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EJEMPLO CIEGO
Ropa de Cama(sería igual para cada categoría de producto Textil Hogar)
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Opción A: Cuantificación del mercado
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ROPA DE CAMA
Estructura del mercado
Año 1
Volumen (Miles Unidades) 243.733,7
Valor (Miles Euros) 7.536.534,1
% Compradores 83,1
Compra media 9,5
Frecuencia de compra x Individuo Comprador 6,0
Cantidad comprada x Día compra 1,6
Gasto medio (Euros) x Individuo Comprador 293,2
Precio medio (Euros * Prenda) 30,9
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAEstructura de las prendas
Año1
% Volumen % Valor%
CompradoresCompra media
Frecuencia de compra x
Individuo Comprador
Cantidad comprada x Día compra
Gasto medio (Euros) x Individuo
Comprador
Precio medio (Euros * Prenda)
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 83,1 9,5 1,6 6,0 293,2 30,9
Sábana bajera 39,4 33,3 71,3 4,4 1,3 3,4 113,7 26,1
Protector colchon 7,4 3,2 28,6 2,0 1,3 1,6 27,6 13,5
Funda almohada 1,3 0,4 5,7 1,8 1,3 1,4 18,0 10,2
Sábana encimera 20,6 14,6 53,7 3,0 1,3 2,3 66,2 21,9
Juego Sábanas 3,8 3,1 17,7 1,7 1,2 1,5 43,0 25,1
Juego Funda Nórdica 7,8 9,1 28,2 2,2 1,2 1,8 78,8 36,3
Funda nordica con cremallera 6,6 5,0 25,9 2,0 1,1 1,8 47,2 23,4
Edredón 4,8 17,9 23,5 1,6 1,1 1,4 186,0 116,0
Colcha 5,5 7,9 21,5 2,0 1,2 1,7 89,7 44,5
Manta 2,8 5,4 16,2 1,4 1,1 1,2 81,0 59,8
Datos ficticios
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HomefashionPANEL®
ROPA DE CAMAEstructura de los tamaños de cama
Año1
% Volumen % Valor%
CompradoresCompra media
Frecuencia de compra x
Individuo Comprador
Cantidad comprada x Día compra
Gasto medio (Euros) x Individuo
Comprador
Precio medio (Euros * Prenda)
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 83,1 9,5 1,6 6,0 293,2 30,9
Cuna 11,5 10,3 41,0 2,2 61,0 1,2 1,9 27,6
80 cm 10,9 8,1 38,6 2,2 50,8 1,2 1,8 22,9
90 cm 17,0 14,9 51,4 2,6 70,7 1,2 2,2 27,1
135 cm 20,6 14,6 53,7 3,0 66,2 1,3 2,3 21,9
150 cm 3,8 3,1 17,7 1,7 43,0 1,2 1,5 25,1
180 cm 6,6 5,0 25,9 2,0 47,2 1,1 1,8 23,4
Otras medidas 2,8 5,4 16,2 1,4 81,0 1,1 1,2 59,8
Datos ficticios
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Opción A:
Principales criterios de segmentación del total mercado y de cada una de las prendas
Regiones
Lugar de compra
Perfil del comprador
Identidad del comprador: Hombre / mujer
Edad del comprador
Clase social
Precio rebajado y no rebajado
Segmentos de precio
