De bedste arbejder til DIA15 viser, at evnen til at måle effektiviteten er

betydeligt bedre i år end sidste år, mener Peter Loell. Sagt med andre ord, så har

”de seriøse DIA-cases fornem fokus på annoncørens forretning”, tilføjer Jan

Christiansen.

Det er stadig muligt at klemme sig ind i Cirkusbygningen til årets største digitale gallashow,

Danish Internet Awards.

Det er her, de ypperste digitale arbejder hædres blandt det rekordstore antal indsendelser,

nemlig lidt over 400 i år. Men hvad skal man mene om niveauet for arbejderne?

– Det er rigtig gode cases blandt de mange, mange indsendelser. De seriøse cases har fornem

fokus på annoncørens forretning, og mange tak for det, siger Jan Christiansen, jurymedlem

og partner i PrettySocial Media.

– Her ser vi en klar forbedring i forhold til sidste år. Helt banalt er de dygtigste virksomheder

på vej væk fra KPI’er som ”likes” osv., der ikke isoleret set giver mening i en moderne verden.

Og den dårlige nyhed er?

– Alt for mange indsendelser er kampagne-

specifikke, altså periodiske. Det er der for så

vidt intet galt i, men hvis man ikke ser det

langsigtede strategiske mål med kampagnen

bygget ind i kommunikationen, er det svært at

bevare begejstringen og hædre arbejdet.

Prøv at uddybe problemet ved at være

”kampagne-specifik”?

– For ikke at blive misforstået, vil jeg gerne

understrege, at hvis man kommunikerer op

mod ”peeks”, hvor man rammer forbrugeren

lige i r…., gør man jo noget rigtigt. Men da

kommunikation tager tid, og da forbrugerne

flintrer rundt i universet på egen hånd, er

digital kommunikation i sit væsen et langt sejt træk – 24/7 for nu at bruge en kliché. Ved at

fokusere på ”peeks”, risikerer man at miste de langsigtede gevinster.

Blev du ellers overrasket?

– Ja, faktisk er det mest skræmmende, men også det bedst illustrerende, at mange arbejder

havde jeg ganske enkelt ikke set før, vi gik til juryarbejdet. Måske skyldes det bare, at jeg er

uden for målgruppen for den pågældende kommunikation, men reelt fortæller det, at

forarbejdet med at identificere segmenterne er helt afgørende for at få succes. Digital

kommunikation sker i en given kontekst, der aldrig bør glemmes, slutter Jan Christiansen,

DIA: Fra Mad Men til Math Men09. apr 15 Digitalt Skrevet af Christian W. Larsen

DIA: Fra Mad Men til Math Men | Huset Markedsføring http://markedsforing.dk/artikler/digitalt/dia-fra-mad-men-til-...

1 af 2 09/04/15 13.11

jurymedlem fra PrettySocial Media.

CCrroossss CChhaannnneell oogg SSooMMee eerr ssttæærrkktt

Et andet jurymedlem er Peter Loell, der bærer titlen Digital Janitor hos Resolution Media. Han

var i år formand for jurygruppe strategi.

– Hvis jeg skal drille lidt, vil jeg hævde, at vi nu

ser transformationen fra Mad Men til Math Men

i de bedste indsendelser. Vi er i stand til at

måle på investeringerne, og det gør de bedste

virksomheder og bureauer. Det er glædeligt,

siger Peter Loell.

Men…?

– Ikke andet end at alt for mange arbejder

endnu ikke er nået til Math Men-stadiet. Og det

er en skam, fordi sikringen af at den effektive

kommunikation er præcis, sker når vi høster

gevinsterne ved at måle kommunikationen i

kombination med kreativiteten.

Og hvis du skal summere årets erfaringer?

– Generelt vil jeg påstå, at niveauet er blevet

højere, og indsenderne er også blevet bedre til at forklare sig, men der er stadig mange, der

kunne bruge et AV-kursus og en tekstforfatter, så deres pointer kommer tydeligere frem.

– Specifikt vil jeg sige, at indsendelserne inden for specielt Cross-Channel Strategy og Social

Media Strategy var af en meget høj kvalitet, og det viser, at selv om vi er et lille land med små

budgetter, tænkes der store tanker i branchen, slutter Peter Loell.

Deadline for tilmelding er den 15. april, og selve showet løber af stablen den 22. april i

Cirkusbygningen i København. Tilmelding til DIA15 kan ske her.

Debat-reglerVi ønsker en sober debat på markedsforing.dk:

Anonymiserede indlæg slettes uden begrundelse. Hvis debat skal give mening, skal vi stå ved vore

holdninger.

Person-angreb, motivforskning og lignende angreb på ”manden” fjerner vi skønsmæssigt. Gå efter bolden,

kære læsere.

Den tredje regel handler om markedsføring af eget bureau eller person. Den går ikke. Det burde være

indlysende for folk i kommunikations-branchen, men nu er princippet knæsat. Og det er redaktionen, der er

den ultimative dommer.

ShareShare

DIA: Fra Mad Men til Math Men | Huset Markedsføring http://markedsforing.dk/artikler/digitalt/dia-fra-mad-men-til-...

2 af 2 09/04/15 13.11