Hettich Magazin 1|2012

Hettich: una forza nella

tecnica e nelle applicazioni

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Oggi i cataloghi non sono più soltanto strumenti di consultazione, ma devono svolgere anche altri ruoli. Lo dimostra il nostro ormai classico “Tecnica e Applicazioni”, che per noi ha assunto le funzioni di un vero e proprio venditore autonomo: si rivolge ai desideri e alle esigenze dei nostri clienti, costruisce percorsi chiari per reperire i prodotti nell’assortimento e trasforma l’ordinazione in una procedura piacevolmente pratica.

“Tecnica e Applicazioni”, uno dei più importanti cataloghi di prodotti del settore, vive una storia di successo che dura ormai da 20 anni e, per molte aziende artigianali, è diventato il supporto di vendita e ordinazione per eccellenza. Eppure il catalogo offre molto più di questo poiché, oltre a presentare numerose idee per impiegare la nostra tecnica a servizio di ogni esigenza abitativa, illustra anche la nostra vasta gamma di servizi. Inoltre crea un’interfaccia con le nostre offerte su Internet come il catalogo online, il nostro sito web e le applicazioni per i social media.

Presentata quest’anno alla fi era Holz-Handwerk di Norimberga, anche la sesta edizione dimostra che siamo gli unici produttori di ferramenta sul mercato tedesco a proporre soluzioni per tutti gli ambienti di casa e uffi cio: dalla cucina alla camera da letto, dalle cerniere e dai dispositivi per ante scorrevoli fi no ai sistemi per cassetti. Con i prodotti Hettich, i nostri clienti possono contare su un assortimento di ferramenta completo per la progettazione dei mobili.

Proprio questo è il nostro obiettivo: puntiamo a semplifi care il lavoro quotidiano dei nostri clienti, mettendo a disposizione un effi cace strumento di vendita che contribuisca al loro successo.

La riedizione di un classico

Dr. Andreas HettichPresidenteHettich Holding GmbH & Co. oHG

Editoriale 03

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Contenuto 05

Contenuto

Hettich nel mondo Cucine inconfondibili ...................................... 24Uno spettacolare roadshow in Giappone .. 26Una cucina per tutta la famiglia ................. 28Guidati dai successi ......................................... 30

In breveLa perfezione in un cassetto .......................... 32 Un nuovo showroom in Nuova Zelanda .... 33I segreti del design delle cucine ...................34

AnticipazioniProssime fiere ....................................................35Colofone ..............................................................35

EditorialeLa riedizione di un classico ............................ 03

In primo pianoHettich: una forza nella tecnica e nelle applicazioni ........................... 06

Attualità ArciTech entusiasma le giurie del design .. 10International Design Award .......................... 12

InnovazioneI frigoriferi hanno una nuova stella ............ 14Successo garantito ...........................................16

FlashIl lusso fuori e dentro ......................................18Un arredamento che favorisce la motivazione.................................................... 20Vivere sull’acqua............................................... 22

Giunto alla sesta edizione, il catalogo “Tecnica e Applicazioni” si presenta in una veste

accattivante che, oltre all’usuale facilità di consultazione, si distingue per una nuova

struttura, la navigazione intuitiva e una presentazione completa della

tecnica per mobili innovativi. Per continuare una

storia di successo che dura ormai

da venti anni.

Hettich: una forza nella tecnica e nelle applicazioni

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In primo piano 07

La sesta edizione del catalogo “Tecnica e Applicazioni” è stata presentata a marzo 2012. Le ben 2464 pagine contengono 7500 articoli suddivisi in dodici rubriche, che permettono una navigazione intuitiva all’interno di una struttura chiara. Il contenuto è stato notevolmente condensato. Le pagine introduttive presentano in forma sintetica l’azienda di famiglia Hettich, illustrandone le principali competenze, l’impegno improntato alla sostenibilità e i servizi offerti. Si passano quindi in rassegna i prodotti più importanti per gli ambienti in cui si vive l’esperienza dell’abitare come cucina, bagno, soggiorno e camera da letto, uffi ci, hotel e

Il catalogo “Tecnica e Applicazioni” rappresenta l’opera di consultazione di riferimento per falegnami e rivenditori specializzati e illustra la gamma della ferramenta e della tecnica per mobili offerte da Hettich. Funge inoltre da ambasciatore del marchio e da importante piattaforma di comunicazione per le informazioni sui prodotti e sulle tendenze. Le nuove edizioni, pubblicate ogni quattro anni a partire dal 1992, vengono presentate al salone Holz-Handwerk di Norimberga (Germania). Per aggiornare i clienti sulle novità della produzione tra un’uscita e quella successiva, ogni due anni esce una versione ridotta intitolata “Tendenze e innovazioni”.

Nel soggiorno si incontrano diversi temperamenti.

La tecnologia di Hettich risponde a qualsiasi esigenza.

Stanze da letto moderne combinano funzioni intelligenti

a un ambiente accogliente.

La cucina è un punto di riferimento fi sso della vita quotidiana. Dietro le quinte Hettich offre comfort e qualità di vita grazie alla

sua ferramenta funzionale.

CUCINA

SOGGIORNO CAMERA DA LETTO

Cerniere

Guarniture per ante a ribalta

Sistemi per cassetti

Guide

Dispositivi per ante scorrevoli e a libro

Mobili da uffi cio

Sistemi per tavoli, gambe e piedi per mobili

Sistemi di chiusura per mobili

Tecnica di giunzione

Dotazione interna per armadi

Materiale elettrico / Multimedia

Ausili di lavorazione e progettazione

Indice

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INTERVISTAQual è il signifi cato del catalogo “Tecnica e Applicazioni” per il gruppo Hettich?Marcus Klein, responsabile del Cate-gory Management: Il catalogo illustra la gamma della ferramenta e della “Technik für Möbel” offerte da Hettich. Riportando l’assortimento più completo dei vari gruppi di prodotti, l’opera funge da base anche per le versioni adattate a mercati e Paesi specifi ci. Si tratta di un importante strumento di marketing e supporto nel dialogo con i falegnami, i rivenditori specializzati e gli architetti per interni interessati alle innovazioni. È uno stru-mento di lavoro quotidiano soprattut-to per gli artigiani e il commercio specializzato e funge da ambasciatore del marchio e da importante piat-taforma di comunicazione per acquisire informazioni su prodot-ti, tendenze e servizi come, per esempio, gli ausili di progetta-zione e la tecnica di montaggio. La versione cartacea si propone anche come modello per le ordinazioni e base per la vendita crossmediale, come per esempio mediante il cata-

logo online. La sua elevata tiratura garantisce una notevole penetrazione sul mercato e un esteso contatto con i clienti.