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ROPA DE CAMAAnálisis Regional
Año 1% Población % Volumen % Valor
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 100,0
BCN METROPOL 10,3 10,0 9,9
R.CAT-ARAGON 11,1 10,7 10,9
LEVANTE 14,2 13,6 13,4
ANDALUCIA 20,4 22,8 21,2
MDD METROPOL 13,0 14,0 12,8
RESTO CENTRO 9,8 9,2 9,2
NORTE-CENTRO 10,5 10,0 12,2
NOROESTE 10,6 9,8 10,4
Datos ficticios
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HomefashionPANEL®
ROPA DE CAMAAnálisis Regional
Año 1% Volumen % Valor % Compradores Compra media Gasto medio
Precio medio Euros x Prenda
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9
BCN METROPOL 10,0 9,9 85,4 9,0 273,9 30,6
RES.CAT.ARAGON. 10,7 10,9 80,9 9,4 295,8 31,5
LEVANTE 13,6 13,4 81,1 9,3 282,9 30,4
ANDALUCIA 22,8 21,2 81,7 10,7 309,1 28,8
MDD METROPOL 14,0 12,8 84,9 10,0 282,9 28,4
RESTO CENTRO 9,2 9,2 79,2 9,3 288,1 30,9
NORTE-CENTRO 10,0 12,2 85,2 8,8 330,9 37,8
NOROESTE 9,8 10,4 87,7 8,3 273,2 33,0
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes prendas por regiones
% Volumen Año 1
TOTAL ESPAÑA
BCN METROPOL
R. CAT-ARAGON
LEVANTE ANDALUCIAMDD
METROPOLRESTO
CENTRONORTE-CENTRO
NOROESTE
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Sábana bajera 39,4 36,6 39,9 37,1 39,5 37,0 40,6 42,8 43,9
Protector colchon 7,4 7,4 8,3 9,7 7,0 8,5 6,2 6,6 4,8
Funda almohada 1,3 1,4 1,5 1,7 1,0 1,5 0,7 1,0 1,2
Sábana encimera 20,6 20,3 20,2 20,5 19,4 21,0 24,3 20,1 20,6
Juego Sábanas 3,8 6,0 4,2 3,3 3,5 4,2 3,1 3,4 3,6
Juego Funda Nórdica 7,8 8,6 8,3 8,0 8,4 7,8 6,1 6,7 7,3
Funda nordica con cremallera 6,6 6,6 5,8 5,9 6,7 7,4 6,4 6,7 7,2
Edredón 4,8 4,1 3,7 5,1 5,3 4,7 5,7 4,8 4,1
Colcha 5,5 5,3 5,6 6,4 6,5 5,2 4,7 4,9 4,0
Manta 2,8 3,7 2,6 2,4 2,7 2,6 2,2 3,0 3,3
% Valor Año 1
TOTAL ESPAÑA
BCN METROPOL
R. CAT-ARAGON
LEVANTE ANDALUCIAMDD
METROPOLRESTO
CENTRONORTE-CENTRO
NOROESTE
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Sábana bajera 33,3 32,0 35,6 31,3 31,8 32,2 33,7 34,0 37,7
Protector colchon 3,2 3,3 3,4 4,2 3,0 3,8 2,7 2,9 2,6
Funda almohada 0,4 0,5 0,5 0,5 0,3 0,6 0,2 0,3 0,4
Sábana encimera 14,6 15,0 14,5 14,5 14,1 15,3 16,5 13,7 14,1
Juego Sábanas 3,1 5,3 3,5 2,3 2,6 3,7 2,3 3,0 3,0
Juego Funda Nórdica 9,1 10,2 9,9 10,7 9,4 8,6 6,5 7,7 9,1
Funda nordica con cremallera 5,0 5,3 4,6 4,3 4,8 5,5 4,6 5,7 5,5
Edredón 17,9 15,3 14,3 17,3 19,7 17,8 22,1 19,7 15,9
Colcha 7,9 5,7 8,4 9,5 9,5 7,4 7,3 7,6 6,0
Manta 5,4 7,5 5,3 5,4 4,8 5,1 4,1 5,5 5,9
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAPrecio medio de las prendas según la region
