historia de la publicidad e invencion de la imprenta
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LA PUBLICIDAD ANTES DE LA IMPRENTAPrimeras Formas de Publicidad
PRIMERAS MANIFESTACIONES
Surge en aquellas antiguas culturas que desarrollan el comercio y crean estructuras urbanas.
En babilonia existen tablillas con anuncios y existen voceadores en los mercados que describen las bondades de las mercancías que venden.
Se establecen rutas comerciales que unen grandes ciudades antiguas.
Tabilla de arcilla que contenía inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero
EGIPTO
Se usa por primera vez el papiros para todo tipo de comunicación entre ellas la publicitaria.
Se escribe sobre ellos con una caña puntiaguda entintada y se coloca en sitios visibles (entradas de ciudades, sitios de importancia)
“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien de información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro”.
FENICIA Los fenicios son buenos comerciantes y necesitan comunicarse
eficazmente para esto crean un alfabeto sencillo (22 letras).
Los mensajes entre ellos los publicitarios ya no tendrán la complejidad de antes.
Loa fenicios llegan en sus barcos y avisan su llegada a los pueblos del interior mediante hogueras en puntos altos.
El fuego se convierte en su forma publicitaria.
PUBLICIDAD EN LA ANTIGUA GRECIA La ciudad (polis) y el comercio son los ejes de la vida económica griega.
Dentro de la polis tiene un papel relevante el ágora. En el ágora se vocean los productos con abundancia de adjetivos.
Ejemplos de algunos de esos discursos, como éste para la venta de un esclavo no griego, recogido por el historiador francés E. Feltaine:
"Nada me obliga a vender, ciudadanos, yo soy pobre pero no debo nada a nadie. Mirad a este joven, es blanco y bello de la cabeza a los pies. ¡Admirad sus ojos y sus cabellos negros! Oye perfectamente por sus dos orejas y ve perfectamente por sus dos ojos. Yo garantizo su frugalidad, su honradez, su docilidad. Sabe hablar un poco de griego, canta y puede alegrar una fiesta".
En Grecia algunos poetas poetas llegan a componer textos rimados sobre algunos productos o servicios para que sean leídos por los pregoneros.
“Para los ojos brillantes y mejillas cual aurora, para
una hermosura eterna después de la juventud, la
mujer que sabe comprar los perfumes de Excliptoe, a
precio muy razonable, pues lo vale su virtud!
-Mayor sofisticación de razonamiento.
-Justifica el precio por la calidad del producto.
Aparecen los Axones, que son postes de piedra o madera preparados para que se coloquen en ellos carteles escritos con anuncios y avisos.
Paracen los Hyrbros, columnas cilíndricas con la misma utilidad.
Los comerciantes comienzan a colocar en las puertas de sus tiendas señales o símbolos sencillos de identificar y fáciles de recordar.
Se pintan anuncios en las paredes de las casas.
LA PUBLICIDAD EN LA ANTIGÜEDAD CLÁSICA: ROMA
Aparece la propaganda y la contra propaganda,
Aparecen frases que invitan a la compra (Eslogan).
Las autoridades destinan paredes especiales para publicitarse.
Surgen varios tipos de anuncios:
Los alba: Son mensajes puramente informativos (se divulgan los rasgos de los esclavos o se anuncian mensajes políticos)
Los libelos: Son textos menos oficiales escritos en papiros (folletos de productos, invitaciones para eventos o para denunciar competidores desleales)
Los grafitos: Textos anónimos, breves y ocurrentes.
EL PREGONEOLos pregoneos llegan a organizarse por especialidades y existen representantes que vigilan que no se ejerza la profesión sin permiso y se cumplan las condiciones exigidas.
Sirven para todo:
-Están presentes en funerales, subastas, juicios.
-Muchos comerciantes los contratan para atraer clientes.
-Alertan al ciudadano que no sabe leer sobre la
existencia de un establecimiento o producto.
LLEGA LA IMPRENTAInvención de la Imprenta
LA INVENCIÓNLa invención y rápida difusión de la imprenta va hacer un factor decisivo en la expansión de la publicidad, al surgir en un contexto de grandes cambios en el mundo.
El descubrimiento de técnicas de reproducción grafica, que permiten la multiplicación de la imagen y el texto, va a suponer un gran impulso para la publicidad.
El papiro deja de elaborarse en el siglo X, pero en el siglo XII se inicia la producción de papel.
Hacia el siglo XIV se introduce en Europa la xilografía, de origen chino, que utiliza planchas de madera previamente tallada y entintada para la reproducción múltiple de textos.
Johanes Gutenberg (1397 – 1468) experimenta a partir de 1438 los tipos móviles.
Se cree que la configuración de la tipografía se produjo hacia 1440.
En ese mismo año Gutenberg se asocia con Johaan Fust y Petter Scoffer, para impulsar la nueva impresión de libros mediante la nueva técnica.
La imprenta se consolida en la cuidad alemána de Maguncia y se expande por toda Europa.
Dos años después de su muerte, Scoffer edita ya una hoja catalogo que puede fijarse en la pared como un cartel.
En 1453 se produce el primer libro que fue la famosisisisisma Biblia que contenia 1282 pag.
La aparición de la prensa va a permitir que la publicidad llegue a un buen numero de lectores que contaran además con buen nivel adquisitivo.
Durante el siglo XVII ya va a ser habitual la publicación de gacetas en casi todos los países de Europa, muy controladas por los monarcas absolutistas de la época.
El primer periódico impreso salió a la luz en la ciudad belga de Amberes en 1605.
Titulado Nieuwe Tijdingen, Ultimas Noticias.
Un año después, Thomas Archer sacó a la calle la primera publicación periódica de información extranjera:
Corante or Weekely Newes from Italy, Germany,
Hungarie, Spaine and France.
Los periódicos diarios comenzaron a publicarse a comienzos del siglo XVIII. El primero fue The Daily Courant, que
circuló entre 1702 y 1735.En la misma época aparecieron algunas
de las mejores revistas británicas, como el semanario Review, fundado por Daniel Defoe, autor de Robinson
Crusoe, en 1704.
Aparece también en primer editor de libros Cristobal Plantino siendo la figura mas destacada del siglo XVI.
Lanza por primera vez un catalogo publicitario de sus productos, el cual se convierte en un publicitario usual e imprescindible (incluso en nuestros tiempos)
En 1633 el medico francés Renaudor impulsa el primer diario puramente publicitario: La Feuille du Bereau d’Adresses.
Poco tiempo después Inglaterra lanza su primer diario con las mismas características: The Public Adviser.
Las Oficinas de Avisos
Nacen adyacentes a la llegada y consolidación de los periódicos las oficinas de Avisos (Agencias de Publicidad)
En un principio su papel es muy reducido, algunas se encuentran en París y en Londres.
La necesidad de estas instituciones aumentaba de forma considerable debido a todos los cambios provocados en esa época.
En 1611 se abre oficialmente en Londres la Primera de estas oficinas: The publicke Register for Generall Comerce.
A esta oficina acude gente que tiene algo que vender o busca comprar determinados productos.
Allí dejan sus ofrecimientos, pagan por ello y conocen los de los otros.
Se editan folletos en los que se describen los servicios que prestan.
Se ofrece la compra y ventas de fincas, alquileres de inmuebles, locales para banquetes y por supuesto ofertas y demandas de trabajo.