2016. aug.-szept.

Itt a szüret, áll a bál…

Milyen tematikus kiadványokkal készültek a szüreti időszakra a legnagyobb hazai kereskedők?

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis

Vizsgált időszak:2016. augusztus – szeptember közepe

Csatornák:Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok

Terjesztési kör:Országos

Témák:• Tematikus katalógusok Borok kategóriában• C+C és hipermarket láncok kiadványai• Diszkont láncok kiadványai• Borok árszínvonala a kereskedőknél

Módszertan

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

Tematikus kiadványok METRO SPAR TESCO

Hipermarket ALDI

Cím Borkatalógus Borvilág Az Ön kedvenc borai 2016

Borkatalógus

Érvényesség 2016.08.24-09.20.

2016.08.31-09.21.

2016.09.01-09.30.

2016.09.01-09.07.

Termékszám 274 385 297 34Üzletek száma 17 442 112 106Oldalak száma 32 36 20 4

Tematikus kiadványok Borok kategóriában

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

A kereskedelmi lánc borkatalógusa professzionalitást tükrözött, nem csak borkedvelőknek, hanem étterem üzemeltetőknek is készült, hiszen házi vinotéka kialakításában és egyedi borlap összeállításában is segítséget nyújtott.

A promóciók mellett piktogramokkal jelölték a termékek főbb jellemzőit: • Fogyasztási hőmérséklet• Borvidék• Javasolt tárolási idő• Fajta• Illat és íz• Ételajánló

2016. szeptember 02.-án rendezték meg a Metro Borfesztivált, melynek keretében áruházaikban több mint 90 féle bort és a hozzá illő sajtokat, sonkákat lehetett megkóstolni.

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

A Tesco üzletlánc a tematikus kiadványában megjelenő bor promóciókat borvidékek és bor fajták szerint is csoportosította, ezáltal is hozzájárulva ahhoz, hogy vásárlóik könnyebben el tudjanak igazodni a borok világában.

Borkatalógusukban nem csak híres pincészetek borai jelentek meg, hanem sajátmárkás termékeiket is bemutatták és büszkén tudósítottak a Magyar Bormustrán elért érdemeikről.

A bor promóciókhoz kapcsolódóan 2016. szeptember 08.-tól matrica gyűjtő akciót indítottak, amelynek keretében az összegyűjtött matricákkal akár 70% kedvezménnyel vásárolhatóak meg a Bohemia Crystal boros poharak.

A Borok, mint aktuális kategória a heti akciós újságokban is visszaköszönt, szeptember hónap borának a Syrah-t választották, rövid leírással bemutatva azt.

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

A Spar csoport borkatalógusában támogatóként a Budapest Borfesztivált népszerűsítette, amelyhez marketing akciókat is kapcsoltak.

Üzleteikben minimum 1.000 Ft értékben történő vásárlás esetén fél áron lehetett belépőjegyet vásárolni a fesztiválra. Valamint a fesztivál standjukon való vásárlás esetén 500 Ft értékű kuponnal kedveskedtek vásárlóiknak, és minden 4 pohár bort ajándékba adták.

„25 év 25 borkóstoló” szlogennel nyeremény játékot hirdettek, melynek keretében 2.500 Ft feletti palackos bor vásárlása esetén 25 db 1 éjszakás 2 fős borkóstolót lehetet nyerni.

A bor promóciók részletes leírást tartalmaztak, melyet piktogramokkal is kiegészítettek. Design szempontból az üveg nyakára szerkesztett árcímkék és a parafa dugóra emlékeztető kedvezmény százalék jelölés a boros pincék világát idézte.

A tematikus újság mellett akciós újságukban a Szüreti mulatság is megjelent mint kiemelt téma, szüreteléshez és borkészítéshez szükséges eszközök promócióival.

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

Az Auchan áruházlánc egyelőre kilóg a hipermarketek sorából, hiszen nem jelentett még meg borkatalógust. Bár a tavalyi évben is csak október hónapban adtak ki „Borvásár” címmel tematikus újságot.

Azonban a 2016. szeptember 01.-től érvényes akciós újságjuk címlapján „Egy véget nem érő házibuliért!” szlogennel áruházaikban kapható bag-in-box akcióikra hívták fel a vásárlók figyelmét és találhattunk a katalógusban borvásárszerű promóciókat is.

Ár nélküli megjelenéssel, a kedvezmény százalék feltüntetéssel akciózták egyes pincészetek borait és pezsgőit.

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

Diszkont láncok a Borok kategóriában

A diszkont láncok közül egyedül az Aldi jelentett meg egy rövid tematikus kiadványt a Borok kategóriában. A borokról néhány piktogram nyújtott tájékoztatást, míg a szőlő leveles ármegjelölés és a szőlő ültetvényről készült háttérképek szüreti hangulatot idéztek.

A Lidl tematikus oldal keretében Kovács Antal sommelier ajánlásával készült magyar bor válogatást promóciózott, ahol a borokat szintén piktogramokkal és egy rövid leírással bemutatták be a borkedvelőknek.

A Penny marketnél is megjelent a bor, mint aktuális téma, a borokat és sajtokat együtt akciózták, melyet egy-egy borfogyasztási tippel is kiegészítettek.

ALDI

LIDL

PENNY

2016. aug.-szept.

2016. aug.-szept.

Borok árszínvonala (750 ml)

Összehasonlítottuk, hogy a vizsgált időszakban a választott kereskedőknél milyen áron lehetett 750 ml-es kiszerelésű palackos bort vásárolni. A legkedvezőbb ajánlatot a Metro kínálta 198,12 Ft-os áron, míg a legdrágább bor 7.873 Ft-ért szerepelt az akciós újságukban. Hasonlóan széles skálán mozogtak az árak a Tesco Hipermarket esetén is a 7.999 Ft-os prémium termék mellett akár már 269 Ft-ért is hozzá lehetett jutni a saját márkás boraikhoz. A palackos borok árának szórása a CBA esetén volt a legkisebb, amelynél a legolcsóbb és a legdrágább promóció között csak 510 Ft különbség volt.

2016. aug.-szept.

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

bernadett.ludanyi@hiper-com.com