Año 1
TOTAL ESPAÑA
BCN METROPOL
R. CAT-ARAGON
LEVANTE ANDALUCIAMDD
METROPOLRESTO
CENTRONORTE-CENTRO
NOROESTE
ROPA DE CAMA 30,9 30,6 31,5 30,4 28,8 28,4 30,9 37,8 33,0
Sábana bajera 26,1 26,7 28,2 25,7 23,2 24,7 25,6 30,0 28,3
Protector colchon 13,5 13,5 12,9 13,0 12,3 12,6 13,3 16,6 17,9
Funda almohada 10,2 10,6 10,7 9,5 9,4 11,3 9,5 10,8 10,3
Sábana encimera 21,9 22,6 22,6 21,6 20,9 20,7 21,0 25,7 22,5
Juego Sábanas 25,1 26,8 26,4 21,4 21,3 24,8 23,6 33,2 27,4
Juego Funda Nórdica 36,3 36,5 37,7 40,9 32,4 31,3 32,9 43,5 41,0
Funda nordica con cremallera 23,4 24,5 25,1 22,2 20,4 21,1 22,0 32,0 25,3
Edredón 116,0 114,0 121,1 103,8 105,8 107,6 119,3 154,4 128,5
Colcha 44,5 32,9 47,2 45,4 42,2 40,3 47,9 58,6 48,9
Manta 59,8 61,7 63,6 68,0 51,7 55,5 57,5 68,6 59,3
Datos ficticios
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ROPA DE CAMA
Participación de los diferentes tamaños de cama por regiones
% Volumen Año 1
TOTAL ESPAÑA
BCN METROPOL
R. CAT-ARAGON
LEVANTE ANDALUCIAMDD
METROPOLRESTO
CENTRONORTE-CENTRO
NOROESTE
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Cuna 15,7 12,2 14,3 16,4 16,8 14,2 19,1 15,0 17,1
80 cm 14,9 14,5 15,2 13,8 14,6 14,3 13,5 17,0 16,7
90 cm 23,3 23,4 25,4 23,5 23,6 22,7 20,5 24,3 22,1
135 cm 28,1 27,7 27,8 29,6 27,0 29,1 31,7 26,5 26,2
150 cm 5,2 8,2 5,8 4,7 4,8 5,9 4,0 4,5 4,6
180 cm 9,0 9,0 8,0 8,5 9,4 10,2 8,4 8,8 9,2
Otras medidas 3,8 5,1 3,6 3,5 3,7 3,6 2,9 4,0 4,2
% Valor Año 1
TOTAL ESPAÑA
BCN METROPOL
R. CAT-ARAGON
LEVANTE ANDALUCIAMDD
METROPOLRESTO
CENTRONORTE-CENTRO
NOROESTE
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Cuna 10,3 8,1 9,3 10,4 10,4 9,8 12,8 9,3 12,4
80 cm 8,1 8,3 8,2 6,8 7,3 8,2 7,4 8,9 10,1
90 cm 14,9 15,5 18,2 14,1 14,2 14,1 13,5 15,7 15,2
135 cm 14,6 15,0 14,5 14,5 14,1 15,3 16,5 13,7 14,1
150 cm 3,1 5,3 3,5 2,3 2,6 3,7 2,3 3,0 3,0
180 cm 5,0 5,3 4,6 4,3 4,8 5,5 4,6 5,7 5,5
Otras medidas 5,4 7,5 5,3 5,4 4,8 5,1 4,1 5,5 5,9
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAAnálisis Lugar de compra
Año 1% Volumen % Valor % Compradores Compra media Gasto medio
Precio medio Euros x Prenda
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9
INDEPENDIENTE 41,5 52,1 65,3 5,0 194,5 38,9
TOT.GDES.ALMACENE 10,8 15,4 26,6 3,2 141,0 44,3
MERCADOS 12,1 4,9 27,9 3,4 42,6 12,5
VTA.CATALOGO/CORR 0,8 0,8 3,0 2,2 62,2 27,9
HIPERMERCADO 10,6 5,4 25,6 3,3 51,1 15,7
SUPER+AUTO+ECON 0,7 0,4 3,4 1,6 25,2 15,4
CADENAS ESPECIALI 20,1 18,3 38,0 4,2 117,5 28,2
RESTO CANALES 3,5 2,8 6,9 2,1 53,3 25,6
