit
15 ECTS
International Marke-ting: Doing Business in
Foreign Markets
6 ECTS
21 ECTS
Brand Management, Communications &
Reputation Management
6 ECTS
1 Wissenschaftl. Arbeiten: Instrumente & Methoden (Market
Research)6 ECTS
Behavioral Marketing & Kundenfokus
6 ECTS
Fact-Based Marketing: Business Cases, Tools
& Metrics
6 ECTS
Change Management & Leadership im
Marketing
6 ECTS
12ECTS
2 Produkt-, Service- & Innovationsmanage-
ment
6 ECTS
Integriertes Kunden-management: Akqui-sition, Entwicklung &
Retention6 ECTS
12ECTS
5 Pricing & Business Models in the Digital
Age15ECTS
4 Wissenschaftliches Arbeiten: Angewandte quantitative Methoden
3 ECTS
12ECTS
318
ECTS
6 ECTS
Advanced General ManagementMarketing-VertiefungenWissenschaftlichkeit
Wahlpflichtmodule
Wahlpflichtmodule(Details siehe nächste Folie)
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
WPM
3 ECTS
Wahlpflichtmodule im 2. (4.) und 3. (5.) Semester
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WPM 1Digital Marketing und
Online PR
WPM 2Mobile Marketing und
Online Advertising
WPM 3Service Excellence und
Agile Marketing
WPM 4Business Development & Sales Management
WPM 5Design Thinking
WPM 6Consumer Behavior –
aktuelle Trends
Wahlpflichtmodule im 2. (4.) Semester
Wahl von 3 WPMs à 3 ECTS
WPM 7e-Commerce
WPM 8Digital Marketing for Product Launches or
Start-Ups
WPM 9Content Marketing
WPM 10Marketing Technology
WPM 11Study Trip
WPM 12Automatisierung und
künstliche Intelligenz im Marketing
Teilnahme an Summer School einer
Partnerhochschule*
Wahlpflichtmodule im 3. (5.) Semester
Wahl von 3 WPMs à 3 ECTS
* Durch die Teilnahme an einer Summer School kann ein WPM dispensiert werden
Inhaltliche Schwerpunkte des Studiengangs
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Advanced General Management18 ECTS
Fachliche Vertiefung im Bereich General ManagementErwerb von Managementkompetenzen, baut auf den Kenntnissen aus dem Bachelorstudium auf. Vertieft und verknüpft werden Fachinhalte und kommunikative Kompetenzen.
Marketing-Vertiefungen30 ECTS
Vertieftes FachwissenFachspezifische Vertiefung in Teildisziplinen des Marketings, bspw. in den Bereichen Behavioral Marketing, Strategic Customer RelationshipManagement, Product Management, Integrated Communications und Customer Experience Management
Wahlpflichtmodule18 ECTS
Erweiterung und Vernetzung des WissensVerschiedene thematische Wahlmöglichkeiten zur individuell steuerbaren Erweiterung und Vernetzung des Fachwissens
Wissenschaftlichkeit mit Anwendungsbezug24 ECTS
Erschliessung neuen Wissens, Analyse von komplexen Daten und eigene AnwendungErwerb und Anwendung von Wissen und Fähigkeiten in der angewandten Forschung sowie zur Aufbereitung, Analyse und Darstellung der Daten. Umsetzung im Rahmen einer eigenständigen wissenschaftlichen Arbeit zu einem anwendungsbezogenen Thema (Masterarbeit).
