hhba 9 de julio por @mariamrom @buzzfeednews
TRANSCRIPT
Las 14 cosas que aprendí sobre medios digitales en BuzzFeed
Mariana Marcaletti @mariamrom
1. Las listas de gatitos no son solo listas de gatitos
+200M de visitas únicasEmpresa líder global de noticias sociales y entretenimiento
2. Innovar es parte de una cultura que se alimenta todos los días
No hay reuniones matinales: planificación por áreas de interés Jerarquías más horizontalesPublicación rápida: volumenNo hay secciones, hay temas que nos importan y otras cosas que no encajan en categoríasLo importante son las redes y estar ahíLa agenda es la de internet
3. Hay que crear contenido para que la gente comparta y hable
4. La audiencia ES el contenido
Termómetro
Usar redes y post breves para determinar “likes” Tomar decisiones basadas en datos concretos Lanzar y mejorar, no esperar a que sea perfecto
Preguntar y escuchar Invertir en lo que interesa
5. Es importante hacer SENTIR para hacer PENSAR
6. Cuando compartimos en redes, hablamos de nuestra identidad
7. Se pueden hacer noticias exitosasal estilo BuzzFeed
● Desglosar una noticia en sus partes mínimas, con actualización constante
● Diferentes enfoques no tocados por la competencia ● Qué se habla en redes, y a quiénes podemos
contactar para que digan más● Adaptación por región y para cada plataforma
8. Los algoritmos nos sirven para facilitar nuestro trabajo
herramientas
Producción de un post La agenda de Internet: hashtags, trending topics Gate-keeping, scanning social de temas noticiosos Atención especial a: protesta social, derechos de las minorías, injusticias, LGBT, memes visuales, conflicto, identidad, interés humano, fotos, videos, marcas, animales, rarezas Sistema de fuentes para “encontrar” noticias
9. Lo “viral” es consecuencia de conectar con la audiencia y examinar
datos todo el tiempo
“Nunca nos
concentramos en
clicks y
pageviews. los
shares son una
métrica más
poderosa.”
Jonah Peretti
10. No hay que pedir a la audiencia que “venga” donde estamos, sino que hay que “ir” adonde está
Conectar No pedirles a las personas que vengan al sitio. Ir donde ellos están. EJ: Facebook video. 2 de 3 personas vienen de dispositivos móviles.
Facilitar la tarea a los usuariosHablar con sus palabrasCompartir sus intereses
11. Los formatos que funcionan se van re-adecuando en base a respuestas
12. No hay que conformarse con lo hecho, tenemos que cambiar todo
el tiempo
Distribución
Equipo experimental
Arte gráficoVideosProductores visuales
13. Y hay que financiarse para sobrevivir
Native advertising/ Branded content
Diferencias
Native Advertising Branded/sponsored content
El contenido de marcas Puede o no estar en elestá en posiciones de mismo sitio que las notascontenido editorial
Parece a simple vista Queda super claro que es una nota más promocional“Publinotas”
Branded content
El proceso
1) El cliente tiene un mensaje/servicio/producto. 2) Ventas trae la propuesta al equipo creativo (los
que producen los posts). 3) El equipo creativo le hace una propuesta a la
marca de acuerdo a un presupuesto pautado/a negociar.
4) El equipo creativo puede o no saber los términos monetarios del acuerdo.
5) La parte de negocios lidera la negociación económica.
6) Los costos los afronta el cliente (traducción, arte, escritura, etc.)
7) Hay feedback y el cliente aprueba el post y su distribución social (que es parte del trato).
Desafíos del native advertising
Asociarse con una marca que no da con la identidad del medio
cuando es difícil distinguir qué es native advertising y qué no
cuando los mismos que hacen noticias producen native ads
Logros del native advertising
Historias “inspiradas” en marcas, sin que sean auto-promocionales
Storytelling, pocas menciones a la marca
Cuando hay una clara distinción entre notas y native ads
Cuando la audiencia busca contenido de marcas en el sitio
90% de los ingresos provienen de native ads
Encuestaron a los lectores, a ellos les gustan los posts de y sobre marcas
Algunos tips
● Es mejor trabajar con Marcas que “encajan” con la identidad de la empresa.
● los hace un Equipo creativo separado físicamente del editorial.
● sE COMPARTEN SABERES, EL KNOW-HOW, PERO NO SON LAS MISMAS PERSONAS LAS QUE HACEN NOTICIAS Y NATIVE ADS.
● LAS MARCAS PUEDEN “esponsorear” CONTENIDOS EDITORIALES CON SU LOGO EN NOTAS, PERO SIN INTERFERIR EN LAS DECISIONES periodísticas.
● los native ads surgen de una conversación con las marcas, es una co-producción.
Claves de los native adsRelevancia, HACER BUENOS PARTNERS
sintonía con la audiencia y con el medio
clara distinción entre tipos de contenidos
separación entre equipos dedicados
Expectativas claras: qué métricas serán claves
Se recomienda:
No moderar comentarios
Etiquetar ads, ser transparentes
Firmas claras y control editorial
Establecer límites claros a las marcas
Vender engagement
Gracias!
@mariamrom