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes prendas por lugar de compra
% Volumen Año 1
TOTAL ESPAÑA
TDA TRADICIONAL
GDES. ALMACENES
MERCADOSVTA.CATALO
GO/CORRHIPERMERCA
DOSUPERS CADENAS
RESTO CANALES
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Sábana bajera 39,4 40,1 36,5 35,1 23,0 38,5 33,1 45,7 35,2
Protector colchon 7,4 3,8 5,1 11,6 4,3 14,6 16,1 5,5 7,0
Funda almohada 1,3 0,6 0,4 2,7 3,0 2,4 2,5 1,2 1,3
Sábana encimera 20,6 18,7 28,1 17,7 14,1 24,3 30,0 21,1 23,2
Juego Sábanas 3,8 4,3 4,1 5,2 7,9 2,3 1,2 2,9 4,6
Juego Funda Nórdica 7,8 8,6 7,1 10,0 20,0 5,2 4,6 6,2 9,5
Funda nordica con cremallera 6,6 6,5 6,4 6,8 10,1 4,2 4,8 8,6 5,2
Edredón 4,8 7,4 4,9 2,2 4,6 1,7 0,8 3,3 3,2
Colcha 5,5 7,2 3,3 7,3 10,8 4,9 4,4 2,3 7,1
Manta 2,8 2,8 4,1 1,4 2,3 1,8 2,5 3,3 3,8
% Valor Año 1
TOTAL ESPAÑA
TDA TRADICIONAL
GDES. ALMACENES
MERCADOSVTA.CATALO
GO/CORRHIPERMERCA
DOSUPERS CADENAS
RESTO CANALES
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Sábana bajera 33,3 29,6 32,3 36,3 19,7 42,9 42,6 41,2 36,9
Protector colchon 3,2 1,4 2,2 7,6 2,2 9,3 9,4 2,7 6,6
Funda almohada 0,4 0,2 0,2 1,4 1,6 1,1 1,2 0,5 0,7
Sábana encimera 14,6 12,5 19,2 15,3 9,4 17,8 21,2 16,4 14,7
Juego Sábanas 3,1 3,3 3,4 4,8 6,6 2,6 0,8 2,1 3,3
Juego Funda Nórdica 9,1 10,8 7,7 8,7 25,3 5,5 4,3 6,6 9,1
Funda nordica con cremallera 5,0 4,4 4,9 6,3 7,8 4,6 5,1 6,8 4,0
Edredón 17,9 22,5 17,8 7,0 10,4 5,9 1,9 13,9 9,6
Colcha 7,9 10,6 4,1 10,4 14,5 5,3 7,0 3,8 8,3
Manta 5,4 4,7 8,3 2,3 2,5 5,2 6,4 6,1 6,8
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAPrecio medio de las prendas según el canal de compra
Año 1TOTAL
ESPAÑATDA
TRADICIONALGDES.
ALMACENESMERCADOS
VTA.CATALOGO/CORR
HIPERMERCADO
SUPERS CADENASRESTO
CANALES
ROPA DE CAMA 30,9 38,9 44,3 12,5 27,9 15,7 15,4 28,2 25,6
Sábana bajera 26,1 28,7 39,1 13,0 24,0 17,5 19,9 25,5 26,9
Protector colchon 13,5 15,0 19,4 8,2 14,5 10,1 9,0 14,0 24,3
Funda almohada 10,2 10,3 20,7 6,8 14,9 6,9 5,4 11,9 14,5
Sábana encimera 21,9 25,9 30,3 10,8 18,8 11,5 10,9 21,9 16,2
Juego Sábanas 25,1 30,0 36,6 11,5 23,5 17,4 6,5 20,4 18,7
Juego Funda Nórdica 36,3 48,9 47,5 10,8 35,3 16,5 14,4 29,8 24,4
Funda nordica con cremallera 23,4 26,3 33,9 11,6 21,5 16,9 16,3 22,5 19,9
Edredón 116,0 119,1 162,2 40,5 63,3 54,0 4,5 119,6 75,7
Colcha 44,5 56,8 54,9 17,9 37,4 17,0 24,6 46,1 30,1
Manta 59,8 63,5 89,7 19,7 NA 44,0 39,3 51,7 45,0
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes tamaños de cama por lugar de compra
% Volumen Año 1TOTAL
ESPAÑATDA
TRADICIONALGDES.