Com’è nato il titolo “Tecnica e Applicazioni”?Marcus Klein: Il titolo “Tecnica e Applicazioni” non è frutto del caso, perché il catalogo non è soltanto un semplice stampato. È il risultato di un processo e di una fi losofi a che da oltre due decenni vengono costantemente perfezionati dal team di Eckhard Breitenkamp, Direttore generale di Hettich FurnTech. Hettich ha capito molto presto che l’artigiano non ha bisogno soltanto di docu-

mentazione per fare gli ordini, ma anche e

soprattutto di in-formazioni tecni-che dettagliate per la consulenza e la lavorazione delle singole applica-zioni.

Il catalogo è sorprendente già per le sue dimensioni. Ma come nasce un’opera del genere?Marcus Klein: Il catalogo stampato nasce da un complicato processo che dura più di dodici mesi e che, tramite studi di mercato e sondaggi, coinvolge varie fi gure e settori del cliente e della distribuzione tra cui fornitori, uffi ci acquisti, Product e Category Management, marketing, gestione degli ordini di materiale e assicurazione qualità fi no alla logistica di ingresso delle merci. All’inizio del processo si pongono sempre i requisiti dei clienti e dei mercati. Per identifi carli e includerli nell’assortimento in modo possibilmente mirato e in tempo reale, molti collaboratori delle vendite, del Program, Product e Category Management nonché degli uffi ci acquisti lavorano a stretto contatto nell’ambito di team creati ai fi ni di questo progetto. Si procede a una valutazione dell’assortimento corrente sulla base del sistema informatico e si formulano raccomandazioni sui prodotti che dovrebbero andare in esaurimento. Una volta defi nito l’assortimento, il catalogo viene preparato per la stampa con l’ausilio

L’effi cienza sul lavoro è per lo più una questione

di organizzazione. Grazie ai sistemi organizzativi

intelligenti di Hettich, il mobile da uffi cio supera

i propri limiti.

negozi, fornendo informazioni brevi ma ricche di contenuti. Le caratteristiche essenziali dei prodotti più signifi cativi sono evidenziate in apposite pagine che ne presentano i vantaggi a colpo d’occhio.

Con le 236000 copie, che saranno stampate in totale, si potrebbero riempire 42 camion o ricoprire due campi di calcio. In base a una tempistica che varia da un Paese all’altro, il catalogo uscirà nelle lingue danese, inglese, fi nlandese, francese, olandese, norvegese, svedese e ceco. Infi ne, “Tecnica e Applicazioni” costituirà anche la base per il catalogo online disponibile sul sito Internet di Hettich e costantemente aggiornato.

UFFICIO

In primo piano 09

di un moderno sistema di gestione delle informazioni di prodotto.

Il catalogo comporta un impegno anche a livello di disponibilità dei prodotti. Quali sono le conseguenze per la logistica?Marcus Klein: In effetti, il lancio del catalogo ha successo se è affi ancato da un perfetto appron-tamento dei prodotti, capace di garantire la massima disponibilità delle referenze ed eccellenti servizi logistici. Per raggiungere questo scopo, occorrono in primo luogo una defi nizione accurata dei requi-siti di prodotti e forniture nonché una gestione impeccabile dei dati base. Inoltre, si deve garantire la sincronizzazione gestionale tra gli articoli precedentemente esauriti e le successive sostituzioni in modo che scorte, magazzino e processi logistici funzionino sempre al me-glio. Il processo viene supportato da analisi continue del potenziale di mercato e da report sulla dispo-nibilità dei prodotti.

Come è stato preparato il reparto vendite al lancio del nuovo catalogo?

Marcus Klein: Il reparto vendite è stato coinvolto fi n dall’inizio nel processo di realizzazione del catalogo. Hettich attribuisce grande importanza all’informazione trasversale e in tempo reale, nonché alla formazione del personale che opera in questo settore prima che i cataloghi siano distribuiti sul mercato. Tra i provvedimenti adottati fi gurano corsi di orientamento pratico e teorico che, oltre a comprendere esercitazioni, sono supportati o completati anche da unità da svolgere in modalità e-learning.

Esistono misure di affi ancamento al catalogo?Marcus Klein: Oltre alle misure che ho appena citato e che riguardano il personale interno, l’introduzione del catalogo nel commercio specializzato è stata pianifi cata in ogni sua parte prevedendo, per esempio, che i collaboratori delle vendite Hettich lo presentino come supporto commerciale e strumento di consulenza nell’ambito di una formazione intensiva dei rivenditori. I corsi verteranno tra l’altro sui

modelli e sulle argomentazioni di vendita, nonché sui confi guratori online. Il lancio del catalogo sarà accompagnato anche da mailing diretti ai mobilieri artigiani, campagne pubblicitarie, tool basati sul web e partecipazione alle fi ere attuali, come per esempio Holz-Handwerk 2012. Date le sue dimensioni, la necessità di un continuo aggiornamento e la progressiva evoluzione delle tecnologie informatiche, il catalogo sarà supportato dalla homepage di Hettich e da applicazioni App e QR Tag.

Può stimare quante copie sono state distribuite a partire dalla prima edizione?Marcus Klein: Per le sei edizioni del catalogo “Tecnica e Applicazioni” sono state distribuite circa 1,2 milioni di copie che corrispon-dono alla superfi cie di ben undici campi da calcio.

Per ottenere una presentazione della merce intelligente,

interessante e stimolante, Hettich non offre soltanto

impulsi creativi ma anche la tecnologia giusta.

Nella stanza d’albergo lo spazio di vita si comprime in pochi

metri quadrati. Hettich ha soluzioni confortevoli per tutte le

esigenze di un stanza d’albergo.

HOTELNEGOZIOUFFICIO

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All’edizione 2012 dell’IF Product Design Award, ArciTech si è imposto all’attenzione di un concorso caratterizzato da un ambiente internazionale e qualificato. Il riconoscimento rende onore all’eccellenza creativa di prodotti realizzati in serie che sono presenti sul mercato da non più di tre anni o che entreranno in linea di produzione nell’anno del premio. L’IF Design Award è considerato in tutto il mondo come il sigillo di qualità del design eccellente.

