BENETTON

BENETTONPublicidad con cosas que decir1Breve historia de la compaaEs una marca de ropa global, fundada en Venecia (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fund en 1965. Cotiza en la Bolsa de Italia, la Bolsa de Frncfort y el New York Stock Exchange.

2Breve historia de la compaaLa historia comenz en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tena solo 20 aos y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quera colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendi una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenz a comercializar una pequea coleccin de suteres a las tiendas locales en el rea de Veneto. La reaccin positiva a sus diseos fue slo el principio de un slido comienzo. Poco despus, les pidi a su hermana y sus dos hermanos menores, Giberto y Carlo, que se unieran al negocio.

Breve historia de la compaaEn 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y el ao siguiente en Pars, con Luciano como presidente, su hermano Giberto a carga de la administracin, su hermano menor Carlo de la produccin, y Giuliana como diseadora jefe.

Oliviero ToscaniEn 1982 comenz Toscani a colaborar con la firma Benetton.El desarrollo de la imagen corporativa internacional de Benetton, fue uno de los retos ms importantes para Toscani, cuyo xito le llev a la obtencin de los ms prestigiosos premios como, el 'Grand Prix d'Affichage, el UNESCO Grand Prix y el Art Directors Club of New York's Management Medal. En 1989, obtuvo el Lion d'Or en el Cannes Festival por un spot para la televisin bajo su direccin

5United Colors of BenettonA inicios de la campaa se pretenda plasmar la convivencia entre personas de distintas razas y nacionalidades.Pronto aprendieron que sus anuncios podan contener mensajes muchos mas significativos.

6BENETTON + Oliviero ToscaniPrimeras campaasPsicolgicamente las imgenes se dirigen a la gente joven y en este sentido la asociacin Toscani-Benetton logra su fin plenamente. Las fotografas obviamente proponen una crtica en aspectos sociales, morales y polticos que no se relacionan en nada con la venta de ropa. Esta disociacin de lo visual, la compaa pone el objetivo econmico -vender ropa- a un nivel subliminal.Las controvertidas fotografas de Toscani no slo se quedan en anuncios de Benetton sino que han alcanzado el punto ms escandalizante por medio del periodismo poltico. El peridico Europe public: "No es posible que la prensa lo adore, si solamente muestra imgenes traumticas e impactantes que reflejan la poltica moderna de una forma provocativa, que se han llevado a la opinin pblica, a la dimensin social y psicoanaltica".7United Colors of BenettonContra el racismo8Black & White1989

9Black &White II 1989

10Black &White III 1990

11 Black & White IV 1990

12Black & White V 1990

13Colors of the world 1990

14Colors of the World II 1990

15Black & White VI 1991

16Black & White VII 1991

17Colors of the world III 1996

18United Colors of BenettonPrejucios sociales19The kiss 1991

20Articulo 1 Todos los hombres nacen libres y con igualdad de dignidad y derechosDeclaracin de los derechos humanos Art. 1

21Toda persona tiene derecho a circular libremente y a elegir su residencia en el territorio de un EstadoDeclaracin de los derechos humanos art. 13

22United Colors of BenettonContra la Guerra23Las diferencias entre los seres humanos se han disueltoCementerio 1991

O no?24Mercenario 1991

25Ropas de un caido en batalla

26United Colors of BenettonContra el sida27Campaa publicitara de Benetton basada en esta instantnea de Therese Frare sobre la fatal agona de un joven de 32 aos de Ohio. Desde aquel da mucha gente empez a ser ms consciente de la enorme tragedia que supuso en los 90 (y hasta ahora) el SIDA en miles de familias en todo el mundo. Sin duda un punto de inflexin en la percepcin del SIDA en la sociedad de la poca que pas de considerar la enfermedad como algo sucio propio de homosexuales y drogadictos a verla como lo que es: una tragedia inmisericorde que puede pasarle a cualquiera.

David Kirby Minutos antes de su muerte

28VIH Positivo

29Condones

30United Colors of BenettonAyuda a programas sociales31Ayuda en desastres ecologicos

32Colors of domestic violence

33Colors of domestic violence

34Esta fue la imagen inicial de la campaa FOOD FOR LIFE, que muestra fotografas y breves historias reales de hombres ,mujeres y nios donde la nica oportunidad que tiene de escapar de la guerra y actos de violencia esta en su capacidad de conseguir una fuente de alimento

Food for life

35Barina 16 aos, es ayudada por la WFP (work for food programm) mientras trata de ser aceptada para trabajar en una fabrica de textiles en afganistanFood for life / Food for work

36A excombatientes de Sierra-Leona se les intercambia comida por sus armas. Gente pobre sin acceso a la educacin solo tiene dos opciones el luchar por un espacio y tierras o esperar la ayuda humanitaria para buscar un futuro pacifico y productivoFood for life / Food for Peace

37Se ofrece comida a las familias de estos nios a cambio de que los envan a la escuela donde tambin son alimentados. Sin esto los nios seria enviados a trabajar por el sustento de sus casas.Food for life / Food for education

38 Si la publicidad hiciera feliz a todo el mundo, sera un acto de hipocresa". O.Toscani

Pero esta vez la firma se ocup de afinar el mensaje: la campaa no se limita a las fotos. A lo largo de los ltimos dos aos, Toscani visit numerosas prisiones de Estados Unidos, acompaado por un periodista y un abogado. All entrevistaron a docenas de condenados a muerte. Sus historias --que se dan a conocer en publicaciones y en el sitio de la empresa en la web-- son tan perturbadoras como los crmenes. 1999-2000 Mirando a la Muerte a la caraSentenciados a muerte

La campaa no funcionSears Cancela el contrato de distribucin con BenettonSe reciben demandas desde Missouri por fotografiar convictos condenados a muerteFamiliares de los condenados se manifiestan contra la BenettonFinalmente Toscani es despedido de la compaa1999-2000 Mirando a la Muerte a la caraLOS VOLUNTARIOS :Gente que por todo el mundo se ha dedicado a la labor altruista fueron plasmados en esta campaa, personas que no buscan la atencin de los medios.Sarah Lewal, ayuda a nios sin hogar en Afganistn2001 Ao internacional de los voluntarios

42Nelson Gomez GUATEMALA, Travesti que de sus propias ganancias compra condones para repartir entre sus compaeras prostitutas2001 Ao internacional de los voluntarios

43Marianna Handler ALEMANIA , Sin ser creyente de la ideologa se ha ofrecido a apoyar a la patrulla que resguardar los derechos a no ser molestados de la gente que pasea por una playa nusdista2001 Ao internacional de los voluntarios

44William Huezo EL SALVADOR, Trabaja con los jvenes para luchar contra la ola de violencia en su pais a causa de las proliferacin de las pandillas de MARAS2001 Ao internacional de los voluntarios

45CAMPAA 2008 VICTIMSCon las olimpiadas del 2009 en Beijin, la problemtica de guerra en el Tbet se ha retomado. Personas contrapunteadas solo por sus diferencias religiosas

46UN-HATE 2012

UN-HATE 2012

Desempleado del Ao 2013