ALMACENESMERCADOS
VTA.CATALOGO/CORR
HIPER SUPERS CADENASRESTO
CANALES
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Cuna 15,7 17,9 13,5 14,4 8,9 21,4 12,9 11,2 16,2
80 cm 14,9 12,3 11,7 17,9 12,6 17,6 19,1 17,1 16,7
90 cm 23,3 25,0 20,9 20,7 18,7 15,0 14,2 27,8 16,0
135 cm 28,1 25,8 35,5 26,7 24,5 34,1 41,9 25,9 32,2
150 cm 5,2 6,0 5,2 7,9 13,7 3,3 1,6 3,5 6,3
180 cm 9,0 9,0 8,1 10,2 17,6 6,0 6,7 10,5 7,2
Otras medidas 3,8 3,9 5,2 2,2 4,0 2,6 3,5 4,1 5,3
% Valor Año 1
TOTAL ESPAÑA
TDA TRADICIONAL
GDES. ALMACENES
MERCADOSVTA.CATALOG
O/CORRHIPER SUPERS CADENAS
RESTO CANALES
ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Cuna 16,7 18,7 14,8 17,5 10,0 22,3 20,1 12,2 19,3
80 cm 13,1 11,1 10,5 15,5 12,3 17,4 17,9 15,8 15,6
90 cm 24,3 24,5 22,1 22,9 20,6 19,1 17,9 28,8 21,3
135 cm 23,8 22,9 28,2 23,6 20,5 24,3 27,9 22,6 22,4
150 cm 5,1 6,1 5,0 7,4 14,4 3,6 1,1 2,8 5,1
180 cm 8,2 8,1 7,2 9,7 16,9 6,3 6,6 9,4 6,1
Otras medidas 8,8 8,5 12,2 3,5 5,3 7,1 8,4 8,4 10,3
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAAnálisis Perfil del Comprador
Año 1% Volumen % Valor % Compradores Compra media Gasto medio
Precio medio Euros x Prenda
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9
IDENTIDAD COMPRADOR
MUJER 61,0 60,5 93,5 12,4 350,5 28,3
HOMBRE 39,0 39,5 72,7 6,5 206,3 31,6
EDAD COMPRADOR
DE 15 A 24 AÑOS 20,4 18,5 15,0 8,0 155,4 19,4
DE 25 A 34 AÑOS 19,7 21,2 17,5 11,0 350,0 31,8
DE 35 A 44 AÑOS 15,7 16,2 15,6 12,0 340,0 28,3
DE 45 A 54 AÑOS 9,1 11,2 10,5 5,5 185,7 33,8
DE 55 A 64 AÑOS 7,8 10,1 14,0 6,6 176,7 26,8
65 AÑOS Y MAS 9,3 11,8 10,5 7,0 158,4 22,6
CLASE SOCIO-ECONÓMICA
ALTA Y MEDIA ALTA 24,5 26,8 88,2 11,4 383,7 33,8
MEDIA 34,2 33,3 85,5 10,0 302,0 30,1
MEDIA BAJA 24,2 23,4 83,4 8,8 263,4 29,9
BAJA 17,1 16,6 75,5 7,6 228,4 30,0
Datos ficticios
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HomefashionPANEL®Datos ficticios
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HomefashionPANEL®Datos ficticios
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HomefashionPANEL®Datos ficticios
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HomefashionPANEL®Datos ficticios
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ROPA DE CAMAAnálisis Precio Rebajado / No Rebajado
Año 1% Volumen % Valor % Compradores Compra media Gasto medio
Precio medio Euros x Prenda
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9
REBAJADO 43,3 33,7 69,0 4,9 119,2 24,1
NO REBAJADO 56,2 66,0 73,9 6,0 217,5 36,3
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes prendas por precio rebajado/ no rebajado
% Volumen Año 1 TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO
ROPA DE CAMA 100,0 43,3 56,2
Sábana bajera 100 40 60
Protector colchon 100 45 55
Funda almohada 100 95 5
Sábana encimera 100 90 10
Juego Sábanas 100 30 70
Juego Funda Nórdica 100 25 75
Funda nordica con cremallera 100 50 50
Edredón 100 80 20
Colcha 100 70 30
Manta 100 75 25
% Valor Año 1 TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO
ROPA DE CAMA 100,0 33,7 66,3
Sábana bajera 100 30 70
Protector colchon 100 20 80
Funda almohada 100 90 10
Sábana encimera 100 90 10
Juego Sábanas 100 20 80
Juego Funda Nórdica 100 22 78
Funda nordica con cremallera 100 40 60
Edredón 100 70 30
Colcha 100 65 35
Manta 100 73 27
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAPrecio medio de las prendas según el precio rebajado/ no rebajado
Año 1 TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO
ROPA DE CAMA 30,9 24,1 36,3
Sábana bajera 26,1 21,6 29,2
Protector colchon 13,5 12,1 14,9
Funda almohada 10,2 7,7 12,0
Sábana encimera 21,9 17,2 26,2
Juego Sábanas 25,1 18,8 29,9