Il premio per l’innovazione OWL viene invece assegnato a prodotti, servizi e processi innovativi che sono realizzati nella regione Ostwestfalen-Lippe. Hettich ha ricevuto un premio speciale per il nuovo sistema per cassetti ArciTech.

ArciTech entusiasma le giurie del design

Il nuovo sistema per cassetti ArciTech ha conquistato due prestigiosi riconoscimenti:

l’IF Product Design Award 2012 e il premio per l’innovazione OWL 2011.

Secondo il giudizio formulato dalla giuria, con un processo coraggioso e il più grande investimento nella sua storia, Hettich a messo a punto un sistema per cassetti assolutamente innovativo che, grazie allo straordinario comfort di scorrimento, all’elevata stabilità e al vasto programma basato su una piattaforma, pone nuovi punti di riferimento rivoluzionando tutti i risultati del passato. “L’innovazione garantirà la crescita e l’occupazione nella sede aziendale di Kirchlengern, fornendo un importante contributo per assicurare il futuro dell’industria dell’arredamento nella regione OWL”, così si è espressa la giuria. I giurati sono stati convinti anche dalla sostenibilità, su cui si fonda il concetto complessivo del nuovo stabilimento

di produzione di Bünde. “Il premio speciale costituisce un riconoscimento per la crescita di un’azienda, che si è distinta sia per la politica imprenditoriale orientata al futuro e per il coraggio di investire in Germania, sia per la responsabilità sociale e il costante impegno in favore della regione Ostwestfalen-Lippe”, così la giuria ha motivato la propria decisione.

“Siamo orgogliosi di entrambi i premi, che sottolineano le eccezionali caratteristiche del prodotto, il design, il concetto complessivo e il nuovo stabilimento di produzione costruito presso la sede principale dell’azienda a Kirchlengern/Bünde”, commenta Stefan Kükenhöhner, Direttore Commerciale e Marketing Divisione Cucina/Bagno.

Attualità

Stefan Kükenhöhner,

Ralf Diener, Uwe Kreidel

e Wolfgang Steib hanno

ricevuto il premio per

l’innovazione OWL presso

il Museo MARTa di Herford

(da sinstra a destra).

© OWL Marketing GmbH

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La serie di cerimonie ha avuto inizio alla Sangmyung University in Corea del Sud, dove è stato premiato Bohyun Hwang per il suo concetto di “Shelf Luggage”, un bagaglio che può trasformarsi in scaffale. Più di 100 ospiti hanno partecipato all’evento in cui il professor Youngse Kim, decano della Sangmyung University, e Mal Corboy, designer di cucine neozelandese di fama internazionale nonché

International Design AwardHettich e Rehau hanno assegnato i premi dell’International Design Award già alla sua

ottava edizione. Per la prima volta nella storia del concorso, le premiazioni si sono

svolte nei paesi dei vincitori dove studenti e progetti sono stati i protagonisti.

la professoressa Ludmila Ostrogorska, rettrice dell’istituto, che ha espresso grande orgoglio e soddisfazione per il riconoscimento. Durante la cerimonia, che si è svolta a Danzica presso la storica “Porta Verde”, le due studentesse sono state premiate da Marc Reichling, Responsabile del Corporate Marketing di Hettich, e Michael Reck, Direttore di Rehau Polonia, nell’ambito dell’inaugurazione di una mostra collettiva degli istituti d’arte superiori.

Le celebrazioni si sono concluse in Canada. Qui l’International Design Award è stato assegnato agli autori di due progetti. Il gruppo di lavoro formato da Jason Luk, Song Kim, Xuan Nguyen e Marie Kudo dell’Ontario College Arts & Design è stato premiato per “Wave”, un’unità intelligente e interattiva per conservare, raffreddare e congelare gli alimenti. Mae Shaban della University of Toronto ha invece convinto la giuria con “Algeoli”, un progetto che

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Premiazione alla fi era IIDEX in Canada. Premiazione a Danzica, Polonia.

giurato dell’International Design Award 2011, hanno espresso il loro apprezzamento per il progetto. Bohyun Hwang, che nel frattempo ha avviato un proprio studio di design in Corea del Sud, è stato lieto di ricevere il premio da Jimmy Bae, Direttore di Hettich Corea del Sud.

La seconda tappa si è svolta presso la Chulalongkorn University di Bangkok, dove un gruppo di studenti è stato premiato per “Fish”, una lavastoviglie che riproduce il ciclo naturale dell’acqua. Nella festosa cornice dell’INDA Gala 2011, una serata di benefi cenza per la raccolta di fondi a sostegno di progetti universitari, Christian Brockmeyer, Responsabile commerciale area di Hettich, e Robert Poelmann, Responsabile regionale per il sud-est asiatico di Rehau, hanno reso omaggio agli studenti Thanawat Phituksithkasem, Samascha Samcharoen, Supatsiri Kuenghakir e Thanaphon Morakotwichitkarn.

Katarzyna Karbinska e Jowita Ciszweska dell’Accademia di belle arti di Danzica hanno ricevuto l’International Design Award per il progetto “DisKee”. Le due studentesse, che hanno ideato un complesso sistema di mobili da cucina per persone con disabilità motorie, hanno convinto non solo la giuria, ma anche

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Attualità 13

consentedi riciclare inpiccole membrane l‘aria viziata nonché l‘aria o l‘acqua inquinate direttamente nell‘ambiente dell‘utilizzatore.I vincitori canadesi sono stati festeggiati alla fi era IIDEX da Mike Squizzato, Direttore di Hettich Canada, Paul Epp, fondatore dell’Epp Atelier, docente nonché giurato dell’Interna-tional Design Award 2011, e dal dott. Thomas Tröger, Responsabile Marketing di Rehau Nord America. Una volta conclusi gli eventi, Marc Reichling ha potuto trarre un bilancio positivo: “L’edizione 2011 dell’International Design Award è stata un successo su tutta la linea.

Il concorsoha dimostrato ancora

una volta di essere un trampolino di lancio internazionale per giovani talenti del design e un’iniziativa molto seguita dai media anche al di fuori del nostro settore. Siamo impazienti di organizzare la prossima edizione dell’Inter-national Design Award 2013: gli studenti, gli istituti universitari e i nostri clienti potranno contare ancora una volta su una piattaforma che promuove e sostiene lo studio di soluzioni rivolte al futuro”.

