Hirdetési termékek – Branded content

2

A hirdető a márka üzenetét tükröző, a célcsoport számára

releváns tartalmat hoz létre, abból a célból, hogy egy elvárt

reakciót váltson ki a potenciális fogyasztóból.

Márkaélmény gazdagodik a hirdető által létrehozott tartalommal.

Ami ehhez nélkülözhetetlen:

Tartalom, média, brand konvergenciája

Tartalomban közölt érték & márkaérték analógiája

Multiplatform megoldások

B.E.S.T!

Branded Content

3

Branded Content B.E.S.T gondolkodás!

BehaviourBehaviour

Milyen hatást akarunk kiváltani a

fogyasztóból?

Hogyan tudjuk mérni a hatást?

Essential Essential

Milyen releváns információra van

szüksége a célcsoportunknak?

Milyen elemekből építsük fel a

kampányunkat?

Targeted Targeted

Elég pontosan definiáltuk a

célcsoportot?

Tudjuk, hogy mi motiválja őket?

Tudjuk, hogy mit gondolnak a

termékről?

Strategic Strategic

A branded content hozzásegít a

marketing célok eléréséhez?

Beilleszhető a stratégiánkba?

4

Hagyományos reklám vs. Branded Content

Kb. 100 féle koktélt készíthetsz belőle,Kb. 100 féle koktélt készíthetsz belőle,

amelyeket biztosan kedvelni fogsz! amelyeket biztosan kedvelni fogsz!

Attraction, involvement, Attraction, involvement, engagement!!engagement!!

A Jagermeister jó!

Interruption

5

Branded Content Engagement

6

IsmertségIsmertség

MérlegelésMérlegelés

PreferálásPreferálás

VásárlásVásárlás

Engagement TV & Internet

TV TV engagementengagement

min. közepes min. közepes tudatosságtudatosság

Internet Internet engagementengagementInterneten eltöltött Interneten eltöltött

időidő

+++

++

+ +++

++

+

i-com Konferencia Barcelona 2008. február 5-7 Mike Hess – OMD Global Worldwide kutatási igazgató

Tematikus alrovat, benne szerkesztői és pr

tartalom, alkalmazások, szakértők, multimédia

A rovat tartalmát a hirdetővel szoros

együttműködésben alakítjuk

A megjelenés mellé támogató felületeket kap a

hirdető, ezek lehetnek támogató bannerek,

displayek, szöveges linkek, tartalmi modulok,

e-DM

A támogató elemek a szponzorált rovatra

mutatnak, annak látogatottságát növelik

A látogatottságot és a támogató felületek

mennyiséget a szponzori csomag keretében

garantáljuk

7

Megjelenési lehetőségek

8

sanofi aventis – EgészségVonat

KÉPGALÉRIA

VIDEÓS BEJELENTKEZÉS A

HELYSZÍNRŐL

CIKKEK, BESZÁMOLÓK

STATISZTIKAI BESZÁMOLÓK

INTERAKTÍV TÉRKÉP

MENETREND

Az [origo] Adhouse & sanofi-aventis szoros tartalmi & PR együttműködésének eredményeképpen az [origo] Egészség rovaton belül egy önálló multimédiás, szöveges, képes témaközpont jött létre, amely intenzív tartalmi és médiatámogatást kapott az Adhouse portfolióban.

9

K&H – Vállalkozói Negyed

CIKKEK, BESZÁMOLÓK, SZAKÉRTŐI ANYAGOK

HÍRLEVÉL

SZAKÉRTŐK

… ÉLŐ BESZÉLGETÉSEK, ADATBÁZISOK, ALKALMAZÁSOK,

IDŐSZAKOS KUTATÁSOK, TERMÉKAJÁNLATOK

2006-ban a Vállalkozói Negyed rovatot abból a célból hoztuk létre, hogy a kkv célcsoport számára azonnali, teljeskörű, gyakorlatias, minőségi tartalmat és szolgáltatást nyújtson. 2006 óta évről évre újra megvásárolja a K&H bank a megjelenést. A látogatószám garanciákat folyamatosan teljesíti a rovat: munkanapi átlag 21.000 UV). A VMR ECO kutatásai alapján az egyéni vállalkozók és kkv-k körében jelentős információ-forrásként szolgál.

10

Branded content lehetőségek

Az [origo] oldalain

Rovat

Itthon Tudomány Téka

Nagyvilág Filmklub 365

Üzleti Negyed Techbázis Utazás

Sport Szoftverbázis Babázó

OzoneNetwork Quart Női Lapozó

Autó Tévé LifeNetwork

Forma1 Program cotcot

Az adnetwork oldalain:

Kérjük, minden esetben keresse kollégáinkat, akik az aktuális listánk szerint felvilágosítást adnak.

Köszönjük a figyelmet!