Juego Funda Nórdica 36,3 25,9 46,1
Funda nordica con cremallera 23,4 19,4 26,6
Edredón 116,0 87,2 136,1
Colcha 44,5 34,0 51,2
Manta 59,8 48,6 68,3
Datos ficticios
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HomefashionPANEL®Datos ficticios
ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes tamaños de cama por precio rebajado/ no rebajado
% Volumen Año 1TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO
ROPA DE CAMA 100,0 43,3 56,2
Cuna 100 10,0 90,0
80 cm 100 50,0 50,0
90 cm 100 35,0 65,0
135 cm 100 45,0 55,0
150 cm 100 65,0 35,0
180 cm 100 40,0 60,0
Otras medidas 100 30,0 70,0
% Valor Año 1TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO
ROPA DE CAMA 100,0 33,7 66,3
Cuna 100 8,0 92,0
80 cm 100 40,0 60,0
90 cm 100 30,0 70,0
135 cm 100 40,0 60,0
150 cm 100 60,0 40,0
180 cm 100 35,0 65,0
Otras medidas 100 20,0 80,0
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ROPA DE CAMAPrecio medio de las diferentes tamaños de cama por precio rebajado/ no rebajado
Año 1TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO
ROPA DE CAMA
Cuna 27,6 22,9 31,1
80 cm 22,9 19,1 25,8
90 cm 27,1 22,4 30,1
135 cm 21,9 17,2 26,2
150 cm 25,1 18,8 29,9
180 cm 23,4 19,4 26,6
Otras medidas 59,8 48,6 68,3
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAAnalisis de precios
Año 1% Volumen % Valor
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0
Menos de 6 E 17,0 4,7
6-12 E 5,1 1,9
12-18 E 5,6 2,7
18-24 E 14,9 9,1
24-30 E 9,6 7,7
30-36 E 19,7 19,5
36-42 E 10,5 13,7
42-48 E 10,1 17,4
48-54 E 4,6 10,8
Mas de 54 E 2,9 12,5
Datos ficticios
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ROPA DE CAMAAnalisis de precio por prendas
% Volumen Año 1
ROPA DE CAMA
Sábana bajera
Protector colchon
Funda almohada
Sábana encimera
Juego Sábanas
Juego Funda
Nórdica
Funda nordica c/ cremallera
Edredón Colcha Manta
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Menos de 6 E 17,0 17,9 25,0 41,4 18,5 21,8 12,0 10,2 9,3 3,2 0,3
6-12 E 5,1 4,7 14,3 7,0 4,7 6,4 5,4 5,0 1,4 5,5 0,8
12-18 E 5,6 6,8 11,5 6,4 5,2 5,2 5,4 5,8 7,6 2,7 0,7
18-24 E 14,9 19,0 8,8 18,8 14,4 13,5 15,0 16,1 18,6 15,0 2,4
24-30 E 9,6 10,2 15,0 5,8 10,5 9,7 10,4 8,6 8,2 17,3 3,8
30-36 E 19,7 19,3 14,8 16,3 22,1 18,7 20,0 19,1 19,0 31,8 21,8
36-42 E 10,5 8,6 4,8 1,4 9,3 9,6 12,1 11,2 12,7 11,1 37,4
42-48 E 10,1 7,1 4,5 1,8 7,3 9,3 11,8 13,9 13,0 7,8 24,3
48-54 E 4,6 3,4 1,2 0,9 5,7 3,3 4,6 6,6 6,0 4,0 7,4
Mas de 54 E 2,9 3,0 0,2 0,1 2,3 2,5 3,2 3,5 4,2 1,5 1,1
% Valor Año 1
ROPA DE CAMA
Sábana bajera
Protector colchon
Funda almohada
Sábana encimera
Juego Sábanas
Juego Funda
Nórdica
Funda nordica c/ cremallera
Edredón Colcha Manta
TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Menos de 6 E 4,7 5,4 10,1 20,0 5,3 6,7 3,0 2,4 2,3 0,9 0,1
6-12 E 1,9 2,0 8,1 4,7 1,8 2,7 2,0 1,7 0,5 2,0 0,2
12-18 E 2,7 3,5 8,0 5,4 2,5 2,7 2,4 2,4 3,2 1,3 0,3
18-24 E 9,1 12,5 8,0 20,2 9,0 9,0 8,6 9,0 10,0 9,1 1,1
24-30 E 7,7 8,7 17,2 8,2 8,7 8,3 7,7 6,2 5,7 13,6 2,3
30-36 E 19,5 20,2 22,1 27,9 22,6 20,1 18,4 17,1 16,5 30,8 16,1
36-42 E 13,7 11,9 9,5 3,1 12,5 13,7 14,9 12,9 14,3 14,4 35,6
42-48 E 17,4 13,0 11,5 5,6 13,0 17,3 18,8 21,8 19,5 13,2 29,3
48-54 E 10,8 8,6 4,5 4,1 14,2 8,3 9,6 13,5 12,4 9,2 12,2
Mas de 54 E 12,5 14,2 1,0 0,8 10,3 11,4 14,6 12,9 15,6 5,5 3,0
Datos ficticios
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Opción B (Incluye opcionA)
Estudio motivacional
Las preguntas incluidas en el ejemplo no son más que preguntas tipo que
deberían ser consensuadas entre TNS Worldpanel, AITEX y las
empresas para recoger aquella información de interés para cada uno de
los segmentos estudiados.
