hogyan dolgozzon együtt a márkád egy "celebrityvel"
DESCRIPTION
Gosztonyi Csaba, a Carbon Group Communication vezetőjének előadásvázlata. Az anyag a Kreatív Csoport Bulvár és Business konferenciáján hangzott el.TRANSCRIPT
HOGYAN ÉPÍTI ÉS HOGYAN ROMBOLJA A MÁRKÁT EGY “CELEBRITY”?
BULVÁR ÉS BUSINESS KONFERENCIA2010. DECEMBER
HELLO, MY NAME IS...
ÉRTÉK!
CELEBRITY FEAT. CARBON GROUP
Görög Zita
RÁDIÓ (KATT!)
FILM (KATT!)
Bárdos András
RÁDIÓ (KATT!)
FILM (KATT!)
Kiss Tibor
RÁDIÓ (KATT!)
FILM (KATT!)
Rubik Ernő
Koltai Lajos
Kemény Dénes
MIRE SZÖVETKEZTEK?
MÁRKÁT ÉPÍTETEK EGYÜTT (A LEGJOBB ESETBEN EGYMÁSÉT)EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
HOGYAN TEGYÉTEK?
FELELŐSEN (A FOGYASZTÓ ÉS A SZEREPLŐ FELÉ)
KONZEKVENSEN (STRATÉGIÁBA ÁGYAZVA, BRIEFEN, TUDATOSAN, HOSSZÚTÁVON)
BIZALOMMAL (TISZTELETTEL EGYMÁS IRÁNT)
TISZTA HELYZETBEN (ELŐRELÁTÓ MÓDON, JOGILAG RENDEZETTEN, RENDELKEZÉSRE ÁLLÁST ÉS JÖVŐBENI EGYÜTTMŰKÖDÉST TISZTÁZVA, VÁLSÁGFORGATÓKÖNYVVEL)
IGÉNYESEN (A PRODUKCIÓVAL A MÁRKA ÉS A “CELEB” ÉRTÉKÉT EGYARÁNT NÖVELVE)
ROSSZUL TESZITEK, HA...
NEM MEGOLDÁS A MÁRKAPROBLÉMÁRA- ÖTLETHELYETTES
MACERÁS, KOORDINÁLNI KELL
NEM A “KÖZPONTBAN” TALÁLTÁK KI ÉS NEM “LABORATORIUMI” KÖRÜLMÉNYEK KÖZÖTT - ESZIK, ALSZIK, SZERET, MELLÉFOG
“OVERLOAD”- TALMÁCSI, KOKÓ, BENKE LACI BÁCSI, STB.
KÖRÉ ÉPÜL A SCRIPT, LEGTÖBBSZÖR “NESZE SEMMI” ÜZENETTEL- ÉN IS EZT ESZEM, ISZOM...
“A SZOMSZÉD KERTJE” EFFEKTUS - KELL NEKEM IS, MERT A VERSENYTÁRSAMNAK MÁR VAN, ÉS EZ NAGYON MENŐ...
JÓL CSINÁLTÁTOK, HA...
HITELESÍT, A MÁRKÁD HIVATALOS NAGYKÖVETE
EGYBEVÁG A MÁRKÁDDAL - A MEGTESTESÜLT MÁRKAÉLMÉNY
“MINŐSÉGE” KAPCSOLÓDIK A MÁRKÁD MINŐSÉGÉHEZ, FELÜLPOZICIONÁLJA AZT
JAVÍTJA A TERMÉKED FELISMERÉSÉT, BEAZONOSÍTÁSÁT
IDŐT, PÉNZT SPÓROL NEKED (GYORSAN MEGKAPOD A MÁRKAÉRTÉKEIT, AZ ISMERTSÉGEN TÚL) - ÁR-ÉRTÉK ARÁNY KIVÁLÓ
TARTALOMBA ENGED - A SZÁJHAGYOMÁNY SZÁRNYÁN RÖPÍT
AKÁR 20%-KAL TÖBBET FIZETNÉNEK MIATTA A TERMÉKEDÉRT (ANA RUMSCHISKY: WHARTON SCHOOL, PENNSYLVANIA)
KANNIBALIZÁLJA A TERMÉKET (CSAK RÁ EMLÉKEZNEK)
CELEBCSAPDA, CELEBFÜGGŐSÉG (KI VAN KIÉRT?)
CELEBCSÖMÖR A FOGYASZTÓBAN (“ELADTA MAGÁT, NEM HITELES!”)
PR BALLÉPÉSEK (A RÁ ÉPÍTETT ÉRTÉKEK ELLEN TESZ)
HOGYAN ROMBOL?
GYORS KIEMELKEDÉS
GYORS KAPCSOLÓDÁS
“GYORSÍRÁSOS” MÁRKAÉRTÉK
GYORS ESZKÖZ (SEGÍTSÉG) A MÁRKÁD MEGKÜLÖNBÖZTETÉSÉBEN
HOGYAN ÉPÍT?
ÖNMAGÁBAN A “CELEBRITY” NEM MEGOLDÁS!
JÓ ESETBEN ERŐS ALKOTÓELEM, DE A “BIG IDEA-T” NEM HELYETTESÍTHETI!
A MÉDIAFOGYASZTÁSI SZOKÁSOK MEGVÁLTOZÁSA MIATT EGYRE MÉLYEBBEN KELL BEVONNI, EGYRE TÖBB PLATFORMON FOGLALKOZTATNI
A TARTALOMGYÁRAK ÍNSÉGE MIATT EGY JÓL MEGVÁLASZTOTT “CELEBRITY” MÁR A PR-ÉRTÉKÉBEN VISSZAHOZZA A BEFEKTETETT PÉNZT.
ÖSSZEGZÉS
FILM (KATT!) FILM (KATT!)