Premiazione alla Sangmyung University in Corea del Sud.Premiazione a Bangkok, Tailandia.

© Wikimedia

Commons (TUBS)

I frigoriferi hanno una nuova stellaQuale partner innovativo dell’industria degli elettrodomestici, Hettich conferma la sua

piena competenza nella tecnica per mobili e sviluppa soluzioni come la nuova cerniera K08,

portando nei frigoriferi un comfort fi nora impensabile al di fuori dei mobili.

Quando lo sviluppo tecnico

passa dai mobili del

soggiorno e della cucina nel

frigorifero, nasce la nuova

cerniera K08 di Hettich

con ammortizzatore

incorporato e grande

angolo di chiusura.

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La cucina costituisce il vero cuore della casa, perché in questo ambiente si cucina, si mangia, si gioca e si assapora il piacere di stare comodamente insieme. Nel suo mondo sono confl uite molte funzioni della moderna tecnica della ferramenta che, fi no a pochi anni fa, erano riservate esclusivamente alla zona del soggiorno come, per esempio, i cassetti e i cassettoni ammortizzati nonché le cerniere Sensys con ammortizzatore incorporato. Ne risultano movimenti comodi e razionali sotto il profi lo ergonomico, a cui nessuno vorrebbe più rinunciare.

Da oggi, grazie alla cerniera K08, questa evoluzione fa il proprio ingresso anche nei frigoriferi e nei congelatori. Questa cerniera con ammortizzatore incorporato chiude le

porte dei frigoriferi in modo sicuro, delicato e silenzioso. Il grande angolo di chiusura e l’ammortizzatore messo a punto specifi camente per quest’applicazione conferiscono un comfort particolare: basta un tocco e la porta si chiude da sola. L’armoniosa uniformità del movimento elimina problemi come lo spostamento degli oggetti posizionati nella controporta, lo sbattimento delle bottiglie e la rumorosità che, in passato, si presentavano invariabilmente a ogni chiusura della porta. Inoltre, la molla incorporata garantisce un risultato perfetto in ogni condizione. Questa sicurezza non viene a mancare nemmeno quando inavvertitamente si chiude la porta in modo troppo rapido o energico. La cerniera K08 offre l’accesso completo al contenuto del frigorifero grazie a un angolo di apertura di 115 gradi.

Innovazione 15

Non dovete più controllare se il frigo è chiuso: basta un tocco e la porta si chiude in modo sempre sicuro e silenzioso.

Successo garantitoIl montaggio e la regolazione del nuovo sistema per cassetti ArciTech sono rapidi,

sicuri, semplici e precisi.

Per montare il cassetto, basta semplicemente appoggiarlo sulle guide: il cassetto si accoppia automaticamente alle guide e si blocca gradualmente durante la chiusura del cassetto. Lo smontaggio si esegue in modo altrettanto comodo, estraendo prima completamente il cassetto e sollevandolo quindi con cautela dalla guida.

ArciTech segna altri punti a suo favore anche nei montaggi di precisione grazie a frontali semplici da installare e regolare. Il frontale viene montato e smontato senza utensili agendo in un’unica direzione e con un solo movimento: è suffi ciente innestarlo sul cassetto e un clic ne conferma il fi ssaggio in posizione. Per smontarlo, si attivano semplicemente le

Montare e smontare

i frontali è semplicissimo,

non occorrono utensili

ed è suffi ciente un solo

movimento.

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Per montare e smontare un cassetto

ArciTech, basta appoggiarlo e prelevarlo

dalle guide con poche e rapide

operazioni.

Innovazione 17

L’elemento per la regolazione

laterale e verticale è chiaro e

autoesplicativo.

leve di sbloccaggio sui due lati in direzione di estrazione. Per la regolazione è previsto un elemento chiaro e facilmente accessibile con simboli autoesplicativi, che consentono di individuare la regolazione laterale e verticale senza possibilità di errore. Anche l’inclinazione del frontale viene regolata senza utensili agendo sulla ringhierina, oppure sul DesignSide o sul TopSide con l’ausilio di un cacciavite.

ArciTech permette di rinnovare lo showroom con poche operazioni. È possibile, per esempio, montare sia i DesignSide che i TopSide senza

modifi care i fori presenti nel frontale per la ringhierina. Basta rimuovere la ringhierina assieme al fi ssaggio, avvitare il dispositivo di fi ssaggio per DesignSide o TopSide nei fori predisposti, infi lare il DesignSide o il TopSide sopra di esso e agganciarli a scatto sul pannello posteriore. Nel caso del DesignSide, si dovranno aggiungere soltanto i kit di adattatori.

Il vantaggio: poiché i fori presenti

nel frontale restano sempre gli stessi

per la ringhierina, il DesignSide o il

TopSide, si può passare in un attimo

da una confi gurazione all’altra.

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Flash

Il lusso fuori e dentroLa passeggiata sul lago Jinji ha il suo nuovo emblema

architettonico: è l’InterContinental Hotel Suzhou alle

porte della metropoli di Shanghai.

L’InterContinental Suzhou è un lussuoso e rinomato hotel situato nell’omonima città dei giardini storici. Il sensazionale edificio sorge in un punto prestigioso sul lago Jinji, che figura tra le attrazioni di un’apprezzata meta turistica cinese come Suzhou.

L’hotel dispone di 432 camere di lusso, comprese 55 suite. L’arredamento dell’InterContinental Suzhou è stato affidato allo studio di architettura CSL, che ha lavorato a stretto contatto con Hettich Cina. Moderne ed eleganti, le camere combinano gli influssi cinesi con un’elevata funzionalità. Tra i requisiti dell’hotel a cinque stelle figurava la chiusura delicata e silenziosa delle ante, elemento importante per creare un’atmosfera di lusso e relax. Questa esigenza ha trovato una risposta affidabile nelle cerniere Sensys con ammortizzatore incorporato. Dove i modelli di normali dimensioni non trovavano spazio, i designer hanno impiegato le cerniere OptimatPlus per progettare soluzioni funzionali senza compromessi. Oltre ad essere estremamente silenziosi, tutti i cassetti e cassettoni dovevano garantire anche una grande portata. Hettich ha risolto il “problema” con grande padronanza proponendo le proprie guide Quadro.

