2015. vs. 2016. szept.

Szezonális gyümölcsök – Alma, Szőlő kategória

2015. vs. 2016. szept.

Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis

Vizsgált időszak:2015. és 2016. szeptember

Csatornák:Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok

Terjesztési kör:Országos

Témák:• Zöldség, gyümölcs megjelenések száma• Gyümölcs promóciók kategóriánkénti megoszlása• Alma, szőlő promóciók száma kereskedőnként• Alma, szőlő promóciók átlag- és minimum egységára• Hazai termék jelölés

Módszertan

2015. vs. 2016. szept.

Változás2015 2016 2015 2016 Százalékpont

ALDI 29 40 11,89% 10,50% -1,39%AUCHAN 39 47 15,98% 12,34% -3,65%CBA PRÍMA 4 1,64% 0,00% -1,64%INTERSPAR 31 61 12,70% 16,01% 3,31%LIDL 19 35 7,79% 9,19% 1,40%METRO 16 25 6,56% 6,56% 0,00%PENNY 22 27 9,02% 7,09% -1,93%SPAR 32 62 13,11% 16,27% 3,16%COOP 10 3 4,10% 0,79% -3,31%TESCO HIPER 22 47 9,02% 12,34% 3,32%TESCO SZUPER 20 34 8,20% 8,92% 0,73%TOTAL 244 381 100,00% 100,00% -

Megjelenésszámok Share of voiceKereskedők

2016. szeptemberében Zöldség-gyümölcs kategóriában az előző év hasonló időszakához képest 56,18 %-kal nőtt a megjelenések száma. Idén az összes zöldség-gyümölcs promóciók több mint 32 %-a a Spar csoport akciós újságaiban jelent meg, míg 2015.-ben a vizsgált kereskedők közül az Auchan promóciózta a legtöbbet. A Spar csoporton kívül csak a Lidl és a Tesco Hipermarket tudta növelni a súlyát a kategóriában.

Zöldség-gyümölcs kategória megjelenésszámok 2015. vs. 2016.

2015. vs. 2016. szept.

Idén szeptemberben a legtöbbet promóciózott gyümölcs a szőlő és az alma volt, együttesen az összes gyümölcs promóció több mint felét adták. A tavalyi évhez viszonyítva a legnagyobb mértékben, 3,51%-kal nőtt a nektarin és őszbarack kategória promóciós piaci része. Míg a legnagyobb visszaesés a körte kategóriában történt, 9,23 %-kal csökkent a körte promóciók részesedése.

A gyümölcsök megoszlása 2016. szeptemberében

2015. vs. 2016. szept.

Változás2015 2016 2015 2016 Százalékpont

ALDI 3 5 13,64% 13,51% -0,12%AUCHAN 4 4 18,18% 10,81% -7,37%CBA PRÍMA 1 4,55% 0,00% -4,55%INTERSPAR 1 5 4,55% 13,51% 8,97%LIDL 3 4 13,64% 10,81% -2,83%METRO 1 2 4,55% 5,41% 0,86%PENNY 2 2 9,09% 5,41% -3,69%SPAR 1 6 4,55% 16,22% 11,67%COOP 1 4,55% 0,00% -4,55%TESCO HIPER 2 5 9,09% 13,51% 4,42%TESCO SZUPER 3 4 13,64% 10,81% -2,83%TOTAL 22 37 100,00% 100,00% -

Kereskedők Megjelenésszámok Share of voice

Idén az előző évhez viszonyítva 68,18 %-kal nőtt az Alma promóciók száma. Míg 2015.-ben az Auchannak volt a legnagyobb súlya a kategóriában, addig 2016.-ra náluk figyelhető meg a legnagyobb visszaesés is, 7,37 százalékponttal csökkent az alma promóciók tekintetében a piaci részesedésük. A legnagyobb növekedés a Sparnál történt, 2016.-ban az alma promóciók 16,22 %-a az ő akciós újságjaikban jelent meg.

Az Alma promóciók kereskedőnkénti megoszlása

2015. vs. 2016. szept.

A Szőlő promóciók kereskedőnkénti megoszlása

A Szőlő megjelenések száma 2016. szeptemberében az előző év hasonló időszakához viszonyítva 35,71 %-kal nőtt. Míg 2015.-ben az összes Szőlő promóció több mint 57 %-a egyenlő arányban az Auchan, az Aldi és a Spar csoport újságaiban jelent meg, addig 2016.-ra a Tesco Hipermarket 18,42 %-os piaci részesedésre tett szert, így 2016.-ban a Tesco Hipermarketnek lett a legnagyobb a súlya a kategóriában.