Todas las preguntas podrán ser cruzadas unas con otras y/o con los
criterios sociodemográficos acordados.
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En el diseño26%
En el precio 5%
Otros4%
En la marca8%
En la calidad57%
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más?.
Datos ficticios
Más de la mitad de los compradores de ropa de cama se fijan principalmente en la calidad del producto.
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HomefashionPANEL®
Total BCN amt Cat. Balear Levante Sur Mdd amt Centro Norte centro NoroesteEn la calidad 56,4% 111 108 111 98 92 97 99 115En el diseño 26,5% 99 86 89 118 106 87 120 68En el precio 5,3% 110 85 100 97 87 112 98 103En la marca 8,3% 109 109 98 103 110 98 104 92Otros 3,6% 106 80 88 102 113 90 101 81
REGIONES
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR REGION
¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?
Índices base 100 total mercado
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HomefashionPANEL®
Total Alta Media Alta Media Media Baja BajaEn la calidad 56,4% 103 91 103 107 95En el diseño 26,5% 37 80 102 97 114En el precio 5,3% 115 129 95 87 99En la marca 8,3% 100 103 97 107 106Otros 3,6% 92 91 105 106 92
CLASE SOCIAL
Total EDAD 0-34 EDAD 35-49 EDAD 50-64 EDAD> de 64En la calidad 56,4% 94 95 106 105En el diseño 26,5% 115 109 98 99En el precio 5,3% 96 94 104 97En la marca 8,3% 115 110 100 95Otros 3,6% 110 97 102 87
EDAD
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR CLASE SOCIAL/EDAD¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?
Índices base 100 total mercado
Índices base 100 total mercado
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Otros5%
Folletos 4%
Dependientes25%
Escaparates21%
Publicidad Revistas
6%
Publicidad TV8%
Catálogos31%
MEDIOS DE INFORMACIÓN ¿Qué información cree que le ayuda más en la compra de ropa de cama?
Datos ficticios
Los catálogos, el primer medio de información para el comprador de ropa de cama.
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Total BCN amt Cat. Balear Levante Sur Mdd amt Centro Norte centro NoroesteCatálogos 31,0% 111 108 111 98 92 97 99 115Dependientes 25,0% 99 86 89 118 106 87 120 68Escaparates 21,0% 110 85 100 97 87 112 98 103Publicidad TV 8,0% 109 109 98 103 110 98 104 92Publicidad Revistas 6,0% 106 80 88 102 113 90 101 81Folletos 4,0% 98 109 98 103 110 98 104 92Otros 5,0% 106 88 98 87 101 109 88 102
REGIONES
Índices base 100 total mercado
MEDIOS DE INFORMACIÓN PREFERIDOS POR REGION¿Qué información cree que le ayuda más en la compra de ropa de cama?
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Total Alta Media Alta Media Media Baja BajaCatálogos 31,0% 103 91 103 107 95Dependientes 25,0% 37 80 102 97 114Escaparates 21,0% 115 129 95 87 99Publicidad TV 8,0% 100 103 97 107 106Publicidad Revistas 6,0% 92 91 105 106 92Folletos 4,0% 102 75 98 103 104Otros 5,0% 98 77 120 130 88
CLASE SOCIAL
Total EDAD 0-34 EDAD 35-49 EDAD 50-64 EDAD> de 64Catálogos 31,0% 94 95 106 105Dependientes 25,0% 115 109 98 99Escaparates 21,0% 96 94 104 97Publicidad TV 8,0% 115 110 100 95Publicidad Revistas 6,0% 110 97 102 87Folletos 4,0% 111 107 98 107Otros 5,0% 90 97 103 97
EDAD
Índices base 100 total mercado
Índices base 100 total mercado
MEDIOS DE INFORMACIÓN POR CRITERIO¿Qué información cree que le ayuda más en la compra de ropa de cama?