Stundenplan MA.MA 19a
19
Stundenplan MA.MA 19b
20
Stundenplan MA.MA 19TZa
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Viele Besonderheiten machen den StudiengangMSc BA Marketing attraktiv…
Praxisorientierung- Brown Bag Lunches- Gastreferate- Praxisorientierte Forschungsarbeiten und Masterarbeit: Möglichkeit der Erstellung
von Forschungsarbeiten mit Praxispartnern
Auslandsemester− 3. (5.) Semester− Deadline: Ende des ersten (dritten) Semesters− Informationen: https://intra.zhaw.ch/departemente/school-of-management-and-
law/studierende/internationaler-austausch/austausch-fuer-master-studierende/− Infoveranstaltung im ersten Semester
Study Trip− Kompetenzen und Fachwissen in einem internationalen Kontext anhand von
Praxisbeispielen und Präsentationen von Experten vertiefen− Förderung der interkulturellen Kompetenz
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Im 3. (5.) Semester kann ein Auslandssemester an einer der weltweiten Partnerhochschulen absolviert werden
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35Partnerhochschulen
Asien und Pazifik
81Partner-
hochschulenEuropa
46Partnerhochschulen
Nord- und Lateinamerika 4PartnerhochschulenNahost und Afrika
Agenda
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I Einbettung des MSc BA Marketing in die ZHAW
II Studiengang MSc BA Marketing
III Organisation des Studiums
IV Ausblick
• Evaluation erfolgt für alle evaluierten Module Mitte/Ende des Semesters • Studenten erhalten E-Mail mit Link zur Modulevaluation• Feedback wird mit den Klassen im Rahmen des Brown Bag Lunches besprochen• Dient der kontinuierlichen Optimierung der Lehrveranstaltungen sowie der
Qualitätskontrolle
Mittels Modulevaluationen arbeiten die Dozierenden an der kontinuierlichen Optimierung der Lehrveranstaltungen
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Plattformen/Links
Wichtige und nützliche Infos zum Studium
IntranetInformationen zu Fristen, Prüfungen, IT etc. https://intra.zhaw.ch/departemente/school-of-management-and-law.html
MoodleUnterrichtsmaterialen, Foren, Aufträge etc. https://moodle.zhaw.ch/
mystudyboxWichtige Lernressourcen rund ums Studium – kompakt auf einen Blickhttps://mystudybox.sml.zhaw.ch/
WebuntisStundenplanhttps://thalia.webuntis.com/WebUntis/login.doLogin: ZHAW_SML_L
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Intranetseite
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Intranet Terminplan – wichtige FristenÄnderungen vorbehalten, bitte Daten im Intranet beachten
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Moodlekurs mit allgemeinen Informationen
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MyStudybox: https://mystudybox.sml.zhaw.ch/
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Lageplan (1/2): Hochschulbibliothek und Unterrichtsräumlichkeiten
− Unterricht in den Gebäuden MB und MY− Hochschulbibliothek im Gebäude MB− Grösste Fachhochschulbibliothek im deutschsprachigen
Raum mit 6000 Quadratmetern− Medien-, Informations- und Lernort− Neu eröffnet im Frühjahr 2015− ca. 5 bzw. 10 Minuten vom Bahnhof entfernt
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Lageplan (2/2): Unterrichtsräumlichkeiten
− Unterricht in den Gebäuden SW, SI und SM
− Student Services im Erdgeschoss, SW
− ca. 5 Minuten vom Bahnhof entfernt
Gebäude SW
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Gebäude SI und SM
Ansprechpersonen im MSc BA Marketing
Prof. Dr. Gunther KuczaStudiengangleiter MSc BA MarketingAbteilung General [email protected]+41 58 934 7864Büro SW 116
Dr. Oliver ThomasStv. Studiengangleiter MSc BA MarketingAbteilung General [email protected]+41 58 934 4655Büro SW 317
Student [email protected]+41 58 934 68 68Büro SW E 23
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Agenda
34
I Einbettung des MSc BA Marketing in die ZHAW
II Studiengang MSc BA Marketing
III Organisation des Studiums
IV Ausblick
Experimente im Konsumentenverhalten
Problemlösungskompetenz schafft Durchblick…
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…und führt bei ausreichender Beharrlichkeit zum Erfolg!
Mindfulness – Mehr als “Hirndoping”
Zahlreiche Forschungsergebnisse belegen die positiven Auswirkungen der Achtsamkeitspraxis:
− Verbesserung der Konzentrations- und Lernfähigkeit (“Hirndoping”)
− Bewussterer und konstruktiverer Umgang mitStress wird gefördert
− Empathiefähigkeit nimmt zu und Entwicklungvon emotionaler Intelligenz wird unterstützt
− Psychische und physische Widerstandskraftwird gestärkt (Resilienz)
− Mindfulness ist eine Fähigkeit, die dank Übungtrainiert wird in der Gehirnstrukturnachweisbar
− “Achtsamkeit (engl. Mindfulness) bedeutetseine Aufmerksamkeit mit Absicht und ohne Wertung auf den gegenwärtigenMoment zu richten.” (Jon Kabat-Zinn)
− Achtsamkeit als die Führungshaltung des 21. Jahrhunderts (Otto Scharmer, MIT)
− Immer mehr Unternehmen, NGOs und Universitäten / Hochschulen setzen auf Mindfulness z.B.
Mindfulness Kennenlern-Sessions an der SML − Mi 18.9.19 von 10:00 – 10:45 im SW 202− Mi 18.9.19 von 13:00 – 13:45 im SW 202− Do 19.9.19 von 14:00 – 14:45 im SW 202− Do 19.9.19 von 17:00 – 17:45 im SW 202
Für die Sessions ist keine Anmeldung erforderlich und die Studierenden entscheiden selbst, ob sie dieses Zusatzangebot für sich nutzen möchten. Leitung: Elias Jehle ([email protected])
Mind Full, or Mindful? Mindfulness Angebote an der SML für deinen Studienerfolg
Weiterer Ablauf des heutigen Tages
40
Klasse A
Klasse B
Einen guten Semesterstart!