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Un arredamento che favorisce la motivazioneIl luogo in cui l’uomo trascorre un terzo della sua vita

dovrebbe essere fatto a misura delle sue esigenze.

Ecco perché Hali Büromöbel punta a creare spazi che

favoriscono la motivazione e costituiscono la base per

il successo professionale.

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INTERVISTAHali si presenta attualmente con un’immagine molto fresca e giovane. Ne sono un esempio la nuova campagna pubblicitaria, il sito Internet e il programma per scrivanie WOW!. Quale orientamento strategico è alla base di tutto questo?Martin Lindenmair, responsabile per lo sviluppo di Hali Büromöbel: Vogliamo trasmettere i nostri valori con un’immagine nuova, in cui i bambini svolgono un ruolo fondamentale. Aggettivi come “spiritoso”, “innovativo”, “audace” e “aperto” definiscono il senso autentico dell’universo Hali. Il nostro messaggio è espresso anche da “Hali WOW!”, una nuova e prestigiosa postazione di lavoro di cui andiamo particolarmente orgogliosi, perché del tutto straordinaria dal punto di vista tecnico ed estetico.

Per tradizione i mobili da ufficio sono piuttosto funzionali e conservatori. Questo vale anche per Hali?Martin Lindenmair: Da anni, ormai, la postazione di lavoro classica è caratterizzata da forme cubiche e squadrate e, per l’immediato futuro, non vediamo segnali di un revival dell’architettura organica. In questa realtà, le nostre soluzioni per l’ufficio rispondono al chiaro obiettivo di consentire un lavoro piacevole anche sotto il profilo emozionale. Negli uffici classici, per esempio, sdrammatizziamo lo stile con accenti di colore e con piccoli mobili su ruote come i nostri contenitori o Bully. I clienti partono dal presupposto che la tecnologia dei nostri prodotti sia funzionante e, soprattutto, semplice da utilizzare. Anche gli utilizzatori futuri dei mobili ci forniscono sempre più input perché, nel loro ruolo di dipendenti, partecipano in misura crescente alle decisioni per l’arredamento degli uffici. Questo punto di riferimento costituisce per noi una sfida stimolante.

Fondata a Linz come impresa familiare nel 1942, l’azienda vanta una pluriennale competenza nei sistemi di mobili per ufficio, nella creazione di ambienti strutturati e nel settore delle sedute ergonomiche. Oltre a proporre varie linee di prodotto per l’arredamento di uffici di alta gamma, l’azienda attribuisce primaria importanza a servizi come la consulenza personalizzata, l’analisi precisa delle esigenze, la pianificazione ottimale, la logistica e l’assistenza orientata ai clienti.

Flash 21

Come giudica la situazione attuale del mercato?Martin Lindenmair: Il mercato nazionale dei mobili da ufficio continua a manifestare poca vivacità. La correlazione economica tra Austria e Germania, così evidente in altri campi, per motivi inspiegabili non si è verificata nel nostro settore. Nei prossimi anni, quindi, ci concentreremo sui fattori di influsso politici ed economici che andremo a esaminare con fiducia e metodo.

Ci sono delle novità anche per il vostro sito Internet. I prodotti Hali potranno essere acquistati direttamente anche online?Martin Lindenmair: Per dare una risposta tipicamente austriaca: sì e no. Il nuovo sito punta all’obiettivo di presentare l’azienda, i prodotti, i canali di distribuzione e gli interlocutori per i nostri clienti in modo chiaro, conciso e ricco di contenuti. Il web costituisce un punto di contatto essenziale per il marchio Hali, che è molto importante nella nostra comunicazione. Fedeli al motto: “Togliere il superfluo significa aggiungere valore”, abbiamo sfrondato la sovrabbondanza di dati che comparivano sul sito negli anni passati. Tuttavia, la maggioranza dei nostri clienti preferisce ancora “toccare con mano” i mobili e ricevere consulenza su forma e colore; per loro, il luogo di interazione ideale non è il sito, ma uno dei nostri moderni showroom.

E ora diamo uno sguardo al futuro: come cambierà l’ufficio nei prossimi anni? Quali sono le tendenze fondamentali?Martin Lindenmair: Il lavoro di gruppo diventerà sempre più importante e gli uffici separati si avvicineranno progressivamente l’uno all’altro. La collaborazione trasversale fra gli specialisti di un’azienda, che lavorano orientati ai

compiti e, soprattutto, alle soluzioni, è un’esigenza che avrà il suo impatto sull’arredamento. Gli uffici saranno destrutturati per fare spazio al lavoro di gruppo. Anche se aperte, le nuove soluzioni avranno dimensioni contenute e non si baseranno sulle grandi superfici convenzionali con workbench e postazioni di lavoro compatte. Tre anni fa, Hali ha attuato questo concetto nella sede principale di Eferding realizzando una brillante soluzione, che ci ha permesso di dimezzare i tempi di progettazione e aumentare di conseguenza la nostra efficacia.

Come cambierà la tecnica per mobili nei prossimi anni?Martin Lindenmair: Pensiamo che la crescente fusione tra mobili per l’ufficio e l’abitazione sarà il motore del cambiamento. Lo sviluppo sarà ovviamente trainato anche dai costanti miglioramenti e dalle inno-vazioni tecniche che i subfornitori sapranno esprimere grazie a una vasta e profonda penetrazione nel mercato.

Avete scelto il programma Systema Top 2000 di Hettich. Quali sono le ragioni principali di questa decisione?Martin Lindenmair: La ragione principale va ricercata nella definizione stessa del prodotto, che Hettich ha chiamato “sistema”. In effetti, il passaggio dalla classica cassettiera su rotelle a Systema Top 2000 ci ha permesso l’utilizzo “sistematico” del programma anche su mobili nuovi come p.es. i nostri

sideboard. Inoltre, ci affidiamo alla comprovata tecnica di Hettich anche per il restyling della nostra gamma di piccoli mobili Bully. Ovviamente esistono anche altre ragioni come il costante perfezionamento dei prodotti standard, che Hettich è capace di offrire senza richiedere modifiche strutturali ai nostri mobili. In questo modo, i miglioramenti apportati alle guide o agli ammortizzatori entrano direttamente nella nostra produzione di serie. In conclusione, le nuove tecniche come il Push to open possono essere utilizzate dai nostri progettisti senza rilevanti costi aggiuntivi.

