hipercom category review water 2016. ytd

2015-2016. január-július

Promóciós áttekintés:Ásványvíz kategória


Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis

Vizsgált időszak:2015 – 2016. január-július

Csatornák:Hipermarket, Szupermarket, C&C, Hazai láncok, Diszkontok

Terjesztési kör:Országos

Vizsgált termékcsoport:Ital: Ásványvizek


Megjelenésszámok és Share of Voice

Az ásványvizek megjelenésszáma a 2016-os évben az előző évhez képes 9,60%-os növekedést mutatott. A legtöbb promóció a TESCO és az AUCHAN akciós újságaiban szerepelt, a legnagyobb visszaesés pedig az Intersparnál volt megfigyelhető (-3,50%).

2015 2016 2015% 2016% Vált. 2016%ALDI 22 17 2,61% 1,84% -0,77%AUCHAN 146 171 17,30% 18,49% 1,19%CBA 13 16 1,54% 1,73% 0,19%CBA PRÍMA 24 22 2,84% 2,38% -0,47%INTERSPAR 98 75 11,61% 8,11% -3,50%LIDL 22 20 2,61% 2,16% -0,44%METRO 138 129 16,35% 13,95% -2,40%PENNY 47 40 5,57% 4,32% -1,24%REÁL 23 27 2,73% 2,92% 0,19%SPAR 106 107 12,56% 11,57% -0,99%TESCO HIPERMARKET 114 189 13,51% 20,43% 6,93%TESCO SZUPERMARKET 57 76 6,75% 8,22% 1,46%COOP 34 36 4,03% 3,89% -0,14%Végösszeg 844 925 100,00% 100,00%

KERESKEDŐÁSVÁNYVÍZEK


Az előző évhez képeset a kereskedők többsége csökkentette a promóciói számát, míg a Tesco Hipermarket 6,93%-os növekedésnek köszönhetően a legnagyobb promóciós piaci résszel rendelkezik.

+9,60%


Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - C&C+ Hiper

* A „Minden ásványvíz” promóció az ár nélküli termékcsalád akciókat jelenti



Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - Szuper




Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - Diszkont




Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - Hazai láncok




KERESKEDŐ 2015 2016 változásALDI 26,00 Ft 26,00 Ft 0,00 FtAUCHAN 26,67 Ft 26,00 Ft -0,67 FtMETRO 28,66 Ft 29,27 Ft 0,61 FtSPAR 32,67 Ft 36,67 Ft 4,00 FtINTERSPAR 32,67 Ft 36,67 Ft 4,00 FtTESCO SZUPERMARKET 32,67 Ft 32,67 Ft 0,00 FtTESCO HIPERMARKET 32,67 Ft 32,67 Ft 0,00 FtCOOP 32,67 Ft 39,33 Ft 6,66 FtPENNY 34,67 Ft 36,67 Ft 2,00 FtCBA 36,67 Ft 39,33 Ft 2,66 FtREÁL 39,33 Ft 39,33 Ft 0,00 FtLIDL 46,00 Ft 30,55 Ft -15,45 FtCBA PRÍMA 50,00 Ft 39,33 Ft -10,67 Ft

1,5 L-es ásványvizek legolcsóbb ajánlatai (L/egységár)

A 1,5 L-es ásványvizek literes egységárait vizsgálva idén az ALDI és az AUCHAN kínálta a legjobb ajánlatokat. Az előző évhez képest a COOP-nál és a Spar csoportnál volt a legjelentősebb áremelés, míg a LIDL (-33,5%) és a CBA Príma (-21,4%) drasztikusan, több mint 10 Ft-tal csökkentették az áraikat.


1,5 L-es ásványvizek legolcsóbb ajánlatai (L/egységár)


Top márkák megjelenés számai

A top márkák megjelenés számait vizsgálva 2016-ban a saját márkák aránya volt a legmagasabb, több, mint 11%. A gyártói márkák közül a Szentkirályi ásványvizek voltak a legtöbbször promócióban. A Nestlénél jelentős visszaesést figyelhetünk meg(-4,03%), amely eredményeként a 4. helyre csúszott vissza a rangsorba, holtversenyben a Naturaquaval.


