Hogyan változtak a DM reklámozás lehetőségei?

Hivatal Péter

Direkt Marketing Szövetség elnöke

Direkt Marketing

• 1989 előtt Ø

• 1990-1995 fejlődés áruküldés

nagy reklámcégek

• 1995-1998 stagnálás

• 1998-2008 fejlődés, háttéripar

Szerepe →→ kommunikációs mix része

Direkt Marketing méretei

• 1989 Ø

• 1995 10 mrd HUF

• 2006 28,7 mrd HUF

• 2007 35,1 mrd HUF

A kommunikációs „torta” harmadik legnagyobb szereplője →→

15,8%!

Direkt Marketing szabályozása

• 1989-1992 nincs szabály

• 1992-1995 Adatvédelmi törvény →→ teljes tiltás

• 1995-2008 Opt-in szellemű törvény

(Kutatás és közvetlen üzletszerzés)

Pozitív hozzájárulás néhány kivétellel

Opt-out = negatív hozzájárulás

• Lakcímnyilvántartó

• Nyilvános listák

• Más hasonló tevékenységet végző cégek listái

Előnyei

• Teljes magyar lakosság

• Jó minőségi lista (frissítés)

• Elfogadható árszint

• Szegmentálási lehetőségek (kor, lakóhely stb.)

• Korlátozottan →→ érdeklődési körre utaló adatok

Hátrányai

• Közös Robinson lista hiánya

• Listabróker tevékenység tiltása

Új szabályozás

2008 →→ módosítás a gazdasági reklámtörvényen belül

→→ eredeti javaslat: teljes opt-in

→→ lobbizás után: opt-out kivételek maradnak, de

szigorítások

• minden hozzájáruló nyilatkozatban lakcím

• saját ügyfelek esetén újabb pozitív hozzájárulás

• minden postai DM-ben lemondást lehetővé tevő

térítésmentes válaszlevél

Sok módosítás → → sok zavar

LOBBY

1134 Budapest, Tüzér u. 39. • Tel.: 416 6397 • Fax: 342 0536 • www.dmsz.hu

Köszönöm a figyelmet!Köszönöm a figyelmet!