Quali sono i requisiti fondamentali che ponete ai vostri fornitori e a Hettich in particolare? Martin Lindenmair: La personaliz-zazione delle moderne postazioni di lavoro è sempre stato uno dei vantag-gi che distingue Hali dalla concorren-za. Siamo quindi chiaramente rivolti verso questa direzione. I fornitori di Hali devono quindi collaborare alle personalizzazioni per i clienti finali con tutte le varianti di progetto che comportano. Si tratta di concentrarsi totalmente sugli ordini nonostante i tempi di consegna ridotti. Un part-ner come Hettich è assolutamente in grado di rispondere a questa sfida e, come in passato, continuerà ad accompagnarci nel nostro cammino.

Vivere sull’acquaIl Titanic Quarter di Belfast è attualmente uno dei più grandi ed entusiasmanti progetti di

edilizia marittima in Europa. Sono già stati realizzati i primi lussuosi appartamenti delle

474 unità previste, che si distinguono per il connubio tra design e funzioni innovative.

Sulla riva destra del fiume Lagan, 75 ettari di terreno stanno assumendo il volto di un entusiasmante quartiere marittimo – con chilometri di strade in prossimità dell’acqua. Qui si stanno costruendo più di 7.500 appartamenti e 900.000 mq di uffici e negozi, strutture di ricerca e formazione, hotel ed esercizi di ristorazione. Combinando una storia illustre e un enorme potenziale per il futuro, il Titanic Quarter è destinato a svilupparsi rapidamente in un importante centro di attività economiche e aggregazione sociale.

I raffinati appartamenti sono dotati di moderne cucine a incasso, in cui design e funzionalità

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interagiscono in ogni dettaglio per rispondere alle massime esigenze. Le cucine sono prodotte da Unibase, che ne ha definito le caratteristiche tecniche e il livello qualitativo senza scendere a compromessi. L’azienda ha per esempio scelto il sistema per cassetti InnoTech, perché offre un comfort di utilizzo esemplare. Grazie al suo concetto flessibile di piattaforma, le varianti richieste in fase di progettazione possono essere realizzate senza problemi, mantenendo la qualità su un livello costantemente elevato. Il concetto avveniristico, su cui è fondato il Titanic Quarter, trova quindi un sostegno concreto nelle funzioni innovative di questo sistema per cassetti.

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© Cheezz Studio Photo24

Cucine inconfondibiliTrasmessa dal canale televisivo canadese Canal Vie, la serie di successo

“Manon, ma cuisine … et moi!” ha trasformato le cucine dei sogni in realtà,

grazie alla tecnica della ferramenta Hettich.

Nota in tutta la provincia del Québec come un’autorità nel campo del design e della decorazione della casa, Manon LeBlanc ha dedicato il suo nuovo programma televisivo al tema della ristrutturazione delle cucine secondo criteri pratici ed ergonomici. Poiché occorrevano partner forti per realizzare la trasmissione, Manon LeBlanc e il suo team di produzione hanno fatto visita a Hettich sullo stand di Interzum 2011 e all’Hettich Forum di Kirchlengern. Qui hanno potuto sperimentare direttamente la tecnica per mobili e i valori del marchio Hettich, sincerarsi della qualità dei prodotti e della forza innovativa dell’azienda nonché acquisire nuovi spunti creativi.

Gli autori del programma “Manon, ma cuisine … et moi!” cercavano in Québec 13 cucine dall’aspetto anonimo, a cui conferire un volto completamente nuovo. Dopo aver selezionato alcuni casi tra i numerosi esempi inviati dal pubblico, il team di Manon LeBlanc ha dato inizio agli ampi lavori di ristrutturazione. Durante le riprese, i prodotti Hettich sono stati installati da un montatore esperto che ne ha illustrato le particolarità, fornendo

L’esperta della casa

Manon LeBlanc.

Hettich nel mondo 25

anche agli spettatori spunti e suggerimenti per le loro cucine.

Grazie all’ampio concetto di piattaforma, i sistemi per cassetti InnoTech hanno svolto un ruolo centrale perché capaci di soddisfare qualsiasi desiderio in fatto di nuove ambientazioni. Tra i componenti della gamma InnoTech è stata sottolineata l’importanza del DesignSide, che apre nuove vie alla creatività trasferendo armoniosamente il design della cucina all’interno dei cassetti. Gli spettatori sono stati stupiti anche dal sistema di apertura

elettromeccanico Easys montato sui cassettoni InnoTech, che si rivela particolarmente vantaggioso quando si hanno le mani impegnate e ne occorrerebbe una terza, ad esempioper accedere alla pattumiera. Le maniglie della collezione ProDecor e le lampade Magic hanno conferito il tocco fi nale al restyling delle cucine.

Le puntate trasmesse tra novembre e dicem-bre 2011 hanno riscosso grande successo, dimostrando l’importanza di progettare casa e cucina in modo intelligente.

Rita desiderava una

cucina moderna

e femminile.

Pensando alla sua nuova

cucina, Donald desiderava

spazio per l’intera

famiglia, per la dispensa e

per divertirsi a cucinare.

Foto: Lina Lemay photographe

Foto: Lina Lemay photographe

Il nuovo sistema per cassetti ArciTech ha già suscitato entusiasmo e fatto rapidamente parlare di sé come principale attrazione della fi era Interzum. Oltre alle pregiate caratteristiche del prodotto, anche il tipo di presentazione ha contribuito a conquistare il pubblico. In uno show suddiviso in tre parti, i visitatori sono stati sensibilizzati sul tema “Sfi de future in cucina“ attraverso la proiezione di un fi lmato. In seguito hanno assistito a uno show in 3D in un cinema realizzato in modo speciale, che rendeva superfl uo l‘uso degli occhiali 3D. Il sistema per cassetti ArciTech e la guida Actro sembravano muoversi liberamente nello spazio senza il supporto visibile di uno schermo. La presentazione ha illustrato le caratteristiche del nuovo sistema, lo straordinario comfort di scorrimento, l’elevata stabilità nonché il vasto concetto di piattaforma. Infi ne, i visitatori hanno potuto sperimentare ArciTech in prima persona: i mobili in vetro trasparente hanno svelato la tecnica nascosta della guida Actro, mentre un cassetto caricato con 80 kg ha dimostrato in modo convincente le perfette caratteristiche di scorrimento del sistema.

Uno spettacolare roadshow in Giappone All‘insegna dello slogan “Sperimentare e toccare con mano”,

lo show di ArciTech ha fatto visita ai produttori di cucine giapponesi.