Változás2015 2016 2015 2016 Százalékpont

ALDI 4 4 14,29% 10,53% -3,76%AUCHAN 4 5 14,29% 13,16% -1,13%INTERSPAR 4 5 14,29% 13,16% -1,13%LIDL 3 4 10,71% 10,53% -0,19%METRO 1 1 3,57% 2,63% -0,94%PENNY 2 1 7,14% 2,63% -4,51%SPAR 4 5 14,29% 13,16% -1,13%COOP 2 1 7,14% 2,63% -4,51%TESCO HIPER 2 7 7,14% 18,42% 11,28%TESCO SZUPER 2 5 7,14% 13,16% 6,02%TOTAL 28 38 100,00% 100,00% -

Kereskedők Megjelenésszámok Share of voice

2015. vs. 2016. szept.

Az alma átlagos kg-os egységára 2015.-ben 149 Ft és 255,7 Ft között változott a vizsgált kereskedőknél, míg idén 184 Ft és 249 Ft közötti átlagáron lehetett 1 kg almát megvásárolni. Az összes kereskedőre nézve az átlagár 213,33 Ft-ról 206,49 Ft-ra csökkent 2016.-ra, ezzel szemben átlagár növekedés csak az Auchannál, az Aldinál és a Lidlnél figyelhető meg.

Az Alma átlagos kg-os egységára

2015. vs. 2016. szept.

Az alma legalacsonyabb egységára 2015.-ben 145 Ft/kg volt az Auchannál, míg 2016.-ban a Tesco Hipermarketben lehetett a legolcsóbban almát venni, 149 Ft/kg-ért. Tehát az alma kategória minimum ára 2,76 %-kal nőtt 2016. szeptemberére. A legnagyobb minimum ár növekedés a Lidlnél történt, 2016.-ban az előző évhez képest 70 Ft-tal volt drágább a legolcsóbb ajánlat, mint 2015.-ben. A legnagyobb minimum ár csökkenés pedig a Tesco csoportnál figyelhető meg 50 Ft-tal lett olcsóbb a legjobb ár 2016.-ra.

Az Alma minimum kg-os egységára

2015. vs. 2016. szept.

A Szőlő átlagos kg-os egységára

A szőlő promóciók átlagos egységára 2015.-ben 339 Ft és 459 Ft között mozgott, míg 2016.-ban 299 Ft és 449,8 Ft közötti áron lehetett átlagosan egy kg szőlőt megvásárolni. Az összes kereskedőt vizsgálva az átlagár 10,3 Ft-tal csökkent, ezzel ellentétben átlagár növekedés csak az Aldinál, a Pennynél és a Tesco Hipermarketnél történt.

2015. vs. 2016. szept.

A Szőlő minimum kg-os egységára

A szőlő kategóriában 2015. és 2016. szeptemberében is az Auchan akciós újságaiban találtuk a legolcsóbb szőlő megjelenést, mindkét évben azonos 295 Ft/kg-os áron. 2015.-ben a Metroban a legjobb ajánlat ára, a többi kereskedőhöz viszonyítva kiugróan magas volt, egy kiló szőlőt 459 Ft-ért lehetett megvásárolni. Míg 2016.-ban a legmagasabb minimum ár 399 Ft/kg volt, ennyiért promóciózták a szőlőt a Tesco hiper- és szupermarketekben.

2015. vs. 2016. szept.

Alma, szőlő – Hazai vagy sem? A kereskedők akciós újságaikban a zöldség-

gyümölcs kategóriában különböző módon jelölik, hogy magyar termelőtől származó terméket promócióznak-e.

Az Aldi az árcímkében tünteti fel a „Friss és magyar” feliratot, ehhez hasonlóan a Tesco esetén szintén az árcímkében zászlóval és „Magyar termék” felirattal jelzik a termék eredetét. A CBA Prímánál és az Auchannál csak a magyar zászló piktogram utal a gyümölcs származási helyére.

Az Alma kategóriában 2015.-ben 22 db promócióból 12 db-nál szerepelt, hogy magyar termék, míg 2016.-ban a 37 db megjelenésből 18 db volt hazai alma promóció.

A Szőlő kategóriában már sokkal rosszabb a hazai promóciók aránya, míg 2015.-ben megjelenő 28 db promócióból csak 4 db megjelenés, 2016.-ban pedig a 38 db hirdetésből 6 db megjelenés mellett tüntették fel a kereskedők, hogy magyar termék.

TescoAldi

CBA Príma

Auchan

2015. vs. 2016. szept.

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

bernadett.ludanyi@hiper-com.com