Bertalan BarbaraMagisztrák BeátaRózsa KlaudiaSzőke Adrienn

Tartalom

2013.11.27. A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke 2

01 Bevezetés: Fast Fashion számokban

40 millió dolgozó 80 milliárd ruha

43$ átlagos kereset a gyárakban

100 vállalat

70 millio tonna vízfelhasználás

2 millio tonna szemét

Amerikában évi 12,7 tonna ruhát dobnak

el2,1 millió tonna CO2

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

3

01 Bevezetés: H&M

48 2 800 150

800 104 00062,46 mio.

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

4

02 Fenntarthatóság: People, Planet, Profit

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

5

1. Divat a tudatos fogyasztónak

2. Felelős/megbízható partnerek választása és jutalmazása

3. Etikusság

4. Ismerni az éghajlatot

5. Csökkentés, újrahasználás, Újrahasznosítás

6. Természeti források felelős(responsible) használata

7. Erősíteni a közösségeket

02 Fenntarthatóság: People, Planet, Profit

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

6

03 Marketingstratégia: Marketingstratégia

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

7

1. Főbb motivációk a környezetbarát termékvonal létrehozásában

2. Célcsoport

3. Marketing költségvetés

62,46 mio. $ CSR tevékenységre

03 Marketingstratégia: Marketing-mix; Termékpolitika

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

8

03 Marketingstratégia: Marketing-mix; Árazás

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

9

„Divat és minőség a legjobb áron”

Nő Férfi Gyermek

Póló Jeans Póló Jeans Póló Jeans

HM

Conscious 4,485 Ft 6,000 Ft 2,085 Ft 9,000 Ft 1,785 Ft 6.000 Ft

Zara 9,595 FT 9,595 FT 3,995 Ft 14,995 Ft 3,695 Ft 6,995 Ft

Bershka 8,995 Ft 6,995 Ft 1,795 Ft 8,995 Ft - -

03 Marketingstratégia:Marketing-mix;Értékesítés

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

10

folyamatosan és gyors ütemben terjeszkedik

üzlet megnyitási előtt alapos piackutatás:

megfelelő területet; a terület igényeinekmegfelelő üzletet.

üzlethelyiségeket bérlik rugalmassá teszi a

vállalatot a környezetének

változásaival szemben

üzlet kínálata függ: a környék

vásárlóerejétől, megközelíthetőségétől,

lakossági összetétel

alapterületüket tekintve néhány száz és több ezer négyzetméter

között változhatnak

az első üzletet nyitják=szélesebb termékportfólió

A Conscious Collection: nagyobb alapterületű+a

környék demográfiai összetétel

03 Marketingstratégia:Marketing-mix;Kommunikáció

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

11

“Fashion and Quality at the best price!”A kommunikáció három alappillérre:

• árak viszonylag alacsonyak• az anyagok ugyanakkor jó minőségűek

• a termékek pedig a legújabb trendet követik

Környezettudatosság növelése Celebrity endorsement: reklámarc, sztárok H&M ruhában, divattervezők, modellek

2013.11.27.A H&M és a környezettudatosság / Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke

12