Dopo la fi era, questo concetto è stato portato in Giappone e presentato direttamente ai produttori di cucine con un roadshow spettacolare, che ha sottolineato la portata innovativa del concetto

complessivo di ArciTech. Il cinemain 3D, i mobili in vetro

e le applicazioni

26

Uno showroom mobile è stato allestito

all’interno di due camion, che hanno

trasportato l’innovativa presentazione di

ArciTech ai produttori di cucine giapponesi.

Hettich nel mondo 27

pratiche sono stati trasferiti su due camion. Poiché il roadshow ha fatto tappa presso gli stabilimenti dei produttori e all’aeroporto di Tokyo, numerosi collaboratori hanno potuto visitarlo senza perdere molto tempo negli spostamenti. Colpiti dalla coerenza del concetto generale, i visitatori si sono concentrati sui temi del montaggio e delle caratteristiche di prodotto, toccando con mano le applicazioni pratiche.

“La presentazione era incentrata sull’idea che i produttori di cucine potessero sperimentare e toccare con mano ArciTech proprio come alla fi era Interzum”, spiega Stefan Kükenhöhner, direttore e capo della divisione Cucina/Bagno presso Hettich. “Con il roadshow abbiamo raggiunto più di 360 visitatori tra cui direttori, collaboratori dei settori sviluppo, marketing e distribuzione delle aziende giapponesi. Tutti quanti si sono dimostrati colpiti dall’organicità del concetto e dalla capacità di ArciTech di rispondere alle sfi de future”. Martin Blickmann, direttore di Hettich Giappone, riferisce che i produttori di cucine hanno espresso un rincontro entusiasta sul roadshow. “Il feedback dei clienti conferma che ArciTech risponde alle esigenze e ai requisiti del

mercato giapponese grazie a caratteristiche come la grande portata anche nella

zona del frontale, l’elevata stabilità laterale dei cassettoni larghi e

l’eccellente scorrimento”.

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Il primo invito è stato comunicato in occasione della fiera “EEM” a Mosca. Un ruolo essenziale nella definizione dei criteri del concorso è stato svolto dalla famiglia Gudkov, che vive alla periferia di Mosca ed è stata scelta con l’aiuto di un’associazione benefica. Con i suoi cinque figli, di cui il maggiore di 17 anni e il minore di uno soltanto, la famiglia pone esigenze particolari: la cucina deve soddisfare tutti i requisiti tecnici, essere progettata secondo principi ergonomici e disporre di una buona organizzazione interna nonché di ferramenta tecnicamente moderna.

Più di 70 progetti sono pervenuti alla giuria composta da esperti di vari settori: Natalia Postoeva, caporedattrice della rivista “100 per cento cucina”, Victoria Berezko, caporedattrice

Una cucina per tutta la famigliaHettich ha organizzato un concorso invitando i produttori e i designer di cucine russi a

progettare un ambiente per una famiglia numerosa, con tanto spazio per grandi e piccini.

della rivista “Housing Response”, Mikhail Glukhov, direttore di progettazione del produttore di mobili “Marya”, Igor Maksyuk, vice direttore dell’azienda “Stilnye Kukhni” e Sofia Rives, redattrice della rubrica “Mobili” della rivista “Idee per la casa”. Ogni dettaglio ha avuto il suo peso sul verdetto finale perché, oltre a una solida progettazione dei singoli moduli, anche la dotazione interna rivestiva un‘importanza fondamentale ai fini della valutazione.

La vittoria è andata a Sofia Faber, una studentessa di San Pietroburgo che ha quindi potuto vedere la realizzazione del suo progetto presso la famiglia Gudkov. “Adesso i Gudkov hanno un cucina luminosa che predispone al buon umore, e questo mi fa molto piacere”, ha commentato la vincitrice del premio. La sua proposta si è basata sul concetto di progettazione Intelligent Kitchens di Hettich, che garantisce flussi di lavoro ottimizzati, percorsi brevi e tanto spazio per la dispensa all’interno della cucina. La giuria e la famiglia Gudkov sono state convinte da numerosi particolari tra cui le cerniere con ammortizzatore incorporato nonché i cassetti e cassettoni che, oltre alla chiusura delicata e silenziosa, offrono una grande capienza per stoviglie e alimenti grazie all’intelligente organizzazione interna. Al secondo e al terzo posto si sono classificati rispettivamente i designer Dmitry Vorobyev di Belgorod e Alexander Moshkin di San Pietroburgo. “Sono molto lieta di constatare che questo concorso, realizzando il progetto della vincitrice Sofia Faber, sia stato motivo di gioia per una famiglia numerosa come quella dei Gudkov”, ha dichiarato Natalia Postoeva, caporedattrice della rivista “100 per cento cucina” nel suo discorso di congratulazione.

La famiglia Gudkov esprime

tutta la sua soddisfazione per

la nuova cucina, realizzata con

estrema cura dei dettagli e con

una tecnica della ferramenta

innovativa.

Hettich nel mondo 29

Guidati dai successiBasandosi su una lunga tradizione, una ferramenta per mobili innovativa e una reale

vicinanza ai clienti, Hettich Japan guarda al futuro con ottimismo.

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Il team di Hettich Japan ricorda il

2011 come un anno movimentato.

Hettich Japan ricorda il 2011 come un anno ricco di avvenimenti. Oltre alla celebrazione del suo 20° anniversario, traguardo superato soltanto dalla più lunga presenza dei prodotti Hettich nel Paese del Sol Levante, gli altri eventi che hanno avuto un impatto determinante sulla società affiliata giapponese sono stati ovviamente il terremoto, il successivo tsunami e i conseguenti problemi logistici. In tale contesto, l’aiuto delle collaboratrici e dei collaboratori è stato provvidenziale per mantenere la continuità nell’assistenza ai clienti. Il team di Hettich Japan, che da allora

Hettich nel mondo 31

si concentra sul futuro della propria attività, ha presentato le innovazioni di prodotto su uno stand scenografico alla fiera Japan Home & Building Show svoltasi a settembre 2011.