2014-2016 április-május

Top márkák megjelenés számai


1,5 L-es ásványvíz promóció szám és Share of voice

A top márkák megjelenés számait vizsgálva 15,22%-os növekedés figyelhető meg a 1,5L-es ásványvíz termékcsoportban. Idén a Saját márkás termékek voltak a leghangsúlyosabbak, de szorosan következik utána a Szentkirályi, a Theodora és a Naturaqua is.

TOP MÁRKÁK 2015 2016 SOV 2015% SOV 2016 % Változás 2016SZENTKIRÁLYI 78 80 12,77% 11,36% -1,40%JANA 36 51 5,89% 7,24% 1,35%VÖSLAUER 14 15 2,29% 2,13% -0,16%THEODORA 71 79 11,62% 11,22% -0,40%NATURAQUA 77 78 12,60% 11,08% -1,52%NESTLÉ 80 64 13,09% 9,09% -4,00%VISEGRÁDI 15 23 2,45% 3,27% 0,81%PRIMAVERA 8 7 1,31% 0,99% -0,32%MIZSE 22 28 3,60% 3,98% 0,38%BALFI 20 25 3,27% 3,55% 0,28%PLB 65 85 10,64% 12,07% 1,44%OTHERS 125 169 20,46% 24,01% 3,55%TOTAL 611 704 100,00% 100,00%


1,5 L-es ásványvíz top márkák megjelenései


1,5 L-es ásványvíz top márkák L/egységáraTOP MÁRKÁK 2015 2016 VáltozásJANA 99 Ft 103 Ft 4,00 FtSZENTKIRÁLYI 49 Ft 58 Ft 9,33 FtTHEODORA 49 Ft 38 Ft -10,67 FtVÖSLAUER 83 Ft 86 Ft 2,67 FtNATURAQUA 59 Ft 53 Ft -6,66 FtNESTLÉ 45 Ft 43 Ft -1,34 FtVISEGRÁDI 37 Ft 43 Ft 6,00 FtPRIMAVERA 37 Ft 39 Ft 2,66 FtMIZSE 31 Ft 35 Ft 3,34 FtBALFI 39 Ft 43 Ft 3,34 FtPLB 30 Ft 28 Ft -2,00 Ft

A 1,5 L-es ásványvizek legjelentősebb márkáinak árait vizsgálva az előző évhez képeset a többségüknél áremelést figyelhetünk meg. A legalacsonyabb árponton a Saját márkás termékek voltak akcióban (28Ft/L), a legolcsóbb márkatermék pedig a Theodora volt, ahol több mint 10 Ft-os ár csökkentést figyelhettünk meg.



1,5 L-es ásványvíz L/egységára



Jana ásványvíz (1,5 L)

2015: 2016:

Legalacsonyabb ár 2015 2016AUCHAN 165,00 Ft 155,00 FtCBA PRÍMA 199,00 Ft 169,00 FtINTERSPAR 149,00 Ft 159,00 FtMETRO 159,00 Ft 169,00 FtPENNY 179,00 FtSPAR 149,00 Ft 159,00 FtTESCO HIPERMARKET 179,00 Ft 159,00 FtTESCO SZUPERMARKET 179,00 FtCOOP 239,00 Ft 249,00 Ft

A vizsgált időszakban 85 alkalommal volt megtalálható az akciós újságokban. 2016-ban 49 megjelenése volt. A kereskedők szempontjából a Tesconál és az Intersparnál szerepelt a legtöbbször. A legalacsonyabb árpont 155 Ft(Auchan), míg a legmagasabb 249 FT(Coop) volt. A leggyakoribb árpont 159 FT volt (3 alkalommal). Az összes megjelenés közül 7 virtuális kedvezmény, 1 hűségkártya akció, míg a többi normál árakció volt.