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Otros9%
Tienda tradicional
23%
Mercados21%
Cadenas especializadas
6%
Venta por catálogo
14%
Grandes Almacenes
27%
CANALES DE COMPRA PREFERIDOS ¿En qué tipo de establecimientos prefiere realizar la compra de ropa de cama?
Los Grandes Almacenes, el canal preferido por los compradores de ropa de cama.
Datos ficticios
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Total BCN amt Cat. Balear Levante Sur Mdd amt Centro Norte centro Noroeste
Gdes Almacenes 27,0% 111 108 111 98 92 97 99 115
Tienda tradicional 23,0% 99 86 89 118 106 87 120 68
Mercados 21,0% 110 85 100 97 87 112 98 103
Venta catálogo 14,0% 109 109 98 103 110 98 104 92
Cadenas 6,0% 106 80 88 102 113 90 101 81Otros 9,0% 76 108 88 98 99 102 85 98
REGIONES
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR CRITERIO¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?
Índices base 100 total mercado
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Total Alta Media Alta Media Media Baja BajaGrandes Almacenes 27,0% 103 91 103 107 95Tienda tradicional 23,0% 37 80 102 97 114Mercados 21,0% 115 129 95 87 99Venta por catálogo 14,0% 100 103 97 107 106Cadenas especializadas 6,0% 92 91 105 106 92Otros 9,0% 103 89 98 90 104
CLASE SOCIAL
Total EDAD 0-34 EDAD 35-49 EDAD 50-64 EDAD> de 64Grandes Almacenes 27,0% 94 95 106 105Tienda tradicional 23,0% 115 109 98 99Mercados 21,0% 96 94 104 97Venta por catálogo 14,0% 115 110 100 95Cadenas especializadas 6,0% 110 97 102 87Otros 9,0% 98 99 97 95
EDAD
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR CRITERIO¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?
Índices base 100 total mercado
Índices base 100 total mercado
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ROPA DE CAMA
Análisis Lugar de compra
Año 1% Establecimiento Preferido
% Compradores por Establecimiento
Diferencia
TOT.GDES.ALMACENE 27,4 20,6 7,1
MERCADOS 21,2 27,9 -5,7
VTA.CATALOGO/CORR 14,1 3,0 11,1
HIPERMERCADO 27,5 25,6 2,1
SUPER+AUTO+ECON 1,4 3,4 -2
CADENAS ESPECIALI 6,2 8,1 -2,1
RESTO CANALES 9,2 6,9 2,2
Los Grandes Almacenes, el canal preferido por los compradores de ropa de cama, todavía tiene potencial de incrementar su peso .
“dónde les gustaría comprar”(*)
“dónde compran en realidad”(**)
(*) fuente estudio motivacional(**)fuente HomefashionPANEL
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Algodón Hilo33%
Algodón Poliester
17%
Otros15%
Sintético14%
Algodón 100%21%
TIPO DE TEJIDO ¿Qué tipo de tejido prefiere al comprar ropa de cama?
La composición algodón/poliester, la preferida por el comprador de ropa de cama.
Datos ficticios
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CRUCE DE PREGUNTAS ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES X CANALES DE COMPRA
Los compradores de ropa de cama que buscan marca prefieren comprar en grandes almacenes.
Calidad Diseño Precio Marca Otros
Gdes. Almacenes
40% 50% 10% 55% 20%
Tienda tradicional
20% 10% 15% 10% 30%
Mercados 5% 3% 25% 2% 15%
Vta. por Catálogo
10% 5% 30% 8% 10%
Cadenas Espec.
22% 27% 12% 22% 20%
Otros 3% 5% 8% 3% 5%
Canales
Atributos
Datos ficticios
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CRUCE DE PREGUNTAS MEDIOS DE INFORMACIÓN X CANALES DE COMPRA
Los compradores de ropa en Grandes Almacenes se informan a través de los escaparates y la TV.
Escapa-rates
TV Revistas Catálogo Otros
Gdes. Almacenes
70% 60% 30% 15% 20%
Tienda tradicional
60% 30% 15% 5% 30%
Mercados 5% 13% 10% 2% 35%
Vta. por Catálogo
3% 5% 30% 80% 20%
Cadenas Espec.
82% 27% 12% 62% 20%
Otros 3% 5% 8% 3% 5%
Canales
Medios
Datos ficticios