HIPÓTESES CONTEMPORÂNEAS DE

PESQUISA EM COMUNICAÇÃO

TEORIA X HIPÓTESE

Teoria: Conhecimento especulativo ideal, independente das aplicações;

Hipótese: Suposição do que é possível (para uma conclusão).

HIPÓTESE DE AGENDA

Desenvolvida no final dos anos 60 por Maxwell McCombs e Donald L. Shaw;

Organiza toda a comunicação estratégica no tempo;

Caracteriza-se por: Fluxo contínuo de informação; Influência dos meios de comunicação sobre o receptor a médio e longo prazo e não a longo prazo (pressuposto conturbado em se tratando de publicidade); Influência dos meios de comunicação sobre a incapacidade de impor o que pensar em relação a determinado tema, mas, influencia qual o tema a ser pensado e falado.

HIPÓTESE DE AGENDA

Conceitos básicos: Acumulação; Consonância; Onipresença; Relevância; Frame temporal; Time-lag; Centralidade; Tematização; Saliência; Focalização.

HIPÓTESE DE NEWSMAKING

Consiste em produção de informação e transformação de fatos do cotidiano em noticias de massa;

Em publicidade, essa hipótese é usada principalmente no lançamento ou relançamento/reposicionamento de um produto;

A principal prerrogativa da hipótese é o gatekeeping (filtragem do que deve ou não ser publicado), pois o que é publicado deve ter valor notícia (em publicidade, agregar valor ao produto propagado).

HIPÓTESE DE NEWSMAKING

Valor-notícia e suas categorias: Importância, impacto sobre a nação, quantidade de pessoas envolvidas no acontecimento, relevância e significação do acontecimento quanto a sua conseqüência, interesse, capacidade de entretenimento, composição equilibrada do noticiário, breviedade, condição de desvio da informação, atualidade, qualidade, equilíbrio, material verbal x material visual, freqüência, formato, estrutura narrativa, protetividade, exclusividade, geração de expectativas, desencorajamento sobre inovações, estabelecimento de padrões profissionais, recolha de informações, seleção de informações, apresentação e distribuição.

PERSPECTIVA DA ESPIRAL DO SILÊNCIO

Constituída a partir de 1972 por Elisabeth Noelle-Neumann, baseada na demoscopia (estudo da opinião pública sob organização científica);

Em publicidade, consiste em utilizar silenciamentos estratégicos dentro da comunicação em contexto com a opinião pública (espectadores).

APLAUSOS

Grupo: Ivany Junior; Andrew Targino; Rossana Barreto; Emanuel Monteiro.