historia del empaque siglo xx
DESCRIPTION
Historia del empaque siglo XXTRANSCRIPT
Historiade losempaques
Prof. Claudio Ordóñez
En Europa y E.E.U.U., la presentación del envase
comenzaba a influir en la decisión del cliente.
Marcada influencia del Art Nouveau.
Se dice que la forma
de la botella Perrier fue
inspirada en una
mancuerna.
Expresión de conceptos como elegancia,
frescura y calidad. Contratación de artistas
famosos como Alphonse Mucha para las
ilustraciones de los envases.
Restos de la influencia del Art Nouveau.
La Primera Guerra Mundial acelera la aparición de tecnologías
novedosas. Influencia de culturas orientales en ilustraciones y
ornamentaciones.
Profusión de productos
enlatados. Innovaciones
tecnológicas: celofán, cierres,
dosificadores.
Marcas genéricas como éstas son típicas de los envases de autoservicio.
Novedades y sucesos de la época son incorporadas a los envases, como escenas patrióticas e imágenes de aviones.Las latas sustituyen al vidrio en algunos productos.El concepto de “ración” aceleró la aparición de envases más pequeños.
Predominio de ilustraciones realistas,
con una idea clara del contenido.
Se recurre al uso de algunas imágenes que proporcionen conceptos de “frescura” o “dulzura” en algunos productos alimenticios.
Se populariza la “comida instantánea”. Marcada influencia del Art Decó.
Se popularizan los
“aperitivos” y snacks.
Las formas geométricas y los colores intensos
eran característicos del Art Decó.
Comienzan a comercializarse las frutas - naranjas y uvas
californianas - en embalajes diseñados.
Tiempo de escasez por la Segunda Guerra Mundial.
Los países que no sufrieron sus efectos
se convirtieron en exportadores de
productos secos y conservas.
Raymond Loewy cambia el tradicional
empaque de Lucky Strike verde (1917)
por uno blanco. Las ventas se disparan.
Los usuarios encuentran el nuevo
empaque pulcro y elegante.
Las escasez de papel y tinta reduce el área
impresa de los empaques y afecta sus diseños.
Proliferan los empaques
de cartón de baja
calidad, la mayoría
impresos a dos colores.
Los supermercados se convirtieron en un incentivo para la
competitividad: los empaques debían venderse por sí mismos.
Uso intensivo de atractivas imágenes
y grandes y brillantes letras.
Se utilizaba
imágenes de
famosos de la
TV y el cine,
cómics o
dibujos
animados para
vender más.
Popularidad de las comidas congeladas. Los logotipos
adquieren importancia como identificadores de productos.
Se generalizan las comidas rápidas,
precocinadas e integrales.
La mayor preocupación de los diseñadores era
crear un mensaje que incitase a la compra.
Se populariza el uso de fotografías en los
empaques y los incentivospromocionales.
Se busca destacar en las estanterías.
Aparece la lata de refresco.
Política y consumismo se mezclan.
Aparece el tetrabrick y las botellas de
plástico para leche, refrescos y jugos.
Este empaque presenta
un concepto étnico.
En este período, se
populariza el uso de
fotografías en los
empaques.Los productos elegantes y
costosos tienden a utilizar
un diseño minimalista.
Amarillo, naranja y verde
son los colores más usados.
Fuerte asociación del
amarillo con el concepto de
calidad. Los diseños buscan
atraer a madres y niños.
Los diseñadores buscan transmitir un mensaje de
globalidad al consumidor. El abaratamiento de la
tecnología permite aplicar ideas innovadoras.
Algunos diseños, como la lata naranja de salsa granulada,
evidencian la aparición de los “neo”, como nostalgia al pasado.
Mostrar el contenido del envase
es símbolo de pulcritud e
higiene. Aparecen nuevamente
envases de vidrio en productos
que anteriormente habían
asumido una presentación en
lata.
La industria de las
bebidas produce
propuestas interesantes,
pero algunas duran poco
tiempo por exigencias
del mercado.
El exceso de oferta implica la aparición de gran cantidad
de diseños originales y extravagantes.
La onda “ecológica” propicia la aparición de envases reciclables y
biodegradables. Desaparece la “ regionalidad” de los productos.
Tendencia
hacia el
envasado
minimalista,
con productos
más pulcros y
cuidados.
Se busca lo
práctico y
funcional, como
las tapas que
puedan
operarse “con
un solo dedo”.
Las
promociones y
regalos de
algunos
productos
incentivan su
venta.
?
El empaqueen Venezuela
Prof. Claudio Ordóñez
1930
1940
1948
1953
Economía de puerto y de pueblo: bolsas, pliegos de papel, guacales y sacos
Cartón corrugado y botellas de vidrio. Comisariatos. Productos importados.
Primer supermercado venezolano (CADA Bella Vista)
Aparición de la TV. Nuevas tecnologías.
Creada por Santiago Alfonzo Rivas en 1910, Maizina Americana es un producto ciento por ciento venezolano, único en el mercado, cuyo diseño de empaque (que data de 1910) es de origen desconocido.
A partir de 1940 se estrena la publicidad de este innovador producto. Fue por esos años y en una fiesta llanera, cuando Alfonzo Rivas, Carlos Eduardo Frías y Luis Alfonso Larraín crearon el slogan "gran producto nacional" y el jingle que hasta hoy identifica a la marca.
Empaque para Harina PanDiseño: Anónimo
1960
Empaque para NevexDiseño: Antonio Laguna1964
http://portal.sencamer.gob.ve/content/view/55/90/
CT-16 ENVASES Y EMBALAJES
Otras normas venezolanas
FONDONORMA http://www.fondonorma.org.veCT-16 - Envases y embalajes
Otras normas venezolanas
COVENIN
Firma comercial y domicilio socialCantidad o peso en cara frontal
Otras normas venezolanas
LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL
REGLAMENTO DE PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
Registro nacional de marcas
Laboratorio fabricanteFarmaceuta patrocinadorProhibición de empaques llamativos
Superposición de etiquetas
Otras normas venezolanas
REGLAMENTO SOBRE ALIMENTOS
Fecha de elaboración / expiraciónProhibición de fotos en productos no naturales
Tabla nutricional
Otras normas venezolanas
REGLAMENTO SOBRE ALIMENTOS
Fecha de elaboración / expiraciónProhibición de fotos en productos no naturales
Tabla nutricional
Otras normas venezolanas
LEY SOBRE SUSTANCIAS NOCIVAS
AntídotoAlmacenamiento
Composición química - Peligrosidad