Fra le principali attrazioni figuravano i dispositivi per ante scorrevoli TopLine e SlideLine con ammortizzatore incorporato, la cerniera Sensys premiata con l’IF Product Design Award e le guide Quadro nelle diverse varianti. Il personale dello stand ha offerto ai visitatori la possibilità di sperimentare i valori di qualità, innovazione, vicinanza al cliente e affidabilità

del marchio Hettich, registrando un enorme afflusso di presenze. “Le reazioni positive dei visitatori verso i prodotti dimostrano da un lato la nostra capacità di rispondere alle esigenze e ai requisiti del mercato giapponese, dall’altro costituiscono un’importante conferma degli sforzi che le collaboratrici e i collaboratori hanno profuso in questo anno movimentato. Tutti noi ci siamo impegnati al massimo per mantenere l’affidabilità delle nostre partnership con i clienti anche in condizioni difficili”, riferisce Martin Blickmann, Direttore generale di Hettich Japan.

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Le possibilità di selezione e combinazione sono quasi illimitate: si possono creare varie confi gurazioni abbinando le spondine, disponibili nei colori bianco, argento o antracite, in tre altezze e lunghezze comprese tra 270 e 650 mm, con i pannelli posteriori proposti in sette altezze e con i tre elementi laterali ringhierina, DesignSide e TopSide.

Il confi guratore per ArciTech è un ausilio moderno per dimostrare al cliente tutto ciò che si può realizzare con il nuovo sistema per cassetti. Il vasto concetto di piattaforma mette a disposizione un ventaglio di opzioni che permettono al cliente di differenziare le proprie gamme, reagendo in modo rapido e fl essibile agli sviluppi dell’economia, alle tendenze di mercato e alle preferenze degli acquirenti. Il confi guratore offre quindi una rapida panoramica delle molteplici possibilità di cui è capace il nuovo sistema per cassetti.

La perfezione in un cassettoGrazie al nuovo confi guratore multimediale per ArciTech, basta premere un pulsante per creare cassetti personalizzati e visualizzare idee per tante variazioni sul tema.

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In breve 33

Cerniere, maniglie, sistemi per cassetti e ante scorrevoli sono armoniosamente presentati in spazi che invitano gli utilizzatori a visitare l’esposizione, senza mai perdere di vista i loro molteplici desideri ed esigenze. Se gli acquirenti sono per esempio interessati alla chiusura silenziosa e delicata delle ante, potranno toccare, provare, fare esperienza delle applicazioni pratiche e convincersi delle qualità delle soluzioni proposte.

La sala mostre offre anche spunti di discussione sulle quattro tendenze di stile espresse nelle maniglie ProDecor e su Easys, il sistema di apertura elettromeccanico di Hettich. “Abbiamo concepito il nostro showroom come una piattaforma di scambio, informazione e naturalmente esposizione dei prodotti”, spiega Mike Cross, Country Manager di Hettich Nuova Zelanda. La nuova sede ha già in programma numerosi eventi per designer, partner commerciali, falegnami e clienti nazionali.

Un nuovo showroomin Nuova ZelandaNel mese di ottobre 2011, Hettich ha inaugurato un nuovo showroom ad Auckland. L’esposizione dei prodotti è stata allestita su una vasta superfi cie secondo il principio dell’open space.

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Più di 250 ospiti hanno discusso, assieme al designer tedesco Michael Schmidt, le tendenze che caratterizzeranno le cucine del futuro. Come si trasformerà il design di questo ambiente nel mondo moderno? Come possiamo prevedere che cambierà l’atteggiamento dei clienti finali? Queste e altre domande sono emerse durante la presentazione e molti tra i designer partecipanti hanno dichiarato di avere acquisito spunti creativi preziosi per i loro progetti.

L’evento è stato completato da un programma d’intrattenimento, che è culminato nell’estrazione di un viaggio all‘Hettich Forum presso la sede principale dell’azienda in Germania. La vincitrice avrà l’opportunità di sperimentare la

I segreti del design delle cucineIn occasione della fiera Mebel svoltasi a Mosca, Hettich ha organizzato una serata di discussione sul design delle cucine con molti spunti creativi.

tecnica per mobili in un’atmosfera suggestiva e di farne esperienza “in presa diretta”. “Siamo estremamente lieti di avere potuto accogliere un numero così grande di ospiti. Per noi è importante che i produttori di mobili russi perseguano chiaramente l’intenzione di sviluppare, studiare e fare proprie le esperienze europee. Hettich non si limita a fornire soluzioni complesse per i mobili da cucina, ma trasmette ai clienti anche le proprie conoscenze sulle moderne tendenze del design europeo. In altre parole: come le guide turistiche, anche noi accompagniamo clienti e progettisti alla scoperta di un mondo fatto di spunti creativi e idee nuove”, spiega il Dr. Waldemar Schwarzkopf, Direttore generale di Hettich Russia.

Il Dr. Waldemar Schwarzkopf ha accolto più di 250 ospiti a un evento in cui si sono scambiate idee sul moderno design delle cucine.

P R O S S I M E F IERE

Anticipazioni 35

(Con riserva di modifi che)

Colofone

Editore

Hettich Marketing- und Vertriebs GmbH & Co. KG

Postfach 1240

32269 Kirchlengern

Germania

Redazione

Hettich Management Service GmbH

Dr. Nina Stackelbeck

Vahrenkampstraße 12-16

32278 Kirchlengern

Germania

Idea di forma

Geyer Gestaltung, Werbung und

Kommunikation GmbH, Bielefeld

Tutti i diritti riservati.

Expo AMPIMM 2012, Città del Messico, Messico; 13.06. – 15.06.2012

Furniture & Interior, Almaty, Kazakistan; 13.06. – 16.06.2012

CBD 2012, Guangzhou (Canton), Cina; 08.07. – 11.07.2012

AWISA, Sydney, Australia; 11.07. – 14.07.2012

Tecno Mueble Internacional, Guadalajara, Messico; 15.08. – 18.08.2012

IWF, Atlanta, USA; 22.08. – 25.08.2012

Expo Nacional Ferretera, Guadalajara, Messico; 06.09. – 08.09.2012

Hout, Rotterdam, Paesi Bassi; 02.10. – 05.10.2012

SibFurniture, Novosibirsk, Russia; 02.10. – 05.10.2012

Furniture-2013, Minsk, Bielorussia; 09.10. – 13.10.2012

Intermob, Istanbul, Turchia; 13.10. – 17.10.2012

SICAM, Pordenone, Italia; 17.10. – 20.10.2012

Prowood, Gand, Belgio; 21.10. – 25.10.2012

www.hettich.com

1992

1996

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