Megjelenés szám 2015 2016AUCHAN 6 12CBA PRÍMA 1 3INTERSPAR 9 8METRO 7 4PENNY 2SPAR 8 6TESCO HIPERMARKET 3 9TESCO SZUPERMARKET 4COOP 2 1TOTAL 36 49



Theodora ásványvíz (1,5 L)Legalacsonyabb ár 2015 2016AUCHAN 73,00 Ft 79,00 FtCBA 85,00 Ft 85,00 FtCBA PRÍMA 85,00 Ft 85,00 FtINTERSPAR 73,00 Ft 85,00 FtLIDL 75,00 Ft 85,00 FtMETRO 75,00 Ft 74,00 FtPENNY 88,00 FtREÁL 79,00 Ft 89,00 FtSPAR 73,00 Ft 85,00 FtTESCO HIPERMARKET 74,00 Ft 76,00 FtTESCO SZUPERMARKET 74,00 Ft 76,00 FtCOOP 79,00 Ft 89,00 Ft

2015: 2016:A vizsgált időszakban 150 alkalommal találtuk ezt a terméket az akciós újságokban. 2016-ban 79 megjelenése volt, ami az előző évhez képet 8 promócióival több. A kereskedők szempontjából a Spar újságokban szerepelt a legtöbbször, összesen 15 alkalommal. A legalacsonyabb árpont 74 FT(Metro) volt virtuális kedvezménnyel, míg a legmagasabb árpontja 89 FT (Coop,Reál) volt. A leggyakrabban 85 Ft-os áron szerepelt, összesen 5 kereskedőnél. Az összes megjelenésből 28 virtuális kedvezményes, 6 ajándékkal kapcsolatos, 9 kereskedői játék, 4 gyártói játék akció volt, míg a többi normál árakció volt.

Megjelenés szám 2015 2016AUCHAN 9 10CBA 3 2CBA PRÍMA 1 3INTERSPAR 12 7LIDL 2 4METRO 9 13PENNY 2REÁL 2 3SPAR 16 15TESCO HIPERMARKET 7 13TESCO SZUPERMARKET 5 6COOP 5 1TOTAL 71 79



Legalacsonyabb ár 2015 2016ALDI 89,00 Ft 99,00 FtAUCHAN 94,00 Ft 87,00 FtCBA 99,00 Ft 99,00 FtCBA PRÍMA 99,00 Ft 99,00 FtINTERSPAR 95,00 Ft 99,00 FtLIDL 95,00 Ft 89,00 FtMETRO 89,00 Ft 89,00 FtPENNY 89,00 Ft 88,00 FtREÁL 99,00 Ft 99,00 FtSPAR 95,00 Ft 89,00 FtTESCO HIPERMARKET 94,00 Ft 99,00 FtTESCO SZUPERMARKET 94,00 Ft 99,00 FtCOOP 99,00 Ft 99,00 Ft

Szentkirályi ásványvíz (1,5 L)

2015: 2016:A vizsgált időszakban 158 alkalommal szerepelt az akciós újságokban. A kereskedők szempontjából a Metro-nál szerepelt a legtöbbször. A legalacsonyabb árpont 87 FT (Auchan) és 88 FT (Penny) volt, míg a legdrágább 99 FT-os árponton összesen 7 alkalommal jelent meg. Az összes megjelenésből 29 virtuális kedvezmény, 1 hűségkártyás akció, 8 ajándékkal kapcsolatos, 7 kereskedői játékkal kapcsolatos akció volt, míg a többi normál árakció volt.

Megjelenés szám 2015 2016ALDI 7 5AUCHAN 7 6CBA 3 2CBA PRÍMA 1 2INTERSPAR 3 3LIDL 3 5METRO 10 12PENNY 12 9REÁL 3 6SPAR 5 5TESCO HIPERMARKET 8 10TESCO SZUPERMARKET 9 9COOP 7 6TOTAL 78 80


Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

[email protected]@hiper-com.com

hipercom category review water 2016. ytd

Retail