historia de la publicidad (individual)...
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Historia de la Publicidad (INDIVIDUAL)
Consigna:
A partir de un aviso gráfico de un producto actual, crear libremente otro
aviso “antiguo” para ese mismo producto o la misma marca, teniendo en
cuenta el estilo, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres de otras
épocas. Indicar el año / período estimado de su supuesta aparición.
Incluir ambos avisos, el contemporáneo y el antiguo en la presentación.
Realizar un breve informe descriptivo de las características de la pieza.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
El alumno deberá plasmar su conocimiento de la evolución histórica de
la Publicidad, en la construcción de una pieza gráfica, respetando
estilos, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres pretéritos. Será
capaz de emplazar temporalmente ese aviso en concordancia con los
parámetros de la etapa elegida y fundamentará conceptualmente las
características de la pieza creada.
Forma de presentación:
El informe debe realizarse en Word, con carátula y rótulo según las
normas de presentación de la facultad, con índice, cuerpo principal del
informe y bibliografía. En caso de ser necesario, citar fuentes de
información.
Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12.
Interlineado: 1,5.
Las imágenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser
digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4.
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DATOS COMPLEMENTARIOS;
MAYBELLINE
Maybelline nació en el año 1913 (aproximadamente) de manos de Mabel
Williams y su hermano. Combinó el polvo de carbón con vaselina para
amplificar las pestañas y cejas y así llamar la atención de Chet Hewes, de
quien estaba enamorada Mabel. Su hermano llamado T. L. Williams, que era
farmacéutico, fue quien desarrolló y comercializó la primer mascara de
pestañas llamándola Lash-Brow-Ine que luego se trasformaría en Great Lash.
En 1915 se crea la compañía; su nombre sale del mismo nombre de Mabel
más el “ingrediente” utilizado (vaselina) para generar la máscara.
En su principio, la compañía se basó solamente en los ojos realizando
cosméticos como delineador y sombras y más tarde en los años 70´y 80´
empezó a desarrollar labiales, maquillaje para el rostro y las uñas.
Utilizó estrellas como Hedy Lemarr, Christy Turlington. Embajadoras como
Sarah Michelle Gellar, Gigi Hadid, entre otras.
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Evolución de Maybelline
20’ 30’
40’ 50’
60’ 70’
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80’ 90’ 2000
2010 2013
En el trabajo realizamos una línea en el tiempo de la evolución de Maybelline
para así conocer un poco más respecto a que estilo de mujeres aparecían en
sus publicidades, cómo, su formato, entre otras lo que llevó a notar que entre
los años 50’ y 80’ utilizaban en su mayoría mujeres rubias y en lo posible con
ojos claros ya que su producto más fuerte era la máscara de pestañas.
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PUBLICIDAD ACTUAL
Si bien evolucionó en cuanto a forma y seguramente calidad, sigue en venta el
tradicional y primer Maybelline Great Lash manteniendo los mismos colores
iniciales. Muchas de las embajadoras de la marca afirman que es el mejor de
todos los que tiene.
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MAYBELLINE HOY
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Publicidad antigua
Nos trasladamos a los años 70’ utilizamos el producto Great Lash Mascara de
esa misma época. Como podemos observar el logotipo de la marca evolucionó
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y cambió con los años, teniendo ahora una tipografía sin serif manteniendo un
trazo uniforme sin modificar el grosor. Pienso que se trasladaron a otra
tipografía ya que trasmite actualidad, modernidad y tecnología mientras que la
que utilizaban antes tipografía caligráfica que comunica elegancia o delicadeza.
La tipografía elegida para “Maybelline” fue la más similar a la tipografía que
utilizaban ellos en ese momento, en ese color.
También se observó que se utilizaban diferentes tipografías dentro de la misma
publicidad. Se informaba mucho respecto al producto sobretodo sus beneficios,
como por ejemplo; “The thick, thicker, thickest lashes you get with Great Lash
Mascara. Even tiny corner lashes” y también se lo llevaba a un plano donde era
algo súper moderno y novedoso [lo último] Por ejemplo: “Has never been seen
before” (Nunca antes se había visto) o “The mascara proves itself!” (La
máscara lo demuestra por sí sola o se ha revelado)
El nombre de la marca en su mayoría seguía estando abajo y cerca del
producto publicitado, sobretodo Maybelline lo utilizaba siempre cerca del mismo
mientras que en la parte superior de la publicidad se reflejaba alguna frase en
relación a los beneficios de utilizarlo. Más adelante, Maybelline utilizó frases
como “Maybe she is born with it… Maybe it’s Maybelline” que siguen siendo
utilizadas hoy en día.
Si bien ya se utilizaban en su mayoría celebridades en las publicidades, al no
encontrar una celebridad del momento para utilizar (debido a que no había
fotos que sirvieran) se decidió utilizar una imagen de esa época que
verdaderamente mostrara las pestañas y dejar la sombra en los ojos ya que
Maybelline también tenía en el mercado. Entre los años 70’y 80’ la marca pasó
de solo vender productos para los ojos hacia todo el rostro, uñas, pestañas
postizas, entre otras cosas. Muchas veces hacia una misma publicidad con
muchos productos.
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BIBLIOGRAFÍA
Internet; Links
https://www.google.com.ar/search?q=avance+logotipo+de+maybelline&biw=13
66&bih=623&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwi8mKGjou7OAhWE
PpAKHZj-
DAkQ_AUIBigB#tbm=isch&q=+logotipo+de+maybelline&imgrc=CXkZsxznKAglJ
M%3A
http://belleza.trendencias.com/maquillaje/los-100-anos-de-maybelline-en-la-
publicidad
http://fashion-diaries.com/la-historia-de-maybelline/